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品牌年轻化,来伊份的差异化探索之路
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作者 来伊份 《声屏世界:广告人》 2019年第5期82-83,共2页
移动互联网时代加剧着市场变革,无论是企业还是消费者都随着时代的变化而变化。移动互联网的日益成熟也伴随着消费群体的成长与更替,80后90后纷纷步入而立之年,更年轻的95后则担起了年轻消费者的主力大军。对品牌而言,维护'老用户&#... 移动互联网时代加剧着市场变革,无论是企业还是消费者都随着时代的变化而变化。移动互联网的日益成熟也伴随着消费群体的成长与更替,80后90后纷纷步入而立之年,更年轻的95后则担起了年轻消费者的主力大军。对品牌而言,维护'老用户'的忠诚度显得极为必要,但同时,获取'新用户'则更具挑战。对于来伊份来说,深耕行业近20年,其在维系用户口碑及情感交互方面一直具备优势。但随着消费主力平均年龄下移,品牌年轻化同样是来伊份近年来重点布局的战略之一。事实上,品牌年轻化的核心在于延长品牌的'青春期',以保证其始终活跃在主力消费者面前。而素来是零食业'时尚巨头'的来伊份,很显然在品牌年轻化方面极具心得。 展开更多
关键词 品牌年轻化 品牌代言人 文化输出 跨界合作 事件营销 品牌影响力 小龙虾 品牌价值 零售行业
国妆品牌新计划——中国化妆品民族品牌提升工程系列报道(二) 预览
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《中国化妆品》 2019年第8期24-25,共2页
"大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。"这是2018年6月,国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》内容,其中对加强中国品牌建设做出了部署。《中国化妆品》杂志社... "大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。"这是2018年6月,国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》内容,其中对加强中国品牌建设做出了部署。《中国化妆品》杂志社将政策指示深入细化,于2019年5月27日,正式启动中国化妆品民族品牌提升工程--汇聚社会优势资源,助力民族品牌提升。本期[专题]栏目将继续围绕"国妆品牌新计划--中国化妆品民族品牌提升工程"展开系列报道。值此,让我们打开美的篇章,共同阅览变革中的中国化妆品行业。 展开更多
关键词 《中国化妆品》 民族品牌 中国品牌 工程 国务院办公厅 品牌影响力 化妆品行业 自主品牌
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长虹蝉联世界品牌500强AI+体育营销稳步提升品牌影响力 预览
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《品牌研究》 2019年第3期30-32,共3页
中新网12月27日电27日,由世界品牌实验室编制的“2018世界品牌500强”排行榜在香港正式揭晓,中国知名信息家电品牌长虹位居榜单第286位,同时上榜的中国品牌共有38个,包括大家熟悉的国家电网、腾讯、海尔、华为等。
关键词 世界品牌实验室 品牌影响力 体育营销 长虹 中国品牌 家电品牌 国家电网
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助推品牌创新,引领行业发展——记自行车、电动自行车行业走进“2019中国品牌日活动” 预览
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作者 《中国自行车》 2019年第4期18-31,共14页
早在2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推... 早在2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号),提出设立“中国品牌日”,凝聚品牌发展社会共识,营造品牌发展良好氛围,搭建品牌发展交流平台,提高自主品牌影响力和认知度。 展开更多
关键词 中国品牌 电动自行车行业 品牌创新 品牌影响力 中国制造 中国产品 自主品牌 政府工作
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构建融媒体宣传新格局提升企业品牌影响力 预览
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作者 高群 钟兆凤 《军工文化》 2019年第6期69-71,共3页
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、隐含价值的一种评价和认知,是企业文化的重要载体,也是企业核心竞争力的重要组成部分。做好品牌建设,持续提升品牌文化影响力,对企业来说意义重大,对身处新时代、被赋予报国强国重要使命的军... 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、隐含价值的一种评价和认知,是企业文化的重要载体,也是企业核心竞争力的重要组成部分。做好品牌建设,持续提升品牌文化影响力,对企业来说意义重大,对身处新时代、被赋予报国强国重要使命的军工企业来说更是如此。 展开更多
关键词 品牌影响力 企业文化 媒体宣传 企业核心竞争 文化影响力 售后服务 品牌建设 军工企业
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新书推荐 预览
6
《中国商界》 2019年第6期122-123,共2页
《影响力:品牌营销与危机公关》.本书从品牌营销和危机公关两个角度对影响力的内涵进行具体分析,内容涉及品牌影响力、创始人影响力、产品影响力、品牌文案、品牌媒体传播、品牌活动传播、企业竞争公关、企业危机公关、企业媒体维护等... 《影响力:品牌营销与危机公关》.本书从品牌营销和危机公关两个角度对影响力的内涵进行具体分析,内容涉及品牌影响力、创始人影响力、产品影响力、品牌文案、品牌媒体传播、品牌活动传播、企业竞争公关、企业危机公关、企业媒体维护等方面。书中有大量品牌推广以及公关的实例,内容全面、针对性较强。本书既适合初入品牌和公关行业的新手,也可以作为在校生的辅助教材,还是品牌影响公司、公关公司和企业内部从事品牌推广或公关的专业人员很好的参考读物。 展开更多
关键词 新书推荐 品牌影响力 品牌营销 危机公关 媒体传播 企业竞争 品牌推广 公关公司
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浅谈电视包装在电视频道品牌塑造中的实际运用——新疆吐鲁番电视台包装案例分析
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作者 杨洋 《当代电视》 CSSCI 2019年第1期96-98,共3页
电视行业竞争日趋激烈,要想在同质化竞争中脱颖而出,独树一帜,电视频道必须有明晰的定位、鲜明的风格和具有辨识度的品牌形象。在品牌理念的指导,电视包装已经成为塑造电视频道品牌的重要手段,同时也是电视频道品牌战略的重要组成部分... 电视行业竞争日趋激烈,要想在同质化竞争中脱颖而出,独树一帜,电视频道必须有明晰的定位、鲜明的风格和具有辨识度的品牌形象。在品牌理念的指导,电视包装已经成为塑造电视频道品牌的重要手段,同时也是电视频道品牌战略的重要组成部分。本文以新疆吐鲁番电视台包装为案例,分析电视包装对塑造电视频道品牌的实际意义,为边远地区电视媒体发展提供借鉴。 展开更多
关键词 电视包装 电视频道品牌 品牌形象 品牌影响力
希望美术教育
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《少儿美术》 2019年第1期48-48,F0003共2页
关于希望美术教育希望美术教育是专业从事美术教学和研究的全国连锁教育机构,成立于2004年10月.总部位于首都北京,希望美术教育的专业、完整、高品质的教育服务得到了社会的认可和社会各界一致好评,先后荣获了“中国少儿教育最具影响力... 关于希望美术教育希望美术教育是专业从事美术教学和研究的全国连锁教育机构,成立于2004年10月.总部位于首都北京,希望美术教育的专业、完整、高品质的教育服务得到了社会的认可和社会各界一致好评,先后荣获了“中国少儿教育最具影响力品牌””中国服务业优秀特许加盟品牌“全国少儿美术教育杰出贡献单位”“中国民办教育协会理事单位”、2012“全国最具发展前景的艺术教育机构”、2013“全国最具品牌价值教育连锁机构”、2013“中国十大品牌影响力艺术教育机构”、2014“最具社会知名度教育机构”、2014“中国最具品牌竞争力艺术教育机构”“中国教育培训联盟少儿美术分盟主席单位”、2015“中国品牌影响力教育集团”、2015“年度艺术教育创新品牌”“CCTV央网广告合作伙伴”“2016中国知名度教育机构”、2017“CCTV10科教频道品牌展播”“优秀传统文化传播教学单位”“2017年度品牌影响力教育机构”、2017“中国品牌影响力艺术教育机构”等多项荣誉。 展开更多
关键词 美术教育 品牌影响力 教育机构 品牌价值 美术教学 品牌竞争 教育服务 民办教育
"丽水山耕",品牌赋能的"两山"转化样本 预览
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作者 谭今琼 潘晗艳 《小康》 2019年第14期62-65,共4页
“丽水山耕”的使命,就是要以品牌为引领,实现丽水农产品的生态化、标准化、电商化以及品牌化,最后最大做强丽水农业,写好“两山”转化的丽水故事。2018 年12 月20 日,在以“新时代品牌强农助力乡村振兴”为主题的“2018中国区域农业品... “丽水山耕”的使命,就是要以品牌为引领,实现丽水农产品的生态化、标准化、电商化以及品牌化,最后最大做强丽水农业,写好“两山”转化的丽水故事。2018 年12 月20 日,在以“新时代品牌强农助力乡村振兴”为主题的“2018中国区域农业品牌发展论坛”上,“2018中国区域农业品牌影响力排行榜”正式揭榜,“丽水山耕”以96.76 的品牌指数摘得“区域农业形象品牌影响力”桂冠,引起社会高度关注。 展开更多
关键词 品牌 丽水 转化 品牌影响力 样本 赋能 农业品牌 区域农业
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全面深化改革报纸在行动——2019报纸改版热现象解读 预览
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作者 屈静 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第6期36-38,共3页
根据历史周期律,任何行业都会经历从新生到兴盛,再到困境的发展规律,这是一种必然的时代逻辑,纸媒行业也不例外。从世界范围看,整个报纸行业正在经历读者流失、广告收入流失等一系列难题,报纸停刊或者转型,已成时代之势。结合融媒时代... 根据历史周期律,任何行业都会经历从新生到兴盛,再到困境的发展规律,这是一种必然的时代逻辑,纸媒行业也不例外。从世界范围看,整个报纸行业正在经历读者流失、广告收入流失等一系列难题,报纸停刊或者转型,已成时代之势。结合融媒时代特征以及国内外纸媒行业发展状况,未来纸媒改版大致向如下方向发展:第一种方向,具有品牌影响力和市场影响力的纸媒,在借助自身传统优势的基础上,融入新媒体技术。 展开更多
关键词 报纸改版 热现象 报纸行业 解读 改革 历史周期律 市场影响力 品牌影响力
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情德文化引领济宁交运创新发展
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作者 《中国道路运输》 2019年第7期51-53,共3页
“情系万里·德行天下”是山东济宁交运集团2006年企业改制后,总结提炼70年来的企业文化积淀而确立的服务品牌,2014年通过国家商标总局商标注册,现已升华为企业核心服务理念。先后被评为济宁市“最具影响力服务品牌”,济宁市首届“... “情系万里·德行天下”是山东济宁交运集团2006年企业改制后,总结提炼70年来的企业文化积淀而确立的服务品牌,2014年通过国家商标总局商标注册,现已升华为企业核心服务理念。先后被评为济宁市“最具影响力服务品牌”,济宁市首届“优秀企业文化品牌”,2016年被评为“山东省服务名牌”,2018年被评为山东省道路运输行业十大创新品牌、2018中国品牌影响力100强。 展开更多
关键词 济宁市 文化引领 创新 品牌影响力 服务品牌 企业核心 道路运输行业 商标注册
挑战MPV的售价天花板毒舌论战LEXUS LM
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《汽车杂志》 2019年第6期10-12,共3页
国内车市是十分看重品牌影响力的,为何品牌定位并不高端的丰田埃尔法能独树一帜,几乎垄断高端MPV市场?LEXUS LM如果上市,能够与埃尔法分庭抗礼吗?面对未来另—名同样有后排商务舱双座椅布局的强敌别克GL8 Avenir,LM能够专美于前吗?
关键词 LEXUS MPV 天花板 售价 品牌影响力 别克GL8 品牌定位 车市
从谋变到反击的金星啤酒
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作者 王镜超 《新食品》 2019年第14期64-65,共2页
目前,我国啤酒行业已进入成熟发展阶段,国内啤酒行业开始由粗放型的扩张转向追求利润的高质量发展,行业资源重组将不断加快,品牌影响力较弱的区域型啤酒品牌,遭受竞争性挤压将会成为常态。据中国酒业协会公布数据,2018年我国规模以上啤... 目前,我国啤酒行业已进入成熟发展阶段,国内啤酒行业开始由粗放型的扩张转向追求利润的高质量发展,行业资源重组将不断加快,品牌影响力较弱的区域型啤酒品牌,遭受竞争性挤压将会成为常态。据中国酒业协会公布数据,2018年我国规模以上啤酒生产厂商共有415家,而两年前,中国酒业协会统计的这一数字则为468家。 展开更多
关键词 啤酒行业 中国酒业协会 金星 品牌影响力 资源重组 啤酒品牌 生产厂商 粗放型
奥田:推动国民厨房健康与品质双升级
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作者 徐佳琦 《中国品牌》 2019年第3期48-49,共2页
民族品牌是文化自信的重要载体,改革开放以来,中国制造凭借优质、精品和创新,给世界带来了巨大的惊喜。作为中国厨房电器行业中的杰出代表,奥田不遗余力提升自身的品牌影响力,将高品质的中国厨房电器产品带入海内外的家庭,为弘扬民族品... 民族品牌是文化自信的重要载体,改革开放以来,中国制造凭借优质、精品和创新,给世界带来了巨大的惊喜。作为中国厨房电器行业中的杰出代表,奥田不遗余力提升自身的品牌影响力,将高品质的中国厨房电器产品带入海内外的家庭,为弘扬民族品牌不断添砖加瓦。 展开更多
关键词 厨房 品质 健康 国民 中国制造 民族品牌 品牌影响力 电器行业
中国国际时装周201S/2020秋冬系列(IV)多 预览
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《中国服装(北京)》 2019年第8期22-67,共46页
多年来,中国国际时装周以经验丰富的团队协助设计师持续发布,并以成熟的系统协助设计师品牌影响力的提升、品牌价值的挖掘。品牌的影响力取决于对社会消费者的引导和影响,中国国际时装周一直在不断加大与商业、艺术、文化领域的跨界融... 多年来,中国国际时装周以经验丰富的团队协助设计师持续发布,并以成熟的系统协助设计师品牌影响力的提升、品牌价值的挖掘。品牌的影响力取决于对社会消费者的引导和影响,中国国际时装周一直在不断加大与商业、艺术、文化领域的跨界融合力度,并把时装周的能量赋予这些合作伙伴。 展开更多
关键词 中国国际时装周 品牌影响力 品牌价值 合作伙伴 设计师 消费者
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升级产业链创新中国茶 预览
16
作者 陈平 《中国商界》 2019年第4期74-78,共5页
长期以来,中国茶产业的软肋在于品牌、瓶颈在于市场。当前,茶消费处于上升期,以传统茶和新中式茶饮为代表的新旧业态发力碰撞、交替更新,已成为中国茶市场的主力。在消费不断升级的过程中,加速茶产业品牌化进程、推动行业市场化运营是... 长期以来,中国茶产业的软肋在于品牌、瓶颈在于市场。当前,茶消费处于上升期,以传统茶和新中式茶饮为代表的新旧业态发力碰撞、交替更新,已成为中国茶市场的主力。在消费不断升级的过程中,加速茶产业品牌化进程、推动行业市场化运营是中国茶走向世界的必由之路。茶行业健全标准化、进入品牌化的优化升级迫在眉睫,只有提升行业集中度、强化品牌影响力、注重消费体验,古老的中国茶才能焕发出蓬勃向上的生命力。 展开更多
关键词 中国茶 产业链 行业集中度 创新 消费体验 市场化运营 品牌影响力 品牌
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建德创建农业区域公共品牌的实践与展望 预览
17
作者 刘雯 郭建国 《杭州农业与科技》 2019年第1期43-46,共4页
2017年7月,建德市正式启动农业区域公共品牌建设,选择有基础的草莓、茶叶二大优势产业先行打造“建德草莓”“建德苞茶”两个区域公共品牌。经过一年多时间的努力,建立了“建德草莓”和“建德苞茶”标准体系、产品体系、管理体系、营销... 2017年7月,建德市正式启动农业区域公共品牌建设,选择有基础的草莓、茶叶二大优势产业先行打造“建德草莓”“建德苞茶”两个区域公共品牌。经过一年多时间的努力,建立了“建德草莓”和“建德苞茶”标准体系、产品体系、管理体系、营销体系等品牌运营架构,制订了两大区域公共品牌建设三年行动计划,并取得了初步成效。“建德草莓”被省农业农村厅评选为2018年“浙江区域名牌农产品”,为杭州地区唯一,也是建德首个省级农业区域名牌。“建德苞茶”获得第二届中国国际茶业博览会金奖(且是大会指定品鉴用茶)、中绿杯全国名优茶评比银奖、中华茶艺大赛指定用茶、全国首个茶叶类优质气候品质产品、全国品牌影响力十强县(市)。通过区域公共品牌的建设,基本改变了该市茶叶产业品牌众多、群龙无首、各自为政的现象,也改变了建德草莓名声在外、有名无牌的境地,建德有了真正意义上的农业区域公共品牌。 展开更多
关键词 品牌建设 农业区域 茶叶产业 展望 产品体系 品牌影响力 优势产业 标准体系
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基于复杂网络的品牌影响力研究
18
作者 晏颖 林海 王振宇 《计算机产品与流通》 2019年第5期281-282,共2页
在今天的网络时代,电子商务已经成为商家和消费者沟通和交易的一个重要方式,本文利用天猫平台的品牌相关数据,计算了品牌的影响力,构建了品牌网络,还分析了这个网络的结构和特征。我们的结果表明了两项强度不同的线性正相关关系,一项是... 在今天的网络时代,电子商务已经成为商家和消费者沟通和交易的一个重要方式,本文利用天猫平台的品牌相关数据,计算了品牌的影响力,构建了品牌网络,还分析了这个网络的结构和特征。我们的结果表明了两项强度不同的线性正相关关系,一项是品牌介数和品牌影响力之间的关系,另一项是品牌度和品牌影响力之间的关系,而且,前者的强度显著高于后者。 展开更多
关键词 复杂网络 天猫 品牌网络 品牌影响力
江苏邳州融媒体中心:“一棵树”式融合打造特色品牌 预览
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作者 徐希之 《网络传播》 2019年第2期78-79,共2页
中央高度重视县级融媒体中心建设,就是为了打通媒体融合“最后一公里”,解决县级媒体传播力不足、引导力不强、影响力不够、生存压力大的问题。这几年,江苏邳州在媒体融合的探索实践中,重塑了品牌影响力,打造的“银杏融媒”拥有广播电台... 中央高度重视县级融媒体中心建设,就是为了打通媒体融合“最后一公里”,解决县级媒体传播力不足、引导力不强、影响力不够、生存压力大的问题。这几年,江苏邳州在媒体融合的探索实践中,重塑了品牌影响力,打造的“银杏融媒”拥有广播电台300万级、电视信号200万级、移动端100万级的用户覆盖,实现了传播力、引导力、影响力大幅提升。 展开更多
关键词 特色品牌 品牌影响力 媒体融合 县级媒体 最后一公里 媒体中心 生存压 探索实践
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加大投入亚洲市场,助力客户的可持续智能生产——专访佛斯伯亚洲总经理Marco Bertola 预览
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作者 曼迪 《上海包装》 2019年第3期48-49,共2页
今年四月,欧洲领先的包装生产商Thimm集团为其旗下的一家工厂安装了一条佛斯伯2.8米C/Line瓦线,而在此之前,石家庄的一家包装公司也在成立几个月后选择了佛斯伯的2.5米Pro/Line瓦线,佛斯伯近期在东南亚地区的投资也不断增加,作为全球知... 今年四月,欧洲领先的包装生产商Thimm集团为其旗下的一家工厂安装了一条佛斯伯2.8米C/Line瓦线,而在此之前,石家庄的一家包装公司也在成立几个月后选择了佛斯伯的2.5米Pro/Line瓦线,佛斯伯近期在东南亚地区的投资也不断增加,作为全球知名的瓦线制造商,佛斯伯正在彰显其越来越强大的品牌影响力。 展开更多
关键词 亚洲市场 智能生产 总经理 客户 东南亚地区 品牌影响力 生产商 石家庄
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