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西贝如何能时常刷屏? 它的品牌营销秘诀在这里!
1
作者 顾春晓 声屏世界:广告人 2019年第11期74-75,共2页
很多人已经记不清,西贝到底是从什么时候开始,一路到红到现在的。对于一个餐厅来说,红极一时并不难,难的是长红、常刷屏。西贝是如何做到的呢?西贝"又红了"!它靠什么频频刷屏?近期,西贝再度走红。万人参与的"西贝那达慕&... 很多人已经记不清,西贝到底是从什么时候开始,一路到红到现在的。对于一个餐厅来说,红极一时并不难,难的是长红、常刷屏。西贝是如何做到的呢?西贝"又红了"!它靠什么频频刷屏?近期,西贝再度走红。万人参与的"西贝那达慕·草原美食节"刚刚圆满落下帷幕,紧接着,一大波分众电梯广告强势来袭,"闭着眼睛点,道道都好吃"的诉求直击都市白领与精英的用餐痛点。 展开更多
关键词 品牌营销 都市白领 美食节 那达慕 刷屏 电梯广告
基于人性、基于生活、基于吸引──旅交会前夜的文旅之思
2
作者 谢华锋 声屏世界:广告人 2019年第11期76-78,共3页
2019的旅游乱象游客分流潮起,进园、入巷、上山、下乡、出国、上网!挤的挤死、闲的闲死、急的急死、哭的哭死,5A破产的出现了、4A倒闭的出现了、3A及以下景区更是艰难的活着。体验同质化、服务稀缺化,文化上自说自话、旅游上没话造话,... 2019的旅游乱象游客分流潮起,进园、入巷、上山、下乡、出国、上网!挤的挤死、闲的闲死、急的急死、哭的哭死,5A破产的出现了、4A倒闭的出现了、3A及以下景区更是艰难的活着。体验同质化、服务稀缺化,文化上自说自话、旅游上没话造话,山山玻璃桥、村村木头房,处处农家乐、家家花田香,你方抄罢我登场,全域一片,都是规模化风光! 展开更多
关键词 农家乐 自说自话 体验同质化 旅游乱象 规模化 游客分流
消费升级时代,如何与年轻人沟通?
3
作者 杨烨炘 声屏世界:广告人 2019年第2期61-62,共2页
根据天与空大数据研究院的分析反馈,当前中国80、90后群体大概有4亿人,在这其中,我们需要重点关注1986年-1995年之间出生的2.27亿年轻人,每年正在以2000多万的速度更新上一代消费者。他们是现在新经济时代的消费主力,正在逐渐形成自己... 根据天与空大数据研究院的分析反馈,当前中国80、90后群体大概有4亿人,在这其中,我们需要重点关注1986年-1995年之间出生的2.27亿年轻人,每年正在以2000多万的速度更新上一代消费者。他们是现在新经济时代的消费主力,正在逐渐形成自己独特的消费价值观,他们将主导未来10年的消费格局。这一代年轻消费群都成长于互联网时代,是社交媒体最重要的用户,受数字经济和社交媒体的影响,消费特点与前几代人大相径庭,由此已经引发了一场营销行业的广告公司革命. 展开更多
关键词 社交 消费 年轻人 经济 媒体 时代
品牌传播进化论的“六脉神剑”
4
作者 韩顺兴 声屏世界:广告人 2019年第1期57-58,共2页
随着市场环境各种要素的变化,关于媒体投放的各种争论之声呱噪而起,莫衷一是。广告主感到媒体投放越来越难,过去一些成功的经验变得越来越无效了。媒体经营也越来越难,好内容的产生越来越难,受众越来越分散。一些新技术的应用,让消费者... 随着市场环境各种要素的变化,关于媒体投放的各种争论之声呱噪而起,莫衷一是。广告主感到媒体投放越来越难,过去一些成功的经验变得越来越无效了。媒体经营也越来越难,好内容的产生越来越难,受众越来越分散。一些新技术的应用,让消费者的消费自主能力越来越强,与品牌的沟通也越来越主动。这一切问题和变化,促使企业品牌传播的媒介策略发生根本性改变,从过去的“投媒体”转变为现在的“用媒介”! 展开更多
关键词 品牌传播 进化论 媒体投放 媒介策略 市场环境 媒体经营 自主能力 消费者
苹果公司影视广告的审美特征研究
5
作者 李连璧 声屏世界:广告人 2019年第11期81-83,共3页
苹果公司作为全球规模最大的科技公司,在40余年的发展历程中,投放了大量的影视广告作品,从时间进程来看,这些作品主题不断聚焦,风格日趋统一,这同时也是苹果公司企业核心价值不断凝练的过程。本文通过对苹果公司历年影视广告传播的历史... 苹果公司作为全球规模最大的科技公司,在40余年的发展历程中,投放了大量的影视广告作品,从时间进程来看,这些作品主题不断聚焦,风格日趋统一,这同时也是苹果公司企业核心价值不断凝练的过程。本文通过对苹果公司历年影视广告传播的历史以及广告作品的分析,总结苹果公司影视广告发展的四个阶段,并从美学的角度对其现实美与艺术美的审美类型进行了归纳,同时从主题之美、创意之美、表现之美三个层面着重分析了苹果公司影视广告的审美类型。 展开更多
关键词 苹果公司 影视广告 审美类型 审美特征
短视频时代人物类纪录片的创新破局 以二更视频为例
6
作者 毛蓉 李阳 声屏世界:广告人 2019年第11期84-86,共3页
随着5G时代的到来及移动智能手机的发展,短视频获得了强大的传播途径,本文旨在以二更视频为例,剖析其是如何将具有浓郁人文气息的人物纪录片作为主打内容推向市场,在视频宣传及生产理念上的成功之道取得成功的,并探讨短视频自媒体转型... 随着5G时代的到来及移动智能手机的发展,短视频获得了强大的传播途径,本文旨在以二更视频为例,剖析其是如何将具有浓郁人文气息的人物纪录片作为主打内容推向市场,在视频宣传及生产理念上的成功之道取得成功的,并探讨短视频自媒体转型升级中出现的问题,为人物类短视频纪录片的发展提供借鉴之道。 展开更多
关键词 短视频 二更视频 人物纪录片 创新
产教融合探索思路 被引量:1
7
作者 王璞 陆琳 声屏世界:广告人 2019年第4期42-43,共2页
天津城建大学城市艺术学院是一所关注城市建设艺术品质和品味的艺术学院,学院依据天津城建大学服务于我国新型城镇化和城市现代化需要,确立了发展'城市艺术'的学科定位,在教学与科研、艺术设计和创作等方面进行改革创新。天津... 天津城建大学城市艺术学院是一所关注城市建设艺术品质和品味的艺术学院,学院依据天津城建大学服务于我国新型城镇化和城市现代化需要,确立了发展'城市艺术'的学科定位,在教学与科研、艺术设计和创作等方面进行改革创新。天津城建大学艺术学科创建于2000年,2003年成立艺术系,2012年成立城市艺术学院。 展开更多
关键词 产教融合 基本能力 普通高等学校 天津市 视觉传达设计专业 综合表达能力 应用型专业 学科平台 环境设计专业 产品设计专业
走近用户走进零售
8
作者 沈华 声屏世界:广告人 2019年第1期60-61,共2页
我们的一个基本判断是,今天不只是电视,而是包括网络及移动媒体、以及品牌广告营销运作都进入了下半场。也就是一切红利都消失了的下半场,对这个下半场,作为广告公司我们的理解是:一是依托于创新能力的专业价值有更大的整合空间;二是围... 我们的一个基本判断是,今天不只是电视,而是包括网络及移动媒体、以及品牌广告营销运作都进入了下半场。也就是一切红利都消失了的下半场,对这个下半场,作为广告公司我们的理解是:一是依托于创新能力的专业价值有更大的整合空间;二是围绕用户的认知与行为的科学运营有更大的增长价值。分享三人行广告一直创新服务的阿里系央视春晚互动这个案例,我们可以总结很多。 展开更多
关键词 用户 零售 品牌广告 专业价值 移动媒体 营销运作 创新能力 广告公司
论生活服务类节目主持人的直播技能
9
作者 邵静 声屏世界:广告人 2019年第11期87-88,共2页
一直以来在广播电视节目当中,生活服务类节目占据着非常重要的地位,尤其在直播过程当中,主持人需要负责直播和互动。所以从这一点能够看出,主持人的综合素质和直播能力与节目效果有着直接的联系。在本文的研究当中,主要立足于这一领域... 一直以来在广播电视节目当中,生活服务类节目占据着非常重要的地位,尤其在直播过程当中,主持人需要负责直播和互动。所以从这一点能够看出,主持人的综合素质和直播能力与节目效果有着直接的联系。在本文的研究当中,主要立足于这一领域进行分析,结合相关经验,对生活服务类节目主持人的直播技能要点进行分析讨论,重点探讨生活服务类节目直播对主持人能力的要求。 展开更多
关键词 生活服务类节目 主持人 直播技巧
创新教学薪火相传 专业建设擦亮招牌
10
作者 天津师范大学新闻传播学院 声屏世界:广告人 2019年第4期44-45,共2页
在新中国新闻教育事业中,天津师范大学是最早创办新闻学专业的高校之一。2003年建立新闻传播学院,学院设有新闻学、广告学、广播电视新闻学、播音与主持艺术、广播电视编导和摄影学等六个本科专业。学院有国家级实验教学示范中心,这是... 在新中国新闻教育事业中,天津师范大学是最早创办新闻学专业的高校之一。2003年建立新闻传播学院,学院设有新闻学、广告学、广播电视新闻学、播音与主持艺术、广播电视编导和摄影学等六个本科专业。学院有国家级实验教学示范中心,这是全国仅有的传媒类十六个国家级新闻传播实验示范中心。学院高度重视教育教学质量,注重师德培养和专业教师业务素养。学院建有大众传播与社会发展研究所,天津新闻史研究所和天津市社会心理学宣传与传播心理学专业委员会等科研机构,目前在研项目总计50余项。 展开更多
关键词 广告学 专业竞赛 广告教育 策划案 专业采风 薪火相传
电视主持人兼制片人的节目制作效率分析
11
作者 魏宏海 声屏世界:广告人 2019年第11期89-90,共2页
当前,在我国传媒行业中,已经出现了主持人兼制片人的现象。对于这种现象,我们有必要进行一些讨论。在我国当前体制下,一个人能够兼职主持人和制片人两个角色,必然有其存在的原因。在一个节目中,如果能够将两者合二为一,就能够充分的提... 当前,在我国传媒行业中,已经出现了主持人兼制片人的现象。对于这种现象,我们有必要进行一些讨论。在我国当前体制下,一个人能够兼职主持人和制片人两个角色,必然有其存在的原因。在一个节目中,如果能够将两者合二为一,就能够充分的提高节目的制作效率,加深节目的内涵,进一步吸引观众关注。主持人身兼制片人已然成为电视媒体发展的必然结果,而主持人成功转型制片人对节目发展起着重要的作用,也将成为节目通向成功的发展趋势。 展开更多
关键词 电视主持人 制片人 节目效率
应用型本科院校广告学教育改革
12
作者 王红 声屏世界:广告人 2019年第4期46-47,共2页
商丘师范学院传媒学院是商丘学院最早设置的院系之一,现有在校生三千余名,开设有播音与主持艺术、广播电视编导、动画、环境设计、视觉传达设计、产品设计、服装与服饰设计七个本专科专业和艺术设计、影视动画两个专科专业。学院现有专... 商丘师范学院传媒学院是商丘学院最早设置的院系之一,现有在校生三千余名,开设有播音与主持艺术、广播电视编导、动画、环境设计、视觉传达设计、产品设计、服装与服饰设计七个本专科专业和艺术设计、影视动画两个专科专业。学院现有专兼职教师51人,其中教授、副教授23人,博士、硕士26人;17名教师先后获得校级'教学名师'、'教学骨干'、'教学新秀'荣誉称号;2名教师为省级中青年骨干教师培养对象,1名教师被评为省级'教学标兵'。 展开更多
关键词 广告学 毕业生 商丘师范学院 传媒学院 实践型教师
重庆影视频道携手鑫斛药房的“大健康”营销之路
13
作者 夏淼 声屏世界:广告人 2019年第4期110-111,共2页
这是一个需要品牌塑造的时代,更是一个需要品牌传播的时代,品牌与媒体从来就不是简单的甲方乙方的关系,而是合作共赢的战略联盟。重庆鑫斛药房自1993年创办以来,多年深耕重庆市场,依靠自身的经营实力,同时借助本土优质媒体的传播优势,... 这是一个需要品牌塑造的时代,更是一个需要品牌传播的时代,品牌与媒体从来就不是简单的甲方乙方的关系,而是合作共赢的战略联盟。重庆鑫斛药房自1993年创办以来,多年深耕重庆市场,依靠自身的经营实力,同时借助本土优质媒体的传播优势,奠定了鑫斛药房在重庆市场的优势地位。然而,随着连锁药店经营成本的不断攀升,单店盈利能力的日渐削弱,以及消费者购买习惯的转变,各大连锁药店都在各出奇招,力求占领先机。鑫斛药房将如何在如此激烈的竞争中突出重围?如何守住市场并寻求进一步发展? 展开更多
关键词 影视频道 连锁药店 大健康
把握内容营销大势霸气挥毫2019
14
作者 芒果TV营销拓展部 本刊编辑部 声屏世界:广告人 2019年第1期63-64,共2页
太阳底下无新事。2018年的行业江湖起起落落各主天下,有人欢喜有人愁。我们也听到太多的说辞:经济下行,行业前景堪洗,广告主要求越来越苛刻……这些貌似客观却略带负面情绪的“原因”,不但不能改变现状,更可能让某些意志不那么坚定的媒... 太阳底下无新事。2018年的行业江湖起起落落各主天下,有人欢喜有人愁。我们也听到太多的说辞:经济下行,行业前景堪洗,广告主要求越来越苛刻……这些貌似客观却略带负面情绪的“原因”,不但不能改变现状,更可能让某些意志不那么坚定的媒体人自己率先丢盔弃甲。其实,抛却客观环境不说,这世上本就没有什么岁月静好,想要在行业里稳占鳌头,注定是要负重前行。 展开更多
关键词 营销 行业前景 负面情绪 广告主 经济
产教融合 应用教学转型之路 被引量:1
15
作者 徐亚先 金丽娜 徐北春 声屏世界:广告人 2019年第4期48-49,共2页
长春师范大学坐落在美丽的北国春城——长春,是吉林省重要的基础教育、学前教育师资及应用型高级专门人才培养基地,是具有博士学位授权点的省属师范大学,更是一所拥有悠久办学历史和光荣革命传统的高等学府。长春师范大学传媒学院是校... 长春师范大学坐落在美丽的北国春城——长春,是吉林省重要的基础教育、学前教育师资及应用型高级专门人才培养基地,是具有博士学位授权点的省属师范大学,更是一所拥有悠久办学历史和光荣革命传统的高等学府。长春师范大学传媒学院是校重点建设院系之一,现设有广播电视编导、播音与主持艺术、广告学、戏剧影视文学和戏剧影视美术设计五个本科专业,截至2018年,在校学生1300多人。 展开更多
关键词 人才培养方案 公益广告 实践平台 吉林电视台 创新创业 人才市场需求 应用型专业 专业工作室 实习基地 汇报演出 师资队伍建设 融媒体时代 理实一体 吉林省
“内容+产业”,天津卫视探索综艺营销新模式
16
作者 卢晓毅 声屏世界:广告人 2019年第2期163-164,共2页
在“大众创业、万众创新”的时代下,2018年天津卫视延续正能量平台传统血液,推出了一档全新创投类节目《创业中国人》,以“真心”服务创业者为前提,从创投正能量方面还原创业的精神气质和真实逻辑,立足现实,为广大怀揣梦想的创业者提供... 在“大众创业、万众创新”的时代下,2018年天津卫视延续正能量平台传统血液,推出了一档全新创投类节目《创业中国人》,以“真心”服务创业者为前提,从创投正能量方面还原创业的精神气质和真实逻辑,立足现实,为广大怀揣梦想的创业者提供范本。项目简介《创业中国人》是天津卫视与前系文化共同打造的一档聚焦大消费领域的大型创投服务类节目。在创投节目仍处于红海的背景下,《创业中国人》选择与民生息息相关的实体产业,在内容和形式上打破常规创投节目不接地气的现状,以服务为主旨导向,为创业品牌提供全方位展示的机会、为大众创业者推荐可参与的创业项目。同时,《创业中国人》在节目之外还配备了一支完整的产业运营团队. 展开更多
关键词 节目 创业者 产业 卫视 服务 天津 类节目 创业
独创景观综艺八大维度攻占心智
17
作者 芒果TV 本刊编辑部 声屏世界:广告人 2019年第1期65-67,共3页
现象级情感疗愈网综,第二季全面升级据民政部数据统计,中国结婚率已连续4年下降,而离婚数量则从1987年的58.1万增长到2017年的437.4万对,增长了6.53倍。婚姻幸福问题已经成为社会最为关注的焦点之一,《妻子的浪漫旅行》的创作初衷就源... 现象级情感疗愈网综,第二季全面升级据民政部数据统计,中国结婚率已连续4年下降,而离婚数量则从1987年的58.1万增长到2017年的437.4万对,增长了6.53倍。婚姻幸福问题已经成为社会最为关注的焦点之一,《妻子的浪漫旅行》的创作初衷就源自对这—社会现象的深刻洞察,有了对社会现象的深刻洞察,节目就有了直入人心的力量与引爆话题的基石。 展开更多
关键词 心智 维度 景观 社会现象 数据统计 幸福问题 民政部 结婚
植根民族沃土 铸造艺术辉煌 河池学院美术与设计学院办学成果回顾
18
作者 罗起联 声屏世界:广告人 2019年第4期50-51,共2页
河池学院美术与设计学院地处广西西北部,这里自然风景优美,民族、历史文化资源丰富。学校周边十一个县(市、区)中就有壮、瑶、苗、侗、毛南、仫佬族等7个世居少数民族,5个少数民族自治县。得益于边远山区的地理环境,这里的少数民族文化... 河池学院美术与设计学院地处广西西北部,这里自然风景优美,民族、历史文化资源丰富。学校周边十一个县(市、区)中就有壮、瑶、苗、侗、毛南、仫佬族等7个世居少数民族,5个少数民族自治县。得益于边远山区的地理环境,这里的少数民族文化保存得相对比较完整,其中壮族铜鼓、白裤瑶服饰、毛南族花竹帽、仫佬族刺绣等远近闻名。此外这里也不乏名人、圣地,刘三姐、黄庭坚、巴金、丰子恺、于成龙、浙江大学西迁办学遗址、红七军革命根据地等,给这片土地增添了神奇的色彩。 展开更多
关键词 河池学院 陶艺作品 设计大赛 国家级课题 创新人才培养 艺术展演 合唱比赛 仫佬族 美术与设计学院
《一路书香2》听农行人谈“知行合一”
19
作者 凤凰网 声屏世界:广告人 2019年第2期165-166,共2页
“致良知,知行合一”,这是近年来颇受推崇的王阳明所提出的“阳明心学”核心理念,它很好地将认知论和实践论统一起来,即使放在当今时代,也能够很好地帮助人们提高道德修养。作为一档贴近舆论热点,深入研究“文化自信”时代课题的综艺节... “致良知,知行合一”,这是近年来颇受推崇的王阳明所提出的“阳明心学”核心理念,它很好地将认知论和实践论统一起来,即使放在当今时代,也能够很好地帮助人们提高道德修养。作为一档贴近舆论热点,深入研究“文化自信”时代课题的综艺节目,《一路书香2》自然也没有“放过”王阳明。最新一期的节目中,行读小组来到西南腹地贵州,在王明阳悟道的龙场,探讨起“知行合一”的本质。明正德年间,王阳明因反对宦官刘瑾专权,被谪贬至贵州龙场当驿丞。 展开更多
关键词 龙场 文化 小组 贵州 深入研究 核心理念 热点 书香 实践论
青春剧集全新蜕变做出青春世界观
20
作者 芒果TV 本刊编辑部 声屏世界:广告人 2019年第1期68-71,共4页
邓伦李一桐胭脂江湖风起云涌《海棠经雨胭脂透》演员阵容相当给力,不仅有新晋男神邓伦,还有李一桐、应昊明、张雅卓、方中信、李若彤等,更是有网友直呼:男主是他,追定了。以民国时代的江南胭脂制造为故事线,讲述了郎府二公子与神秘女子... 邓伦李一桐胭脂江湖风起云涌《海棠经雨胭脂透》演员阵容相当给力,不仅有新晋男神邓伦,还有李一桐、应昊明、张雅卓、方中信、李若彤等,更是有网友直呼:男主是他,追定了。以民国时代的江南胭脂制造为故事线,讲述了郎府二公子与神秘女子顾海棠,以及军阀千金龙莫婳等纠葛复杂的爱情、商战故事。 展开更多
关键词 青春剧 世界观 蜕变 演员阵容 民国时代 胭脂 海棠 李一
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