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影响消费者购买云南白药牙膏的因素分析 预览 被引量:2

Factors Influencing Purchase of Yunnan Baiyao Toothpaste
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摘要 通过实地调研,应用Logistic回归模型,研究了影响有购买牙膏需求的消费者购买云南白药牙膏的因素,提出了如何估计有购买牙膏需求的消费者购买云南白药牙膏的概率.得到的结论是牙龈出血和牙龈肿痛是人们购买云南白药牙膏的两个最重要的原因,口腔异味使购买白药牙膏的人数显著减少,可能原因是云南白药牙膏价格太贵.建议云南白药牙膏市场定位应是需要治疗或者预防引起牙龈出血、牙龈肿痛的各种口腔疾病的患者. Logistic regression model is applied to study the factors which have influence upon the consumer's purchase of Yunnan baiyao toothpaste, with the aid of on - the - spot investigation. The method to estimate the probability of the consumer's purchase of Yunnan baiyao toothpaste is put forward. It is then pointed out that consumers buy Yunnan baiyao toothpaste mainly because of gum's bleeding or swelling and aching, whereas consumers who merely have a peculiar smell in oral cavity seldom purchase it, possibly due to its high price. Therefore, it is suggested that the market position of Yunnan baiyao toothpaste should be the sufferers who catch all kinds of diseases in oral cavity which give rise to gum's bleeding or swelling and aching.
作者 章前 龙兵 林秀群 ZHANG Qian, LONG Bing, LIN Xiu-qun (Faculty of Management and Economics, Kunming University of Science and Technology, Kunming 650093, China)
出处 《昆明理工大学学报:理工版》 2007年第2期 113-115,共3页 Journal of Kunming University of Science and Technology(Natural Science Edition)
关键词 LOGISTIC回归模型 云南白药牙膏 产品营销 Logistic regression model Yunnan baiyao toothpaste product marketing
作者简介 章前(1967-),男,讲师.主要研究方向:数量经济.E-mail:zhangqian8881@126.com
  • 相关文献

参考文献4

二级参考文献5

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共引文献149

同被引文献11

引证文献2

二级引证文献1

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