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品效合一,主流品牌如何玩转短视频营销?
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作者 吴倩 张泽群 龙思薇 《国际品牌观察(媒介)》 2019年第8期50-55,共6页
在当前的经济形势下,主流品牌空间受限、增速放缓,因此在广告营销方面的投资增速略有削减也在情理之中。在报告《今年,明年——2019年全球广告预测》中,群邑将2019年广告投资增长预期从年中预测的3.9%下调为3.6%。同时,主流品牌对营销KP... 在当前的经济形势下,主流品牌空间受限、增速放缓,因此在广告营销方面的投资增速略有削减也在情理之中。在报告《今年,明年——2019年全球广告预测》中,群邑将2019年广告投资增长预期从年中预测的3.9%下调为3.6%。同时,主流品牌对营销KPI的要求不仅是流量和曝光,而是更多地偏向转化和增长。“要传播,也要销量”,所谓的“品效合一”得到越来越多的行业认同,各方都在试图寻找实现品效合一的最佳解决方案,使品牌的长期价值和广告效果的转化能更好地实现协同。 展开更多
关键词 广告营销 主流品牌 视频 广告投资 经济形势 品牌空间 增长预期 广告效果
为什么要年轻化 预览
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作者 李艾臻 《经营者》 2019年第3期224-227,共4页
相差巨大的劳斯莱斯和宝骏为什么在某一方面拥有相同的价值观?这是个有趣的问题,一位年龄偏大的中老年人却开着一款定位主打年轻人的车,而这一现象在路上还并不少见,这会是车企对消费人群定位的一种误解吗?
关键词 年轻人 豪华品牌 劳斯莱斯 主流品牌
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非主流品牌集体溃败 预览
3
作者 周信 《经营者》 2019年第6期41-45,共5页
“不做力帆也确实是因为它的产品质量问题,一个新车不会一个月换两三台发动机吧,产品质量如果没法保障的话,就没法做营销。”今年3月1日,正式开始做捷途品牌的北京捷途奥图卡店总经理刘志君向汽车商业评论表示,去年就感觉力帆的销量不行... “不做力帆也确实是因为它的产品质量问题,一个新车不会一个月换两三台发动机吧,产品质量如果没法保障的话,就没法做营销。”今年3月1日,正式开始做捷途品牌的北京捷途奥图卡店总经理刘志君向汽车商业评论表示,去年就感觉力帆的销量不行了,忽高忽低不稳定,艰难抉择后就决定放弃力帆品牌。 展开更多
关键词 主流品牌 集体溃败 产品质量问题 商业评论 力帆 发动机 总经理 新车
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价格战的痛与悟 预览
4
作者 张杰 《今日工程机械》 2019年第4期42-44,共3页
针对'价格战'的整体破局思路包括精细切分、破局思维和底线原则。某公司胡老板购进一台A品牌中挖,合同金额为89.8万元,被'免单'的2000元,一般会被认为系A品牌代理商给予的优惠,事实如此么?答案是否定的,胡老板这笔节省... 针对'价格战'的整体破局思路包括精细切分、破局思维和底线原则。某公司胡老板购进一台A品牌中挖,合同金额为89.8万元,被'免单'的2000元,一般会被认为系A品牌代理商给予的优惠,事实如此么?答案是否定的,胡老板这笔节省的出处是B品牌公司,该公司复印了A公司和胡老板的合同,向胡老板支付了2000元。 展开更多
关键词 价格战 主流品牌 代理商 底线原则
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美妆CS渠道红利期已过,主流品牌如何破局重生? 预览
5
作者 石章强 吴玉红 吉然 《销售与市场》 2019年第7期71-73,共3页
CS渠道作为本土美妆品牌快速崛起的主阵地,十年间遭遇渠道分流、产能过剩、价格坍塌等困境,新环境下美妆CS渠道究竟该如何破局重生呢?
关键词 主流品牌 CS 红利 产能过剩 主阵地 价格
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短视频与时尚品牌推广 预览
6
作者 宋志航 《财讯》 2018年第34期134-135,共2页
近年来,内容创作型视频网站/APP(如YouTube,抖音)的崛起极大地改变了时尚品牌与消费者的交流方式。作为奢华时尚品牌所应用的一种试验性营销手段,这些短视频将会成为主流品牌的交流策略,通过视听叙事与消费者建立深远的联系。
关键词 视频网站 时尚品牌 品牌推广 YOUTUBE 营销手段 主流品牌 消费者 试验性
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在纽约,每周都是时装周
7
作者 子不忍 《看世界》 2018年第19期56-63,共8页
2018年9月5日,为期一周的2019春夏纽约时装周(New York Fashion Week)在纽约拉开帷幕,厉兵秣马的全球买手和身着战服的明星观秀者,都如约而至.除了时装周历届的主流品牌亮相之外,还有不少新品牌的加入、老品牌的回归。
关键词 时装周 纽约 主流品牌 品牌 明星
电热毯
8
作者 张兆明 《消费指南》 2018年第4期72-73,共2页
电热毯,又称电褥子,是一种接触式电暖器具,它是将特制的、绝缘性能达到标准的软索式电热元件呈盘蛇状织入或缝入毛毯里,通电时即发出热量,是经济实用的床上取暖器具。由于电热毯构造简单,生产方便,所以生产电热毯的小厂和作坊很多。
关键词 电热毯 盘蛇 主流品牌 取暖器具 行业概况 电暖器 家电 生产区域 家用电器 小型企业
洗衣机抽检数据:主流品牌整体表现较好
9
《消费者报道》 2018年第3期78-79,共2页
国家统计局数据显示,2016年底洗衣机的百户保有量为90台,其中城镇居民百户保有量94台,农村居民百户保有量84台,作为传统大家电的洗衣机基本成为每户家庭的标配。中怡康推总数据显示,2007-2017年,我国洗衣机销量呈现小幅微涨的态势,2017... 国家统计局数据显示,2016年底洗衣机的百户保有量为90台,其中城镇居民百户保有量94台,农村居民百户保有量84台,作为传统大家电的洗衣机基本成为每户家庭的标配。中怡康推总数据显示,2007-2017年,我国洗衣机销量呈现小幅微涨的态势,2017年销量达到3710万台,洗衣机市场趋于成熟(如图1)。从行业发展趋势来看,"更新换代"是目前主要的消费需求。 展开更多
关键词 洗衣机市场 整体表现 主流品牌 抽检 数据显示 国家统计局 保有量 城镇居民
厂家格局变化与4S店 预览
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作者 晏冠锦 《经营者》 2017年第22期115-116,共2页
自从4S店作为汽车厂家的主要渠道模式得以确立后,江湖地位从未发生动摇。然而,细微的调整还是有的。我们总结4S店这些年的发展主题,值得记录的,大概有如下三件事:第一,主流品牌4S店渠道下沉。在4S店发展的主要时期,居于市场主流... 自从4S店作为汽车厂家的主要渠道模式得以确立后,江湖地位从未发生动摇。然而,细微的调整还是有的。我们总结4S店这些年的发展主题,值得记录的,大概有如下三件事:第一,主流品牌4S店渠道下沉。在4S店发展的主要时期,居于市场主流的一直是合资品牌,4S店主要是这些品牌的渠道商。 展开更多
关键词 汽车厂家 4S店 主流品牌 渠道模式 合资品牌 市场主流 渠道商 店主
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20款空气净化器比较结果出炉 预览
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作者 李颖 《中国质量万里行》 2017年第3期18-21,共4页
全国多地遭遇雾霾侵袭,空气净化器成为热销品。最近,不少消费者疑惑"空气净化器选购"的问题。关于空气净化器的选购技巧,网络、微博、微信传播过过不少。但市面上,净化器产品功能繁多,面对雾霾的重压,消费者该如何挑选?
关键词 空气净化器 消费者权益 洁净空气 莱克 国家质量标准 地方标准 主流品牌 效率等级 净化效率 净化功能
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2016年饮料行业满意度发布 包装水和功能饮料表现不俗 预览
12
作者 张卫 《中国食品》 2017年第3期88-91,共4页
1月17日,中国质量协会用户委员会发布了《2016年饮料行业满意度》报告,报告显示,消费者偏好的饮料为包装水,而碳酸饮料偏好度低。2016年饮料行业的满意度调研涉及包装水、功能饮料、茶饮料、蛋白质饮料、果汁饮料和碳酸饮料六个大类,涵... 1月17日,中国质量协会用户委员会发布了《2016年饮料行业满意度》报告,报告显示,消费者偏好的饮料为包装水,而碳酸饮料偏好度低。2016年饮料行业的满意度调研涉及包装水、功能饮料、茶饮料、蛋白质饮料、果汁饮料和碳酸饮料六个大类,涵盖52个主流品牌的116种具体饮料产品,参与调研的消费者达到1.2万余人,最终获取的有效样本超过1万个。 展开更多
关键词 饮料行业 功能饮料 主流品牌 果汁饮料 消费者偏好 茶饮料 意度 植物蛋白饮料 净水设备 消费人群
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试论当前摩托车消费税调整的必要性与合理性 预览
13
作者 郭凌崧 《摩托车技术》 2017年第7期33-34,共2页
1我国摩托车消费税概况及行业现状中国摩托车产品的消费税始于1994年1月1日起施行的《中华人民共和国消费税暂行条例》,经历了2008年11月的修订和2014年12月的税率调整,至今已有23年历史。摩托车消费税的税率也完成了从一刀切的“10%”... 1我国摩托车消费税概况及行业现状中国摩托车产品的消费税始于1994年1月1日起施行的《中华人民共和国消费税暂行条例》,经历了2008年11月的修订和2014年12月的税率调整,至今已有23年历史。摩托车消费税的税率也完成了从一刀切的“10%”,到“250 mL及以下排量为3%、250 mL以上排量的10%”,再到目前的“250 mL排量以下取消、250 mL排量为3%和250 mL以上排量为10%”的两次重大阶段性调整。 展开更多
关键词 摩托车市场 中大 主流品牌 税赋 综合技术水平 民族产业 消费理念 资源配置状况 托车 优质产品
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再造一个特斯拉? 松下欲在中国建18650电池工厂 预览
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作者 李勤 《中国外资》 2017年第7期68-69,共2页
纠结犹豫多年后,松下终于也要来中国建18650电池厂,这一次它更想在中国扶植出第二个特斯拉吗?
关键词 特斯拉 国际汽车展 独家供应商 合资建厂 中国江苏 中国合作伙伴 商用车 空气净化器 主流品牌 动力电源
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iphone专用附件 lightning耳机横评 预览
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《个人电脑》 2017年第4期41-52,共12页
提到Lightning耳机,相信大家应该不会感到陌生吧,去年iPhone7发布后,我们发现3.5mm耳机口消失了,以及全新的LightningEarPods耳机.苹果的这一举动随即引来了不少争议,如:用手机听歌时不能充电了;自己原有的3.5mm耳机需要搭配苹果转接... 提到Lightning耳机,相信大家应该不会感到陌生吧,去年iPhone7发布后,我们发现3.5mm耳机口消失了,以及全新的LightningEarPods耳机.苹果的这一举动随即引来了不少争议,如:用手机听歌时不能充电了;自己原有的3.5mm耳机需要搭配苹果转接头才能使用…… 展开更多
关键词 LIGHTNING LIGHTNING IPHONE 耳机线 耳套 主流品牌 音量调节 动圈耳机 音乐播放 塑料材质
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迷你KTV成“网红” 预览
16
作者 周琦 《中国经济周刊》 2017年第35期82-83,共2页
商家:我自带盈利模式文化部:你得来备案目前,共享经济已经渗透国人日常生活的各个方面。从2016年开始,共享经济中的"异类"——迷你歌咏亭(迷你KTV的官方名称)逐渐出现在各大城市的电影院、商场等处,成为不少年轻人追捧的"网红产... 商家:我自带盈利模式文化部:你得来备案目前,共享经济已经渗透国人日常生活的各个方面。从2016年开始,共享经济中的"异类"——迷你歌咏亭(迷你KTV的官方名称)逐渐出现在各大城市的电影院、商场等处,成为不少年轻人追捧的"网红产品"。 展开更多
关键词 咏亭 大城市 雷石 KTV 脚凳 主流品牌 中商 设备成本 市场门槛 中国经济周刊
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看好自己的钱袋子
17
作者 佳木江南 《新天地》 2017年第12期6-7,共2页
近日,中消协用几个老年消费典型侵权案例提示老年消费者警惕保健食品、投资理财、旅游、养老等领域的消费陷阱,保护好自己的钱袋子。 案例1:免费讲座赠“豪礼”八旬翁花费近万元 北京80岁的李先生在取自家订阅的报纸时发现其中夹有... 近日,中消协用几个老年消费典型侵权案例提示老年消费者警惕保健食品、投资理财、旅游、养老等领域的消费陷阱,保护好自己的钱袋子。 案例1:免费讲座赠“豪礼”八旬翁花费近万元 北京80岁的李先生在取自家订阅的报纸时发现其中夹有一张广告宣传单,称凡年满60岁均可免费听健康讲座,听讲座还送东西。老先生报名参加了该活动。 展开更多
关键词 消费陷阱 老年消费 分时度假 空气净化器 救命钱 借款合同 主流品牌 中国消费者协会 风险承担能力 五星级酒店
市场催生品牌 品牌繁荣市场 预览
18
作者 李光斗 《中国商界》 2017年第7期40-41,共2页
我们生活在一个信息爆炸的社会里,产品过度、品牌过度、传播过度、竞争过度……凡此种种导致了全球竞争的多极化现象,并且此趋势越演越烈。由于竞争格局演变加速,短短几天市场就可能出现翻天覆地的变化,主流品牌日日更新,时尚主角天天... 我们生活在一个信息爆炸的社会里,产品过度、品牌过度、传播过度、竞争过度……凡此种种导致了全球竞争的多极化现象,并且此趋势越演越烈。由于竞争格局演变加速,短短几天市场就可能出现翻天覆地的变化,主流品牌日日更新,时尚主角天天改换。在这样一个竞争激烈、变幻莫测的市场环境下,像百年雷曼兄弟那样一眨眼功夫轰然倒下的不足为奇, 展开更多
关键词 主流品牌 市场环境 繁荣 全球竞争 信息爆炸 极化现象 竞争格局 雷曼兄弟
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山东移动联合手机厂商、渠道启动4G+手机节 预览
19
作者 刘长文 《山东经济战略研究》 2017年第4期51-52,共2页
2017年4月12日.山东移动2017年春季终端订货会暨4G+手机节启动仪式于济南奥体中心东荷体育馆召开。包括OPPO、VI-VO、小米、三星等国内外主流品牌手机制造商、全省终端销售渠道商、手机分销平台等1000多家单位2000多人共同参与了本次... 2017年4月12日.山东移动2017年春季终端订货会暨4G+手机节启动仪式于济南奥体中心东荷体育馆召开。包括OPPO、VI-VO、小米、三星等国内外主流品牌手机制造商、全省终端销售渠道商、手机分销平台等1000多家单位2000多人共同参与了本次盛会。 展开更多
关键词 手机厂商 山东 终端销售 手机制造商 主流品牌 共同参与 分销平台 体育馆
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区域营销制胜之道 预览
20
作者 柳燕 《经营者》 2017年第16期260-263,共4页
在充分了解区域差异化特征的基础上,用闭环的区域营销体系保证区域营销的实效输出等到最后一场圆桌会议嘉宾上场之时,首届中国东北汽车高峰论坛已经不间断地进入到第6个小时。场上媒体和观众依然兴致饱满,特别是一些特邀参加的各主流品... 在充分了解区域差异化特征的基础上,用闭环的区域营销体系保证区域营销的实效输出等到最后一场圆桌会议嘉宾上场之时,首届中国东北汽车高峰论坛已经不间断地进入到第6个小时。场上媒体和观众依然兴致饱满,特别是一些特邀参加的各主流品牌东北大区营销老总更是格外专注。这场圆桌话题从前面的宏观汽车产业谈到具体区域市场开拓,互动嘉宾更是汽车圈中明星级营销老总——东风本田执行副总经理陈斌. 展开更多
关键词 区域营销 制胜之道 主流品牌 区域差异 执行副总经理 市场开拓 明星级 营销趋势 陈斌 营销案例
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