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女性体育消费方式的演变及现代消费特征分析 预览 被引量:2

Patterns Evolution and Characteristics of Modern Female Sport Consumption
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摘要 采用文献资料法,以消费社会和生活风格理论作为分析工具,梳理现代女性体育消费方式的演变,解读现代女性体育消费的基本特征,以寻找现代女性体育消费的趋势,并提出引导女性体育消费的对策建议。认为:现代女性体育消费目的在于建构差异,在塑身、休闲、观赛和体育用品的消费中获得个体认同与社会认同,尤其是自我形象的认同。现代女性体育消费者虽然受到消费社会文化的控制,不能完全自我表达,但也具有了更强烈的主体性。引导现代女性体育消费,要善用感性营销去使每一个女性体育消费者的感性面显现,要注重亚文化营销,让体育成为每个现代女性日常生活中被真诚对待的一种文化形式、一种生活风格。 Base on literature review, Sociology of Consumption and Living Manner theory, this paper analyzed the pattern ano evolution of female sport consumption, unscrambled the characteristics of modern female sport consumption, investigated the trend of modern female sports consumption, in order to put forward the countermeasures and suggestions of modern female sport consumption. This paper holds: the purposes of modern female sport consumption is: difference construction; female individual build social identity and personal recognition, especially self image recognition, through body building, leisure sport, sports competition watching and sporting goods consumption. Being restricted by social consumption culture and can hardly express themselves completely, fe- male sport consumers have stronger subjectivity. Thus the strategy for modern female sport consumption guide: take full advantage of perception marketing to raise sensibility of female sport consumers; take full advantage of sub--cultural marketing to make sport a seriously treated cultural form and life style of each female consumer.
作者 刘东升 LIU Dongsheng1 (1. School of Sports Science and Physical Education Nanjing Normal University, Nanjing 210023, China)
出处 《体育与科学》 CSSCI 北大核心 2016年第6期86-93,共8页 Sports & Science
基金 2014年度江苏省体育局局管科研课题《从体育消费的象征性看江苏省体育产业集约化发展路径》阶段研究成果,项目号:ST14400201.
关键词 现代女性 体育消费 消费社会 生活风格 亚文化营销 modern female sport consumption sociology of consumption living manner sub-- cultural marketing
作者简介 刘东升(1981-),男,内蒙古赤峰人,讲师,博士,研究方向为体育产业。
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参考文献8

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共引文献38

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