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社会化网络营销传播策略研究——以支付宝“中国锦鲤”在微博的爆红为例 预览 被引量:1
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作者 张慧芹 《市场周刊》 2019年第1期58-59,共2页
2018年黄金周,支付宝“中国锦鲤”活动在新浪微博上掀起了全民狂欢,创造了企业营销史上的4项记录,其成功的社会化网络营销策略同样成为焦点。通过采用理论分析与实证研究相结合的方法,从社会化网络营销定义出发,并与传统营销进行对比,... 2018年黄金周,支付宝“中国锦鲤”活动在新浪微博上掀起了全民狂欢,创造了企业营销史上的4项记录,其成功的社会化网络营销策略同样成为焦点。通过采用理论分析与实证研究相结合的方法,从社会化网络营销定义出发,并与传统营销进行对比,对支付宝“中国锦鲤”活动的社会化网络营销策略进行研究。通过分析其营销特点,总结成功与不足之处并提出几点建议。 展开更多
关键词 社会化网络营销 社会弱关系 内容营销 口碑营销 互动营销
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2018年度数字营销公司排行 预览
2
作者 百安 《互联网周刊》 2019年第2期39-41,共3页
2018看似变化很大,但万变不离其宗带有诚和新的内容营销是根本。随着移动端手机用户普及率的不断提升,移动端广告收入上升明显,其在整个互联网广告收入中的比重已经超过了60%,移动端广告渠道得到了快速发展,但这只是方式层面的。
关键词 数字营销 跨界营销 内容营销 短视频 营销行业
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社交媒体时代的营销变革 预览
3
作者 井豫涵 《新闻传播》 2019年第1期79-80,共2页
随着注意力显著地向移动端转移,人们的网络使用及消费习惯也在改变,碎片化阅读趋势逐渐凸显,使得社交媒体与社会生活之间的联系日渐密切。不仅为营销活动提供了新的渠道,更是促进了品牌营销策略的调整,并催生了一系列营销新趋势。
关键词 社交媒体 口碑营销 病毒营销 内容营销 精准营销
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用数据了解消费者,用内容满足消费者——访华谊嘉信董事长、迪思传媒董事长黄小川
4
作者 秦先普 《中国广告》 2019年第4期92-95,共4页
在改革开放40年波澜壮阔的发展大潮中,20世纪90年代才姗姗而来的公关行业要算后来者。但短短30多年,中国公关产业从无到有,从小到大,已达到500多亿元的行业规模,成为仅次于美国的全球第二大公关市场。中国公关业后发先至,既是改革开放... 在改革开放40年波澜壮阔的发展大潮中,20世纪90年代才姗姗而来的公关行业要算后来者。但短短30多年,中国公关产业从无到有,从小到大,已达到500多亿元的行业规模,成为仅次于美国的全球第二大公关市场。中国公关业后发先至,既是改革开放和市场经济发展的必然,也是一代本土公关人的探索和坚持。 展开更多
关键词 消费者 公关行业 雪花啤酒 董事长 公关公司 内容营销 中国本土 公关营销 营销传播
新媒体环境下餐饮行业营销分析 预览
5
作者 李纪欣 《技术与市场》 2019年第11期167-170,共4页
新媒体时代,信息技术飞速发展,传播媒介丰富多样,极大地提升了信息传输的速率,创造了无数的机遇和挑战,也为新营销提供了新领域、新思路。基于新媒体营销大环境,通过对于淘宝和其他短视频平台营销方式的比较,对餐饮企业的新媒体营销现... 新媒体时代,信息技术飞速发展,传播媒介丰富多样,极大地提升了信息传输的速率,创造了无数的机遇和挑战,也为新营销提供了新领域、新思路。基于新媒体营销大环境,通过对于淘宝和其他短视频平台营销方式的比较,对餐饮企业的新媒体营销现状进行分析。 展开更多
关键词 餐饮行业 新媒体营销 内容营销 KOL 粉丝经济
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商业性微信公众号营销的红与黑 预览
6
作者 李欢 龚鑫 《新媒体研究》 2019年第11期56-57,共2页
文章主要研究的是自媒体时代商业性微信公众号的内容营销模式,并结合当前一些具有典型性的公众号作为案例,分析并揭示在层出不穷的商业性公众号中普遍存在的一些弊端,以及成功可取的优点,最后指出在新媒体时代,想要通过内容营销达到盈... 文章主要研究的是自媒体时代商业性微信公众号的内容营销模式,并结合当前一些具有典型性的公众号作为案例,分析并揭示在层出不穷的商业性公众号中普遍存在的一些弊端,以及成功可取的优点,最后指出在新媒体时代,想要通过内容营销达到盈利目的的自媒体人如何进行品牌内容传播,并总结运营策略. 展开更多
关键词 微信公众号 内容营销 营销策略 利与弊
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泛为科技秦晓玲:尊重用户才是品牌正确“下沉”的关键
7
作者 张茜 《成功营销》 2019年第4期66-67,共2页
过去一年里,'下沉'是中国互联网的关键词之一。在所有业界人士都喊着'流量红利日益殆尽'的情况下,趣头条一边'下沉'着,一边用了2了个月的时间就完成了美股上市。在去年的'趣生态大会'上,趣头条创始人... 过去一年里,'下沉'是中国互联网的关键词之一。在所有业界人士都喊着'流量红利日益殆尽'的情况下,趣头条一边'下沉'着,一边用了2了个月的时间就完成了美股上市。在去年的'趣生态大会'上,趣头条创始人谭思亮表示'中国互联网的未来3年,就取决于’下沉市场’的增量用户,取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求,挖掘这部分用户的价值。' 展开更多
关键词 一线城市 一线市场 数据营销 拼多多 消费升级 内容营销
三好网王腾飞:用户在哪里,营销就在哪里
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作者 韩九章 《成功营销》 2019年第4期68-69,共2页
从2013年开始,在线教育迎来爆发期,作为较早进入其中细分赛道的领军企业,三好网定位于基于互联网直播互动技术、优秀教师在线一对一个性化教学的服务平台,以'硬件+软件+服务'模式,通过'AI+教育'的理念,构建起了独特的... 从2013年开始,在线教育迎来爆发期,作为较早进入其中细分赛道的领军企业,三好网定位于基于互联网直播互动技术、优秀教师在线一对一个性化教学的服务平台,以'硬件+软件+服务'模式,通过'AI+教育'的理念,构建起了独特的在线教育生态。从成立至今,三好网已拥有近千万注册用户,GMV达数亿规模。 展开更多
关键词 精细化运营 在线教育 精准营销 内容营销 信息流广告
融媒时代,电视何为?
9
作者 饶欣 《中国广告》 2019年第9期26-27,共2页
不知从何时起,当人们提到电视的时候,前面总有一个前缀,叫做传统媒体,这是新媒体伙伴给我们取的名字。传统和新,可能是整个互联网技术的崛起带来的区分方法。相对于新的媒体新的技术,我们都被定义为传统媒体。而且,伴随着每一次互联网... 不知从何时起,当人们提到电视的时候,前面总有一个前缀,叫做传统媒体,这是新媒体伙伴给我们取的名字。传统和新,可能是整个互联网技术的崛起带来的区分方法。相对于新的媒体新的技术,我们都被定义为传统媒体。而且,伴随着每一次互联网技术革新,总有加剧对传统媒体的唱衰之势。 展开更多
关键词 湖南卫视 内容营销 社交网站 品牌植入 社交营销
诞生于social时代下的我们
10
作者 李雨 《现代广告》 2019年第3期60-61,共2页
上学的时候我们有一门课,叫做广告学概论,教材第一页就告诉学生,什么是广告,但现在看来,广告已经完全颠覆了当时的概念。有时候我跟同行们聊天,也会有这样的疑问,什么是广告,广告是什么?现在已经很难去定义或者衡量了。我是广告专业出身... 上学的时候我们有一门课,叫做广告学概论,教材第一页就告诉学生,什么是广告,但现在看来,广告已经完全颠覆了当时的概念。有时候我跟同行们聊天,也会有这样的疑问,什么是广告,广告是什么?现在已经很难去定义或者衡量了。我是广告专业出身,对这个行业一直非常热爱和了解,做毕业设计的时候,正值微博发展的如火如荼,我和同学把毕业设计放在微博上,获得了很大的转发量。从那个时候开始,我就已经积累了一些作品和资源,甚至有些品牌会直接找到我们寻求合作。 展开更多
关键词 内容营销 设计创新 消费者 SOCIAL 营销领域 媒介资源
广告投放创新模式之内容营销——以琥珀传播为例 预览
11
作者 樊怡君 《传播力研究》 2019年第22期160-161,共2页
随着日新月异的新媒体时代的到来,直接粗暴的广告营销手段为广告客户摈弃,广告公司转向内容营销。然而内容营销对于许多企业来说还是一个新名词。上海琥珀传播较早较于同类型广告公司进入了内容营销领域并且取得了耀眼的成绩。上海琥珀... 随着日新月异的新媒体时代的到来,直接粗暴的广告营销手段为广告客户摈弃,广告公司转向内容营销。然而内容营销对于许多企业来说还是一个新名词。上海琥珀传播较早较于同类型广告公司进入了内容营销领域并且取得了耀眼的成绩。上海琥珀传播成功的内容营销案例——吉祥航空品牌微电影值得众多向内容营销转型的广告公司借鉴。 展开更多
关键词 广告营销 内容营销 琥珀传播
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内容营销和社会化营销渐成融合之势——专访上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚
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作者 秦先普 《中国广告》 2019年第2期100-101,共2页
从1994年成立唐神至今,沈刚带领唐神在广告圈已经拼杀了24年。大浪淘沙,这个以'更懂中国的品牌管家'为座右铭的广告公司依旧后劲十足。内容营销和社会化营销是未来广告营销发展的趋势。这是沈刚对于当下的大环境考量后给出的答... 从1994年成立唐神至今,沈刚带领唐神在广告圈已经拼杀了24年。大浪淘沙,这个以'更懂中国的品牌管家'为座右铭的广告公司依旧后劲十足。内容营销和社会化营销是未来广告营销发展的趋势。这是沈刚对于当下的大环境考量后给出的答案。他认为,进入新媒体时代,广告只有为受众着想,了解他们的需求,才能投其所好。而内容营销和社会化营销也渐渐破除各自藩篱,形成融合之势。 展开更多
关键词 社会化营销 内容营销
新媒体背景下故宫文创的整合营销策略分析 预览
13
作者 孙肖 《技术与市场》 2019年第5期212-213,共2页
在新媒体背景下,网络经济持续快速发展。如何顺应时代发展潮流、满足大众个性需求、引领时代潮流是每个企业都应该考虑的问题。主要根据整合营销传播相关理论知识,总结归纳故宫文创在新媒体背景下所采取的不同形式的网络营销策略及其效果。
关键词 内容营销 整合营销 故宫文创 新媒体时代 IP营销
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以内容营销创建新型服装品牌运营模式的研究
14
作者 李艺冉 牛童 马大力 《天津纺织科技》 2019年第4期8-12,共5页
从市场的角度分析新生代消费者具有普遍性、典型性的心理及特征,指出内容消费是社交产品消费,对内容消费这个消费热点进行了归因,分别从内容的创意、运营和营销,探讨了内容营销的创新思路。文章表明,新生代消费者所代表的消费模式和消... 从市场的角度分析新生代消费者具有普遍性、典型性的心理及特征,指出内容消费是社交产品消费,对内容消费这个消费热点进行了归因,分别从内容的创意、运营和营销,探讨了内容营销的创新思路。文章表明,新生代消费者所代表的消费模式和消费观念,是内容营销得以兴起和快速发展的主要原因,提出创新品牌形象表现方式,开发出既符合内容,又满足消费者的服装产品和内容衍生品,创建并发展出一种基于内容营销的品牌创新模式的设想。 展开更多
关键词 新生代消费者 内容消费 内容营销 服装品牌 运营模式创新
一个资深内容营销人的养成——访灿星制作策划总监周蓓
15
作者 陈欣悦 《中国广告》 2019年第9期41-43,共3页
今夏赢得一片叫好的《这.就是街舞2》刚刚收官,老牌综艺之王《中国好声音》《中国达人秀》就已上档。同时,10月即将在江苏卫视播出的《蒙面唱将猜猜猜5》和在北京卫视上档的《了不起的长城》也正如火如荼地招商中……放在周蓓面前的,是... 今夏赢得一片叫好的《这.就是街舞2》刚刚收官,老牌综艺之王《中国好声音》《中国达人秀》就已上档。同时,10月即将在江苏卫视播出的《蒙面唱将猜猜猜5》和在北京卫视上档的《了不起的长城》也正如火如荼地招商中……放在周蓓面前的,是全年无缝连接的、各大平台多档重磅/头部综艺的商务策划工作,这令她既感幸福又显忧虑。 展开更多
关键词 广告圈 内容营销 商务策划
新媒体为何“逆向”出版纸刊
16
作者 王欢 《中国编辑》 CSSCI 北大核心 2019年第8期71-76,共6页
新媒体创办纸质杂志不止于盈利,还意在丰富品牌定位、实现精准营销、增强用户黏性,由此反映出纸刊具有独特的阅读体验和精致的内容整合等价值。在媒体融合的背景下对纸刊出版进行创新,应着重在形式上更加适宜阅读、内容上更加精选信息... 新媒体创办纸质杂志不止于盈利,还意在丰富品牌定位、实现精准营销、增强用户黏性,由此反映出纸刊具有独特的阅读体验和精致的内容整合等价值。在媒体融合的背景下对纸刊出版进行创新,应着重在形式上更加适宜阅读、内容上更加精选信息、场景上更加适配需求。 展开更多
关键词 新媒体 纸刊 内容营销 用户黏性 阅读体验场景
基于品牌知晓度的内容营销与品牌忠诚研究 预览 被引量:1
17
作者 赵相忠 张梦 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2019年第1期10-17,共8页
随着互联网影响力的增强,消费者更加趋向于在网上搜索有关产品的相关信息,而能否创造出激发消费者主动分享和传播的促销内容成为新的营销挑战。根据信息双重加工理论和SOR理论建立内容营销、品牌认同、品牌知晓度和品牌忠诚之间关系的... 随着互联网影响力的增强,消费者更加趋向于在网上搜索有关产品的相关信息,而能否创造出激发消费者主动分享和传播的促销内容成为新的营销挑战。根据信息双重加工理论和SOR理论建立内容营销、品牌认同、品牌知晓度和品牌忠诚之间关系的理论模型,通过对广西部分企业发放问卷的方式收集样本数据,进行信效度的分析、相关性分析、模型的修正与拟合优度检验,发现内容营销对品牌认同有积极的正向作用,品牌认同对品牌忠诚(行为忠诚和态度忠诚)有积极的正向作用,品牌知晓度在内容营销和品牌认同之间发挥正向的调节作用。因此,组织管理者应有效运用内容营销策略,从加深消费者对品牌知晓度的角度营造有利于消费者品牌认同的环境氛围,进一步增强消费者的品牌忠诚。 展开更多
关键词 内容营销 品牌知晓度 中介调节作用 品牌认同 品牌忠诚
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新鲜育儿观:竖屏颠覆母婴内容营销
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作者 《声屏世界:广告人》 2019年第8期72-73,共2页
短视频营销作为内容营销中极其重要的一环,品牌究竟要如何做才能突出重围,真正抓住用户的注意力,呼应或缓解其痛点?由有养成长传媒(以下简称“有养”)和飞鹤奶粉(以下简称“飞鹤”)共同打造的沉浸式先锋育儿观分享秀《新鲜育儿观》于201... 短视频营销作为内容营销中极其重要的一环,品牌究竟要如何做才能突出重围,真正抓住用户的注意力,呼应或缓解其痛点?由有养成长传媒(以下简称“有养”)和飞鹤奶粉(以下简称“飞鹤”)共同打造的沉浸式先锋育儿观分享秀《新鲜育儿观》于2018年第四季度播出后在泛母婴人群中引起广泛热议和不俗反响,收官获得超4亿全网播放量,且成为ADMEN国际大奖获奖案例。这是继有养联合腾讯视频出品网络综艺节目《爸妈学前班》并一举拿下“电视指南·传媒内参”指尖综艺榜2018年度最具移动影响力创新综艺十强之后,又一次助力国内领先婴幼儿奶粉品牌进行的内容营销。这次营销不仅深度洞察用户需求,结合品牌调性量身定制“新鲜”内容品质标签,还在短视频制作上首次尝试“竖屏AR+一镜到底”形式,全程呈现4 K高清大片级画质,让不少用户直呼“育儿短视频竟能拍得如此酷炫”。 展开更多
关键词 内容营销 育儿观 短视频平台
社会化媒体下的内容营销——以微信公众号为例
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作者 殷咸权 《经营与管理》 2019年第8期123-126,共4页
社会化媒体势如破竹的发展,如何通过丰富的内容传播实现用户的转化。基于微信公众号的内容分析,从内容的价值和消费者社群的兴趣出发,以用户原创内容(UGC)到专业生产内容(PGC)的转化,推动企业的营销和品牌底蕴的沉淀,同时也正视了目前... 社会化媒体势如破竹的发展,如何通过丰富的内容传播实现用户的转化。基于微信公众号的内容分析,从内容的价值和消费者社群的兴趣出发,以用户原创内容(UGC)到专业生产内容(PGC)的转化,推动企业的营销和品牌底蕴的沉淀,同时也正视了目前公众号内容营销面临的问题和挑战。 展开更多
关键词 社会化媒体 内容营销 微信公众号
专访沐光时代创始人葛威 优质内容与IP引流方式将为我们全新商业闭环赋能
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作者 张颖 《电视指南》 2019年第21期28-31,共4页
北京沐光时代文化传媒有限公司是一家以内容和技术双驱动,打造垂直生活方式内容,以"专注内容,打造精品"为核心价值,以匠心出品为内容导向,整合行业资源,通过节目研发、发行运营、内容营销、科技应用、数据挖掘等业务模块,打... 北京沐光时代文化传媒有限公司是一家以内容和技术双驱动,打造垂直生活方式内容,以"专注内容,打造精品"为核心价值,以匠心出品为内容导向,整合行业资源,通过节目研发、发行运营、内容营销、科技应用、数据挖掘等业务模块,打造优质头部的生活方式内容生态。沐光时代的创始人、CEO葛威是女性传媒风云人物,其曾任光线传媒营销副总裁、阿里巴巴文娱集团优酷内容营销副总裁。 展开更多
关键词 内容营销 业务模块 光线传媒 文化传媒 阿里巴巴 数据挖掘 双驱动 引流方式
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