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品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系 预览 被引量:69
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作者 王海忠 于春玲 赵平 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2006年第1期 106-119,共14页
通过消费者焦点纽访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之问的结构关系。研究发现,公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道,构成品... 通过消费者焦点纽访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之问的结构关系。研究发现,公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道,构成品牌资产重要维度;品质是品牌资产核心要素,质量标准是品质的最普遍要求;基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四维构成,呈三级阶梯状;基于消费者的品牌资产能够解释品牌在产品市场的产出。论文讨论了研究结论对于建设和测量品牌资产、规划公司品牌战略和公司品牌“背书”、提升品质与品牌知名度、强化品牌一顾客关系等营销战略的借鉴,分析了研究结论的创新性理论贡献,指出了研究局限性及未来研究方向。 展开更多
关键词 品牌资产 公司能力联想 品牌知名度 品质认知 品牌共鸣 焦点组访谈
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地区形象与消费者产品评价关系研究——以上海和郑州为例 被引量:29
2
作者 李东进 董俊青 周荣海 《南开管理评论》 CSSCI 2007年第2期 60-68,共9页
本研究以上海和郑州为原产地,以品牌知名度为干扰变量,以实证方法研究了地区效应的存在性.研究结果发现,地区形象对消费者的产品评价产生影响,消费者对产自不同地区产品的评价具有显著差异性;无论是品牌知名度低的产品还是品牌知名度高... 本研究以上海和郑州为原产地,以品牌知名度为干扰变量,以实证方法研究了地区效应的存在性.研究结果发现,地区形象对消费者的产品评价产生影响,消费者对产自不同地区产品的评价具有显著差异性;无论是品牌知名度低的产品还是品牌知名度高的产品,都存在地区效应,但是地区形象对产品评价的影响程度不同. 展开更多
关键词 原产国效应 地区效应 品牌知名度 地区形象
试论品牌传播的消费者导向原则 被引量:9
3
作者 陈先红 《现代传播:北京广播学院学报》 CSSCI 北大核心 2002年第1期45-48,共4页
本文首先从品牌的内涵和价值角度来考量品牌和消费者的关系,并提出品牌价值不仅属于制造者,而且还属于消费者,由此奠定消费者导向的传播根基;其次,本文回顾了品牌制造者的沟通模式、经营理念和营销思想的历史演变,说明品牌的'出生&#... 本文首先从品牌的内涵和价值角度来考量品牌和消费者的关系,并提出品牌价值不仅属于制造者,而且还属于消费者,由此奠定消费者导向的传播根基;其次,本文回顾了品牌制造者的沟通模式、经营理念和营销思想的历史演变,说明品牌的'出生'和消费者导向的'降临'是紧密相连的,它们是实现消费者导向传播原则的根本保证.再次,通过对消费者的品牌接受过程和信息处理方式的分析,提出了七种以消费者为导向的品牌传播法则. 展开更多
关键词 品牌传播 消费者导向 沟通模式 反应过程 品牌接受 传播法则 企业 营销思想 经营理念 品牌知名度
信息不对称下的消费者行为研究 被引量:11
4
作者 王建军 《经济师》 北大核心 2004年第5期 260,262,共2页
信息不对称是现代经济学中最重要的概念之一,它是指信息在市场交易双方之间的分布是不均匀的,一方对交易对象的内在属性比另一方更为了解.经济学分析了信息不对称引起的市场失效以及由此产生的逆向选择、道德风险等问题.文章尝试运用信... 信息不对称是现代经济学中最重要的概念之一,它是指信息在市场交易双方之间的分布是不均匀的,一方对交易对象的内在属性比另一方更为了解.经济学分析了信息不对称引起的市场失效以及由此产生的逆向选择、道德风险等问题.文章尝试运用信息不对称理论对消费者行为进行分析,并提出企业营销的建议. 展开更多
关键词 信息不对称 消费者行为 品牌知名度 信息来源
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品牌价值支撑体系的构成及其评价方法研究 预览 被引量:12
5
作者 郑春东 陈通 《现代财经:天津财经学院学报》 CSSCI 2004年第9期 34-37,共4页
品牌是消费者了解产品的基本渠道,这种渠道的畅通程度就体现为品牌的价值.品牌的价值受到企业内部要素、宏观环境及竞争对手相关要素三个方面的影响,这些影响因素就构成了品牌价值的支撑体系.品牌价值的评估则可以从品牌忠诚度和品牌知... 品牌是消费者了解产品的基本渠道,这种渠道的畅通程度就体现为品牌的价值.品牌的价值受到企业内部要素、宏观环境及竞争对手相关要素三个方面的影响,这些影响因素就构成了品牌价值的支撑体系.品牌价值的评估则可以从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来分析,同时考虑消费者的购买可能性时实际的品牌价值所造成的影响.在此基础上,探讨品牌价值评估中各个数据的获取方法也是非常必要的. 展开更多
关键词 品牌价值 支撑体系 品牌忠诚 品牌知名度 购买可能性
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论意见领袖及其在广告传播中的作用 被引量:12
6
作者 焦树民 《企业经济》 北大核心 2006年第2期 107-109,共3页
在广告传播过程中,意见领袖在其中扮演着重要的角色,起着非常重要的作用。本文首先对意见领袖这一理论进行了梳理,进而概括出意见领袖的特征,最后指出意见领袖在广告传播过程的重要作用。
关键词 意见领袖 广告传播 广告效果 品牌知名度 意见反馈
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农产品区域品牌购买意愿影响因素研究 预览 被引量:18
7
作者 张传统 陆娟 《软科学》 CSSCI 北大核心 2014年第10期96-99,116共5页
农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回... 农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。 展开更多
关键词 农产品区域品牌 品牌知名度 品牌原产地 品牌溢价 购买意愿
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浅议事件营销策略 被引量:15
8
作者 魏立尧 陈凯 《商业时代》 北大核心 2005年第27期 50-52,共3页
事件营销是近几年来企业借用"热点"事件进行营销传播常用的营销策略之一.因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升.文章分析了事件营销... 事件营销是近几年来企业借用"热点"事件进行营销传播常用的营销策略之一.因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升.文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪. 展开更多
关键词 事件营销 整合营销传播 热点效应 营销策略 品牌知名度 营销传播 精心策划 文章分析 成功实施 企业
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基于CBBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角 预览 被引量:8
9
作者 陈振东 《管理学报》 CSSCI 2009年第7期 972-977,共6页
通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中... 通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研。研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化。 展开更多
关键词 品牌年轻化 基于顾客的品牌资产 品牌个性 品牌延伸 品牌形象 品牌知名度 品牌忠诚
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从农产品市场看品牌经营 预览 被引量:8
10
作者 戴平生 《农村经济》 北大核心 2004年第1期 79-81,共3页
农产品的市场竞争异常激烈,对产品质量提出了更高的要求.随着市场经济的进一步,完善,农产品的品牌经营势在必行.一方面,品牌经营可以通过商标注册,使品牌得到合法的保护;另一方面,更重要的是通过农产品的质量管理、规模生产和市场化运... 农产品的市场竞争异常激烈,对产品质量提出了更高的要求.随着市场经济的进一步,完善,农产品的品牌经营势在必行.一方面,品牌经营可以通过商标注册,使品牌得到合法的保护;另一方面,更重要的是通过农产品的质量管理、规模生产和市场化运作使品牌获得更大的生存发展空间. 展开更多
关键词 农产品市场 品牌经营 中国 质量管理 注册商标 产品结构 品牌知名度 产品附加值
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大型体育赛事提升城市品牌的路径研究 预览 被引量:11
11
作者 朱洪军 《山东体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2010年第10期 11-15,共5页
基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径。认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为... 基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径。认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度。 展开更多
关键词 大型体育赛事 城市品牌 品牌知名度 品牌认知 品牌美誉 品牌忠诚
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互动对服务品牌资产影响的实证研究 预览 被引量:10
12
作者 卫海英 刘桂瑜 《软科学》 CSSCI 北大核心 2009年第11期 43-47,共5页
通过问卷调查,运用因子分析分别探讨了企业-顾客互动因子、员工-顾客互动因子;然后运用结构方程模型研究各互动形式对服务品牌资产的影响。结果表明,各互动形式对服务品牌资产有着不同程度的影响,企业-顾客互动最为显著地影响品牌... 通过问卷调查,运用因子分析分别探讨了企业-顾客互动因子、员工-顾客互动因子;然后运用结构方程模型研究各互动形式对服务品牌资产的影响。结果表明,各互动形式对服务品牌资产有着不同程度的影响,企业-顾客互动最为显著地影响品牌形象,员工-顾客互动最为显著地影响品牌关系。 展开更多
关键词 互动 服务品牌资产 品牌知名度 品牌形象 品牌关系
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打造浙江绿茶品牌的思考 预览 被引量:8
13
作者 江用文 《中国茶叶》 2007年第4期 4-5,共2页
一、打造“浙江绿茶”公共品牌的必要性 1.茶叶消费从商品消费进入品牌消费 当前,茶叶消费已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。对消费者而言,品牌是消费者识别产品品质的最重要标志;对茶叶生产企业而言,品牌是提高... 一、打造“浙江绿茶”公共品牌的必要性 1.茶叶消费从商品消费进入品牌消费 当前,茶叶消费已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。对消费者而言,品牌是消费者识别产品品质的最重要标志;对茶叶生产企业而言,品牌是提高企业竞争力的最重要手段。一个知名品牌能将茶叶的价格提高20%~40%,甚至更高。没有品牌或是品牌知名度较低的企业面临被市场淘汰的威胁。打造茶叶知名品牌已成为茶业界的共识和期待。 展开更多
关键词 品牌消费 绿茶 浙江 商品消费 生产企业 知名品牌 企业竞争力 品牌知名度
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中国葡萄酒庄及其发展模式探讨 预览 被引量:8
14
作者 任京 崔彦志 +1 位作者 郭瑞东 郭松泉 《中外葡萄与葡萄酒》 2007年第1期 64-65,共2页
1中国葡萄酒庄发展的背景和意义 在我国2000多年的葡萄酒发展历程中,人们从未停止过对葡萄酒酿造技术的探索,然而真正意义上的规模化商业生产是从张裕葡萄酒公司的成立开始。由于历史原因,我国葡萄酒业几经起落,90年代中期以来发展... 1中国葡萄酒庄发展的背景和意义 在我国2000多年的葡萄酒发展历程中,人们从未停止过对葡萄酒酿造技术的探索,然而真正意义上的规模化商业生产是从张裕葡萄酒公司的成立开始。由于历史原因,我国葡萄酒业几经起落,90年代中期以来发展较为快速,但年人均消费量与生产总量仍无法与世界水平相比,因此,我国葡萄酒业仍处于发展的起步阶段。虽然张裕、长城、王朝等几大葡萄酒企业现已在国内市场树立了较强的品牌知名度,但我国葡萄酒的整体质量水平与国外相比还有不小的差距,国产葡萄酒在国际市场上的认知度大打折扣。 展开更多
关键词 葡萄酒业 酒庄 中国 质量水平 品牌知名度 酿造技术 国内市场 国际市场
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陕西特色农产品的品牌经营战略研究 预览 被引量:9
15
作者 王恩胡 《西安财经学院学报》 2005年第3期 19-23,38,共6页
陕西具有发展特色农业的良好条件,但由于受自然经济传统约束,广大农民缺乏市场经营意识和经营经验,加之缺乏有效的农业合作组织,缺少辐射带动能力强的龙头企业,导致特色农产品的品牌化经营程度低,现有特色农产品的品牌知名度和美誉度不... 陕西具有发展特色农业的良好条件,但由于受自然经济传统约束,广大农民缺乏市场经营意识和经营经验,加之缺乏有效的农业合作组织,缺少辐射带动能力强的龙头企业,导致特色农产品的品牌化经营程度低,现有特色农产品的品牌知名度和美誉度不高,市场影响力有限.要创建陕西特色农产品品牌,必须提高特色农产品的生产者、经营者和地方政府的市场意识、品牌意识,组织专业协会,发展龙头企业,完善特色农产品技术服务支持体系,推行标准化生产,加强产后商品化处理,建立和完善农产品品牌质量认证体系,加强对农产品品牌的宣传推广力度. 展开更多
关键词 特色农产品 战略研究 品牌经营 陕西 农产品品牌 产后商品化处理 市场经营意识 农业合作组织 服务支持体系 质量认证体系 龙头企业 品牌化经营 品牌知名度 市场影响力 标准化生产 特色农业 自然经济 经营经验 带动能力
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加强茶叶品牌建设 提高企业核心竞争力 预览 被引量:6
16
作者 江用文 《中国茶叶》 2006年第4期 4-6,共3页
我国经过改革开放20多年的发展,消费者的消费心理发生了巨大变化,逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。据国家统计局调查,我国居民消费明显集中于名牌商品:一个知名品牌能将产品本身的价格提高20%~40%,甚至更高,没有... 我国经过改革开放20多年的发展,消费者的消费心理发生了巨大变化,逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。据国家统计局调查,我国居民消费明显集中于名牌商品:一个知名品牌能将产品本身的价格提高20%~40%,甚至更高,没有品牌或是品牌知名度较低的企业面临着被市场淘汰的威胁。可见,品牌经营的时代已经来临,品牌经营战略愈来愈体现出其重要性. 展开更多
关键词 企业核心竞争力 品牌建设 茶叶 商品消费 国家统计局 品牌知名度 改革开放 品牌消费 知名品牌 居民消费
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不同元素品牌联合模式下的主品牌联合效应研究 被引量:9
17
作者 陆娟 边雅静 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2010年第11期114-122,共9页
本文研究了不同元素品牌联合模式下的主品牌联合效应以及元素品牌的知名度、元素在主品牌产品属性中的地位、主品牌的知名度对主品牌联合效应的影响,并使用消费者归因选择数据对结论进行了检验。基于3个前测和一个来自北京市436位消费... 本文研究了不同元素品牌联合模式下的主品牌联合效应以及元素品牌的知名度、元素在主品牌产品属性中的地位、主品牌的知名度对主品牌联合效应的影响,并使用消费者归因选择数据对结论进行了检验。基于3个前测和一个来自北京市436位消费者的正式调研数据,我们发现:(1)不同联合模式下主品牌获得的联合效应不同且在感知质量维度显著高于购买意愿维度;(2)元素品牌知名度越高,主品牌获得的联合效应越大;(3)知名元素在主品牌中的地位越重要,主品牌感知质量的提升幅度越高;(4)主品牌的知名度越高,其获得的联合效应越小;(5)影响联合品牌属性优化的3大因素依次为:知名主品牌、知名元素品牌和联合匹配性。 展开更多
关键词 元素品牌 联合联合模式 品牌知名度 元素地位
如何打造个人品牌 预览 被引量:3
18
作者 费远强 周爱梅 《金融教育研究》 2004年第4期77-79,共3页
关键词 个人品牌 质量保障 品牌定位 职业人 保险股份有限公司 品牌价值 职业发展 职业技能 个性品牌 品牌知名度
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关于会计师事务所品牌建设的思考 被引量:8
19
作者 杨剑涛 《中国注册会计师》 北大核心 2012年第1期 66-69,共4页
会计师事务所如何进行品牌建设,提升品牌知名度和竞争力,这是当前我国注册会计师行业同仁共同面对的一个重要问题。本文着重从打造国际知名品牌角度对会计师事务所品牌建设问题作些研究和探讨。
关键词 会计师事务所 品牌建设 注册会计师行业 国际知名品牌 品牌知名度 竞争力
品牌提升的价值与策略 预览 被引量:3
20
作者 徐瑞平 孙伟 《现代企业》 2003年第12期 50-51,共2页
在物质生活日益丰富的今天,"品牌购物"已经渗透到消费生活的方方面面,影响着消费者的消费行为.品牌提升作为品牌管理的一个重要组成部分,对品牌经营者提出了更高的要求.
关键词 品牌价值 品牌知名度 经营策略 顾客忠诚 创新 市场竞争力 品牌文化
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