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品牌命名中的文化自信
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作者 楚学友 《国际公关》 2019年第2期52-53,共2页
我家附近有家日料店,鹅肝寿司和蔬菜天妇罗是一绝。老板是中国人,在日本学习和从事日料20年,回国开了这家店。有次和朋友聊起,准备推荐给他。打开美团点评,才想起来,店名居然是日文,每次我去都是直接走过去,几乎没有线上浏览过,我不懂日... 我家附近有家日料店,鹅肝寿司和蔬菜天妇罗是一绝。老板是中国人,在日本学习和从事日料20年,回国开了这家店。有次和朋友聊起,准备推荐给他。打开美团点评,才想起来,店名居然是日文,每次我去都是直接走过去,几乎没有线上浏览过,我不懂日文,只好放弃了。后来,我去店里跟老板反馈这个问题,线上找不到你,怎么吸引新客流呢?老板说,这确实是一个问题,刚开店时老客流不少,但现在周围餐厅明显多了以后,分流严重。 展开更多
关键词 品牌命名 文化自信 品牌资产 品牌接触点 品牌价值 联合国秘书长
企业如何培育品牌文化 预览
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作者 沙莎 《市场周刊》 2019年第2期9-11,共3页
品牌文化是一个内涵十分丰富的复杂的文化系统,它是超越产品实体层的抽象观念形态,它构成了品牌的灵魂。本文从培育品牌文化的重要性入手,分析了品牌文化遵循的五个基本原则。研究品牌命名的内在文化,归纳出六种方法,并且分析总结出了... 品牌文化是一个内涵十分丰富的复杂的文化系统,它是超越产品实体层的抽象观念形态,它构成了品牌的灵魂。本文从培育品牌文化的重要性入手,分析了品牌文化遵循的五个基本原则。研究品牌命名的内在文化,归纳出六种方法,并且分析总结出了四个注意点。探讨了品牌文化的设计方法,归纳出七种,并且分析总结出了六个注意点,并在此基础上提出了关于如何培育品牌文化的几点意见。 展开更多
关键词 品牌文化 品牌命名 品牌设计
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中国知名品牌的品牌命名分析——以《人民日报》(1949-2018)中的“名牌”为对象
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作者 刘庆华 《新闻战线》 2019年第10期55-57,共3页
本文以《人民日报》(1949-2018)中的名牌为研究对象,总结了中国知名品牌的行业分布,从音节、语气、语义和语法结构四个方面分析了品牌命名的规律和特征,并提出了中国知名品牌的三种基本品牌命名模式。
关键词 名牌 品牌命名 人民日报
如何取个好名字?——新媒体品牌命名的方式和技巧
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作者 陈良飞 《青年记者》 北大核心 2018年第28期65-66,共2页
品牌名称是品牌的重要组成部分。它不仅仅是一个简单的名字,在传递品牌价值、树立品牌形象和塑造品牌特征上都起到了相当关键的作用。有学者指出,在现代商业社会里,品牌名称已经不是传统意义上区别商品的标记,而是一种重要的商业竞... 品牌名称是品牌的重要组成部分。它不仅仅是一个简单的名字,在传递品牌价值、树立品牌形象和塑造品牌特征上都起到了相当关键的作用。有学者指出,在现代商业社会里,品牌名称已经不是传统意义上区别商品的标记,而是一种重要的商业竞争手段,谨慎选择和创造品牌名称能够给品牌带来内在的、直接的价值。 展开更多
关键词 品牌命名 新媒体 技巧 品牌名称 品牌价值 商业社会 品牌特征 品牌形象
“拳分五指”,试论邮政品牌发展策略
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作者 刘贺斌 《中国邮政》 2018年第2期46-47,共2页
2016年12月26日,世界品牌实验室编制的2016年度《世界品牌500强》排行榜揭晓,中国有36个品牌入围,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。令人遗憾的是,"中国邮政"这一百年品牌却未能上... 2016年12月26日,世界品牌实验室编制的2016年度《世界品牌500强》排行榜揭晓,中国有36个品牌入围,其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。令人遗憾的是,"中国邮政"这一百年品牌却未能上榜。而在《世界品牌500强》发榜之前,《财富》杂志发布的世界500强排行榜,中国邮政位居全球第105位。同样权威的排行榜,两份迥异的结果,说明中国邮政在品牌建设方面与"全球500强企业"的身份并不相称。 展开更多
关键词 形象定位 品牌 品牌命名 客户群体 品牌宣传
新品牌命名是策略还是创意
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作者 宇见 《企业观察家》 2018年第2期104-105,共2页
品牌名要反映用户价值,当一个容易被用户理解的新品类出现时,品类概念本身就代表了“用户价值”,不过更有甚者,是将“品类”和“用户价值”一并写进品牌名。
关键词 品牌命名 用户价值 创意 品牌 类概念
新品牌命名究竟是策略还是创意? 预览
7
作者 宇见 《销售与市场》 2018年第2期22-24,26,28,30,31共7页
品牌名要反映用户价值,当一个容易被用户理解的新品类出现时,品类概念本身就代表了“用户价值”,不过更有甚者,是将“品类”和“用户价值”一并写进品牌名.
关键词 品牌命名 用户价值 创意 品牌 类概念
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不确定性规避对品牌命名的影响研究 预览
8
作者 惠瞳昕 《商场现代化》 2018年第23期1-2,共2页
文化维度理论中的不确定性规避会影响消费者的行为,使消费者做出更加安全的选择。而这一点对品牌命名的影响是本文要研究的内容。一个品牌的名字对企业来说也是一个重要的标志,是让人直面的第一印象的东西,也是人们最先交谈的东西,更是... 文化维度理论中的不确定性规避会影响消费者的行为,使消费者做出更加安全的选择。而这一点对品牌命名的影响是本文要研究的内容。一个品牌的名字对企业来说也是一个重要的标志,是让人直面的第一印象的东西,也是人们最先交谈的东西,更是用来区分不同企业的同类产品的最直接的标志。基于中国传统消费观来说,本文为了让企业品牌命名找到一个新角度,充分了解消费者所偏爱的品牌名字,促进中国企业的快速成长。通过案例分析,本文最终得出:不确定性规避会使消费者在一定程度上趋向于国家主义,这也就给了企业品牌命名一个新思路。即在命名中加入情感因素,从而激起中国消费者不一样的购买欲望。 展开更多
关键词 品牌命名 不确定性规避 影响角度
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品牌命名、延申与传播的故事
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作者 薛宁 磨盘 《品质》 2018年第5期23-26,共4页
品牌皆有故事。 人们常说,失败是成功之母,但事实上,人们更愿意倾听成功故事一一相比挫折,人们本能地对成功更渴望。
关键词 品牌命名 故事 传播 成功
关于中国质量协会品牌分会的一些观点和丰张——林海对话阿尔·里斯
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作者 阿尔·里斯 林海 Jessica 《品质》 2017年第6期56-57,共2页
林海:中国质量协会在5月10日“中国品牌日之际正式宣布成立中国质协品牌分会,感谢您对品牌分会的成立发来的热情洋溢的祝贺。请您对中国企业品牌战略提出希望和建议。 里斯:中国质量协会成立品牌分会是一件重要的事情,我表示祝贺!... 林海:中国质量协会在5月10日“中国品牌日之际正式宣布成立中国质协品牌分会,感谢您对品牌分会的成立发来的热情洋溢的祝贺。请您对中国企业品牌战略提出希望和建议。 里斯:中国质量协会成立品牌分会是一件重要的事情,我表示祝贺!在我看来,企业品牌战略的起始点是品牌命名,中国企业当然也不例外。 展开更多
关键词 中国质量协会 中国品牌 林海 企业品牌战略 对话 中国质协 品牌命名 中国企业
RIO锐澳鸡尾酒:品类创新与运营策略 预览
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作者 张佳奇 张景云 《公关世界》 2017年第5期88-95,共8页
一、品牌创建RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。而RIO这个品牌的名字来源于他的首席调酒师,在发布会前夕品牌的名字还迟迟没有决定,在一次... 一、品牌创建RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。而RIO这个品牌的名字来源于他的首席调酒师,在发布会前夕品牌的名字还迟迟没有决定,在一次不经意的交谈中,品牌创始人刘晓东突然想到可以用首席调酒师的家乡的名字来为品牌命名:RIO,源自于里约热内卢热情洋溢的狂欢,打破阶层、出身,一起向上狂奔的潮流混搭文化,恰好与RIO鸡尾酒多种酒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合。 展开更多
关键词 鸡尾酒 运营策略 里约热内卢 品牌创建 创新 名字来源 品牌命名 调酒师
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企业商标命名的“鱼和熊掌”:商业价值与显著特征
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作者 唐有龙 《中华商标》 2016年第9期25-27,共3页
企业品牌命名对企业的发展有极为重要的作用,每个企业都希望自己的品牌便于记忆传播,体现企业文化内涵,可以延续性发展,同时获得法律最大限度的保护。抛除品牌运营的体系不说,我们回归到商标这个法律符号。商业价值与法律保护范围往往... 企业品牌命名对企业的发展有极为重要的作用,每个企业都希望自己的品牌便于记忆传播,体现企业文化内涵,可以延续性发展,同时获得法律最大限度的保护。抛除品牌运营的体系不说,我们回归到商标这个法律符号。商业价值与法律保护范围往往是"鱼和熊掌",二者不可得兼,到底该如何取舍? 展开更多
关键词 企业文化内涵 品牌命名 商标名 商标命名 品牌运营 商标注册 服务来源 商标评审委员会 通用名称 保护范围
广州掌舵公司品牌名称创新对策思考 预览
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作者 张倩雯 陈筱芳 +3 位作者 张巧 杨文强 张思敏 李秋沅 《统计与管理》 2016年第1期143-145,共3页
本文采用SWOT 分析方法,对广州掌舵服装公司的内部资源和外部环境进行分析,发现其现有品牌主要存在三个问题:名字冗长拗口不利于消费者记忆与品牌传播、品名内涵单一、品牌名称与品牌定位和公司现有战略不吻合.总结以上三个问题,根据... 本文采用SWOT 分析方法,对广州掌舵服装公司的内部资源和外部环境进行分析,发现其现有品牌主要存在三个问题:名字冗长拗口不利于消费者记忆与品牌传播、品名内涵单一、品牌名称与品牌定位和公司现有战略不吻合.总结以上三个问题,根据掌舵公司的战略目标,运用品牌管理和市场营销学所学知识进行新品牌名称的创新设计,提出品名创新五条对策.通过新品牌名称设计,对广州掌舵服装公司打造新品名提供参考借鉴. 展开更多
关键词 服装企业 品牌创新 品牌命名 对策思考
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饲料 预览
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《饲料广角》 2016年第5期15-16,共2页
<正>2016/17年度美国大豆库存预期下滑美国农业部(USDA)2月26日表示,2016/17年度美国玉米供应预期将会创下12年来的新高,因为播种面积提高将导致产量增长,并超过需求增长的幅度。美国农业部预计,美国小麦库存也会出现增长。尽管... <正>2016/17年度美国大豆库存预期下滑美国农业部(USDA)2月26日表示,2016/17年度美国玉米供应预期将会创下12年来的新高,因为播种面积提高将导致产量增长,并超过需求增长的幅度。美国农业部预计,美国小麦库存也会出现增长。尽管今年小麦播种面积预期大幅减少,但是由于单产改善,加上期初库存提高,将会导致小麦库存增长。不过,美国大豆库存预期将会小幅下滑,因为用于压榨以及出口的用量预期增长。 展开更多
关键词 小麦播种面积 美国农业部 美国玉米 期末库存 锤式粉碎机 油脂加工 集团收购 品牌命名 设备公司 北美区
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“米粉”的文化时代 预览
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作者 李庚 《现代企业文化》 2016年第1期61-63,共3页
北京小米科技有限责任公司成立于2010年,一直到2011年才首次生产出第一款小米手机,距今天也只有短短的4年时间,而如今小米却已成为众多企业模仿和推崇的对象。在2010年4月6日,雷军与其他7位小米公司创始人在北京中关村的银谷大厦里聚会... 北京小米科技有限责任公司成立于2010年,一直到2011年才首次生产出第一款小米手机,距今天也只有短短的4年时间,而如今小米却已成为众多企业模仿和推崇的对象。在2010年4月6日,雷军与其他7位小米公司创始人在北京中关村的银谷大厦里聚会,因为当时每人都喝了一碗小米粥,于是将品牌命名为"小米",从此小米开始进入了手机领域。 展开更多
关键词 文化时代 2010年 北京中关村 米粉 有限责任 品牌命名 小米 创始人
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基于伯克认同理论的品牌命名研究 预览 被引量:1
16
作者 陈莉红 《湖南工业大学学报:社会科学版》 2016年第6期99-102,共4页
品牌名称的恰当与否影响消费者的购买行为,关系到企业品牌文化形象。以西方修辞学为切入点,在伯克认同理论的基础上,探讨品牌命名认同建构的必要性,设计品牌名称的认同方式。通过分析品牌命名与消费者、目标市场的认同实现途径,以期推... 品牌名称的恰当与否影响消费者的购买行为,关系到企业品牌文化形象。以西方修辞学为切入点,在伯克认同理论的基础上,探讨品牌命名认同建构的必要性,设计品牌名称的认同方式。通过分析品牌命名与消费者、目标市场的认同实现途径,以期推动企业品牌文化建设。 展开更多
关键词 品牌命名 认同 修辞行为
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眼镜也玩高级定制
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作者 Carrie 《航空港》 2016年第2期30-33,共4页
<正>低调奢华的哲学:丹麦LINDBERG林德伯格90世纪80年代初,当LINDBERG创始人Poul-Jorn Lindberg先生需要为自己配一副镜架时,感到佩戴眼镜就有如戴着一个笨重、僵硬,极不舒服的大支架。于是他便有了要生产出一种更为简洁、轻便、... <正>低调奢华的哲学:丹麦LINDBERG林德伯格90世纪80年代初,当LINDBERG创始人Poul-Jorn Lindberg先生需要为自己配一副镜架时,感到佩戴眼镜就有如戴着一个笨重、僵硬,极不舒服的大支架。于是他便有了要生产出一种更为简洁、轻便、实用的镜架的想法,Poul-JornLinberg着手与建筑师Hans Dissing合作来实现一种与众不同的设计理念——"你应当看到的不是镜架,而是脸。"身兼马车赛手,航行家和汽车爱好者的Lindberg先生,深谙记忆合 展开更多
关键词 林德伯格 高级定制 汽车爱好者 顶尖技术 市场总监 品牌命名 金属所 有泰 职人 架脚
汉语品牌国际化的英文命名策略 预览
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作者 刘石兰 《广东外语外贸大学学报》 2015年第3期40-43 53,共5页
品牌名称是品牌基本而重要的元素,是顾客与产品沟通的有效桥梁。品牌命名国际化是中国企业走出去,实施国际化战略的首要任务。由于英汉语言、文化体系的差异,中国汉语品牌跨国经营的英文命名面临着巨大挑战。在分析英语国家品牌命名规... 品牌名称是品牌基本而重要的元素,是顾客与产品沟通的有效桥梁。品牌命名国际化是中国企业走出去,实施国际化战略的首要任务。由于英汉语言、文化体系的差异,中国汉语品牌跨国经营的英文命名面临着巨大挑战。在分析英语国家品牌命名规则的基础上,通过探讨中国品牌在英语国家的命名方式及其所存在的困境和挑战,提出中国品牌国际化过程中的英文命名的建议。 展开更多
关键词 品牌国际化 汉语品牌 品牌命名 英文命名
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品牌故事:维多利亚的秘密(Victoria's Secret) 预览 被引量:1
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《中国纤检》 2015年第16期68-69,共2页
维多利亚的秘密成立于20世纪70年代初,隶属于美国知名中高档服装生产商Intimate Brands集团。自成立那天起,公司的名字就成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词,公司每分钟的内衣销量高达600多件!
关键词 VICTORIA 品牌故事 女鞋 服装生产 品牌定位 品牌命名 同步出现 斯坦福 环境保护组织 性用品
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品牌命名这件事
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作者 强亚东 《名人传记:下半月》 2015年第5期68-70,共3页
今天,除非是像BAT这种土豪,否则你很难只用钱、用广告砸出一个品牌。但现在又是一个很好的时代,靠粉丝的力量,你有可能迅速火起来,只要名字取得足够有趣。很多好的项目,名字都起得不理想,有的甚至跟产品本身都没有太多的关联。很可能推... 今天,除非是像BAT这种土豪,否则你很难只用钱、用广告砸出一个品牌。但现在又是一个很好的时代,靠粉丝的力量,你有可能迅速火起来,只要名字取得足够有趣。很多好的项目,名字都起得不理想,有的甚至跟产品本身都没有太多的关联。很可能推广一遍,用户根本记不住,更不会产生联想。这无疑在无形中增加了项目初期推广难度。 展开更多
关键词 品牌命名 项目初期 怀雅 告诉我 社交媒体 棉花花 君雅 不知道 醉了 话题性
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