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中央企业可持续品牌建设的路径 认领
1
作者 阮晓光 《可持续发展经济导刊》 2020年第7期50-51,共2页
中央企业品牌建设必须充分考虑现状,设计有效的可持续品牌建设路径,以品牌理念的可持续因素考察品牌理念先进性,以实践表现考察品牌的可持续绩效。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。作为国民经... 中央企业品牌建设必须充分考虑现状,设计有效的可持续品牌建设路径,以品牌理念的可持续因素考察品牌理念先进性,以实践表现考察品牌的可持续绩效。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。作为国民经济的顶梁柱、参与国际竞争的主力军,中央企业的品牌建设正面临着前所未有的机遇和挑战,除品牌内涵丰富、品牌定位准确、品牌识别清晰、品牌传播有力、品牌维护有序外。 展开更多
关键词 品牌维护 品牌识别 企业品牌建设 供给结构 品牌内涵 品牌理念 品牌传播 建设路径
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塑魂、提质、扬名——山西日报助推药茶品牌传播的实践和思考 认领
2
作者 任灵杰 《新闻战线》 2020年第13期21-23,共3页
打造知名品牌,是推动地方经济社会发展的重要举措。省级主流媒体要主动作为,阐释品牌价值,厚植品牌内涵,强化品牌传播,着力塑品牌魂.提品牌质、扬品牌名,不断提升区域品牌知名度、美誉度。
关键词 品牌知名度 品牌价值 知名品牌 地方经济社会发展 品牌内涵 实践和思考 品牌传播 主流媒体
壳牌告诉你:工业企业也可以讲好品牌故事 认领
3
作者 付爽 磨盘(图) 《品质》 2020年第6期33-36,共4页
壳牌这个历史悠久的老牌石油化工企业是用故事传播品牌的高手,它的品牌传播为其带来了强大的发展动力,它的做法非常值得国内工业企业借鉴。在这个品牌竞争时代,企业创建品牌的方法有很多种,但真正有效的方法却屈指可数。因为随着科技水... 壳牌这个历史悠久的老牌石油化工企业是用故事传播品牌的高手,它的品牌传播为其带来了强大的发展动力,它的做法非常值得国内工业企业借鉴。在这个品牌竞争时代,企业创建品牌的方法有很多种,但真正有效的方法却屈指可数。因为随着科技水平的快速发展,媒介资源日益丰富,使得准确有效地传递信息。 展开更多
关键词 创建品牌 品牌故事 媒介资源 品牌竞争时代 品牌传播 壳牌 故事传播 石油化工企业
携手“中国天气”,打造农资品牌金名片 认领
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作者 李婷婷 林靖 《国际品牌观察:媒介》 2020年第4期72-74,共3页
2019年十月,“阿迪达斯的自白”在圈内刷了屏,这篇题目为《阿迪达斯:我们在数字营销领域进行了过度投放》的文章核心内容是:由于对“效果可见”的广告的过度投入,阿迪达斯每年至少付出了30亿人民币的“教训”,并且更大的代价是由于对品... 2019年十月,“阿迪达斯的自白”在圈内刷了屏,这篇题目为《阿迪达斯:我们在数字营销领域进行了过度投放》的文章核心内容是:由于对“效果可见”的广告的过度投入,阿迪达斯每年至少付出了30亿人民币的“教训”,并且更大的代价是由于对品牌建设的疏忽,造成的品牌价值损失难以估量。由此可见,品牌的销售转化并非无源之水、无本之木,其根基就是品牌价值的构建与维护——牢牢占据品牌传播的制高点,让品牌的每-次发声都掷地有声,迅速、高效的引|爆品牌影响力。 展开更多
关键词 品牌价值 数字营销 阿迪达斯 品牌传播 品牌影响力 过度投入 农资品牌
公共图书馆阅读推广品牌化运作案例研究--以“阅读之星--重庆市民诵读大赛”为例 认领
5
作者 田贵兴 张冰梅 易红 《图书馆研究与工作》 2020年第2期60-64,共5页
文章介绍了阅读推广品牌建设的背景及定义,分析了国外阅读推广品牌化运作的成功经验及我国阅读推广品牌建设的现状和存在的问题。在此基础上,结合入围2019年国际图书馆协会联合会营销大奖的品牌活动"阅读之星--重庆市民诵读大赛&qu... 文章介绍了阅读推广品牌建设的背景及定义,分析了国外阅读推广品牌化运作的成功经验及我国阅读推广品牌建设的现状和存在的问题。在此基础上,结合入围2019年国际图书馆协会联合会营销大奖的品牌活动"阅读之星--重庆市民诵读大赛"的实践,总结了阅读推广品牌运作对全民阅读工作的启示与思考:精准品牌定位,创意品牌设计;策划品牌主题,紧贴时代旋律;优化品牌传播,实现全局带动。 展开更多
关键词 阅读品牌 全民阅读 品牌定位 品牌策划 品牌传播
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基于熵值法的服装品牌形象价值创造指标定量化评价 认领
6
作者 邱丽俊 陈李红 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2020年第7期160-166,共7页
为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结... 为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结果表明:各维度对服装品牌形象价值创造均有贡献,且贡献度从大到小依次为形象宣传、品牌功能、品牌美学、品牌魅力、形象设计;其中各维度贡献度最大的指标依次为促销形象宣传、导购功能、品牌海报、品牌附加值和价值取向、价格形象设计;服装品牌商可依据贡献度大小有针对性地开展价值创造活动及塑造品牌形象。 展开更多
关键词 服装品牌 品牌形象 价值创造 品牌传播 品牌营销
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依托品牌,打造企业核心竞争力--建艺集团献礼中国品牌日 认领
7
作者 《中国建筑装饰装修》 2020年第7期20-23,共4页
每年的5月10日,是国务院确定的"中国品牌日"。今年因疫情防控要求,广大企业不能如往年一般参与到大规模线下品牌主题活动中。但毫无疑问,经过长时间的积累发展,中国企业的品牌传播意识与品牌推广力度正逐年递增,其所产生的市... 每年的5月10日,是国务院确定的"中国品牌日"。今年因疫情防控要求,广大企业不能如往年一般参与到大规模线下品牌主题活动中。但毫无疑问,经过长时间的积累发展,中国企业的品牌传播意识与品牌推广力度正逐年递增,其所产生的市场价值与竞争优势更是随着品牌效应的不断扩展而愈发显著,这就使得全社会更加重视自主品牌的培育与创建。深圳,是中国民营企业品牌发展的前沿窗口城市。 展开更多
关键词 企业核心竞争力 品牌效应 疫情防控 中国品牌 线下 自主品牌 品牌传播 竞争优势
设计领域的品牌构建与传播思路初探 认领 被引量:1
8
作者 杨侠(文/图) 《设计》 2020年第2期90-91,共2页
随着人们品牌意识的增强和对品牌效能的认知度提升,缺乏品牌思维的设计产品、个人、机构在市场竞争中的压力将愈加凸显。设计本身就是品牌形成的重要环节,品牌思维更将助力设计从源头提升核心竞争力。从这个意义上说,研究设计领域的品... 随着人们品牌意识的增强和对品牌效能的认知度提升,缺乏品牌思维的设计产品、个人、机构在市场竞争中的压力将愈加凸显。设计本身就是品牌形成的重要环节,品牌思维更将助力设计从源头提升核心竞争力。从这个意义上说,研究设计领域的品牌构建是具有一定前瞻意义和现实指导意义的课题,而专业媒体的介入则将使设计品牌传播及其影响力提升更具权威、直观、立体、全面的效果。 展开更多
关键词 品牌意识 品牌构建 认知度 提升核心竞争力 品牌传播 市场竞争 影响力提升 构建与传播
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网红营销对品牌传播的利弊 认领
9
作者 阴健 魏琳 《国际品牌观察》 2020年第3期64-65,共2页
网红营销作为近些年品牌方青睐的营销方式,在品牌传播过程中拥有与生俱来的优势,如受众精准、品牌背书有力、表现方式多样和购买转化高。然而网红营销在把控力、覆盖面、效果评估和品牌长期建设方面还有诸多不足之处。我们应该从筛选网... 网红营销作为近些年品牌方青睐的营销方式,在品牌传播过程中拥有与生俱来的优势,如受众精准、品牌背书有力、表现方式多样和购买转化高。然而网红营销在把控力、覆盖面、效果评估和品牌长期建设方面还有诸多不足之处。我们应该从筛选网红、评估传播效果和打造传播矩阵三个方面深化网红营销。 展开更多
关键词 网红营销 营销方式 传播矩阵 传播效果 效果评估 品牌传播 品牌背书
全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究 认领
10
作者 薛鹏程 刘超 李若愚 《中国市场》 2020年第6期25-25,174共2页
进入21世纪,在经济全球化和区域一体化的背景下,各级城市开始对于自己进行定位。城市竞争力在很大程度上取决于城市品牌价值,在城市与城市之间的竞争中,发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化,自然地理,经济体特色是影响城市品牌... 进入21世纪,在经济全球化和区域一体化的背景下,各级城市开始对于自己进行定位。城市竞争力在很大程度上取决于城市品牌价值,在城市与城市之间的竞争中,发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化,自然地理,经济体特色是影响城市品牌形象塑造与传播的重要因素。“东方水城”苏州作为我国知名的历史文化城市,丰富的文化底蕴使苏州人文精神比较个性、独特,是苏州城市品牌的重要特征,使其城市品牌具有核心竞争力。通过明确城市品牌形象定位,整合优化媒体传播渠道,提高群众的参与意识,提升城市核心竞争力。 展开更多
关键词 城市品牌 品牌形象 品牌传播
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顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用 认领
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作者 关辉国 张永凯 何勇 《西北民族大学学报:哲学社会科学版》 CSSCI 2020年第1期92-103,共12页
随着社会化媒体的快速发展,顾客选择日趋多样化,提升顾客品牌心理所有权成为理论和实践共同关注的重要课题。虽然学术界关于品牌心理所有权的概念和维度仍存在些许分歧,但品牌心理所有权对品牌及企业的重要性已得到广泛认可。基于社会... 随着社会化媒体的快速发展,顾客选择日趋多样化,提升顾客品牌心理所有权成为理论和实践共同关注的重要课题。虽然学术界关于品牌心理所有权的概念和维度仍存在些许分歧,但品牌心理所有权对品牌及企业的重要性已得到广泛认可。基于社会心理学原理,以虚拟社区为载体实证分析顾客认知因素、品牌价值观一致性、品牌心理所有权三者之间的内在关系,有助于企业深入了解顾客对品牌心理所有权的影响因素,为企业制定正确的营销战略提供理论与实践指导。 展开更多
关键词 顾客认知 品牌价值观一致性 品牌心理所有权 品牌传播 虚拟社区
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图书馆阅读推广品牌化运作研究——以国家图书馆“文津图书奖”为例 认领
12
作者 刘颖 《兰台内外》 2020年第11期53-54,共2页
《中华人民共和国图书馆法》将服务全民阅读作为图书馆的重要任务。文津图书奖作为国家图书馆倡导全民阅读、服务全民读书的重要举措,经过15年的发展,已成为具有文化价值和社会影响力的阅读推广品牌。本文结合品牌理论,分析国家图书馆&q... 《中华人民共和国图书馆法》将服务全民阅读作为图书馆的重要任务。文津图书奖作为国家图书馆倡导全民阅读、服务全民读书的重要举措,经过15年的发展,已成为具有文化价值和社会影响力的阅读推广品牌。本文结合品牌理论,分析国家图书馆"文津图书奖"品牌化运作特点,其鲜明的品牌形象、精准的定位、完备的活动方案、全方位的宣传传播,为全民阅读推广活动提供了蓝本。 展开更多
关键词 全民阅读 品牌设计 品牌管理 品牌传播
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故宫文化创新传播对品牌体验的影响 认领
13
作者 崔嫄野 《东南传播》 2020年第6期134-136,共3页
为探究消费者手中对传统文化创新传播手段的切实感知效果,本文以故宫文化品牌为考察对象,从消费者视角考察故宫品牌创新传播对受众及消费者品牌体验的影响,同时思考文化共鸣作为品牌可持续发展的再生动力与品牌体验之间的关系。经实证... 为探究消费者手中对传统文化创新传播手段的切实感知效果,本文以故宫文化品牌为考察对象,从消费者视角考察故宫品牌创新传播对受众及消费者品牌体验的影响,同时思考文化共鸣作为品牌可持续发展的再生动力与品牌体验之间的关系。经实证研究发现,故宫文化品牌创新传播对消费者品牌体验产生正向影响,其中对消费者情感体验和认知体验产生显著影响,同时积极的品牌体验对消费者与故宫之间达成文化共鸣发挥了显著作用。 展开更多
关键词 品牌传播 品牌体验 文化共鸣 文化品牌
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“买量时代”已过,出海品牌需要提升品牌价值——对话Twtter Next大中华区负责人Fex 认领
14
作者 戴莉娟 《现代广告》 2020年第12期38-41,共4页
近日,Twitter发布应对新冠肺炎疫情(C0VID-19)的品牌传播指南,为全球品牌在特殊时期如何更有效的开展与受众用户沟通互动提供专业建议。自新冠肺炎疫情暴发以来,Twitter平台上关于疫情的讨论呈现増长态势,截至4月初,Twitter上已经有数... 近日,Twitter发布应对新冠肺炎疫情(C0VID-19)的品牌传播指南,为全球品牌在特殊时期如何更有效的开展与受众用户沟通互动提供专业建议。自新冠肺炎疫情暴发以来,Twitter平台上关于疫情的讨论呈现増长态势,截至4月初,Twitter上已经有数百万条相关的推文和转推,平均每45毫秒就会出现一条。同时,#Coronavirus也已成为2020年Twitter平台上第二大最常使用的标签。这些讨论量的数据充分反映出全球用户对该病毒和疫情发展及防范相关信息的强烈关注以及分享意愿。 展开更多
关键词 大中华区 全球品牌 TWITTER 全球用户 品牌传播 提升品牌 沟通互动 分享意愿
新时代背景下认证检测机构的品牌建设 认领
15
作者 曾广峰 夏琼 孟博 《质量与认证》 2020年第5期47-48,共2页
随着信息技术的蓬勃发展,信息传播方式、受众范围也在发生巨大变化。缺乏经验的认证检测机构,其品牌建设工作骤然间被裹挟进一个更为复杂、多变的多媒体时代,面临更大的挑战和不确定性。本文将对新时代背景下认证检测机构品牌传播的特... 随着信息技术的蓬勃发展,信息传播方式、受众范围也在发生巨大变化。缺乏经验的认证检测机构,其品牌建设工作骤然间被裹挟进一个更为复杂、多变的多媒体时代,面临更大的挑战和不确定性。本文将对新时代背景下认证检测机构品牌传播的特点和影响因素进行分析,在此基础之上探究推动品牌塑造的方法和路径。 展开更多
关键词 信息传播方式 多媒体时代 认证检测 信息技术 品牌传播 品牌塑造 受众范围 不确定性
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品牌传播:有些弯路本不必走! 认领
16
作者 高承远 《国际品牌观察》 2020年第2期70-71,共2页
笔者从事品牌营销传播专业工作多年,担任快消、汽车、通信等多个行业的品牌顾问,也是众多财经及广告行业媒体的特约撰稿人。专撰此文直抒胸臆,如果能够让行业人士读后精进一些思索、少走一些弯路,幸甚至哉!
关键词 特约撰稿人 品牌传播 广告行业 品牌营销传播 直抒胸臆 快消 行业人士 财经
学者说:疫情困境下,品牌传播怎么办? 认领
17
作者 王惠蓉 薛海波 +1 位作者 赵忻宁 李连璧 《国际品牌观察》 2020年第4期11-14,共4页
广告是经济的晴雨表,突如其来的疫情让中国经济经受考验,广告传播也面临着一次巨大挑战。疫情对营销传播业的影响是显而易见的。产业链中一些环节停摆,即使是短期的,带来的损失也惨重。
关键词 广告传播 传播 品牌传播 营销 产业链 疫情 晴雨表 巨大挑战
传播技术与关键词:旅游景区品牌网络传播研究 认领
18
作者 马建森 张淑华 《桂林航天工业学院学报》 2020年第1期145-152,共8页
互联网技术的迅速发展致使受众所处生活环境与信息传播环境出现交错向前的双重变化,这种变化不仅构成了“搜索满足式”品牌传播得以实现的现实背景,而且进一步影响品牌传播主体的品牌传播行为,旅游景区品牌网络传播也亦如此。论文从“... 互联网技术的迅速发展致使受众所处生活环境与信息传播环境出现交错向前的双重变化,这种变化不仅构成了“搜索满足式”品牌传播得以实现的现实背景,而且进一步影响品牌传播主体的品牌传播行为,旅游景区品牌网络传播也亦如此。论文从“信誉建构”与“双向沟通”的角度选取两种类型的六个旅游网站为研究对象,运用统计学方法对随机抓取的5964页网页中的“品牌传播关键词”和“互动传播技术”进行内容分析并以此呈现“搜索满足式”旅游景区品牌网络传播的内在图景。 展开更多
关键词 品牌传播 关键词体系 语意内容 互动传播 旅游景区 网络传播
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从平台可供性视角看中国企业海外传播 认领
19
作者 徐艳珠 张志安 《对外传播》 2020年第7期10-12,共3页
随着社交媒体平台越来越融入我们的日常生活,我国越来越多企业借助海外网络平台进行国际形象建设和品牌传播。然而,从网络平台使用规模、平台功能使用率、传播力等方面来看,大部分企业的运用实践尚处于起步阶段。近年来,随着各类网络和... 随着社交媒体平台越来越融入我们的日常生活,我国越来越多企业借助海外网络平台进行国际形象建设和品牌传播。然而,从网络平台使用规模、平台功能使用率、传播力等方面来看,大部分企业的运用实践尚处于起步阶段。近年来,随着各类网络和社交媒体平台的兴起和流行,"可供性"(affordance)概念走进西方传播和媒介研究界的视野,成为理解和分析社交媒体界面、传播技术与用户之间关系的术语之一,不少国外学者也从可供性角度探讨社交媒体对人们生活的方方面面及社会发展进程的影响,而互联网平台可供性研究在我国尚处于起步阶段。 展开更多
关键词 社交媒体 可供性 互联网平台 传播 网络平台 媒介研究 海外传播 品牌传播
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邮储银行EMS联名信用卡营销案例 认领
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《金融博览》 2020年第13期64-65,共2页
邮储银行作为国有六大行之一,长期以来,致力于打造一流大型零售商业银行的品牌形象。在品牌塑造和传播方面,邮储银行提出构建大品牌建设格局,以"依托媒体宣传传播品牌,围绕客户体验提升品牌,结合产品营销做强品牌,携手企业文化深... 邮储银行作为国有六大行之一,长期以来,致力于打造一流大型零售商业银行的品牌形象。在品牌塑造和传播方面,邮储银行提出构建大品牌建设格局,以"依托媒体宣传传播品牌,围绕客户体验提升品牌,结合产品营销做强品牌,携手企业文化深化品牌,严控声誉风险保护品牌,促进邮银协同做优品牌"为六大抓手,做深,做细,做实品牌工作,并在品牌传播工作实践中认真贯彻落实。 展开更多
关键词 邮储银行 产品营销 客户体验 建设格局 声誉风险 联名信用卡 品牌传播 品牌形象
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