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为什么你的内容营销火不了? 预览
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作者 将军 《销售与市场》 2019年第18期28-38,共11页
近两年,可以说是跨界营销的爆发年,人民日报和李宁,英雄墨水和锐澳,大白兔和气味图书馆,路虎和国家地理,安踏和可口可乐……为什么品牌突然开始热衷做跨界营销?仅仅是可以再造新鲜感吗?不,我觉得这背后展现的是一种焦虑,是当代品牌们集... 近两年,可以说是跨界营销的爆发年,人民日报和李宁,英雄墨水和锐澳,大白兔和气味图书馆,路虎和国家地理,安踏和可口可乐……为什么品牌突然开始热衷做跨界营销?仅仅是可以再造新鲜感吗?不,我觉得这背后展现的是一种焦虑,是当代品牌们集体患了一种叫“内容感缺失”的流行病。 展开更多
关键词 青岛啤酒 内容营销 可口可乐 人民日报 李宁 经典品牌 爱奇艺 植入广告
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国货爆款:如何兼顾声量与销量 预览
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作者 刘姗姗 将军 杨晓燕 《销售与市场》 2019年第14期32-33,共2页
说起屡试不爽的社会化传播引爆点,莫过于IP联名了。这在营销界早已不是什么新鲜事,似乎只要品牌之间稍微有些“出格”“非主流”的触动,便能快速引爆话题、激发讨论、收获流量。喜茶和百雀羚、大白兔和美加净、回力和百事可乐、周黑鸭... 说起屡试不爽的社会化传播引爆点,莫过于IP联名了。这在营销界早已不是什么新鲜事,似乎只要品牌之间稍微有些“出格”“非主流”的触动,便能快速引爆话题、激发讨论、收获流量。喜茶和百雀羚、大白兔和美加净、回力和百事可乐、周黑鸭和御泥坊、青岛啤酒和NPC、RIO和六神、RIO和英雄墨水、名创优品和故宫,还有最近的网易云音乐和三枪…… 展开更多
关键词 销量 国货 百事可乐 青岛啤酒 社会化 非主流 大白兔 NPC
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大搞社会化营销的品牌们,到底在“发什么疯” 预览
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作者 将军 《销售与市场》 2019年第14期38-41,共4页
看似疯狂的背后一定有着某种缘由。我要说的就是:品牌越大,离死越近。这不是危言耸听,而是一个基本事实。世界在加速变化。你会发现新生事物崛起的速度更快了,比如字节跳动、拼多多、滴滴打车,这些大企业似乎都是在几年之间就成长为全... 看似疯狂的背后一定有着某种缘由。我要说的就是:品牌越大,离死越近。这不是危言耸听,而是一个基本事实。世界在加速变化。你会发现新生事物崛起的速度更快了,比如字节跳动、拼多多、滴滴打车,这些大企业似乎都是在几年之间就成长为全民级应用。但新生事物加速崛起的同时,它也一定会加速凋零,比如曾经的乐视。这种现象为什么会发生?是因为世界的加速变化,让品牌的生命周期变短了。 展开更多
关键词 品牌 社会化 营销 新生事物 基本事实 生命周期 大企业 世界
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品牌进化论:大品牌如何不失速 预览
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作者 将军 《销售与市场》 2019年第16期36-39,共4页
国货品牌,尤其是成熟期的大品牌,面对的不再是小白顾客,而是已经对品牌十分熟稔的“老司机”。因为熟悉,所以不用再教育,也因为熟悉,广告于他们而言就成了一种空洞的信息。这时,品牌要做的不是在顾客耳边再多唠叨几次,而是让他们能再次... 国货品牌,尤其是成熟期的大品牌,面对的不再是小白顾客,而是已经对品牌十分熟稔的“老司机”。因为熟悉,所以不用再教育,也因为熟悉,广告于他们而言就成了一种空洞的信息。这时,品牌要做的不是在顾客耳边再多唠叨几次,而是让他们能再次兴奋起来。 展开更多
关键词 品牌 进化论 成熟期 再教育 顾客 熟悉 国货 广告
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别做梦了,你的品牌成不了IP 预览
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作者 将军 《销售与市场》 2019年第19期66-69,共4页
对于很多品牌的IP进击,我并不认为它们算成功,或者更精确地说,它们现有的成功掩盖了它们在IP操作上的失败。比如:江小白是个失败的IP设计;京东的品牌IP打造要比天猫困难;三只松鼠的IP产业是个伪命题。要想解释清楚我的观点,得说清楚IP... 对于很多品牌的IP进击,我并不认为它们算成功,或者更精确地说,它们现有的成功掩盖了它们在IP操作上的失败。比如:江小白是个失败的IP设计;京东的品牌IP打造要比天猫困难;三只松鼠的IP产业是个伪命题。要想解释清楚我的观点,得说清楚IP的几个基本原理:为什么大家想用IP替代品牌? 展开更多
关键词 多品牌 IP 做梦 失败 京东 产业
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国货小品牌,如何站C位 预览
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作者 将军 马法洲 杨鹏 《销售与市场》 2019年第20期24-25,共2页
世界已经从大众品牌时代,进入到了小众品牌时代。近年来,我们所熟知的大品牌大多经历了业绩的持续下滑或者徘徊不前,就连曾经居于主导地位的品牌和渠道操作方式也面临着质疑,这也是大品牌们营销动作不断的原因所在。与大品牌的创新困境... 世界已经从大众品牌时代,进入到了小众品牌时代。近年来,我们所熟知的大品牌大多经历了业绩的持续下滑或者徘徊不前,就连曾经居于主导地位的品牌和渠道操作方式也面临着质疑,这也是大品牌们营销动作不断的原因所在。与大品牌的创新困境相比,一些“小”品牌纷纷崛起,过去十年,大约有4000多家小公司获得了170亿美元的风险投资,新生品牌如雨后春笋。 展开更多
关键词 小品牌 国货 品牌时代 操作方式 创新困境 风险投资 “小” 小公司
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品牌做不大?你可能还差点事儿 预览
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作者 将军 《销售与市场》 2019年第20期26-34,共9页
品牌世界已经从“赵本山时代”,进入到了“TFboys时代”。做个小品牌也许只需要一个机会和一点匠心,但如果想变成一个大品牌,你还需要管理、营销、技术、资本等各种知识,以及更多次的灵魂拷问。
关键词 小品牌 需要管理 赵本山 营销 资本
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企业没有成功,只有成长 预览
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作者 施炜 将军 《销售与市场》 2019年第16期30-31,共2页
企业没有成功,只有成长。企业成长是一个漫长的、没有终点的航程。从企业成长的某一个阶段或某个时间较短的航段看,企业可能会出现成功的标志;但从永无止境的奋斗过程看,企业无时无刻不面临来自外部和内部的压力,随时有被超越和击败的... 企业没有成功,只有成长。企业成长是一个漫长的、没有终点的航程。从企业成长的某一个阶段或某个时间较短的航段看,企业可能会出现成功的标志;但从永无止境的奋斗过程看,企业无时无刻不面临来自外部和内部的压力,随时有被超越和击败的可能。企业每取得一些成绩、每跨上一个台阶,都是新的航程的起点。在社会上取得一定成就者,无一不是成长型思维的人。同样的道理,在市场上取得一定成就的品牌,也无一不具备成长型思维,真正拉开品牌之间差距的是其能否持续进化。 展开更多
关键词 企业成长 成长型 得一 航程 思维 品牌 航段 市场
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