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西部地级城市电视台广告经营之困与优化策略——以遂宁电视台为例 认领
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作者 高娟 《视听》 2014年第1期29-31,共3页
在新媒体广告的冲击下,处于电视行业弱势地位的西部地级城市电视台的经营变得举步维艰。广告是电视媒体的生命线,西部地级电视台陷入困境的主因便是广告经营的失败。本文以西部地级城市台遂宁电视台广告经营为例,根据其广告发展的现状,... 在新媒体广告的冲击下,处于电视行业弱势地位的西部地级城市电视台的经营变得举步维艰。广告是电视媒体的生命线,西部地级电视台陷入困境的主因便是广告经营的失败。本文以西部地级城市台遂宁电视台广告经营为例,根据其广告发展的现状,探索其牵手城市新媒体广告的方法,从而探求西部地级市电视台广告经营的新战略。 展开更多
关键词 新媒体广告 西部地级市电视广告 嫁接 资源再生
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微信的广告表现 认领 被引量:3
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作者 杨昭 《视听》 2014年第3期65-67,共3页
微信作为即时通信工具的后起之秀,由腾讯QQ所带来的用户滞黏对微信的飞速发展起着至关重要的作用。数据表明微信用户人数已经超过6亿,单从大众传播媒体的一般属性与要求来看,微信已然加盟于大众传播媒体的行业,但微信的传播模式和传播... 微信作为即时通信工具的后起之秀,由腾讯QQ所带来的用户滞黏对微信的飞速发展起着至关重要的作用。数据表明微信用户人数已经超过6亿,单从大众传播媒体的一般属性与要求来看,微信已然加盟于大众传播媒体的行业,但微信的传播模式和传播特性与传统大众媒体又存在质的区别。厘清微信媒体的媒体属性及其广告表现具有重要意义,不仅能更好地在广告上驾驭微信这个具有巨大用户群的通信工具,也能规避微信广告在创作过程中易出现的不良影响。 展开更多
关键词 微信 广告表现
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全媒体时代的开放式广告媒体教育 认领
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作者 李莎莎 《视听》 2016年第6期194-195,共2页
随着社会开始迈进全媒体时代,广告媒体的传播媒介、传播方式、传播效果都受到了深度影响,作为提高学生专业技能的广告媒体教育也发生了巨大的改变,尤其是开放式的广告媒体教育。本文通过解析全媒体时代的内涵特征及对广告媒体的影响表现... 随着社会开始迈进全媒体时代,广告媒体的传播媒介、传播方式、传播效果都受到了深度影响,作为提高学生专业技能的广告媒体教育也发生了巨大的改变,尤其是开放式的广告媒体教育。本文通过解析全媒体时代的内涵特征及对广告媒体的影响表现,探究开放式广告媒体教育的特点和重要意义。研究发现,在全媒体时代的背景下,开放式广告媒体教育将朝互动化、人性化、信息化趋势发展,并呈现出全面整合、开放式实践以及多元化的教育模式。 展开更多
关键词 全媒体时代 开放式 广告媒体教育
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中国社交软件中的信息流广告研究 认领 被引量:3
4
作者 张婧桢 《视听》 2018年第1期170-171,共2页
信息流广告是出现在网站、社交软件、移动App中的,与媒体内容相结合,依据社交群体属性以及用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。信息流广告以带给用户更好的体验、互动性强等特征,近年来在国内外发展迅猛。其中,社会化媒体,尤其是微... 信息流广告是出现在网站、社交软件、移动App中的,与媒体内容相结合,依据社交群体属性以及用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。信息流广告以带给用户更好的体验、互动性强等特征,近年来在国内外发展迅猛。其中,社会化媒体,尤其是微博、微信、QQ等媒体上的信息流广告,一直广受关注。本文以中国社交软件作为研究对象,通过分析信息流在其中的运用,探讨信息流广告所呈现的特点及发展状况,找出其存在的问题,并有针对性地提出建议。 展开更多
关键词 社会化媒体 信息流广告 社交软件
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基于网络环境下的会展管理与服务 认领
5
作者 张浩 《同行》 2016年第11期136-,共1页
基于对电子商务融入互联网会展的发展方向,关于网络会展用户对信息、管理与服务的要求进行了详细说明,同时也给出了相关对策,比如信息发布和传播战略、利用信息技术与电子商务技术达到高效管理的目的、提供针对性服务等。
关键词 网络会展 管理与服务 策略
一个都不能少:机会、品牌、品质——洋展览抓住契机进军内地市场之启示 认领
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作者 陈余 《中国皮革》 CAS 北大核心 2003年第18期104-105,共2页
<正> 中国市场正逐渐融入国际市场的大环境之中,各世界级展览业巨头的加入,本土企业竞争的不断提升,使得国内鞋业展览企业正面临巨大的挑战。虽然我们在不断地改进,竟争对手却从不放过任何一个挑战我们的机会。中国加入 WTO 已经... <正> 中国市场正逐渐融入国际市场的大环境之中,各世界级展览业巨头的加入,本土企业竞争的不断提升,使得国内鞋业展览企业正面临巨大的挑战。虽然我们在不断地改进,竟争对手却从不放过任何一个挑战我们的机会。中国加入 WTO 已经近两年了,从表面上看,我国的 展开更多
关键词 中国 鞋业 展览企业 企业竞争 外资企业 展览会 品牌建设
把广告搬上列车 认领
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作者 杨烈 《经贸导刊》 2003年第10期 46-47,共2页
关键词 车身广告 列车广告 中国 广告形式 媒体
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农机或将迎来春天 认领
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作者 张冉 《营销界:农资与市场》 2015年第10期78-81,共4页
<正>四月,春暖花开,处处芳菲浸染,生机盎然,本是休闲娱乐的好时日,可"农机"似乎有点忙!自2015年2月中央一号文件将农机现代化作为首要议题后,这丝星星之火便以燎原之势在全国各地蔓延开来。如今,三大农机盛宴齐聚四月,... <正>四月,春暖花开,处处芳菲浸染,生机盎然,本是休闲娱乐的好时日,可"农机"似乎有点忙!自2015年2月中央一号文件将农机现代化作为首要议题后,这丝星星之火便以燎原之势在全国各地蔓延开来。如今,三大农机盛宴齐聚四月,火势迅猛,是否预示着农机将要迎来真正的春天。第—宴:第八届中国(江苏)国际农业机械展览会4月9日,第八届中国(江苏)国际农机展在南京国际博览中心盛大开幕。超过6万平方米的展厅中,有来自美、加、德等15个国家和地区的近400家企业带来的农机领域的先进机具,其"高、新、特、精",除了让人大开眼界,也折射了农业发展潮流趋势。 展开更多
关键词 首要议题 中央一号文件 无人机系统 农业发展 零部件展览 农业博览会 农机配件 中国农机 福田雷沃
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新兴媒体中的广告对当代消费的影响——以上海市为例 认领
9
作者 涂昕如 孙美露 王若洁 《中国商论》 2014年第5Z期147-148,共2页
随着新兴媒体的快速发展,新兴媒体中的广告形式不断创新,广告依靠新的媒介形式得到了快速发展,新兴媒体也通过广告传播实现了自己的价值。本文旨在通过新兴媒体中的广告的不同传播形式探究其对消费者的影响,从而对广告主提出一些广告投... 随着新兴媒体的快速发展,新兴媒体中的广告形式不断创新,广告依靠新的媒介形式得到了快速发展,新兴媒体也通过广告传播实现了自己的价值。本文旨在通过新兴媒体中的广告的不同传播形式探究其对消费者的影响,从而对广告主提出一些广告投放形式的建议。 展开更多
关键词 新兴媒体 广告 消费 建议
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中国“点子”:今夕何夕——叶茂中、何阳策划人生解析 认领
10
作者 曹康林 《商界名家》 2004年第3期 42-46,共5页
2003年岁尾,在武汉番格里拉饭店,记者见到了在此做专场报告的叶茂中,还是那顶已成个人标志的黑色长舌棒球帽,讲的还是“叶茂中策划”实践案例,感受的还是“点子”的非常魅力。叶茂中显然在业界已成大腕,他接受采访时的意气风发的... 2003年岁尾,在武汉番格里拉饭店,记者见到了在此做专场报告的叶茂中,还是那顶已成个人标志的黑色长舌棒球帽,讲的还是“叶茂中策划”实践案例,感受的还是“点子”的非常魅力。叶茂中显然在业界已成大腕,他接受采访时的意气风发的样子让记者联想到自己在咨询业赫赫有名的老朋友何阳——10年前,在京城见他,我们的“点子大王”是一派“点遍中国”的气象,可谁能料到,后来,还是这个何阳。令整个中国咨询业因他而蒙羞受气……对中国咨询业走过的这些年,有观察家感喟:“如果想成就一个人。你就让他去做策划;如果想毁掉一个人,你也让他去做策划。”这种“说法”如何解读?从解析叶茂中,何阳的策划人生,想必能有答案。 展开更多
关键词 叶茂中 何阳 策划人员 广告策划 人物介绍
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走在兽性边缘的希思黎 认领
11
作者 布·霍里桑德 李云 《国际广告》 2004年第1期 28,共1页
意大利贝纳通公司旗下的品牌希思黎,面向的消费群体是年轻性感的城市男女。自1999年以来,该公司广告一直以情色与性别为不变的主题,表达狂野、另类的视觉强度与扩张力。
关键词 意大利 贝纳通公司 广告创意 行业协会 目标消费群 广告主题 “希思黎”品牌服装
也造些朴素的房子 认领
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作者 黄沂海 《西部财会》 2004年第4期 55,共1页
如今的房产广告,用“铺天盖地,硝烟弥漫”来形容一点儿也不为过,一忽儿“抢占闹市黄金位置”,一忽儿“攻克西北钻石地段”,一忽儿“傲踞两岸顶级旺圈”,神气得一塌糊涂。广告做得如此闹猛,却让平头百姓看了大气不敢喘:你这“黄... 如今的房产广告,用“铺天盖地,硝烟弥漫”来形容一点儿也不为过,一忽儿“抢占闹市黄金位置”,一忽儿“攻克西北钻石地段”,一忽儿“傲踞两岸顶级旺圈”,神气得一塌糊涂。广告做得如此闹猛,却让平头百姓看了大气不敢喘:你这“黄金”、“钻石”般的居住感觉,得要花多少银子来换取啊? 展开更多
关键词 房地产市场 广告宣传 市场营销 中国
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当阳光100爱上电视——兼谈电视媒体在房地产宣传中的作用 认领 被引量:1
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作者 广为 《中国广告》 2004年第1期 154,共1页
对于房地产商来说,平面广告、户外广告、网络广告似已成为约定俗成的选择,而电视广告要么被当是一种可有可无的补充,要么画面呆板,缺乏创意,几乎是平面广告的翻版。长久以来,电视房地产广告地位尴尬,如同鸡肋,难以制造出电视媒... 对于房地产商来说,平面广告、户外广告、网络广告似已成为约定俗成的选择,而电视广告要么被当是一种可有可无的补充,要么画面呆板,缺乏创意,几乎是平面广告的翻版。长久以来,电视房地产广告地位尴尬,如同鸡肋,难以制造出电视媒体与房地产广告的美丽邂逅。 展开更多
关键词 阳光100房地产集团 电视媒体 天津电视台 电视广告 关系营销 目标消费者 体验营销 品牌形象
CHIC在一年比一年成熟 认领
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作者 吴邦东 《中国服装(北京)》 2004年第5期 43,共1页
关键词 CHIC 中国 服装行业 参展体会 组办工作 服装展会 庄吉集团 专业性
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捕捉化妆品的气质 认领
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作者 朱丹 《美容院》 2004年第2期 99-100,共2页
为了更加深刻的透析化妆品广告的特殊气质.我专门采访了曾为多家知名化妆品公司进行广告策划和创意的广州新触觉广告公司总经理吴鹏海。让他来告诉大家如何才能让你的企业制作出另人耳目一心井富有深刻企业文化内涵的优秀广告。
关键词 化妆品广告 广告策划 广告创意 广州新触觉广告公司 文化内涵
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广告企业明年底可姓“洋” 中外合营广告企业外资股权最高不超过70% 认领
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《思想工作论坛》 2004年第5期 25,共1页
关键词 广告企业 中外合营广告企业 企业管理 外资股权
春意盎然,四架马车全新起程——江苏广播电视总台紧锣密鼓召开四个新闻发布会 认领
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《中国广告》 2004年第4期 91,共1页
<正> 图为江苏卫视情感特色频道新闻发布会现场。如果算上筹备论证期,从2003年下半年,江苏卫视就开始准备'情感特色频道'的工作;2004年1月1日开始试运行,经过近三个月的试运行,获得了观众的初步认可。
关键词 江苏广播电视总台 新闻发布会 电视广告 情感特色频道 品牌战略联盟 大学生广告艺术节
联通小巨人攻略 认领
18
《中国名牌》 2003年第3期 16-17,共2页
关键词 中国联通公司 广告宣传 明星效应 姚明 形象代言人
中央电视台 周播栏目的广告传播价值 认领
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作者 慧昭 《中国广告》 2003年第4期 70,共1页
中央电视台作为最大的全国性媒体,已经开办了12套节目,固定栏目已经超过了300个,这些倍受关注的栏目中,自办栏目占66%。其中新闻评论、经济信息、综艺、体育类栏目都是具有绝对权威性的。很多周播栏目占有非常重要的地位,周播栏... 中央电视台作为最大的全国性媒体,已经开办了12套节目,固定栏目已经超过了300个,这些倍受关注的栏目中,自办栏目占66%。其中新闻评论、经济信息、综艺、体育类栏目都是具有绝对权威性的。很多周播栏目占有非常重要的地位,周播栏目发展到现在,已经非常成熟广泛,内容涉及新闻谈话、经济信息、综艺娱乐、戏剧音乐等,尤其是综艺娱乐类栏目,成为周播栏目中的最大亮点。 展开更多
关键词 中央电视台 广告传播价值 媒体投放策略 《挑战主持人》 电视广告
媒体提醒:你的未来眼 认领
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作者 张开剑 《中国广告》 2003年第11期 137,共1页
每年这个季节最重要的事件都是央视招标,但今年不是了。今年最重要的事件是17号令.也就是国家广播电影电视总局《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布。一霎时.在外面忙着开推广会的人们.如辛勤的蚂蚊遇了秋雨.都忙忙地回来,关... 每年这个季节最重要的事件都是央视招标,但今年不是了。今年最重要的事件是17号令.也就是国家广播电影电视总局《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布。一霎时.在外面忙着开推广会的人们.如辛勤的蚂蚊遇了秋雨.都忙忙地回来,关起门来开对策会了。 展开更多
关键词 广播电视广告 中国 中央电视台 广告招标
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