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品牌老化与品牌激活研究述评 被引量:49

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摘要 品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。
作者 卢泰宏 高辉
出处 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2007年第2期17-23,共7页 Foreign Economies & Management
基金 国家自然科学基金重点项目《中国本土品牌成本与创新研究(老字号品牌激活)》(批准号:70632003)
关键词 品牌 老化 激活
作者简介 卢泰宏(1945-),男,中山大学管理学院教授,博士研究生导师; 高辉(1979-),女,中山大学管理学院博士研究生。
  • 相关文献

参考文献19

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同被引文献1423

引证文献49

二级引证文献90

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