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奢侈品品牌困境及对策研究 预览
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作者 刘娜 《时代经贸》 2019年第1期67-68,共2页
随着经济的发展和消费的升级,中国市场已经成为奢侈品品牌的重要市场,奢侈品品牌虽然得到了较大的发展,但仍然面临一些困境。近年来质量门、海外购和轻奢品牌崛起,以及消费者环保理念的追求等,都对奢侈品在国内的销售造成较大影响。本... 随着经济的发展和消费的升级,中国市场已经成为奢侈品品牌的重要市场,奢侈品品牌虽然得到了较大的发展,但仍然面临一些困境。近年来质量门、海外购和轻奢品牌崛起,以及消费者环保理念的追求等,都对奢侈品在国内的销售造成较大影响。本文旨在分析奢侈品品牌近年来面临的困境,并提出相关对策,以促进奢侈品品牌的发展。 展开更多
关键词 奢侈品 品牌 品牌策略
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“一带一路”背景下印度服装市场特点及中国企业进驻策略 预览
2
作者 龚姚伊 孙虹 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2019年第7期52-58,共7页
通过对印度服装市场与国际服饰品牌进驻策略的情况进行文献资料的调查与研究分析,发现印度市场具有一定的发展前景,但印度服装市场与中国本土服装市场具有不同的特征,从这一角度出发,中国服装企业在进驻印度市场时需要有灵活的策略:差... 通过对印度服装市场与国际服饰品牌进驻策略的情况进行文献资料的调查与研究分析,发现印度市场具有一定的发展前景,但印度服装市场与中国本土服装市场具有不同的特征,从这一角度出发,中国服装企业在进驻印度市场时需要有灵活的策略:差异化营销、品牌授权和合资方式等品牌策略;注重印度人审美偏好、融入印度元素的产品策略;重视市场区分度高低有别的灵活性价格策略;瞄准印度人电商购物的热情,充分利用线上渠道的策略;发挥“粉丝经济”效应、互联网推广等多模式、多渠道切入的促销策略。 展开更多
关键词 一带一路 印度服装市场 进驻策略 品牌策略 营销策略组合
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可持续发展视域下民办高校品牌化运营策略研究 预览
3
作者 董斐然 《艺术科技》 2019年第5期57-58,共2页
本文以民办高校的品牌化运营为研究对象,通过对民办高校发展现状、生源及师资的分析,得出民办高校品牌化运营与品牌影响力提升的内在逻辑关系,并在此基础上构建了以促进品牌可持续发展为目标、提升品牌力为导向的品牌化运营策略。
关键词 民办高校 可持续发展 品牌化运营 品牌策略
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基于产品识别策略的电动汽车充电桩工业设计研究 预览
4
作者 王涛 俞春林 顾锦书 《华电技术》 CAS 2019年第3期64-66,共3页
新能源电动汽车的快速发展推动充电桩、充电站配套设施的迅速跟进,电动汽车充电桩的消费需求越来越与时俱进,相关充电桩企业在推进充电桩产品研发设计的过程中关注充电桩基本功能实现,忽略产品差异化与识别策略,产品推广使用受到一定的... 新能源电动汽车的快速发展推动充电桩、充电站配套设施的迅速跟进,电动汽车充电桩的消费需求越来越与时俱进,相关充电桩企业在推进充电桩产品研发设计的过程中关注充电桩基本功能实现,忽略产品差异化与识别策略,产品推广使用受到一定的阻碍。因此在充电桩产品研发过程中应当对每个设计环节加强研究和管理,综合考虑电动汽车充电桩实际需求,确保充电桩设计的可行性。通过充电桩工业造型设计及企业产品识别策略方面进行研究分析,以促进企业充电桩产品设计研究和新能源电动汽车行业的发展。 展开更多
关键词 电动汽车充电桩 工业设计 产品识别 品牌策略
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《动物好伙伴》开拓趣味科普与品牌联动新空间
5
作者 杨哲 《中国广播影视》 2019年第18期72-73,共2页
运用节目"3+1"版块传播资源,长隆不仅在暑期成功圈粉少儿受众,也在茫茫人海中找到精准的目标消费者,进一步提升了品牌知名度,开拓了品牌广告投放的新空间。当下,联合热门视频内容进行营销依旧是品牌策略的热门。与贴片、硬广... 运用节目"3+1"版块传播资源,长隆不仅在暑期成功圈粉少儿受众,也在茫茫人海中找到精准的目标消费者,进一步提升了品牌知名度,开拓了品牌广告投放的新空间。当下,联合热门视频内容进行营销依旧是品牌策略的热门。与贴片、硬广等形式相比,口播、冠名、品牌元素露出等广告投放模式,能够让品牌或产品获得高频次的品牌曝光和正向的广告态度。 展开更多
关键词 品牌知名度 空间 科普 趣味 动物 目标消费者 品牌策略 视频内容
安化黑茶的营销策略研究 预览
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作者 王乐 《渤海大学学报:哲学社会科学版》 2019年第2期102-105,共4页
品牌营销对于提升产品的知名度和美誉度、提高产品价值具有重要意义。安化黑茶历史悠久,产品特色鲜明,近年来发展势头良好。但与同属黑茶的普洱茶相比,其在品牌建设和市场营销方面还存在一定的差距。文章通过对安化黑茶的基本情况以及... 品牌营销对于提升产品的知名度和美誉度、提高产品价值具有重要意义。安化黑茶历史悠久,产品特色鲜明,近年来发展势头良好。但与同属黑茶的普洱茶相比,其在品牌建设和市场营销方面还存在一定的差距。文章通过对安化黑茶的基本情况以及其营销现状的分析,指出其品牌营销中存在的问题,并从品牌策略、宣传策略、定价策略和促销策略等方面提出了改善的建议。 展开更多
关键词 安化黑茶 品牌策略 渠道策略
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基于信号博弈的包装企业品牌策略决策研究 预览
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作者 陈正雄 鲁芳 《工业工程》 北大核心 2019年第4期109-115,131,共8页
为解决向食品制造商提供包装的包装企业面临的品牌策略决策问题,将消费者观察到的包装企业生产外包装的材质以及设计水平作为传递产品质量的信号,运用信号博弈理论,以包装企业与产品制造商得益最大为目标,研究并分析了合并均衡、分离均... 为解决向食品制造商提供包装的包装企业面临的品牌策略决策问题,将消费者观察到的包装企业生产外包装的材质以及设计水平作为传递产品质量的信号,运用信号博弈理论,以包装企业与产品制造商得益最大为目标,研究并分析了合并均衡、分离均衡和混合均衡下的包装企业品牌策略结果。结果表明,不完全信息博弈下包装企业的最优品牌策略决策为:对高质量产品的制造商提供并实施混合均衡下的高档次品牌策略,对于低质量产品的制造商提供并实施分离均衡下的低档次品牌策略。对比完全信息博弈结果,包装企业的品牌策略能作为信号,传递且有效区分产品制造商的产品质量。虽然高档次的品牌策略能帮助制造商将低质量产品伪装成高质量产品进入市场,但这种情况下消费者买到高质量产品的可能性反而有所提高。 展开更多
关键词 品牌策略 包装企业 信号博弈 混合均衡
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打造企业劳模品牌策略的思考 预览
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作者 毛志明 《中国工人》 2019年第1期58-59,共2页
工会组织要主动走近劳模,了解他们各方面的情况,精心呵护关爱劳模。要注重把劳模先进个人作用向发挥劳模团队作用转变。在中车戚墅堰机车车辆工艺研究所,刘云清绝对是一位传奇人物—钳工出身、中专毕业,1996年到公司后,一直勤恳工作,并... 工会组织要主动走近劳模,了解他们各方面的情况,精心呵护关爱劳模。要注重把劳模先进个人作用向发挥劳模团队作用转变。在中车戚墅堰机车车辆工艺研究所,刘云清绝对是一位传奇人物—钳工出身、中专毕业,1996年到公司后,一直勤恳工作,并不被外界所知。然而,近3年来,他一步一个台阶,不仅在2016年获江苏省劳动模范称号,2017年获评'中国质量工匠. 展开更多
关键词 创新工作室 刘云清 劳动模范 品牌策略
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基于文化IP的制造业品牌提升策略研究
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作者 谢芹 《中国经贸导刊》 2019年第17期87-88,共2页
文化IP是具有高辨识度、自带流量以及较强的变现能力,能够商业化的文化符号.本文对文化IP的含义及特点进行了界定,分析了文化IP对制造业品牌提升的价值,并提出了基于文化IP的制造业品牌提升的四种途径:明确文化IP的内容,传递品牌理念;... 文化IP是具有高辨识度、自带流量以及较强的变现能力,能够商业化的文化符号.本文对文化IP的含义及特点进行了界定,分析了文化IP对制造业品牌提升的价值,并提出了基于文化IP的制造业品牌提升的四种途径:明确文化IP的内容,传递品牌理念;注重产品设计,构建品牌文化IP载体;构建消费文化场景,实施体验营销;利用文化IP,形成品牌粉丝经济. 展开更多
关键词 文化IP 制造业 品牌策略
轮胎的技术进步与品牌策略(下)
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作者 许叔亮 《中国橡胶》 2019年第9期20-22,共3页
推手三:跨界科学家的加盟轮胎技术与其他产品的发展历程不一样,即轮胎是先有产品后有理论,由朴素的使用到如今先进科学的设计方法。加之轮胎对社会文明的重要性,吸引了诸多科学及工程领域的专家加盟。其中不乏大师级的人物,如苏联力学... 推手三:跨界科学家的加盟轮胎技术与其他产品的发展历程不一样,即轮胎是先有产品后有理论,由朴素的使用到如今先进科学的设计方法。加之轮胎对社会文明的重要性,吸引了诸多科学及工程领域的专家加盟。其中不乏大师级的人物,如苏联力学大师铁木辛柯,美国数学力学大师普帝,轮胎力学大师山姆·克拉克教授等。跨界科学家的加盟极大地推动和丰富了轮胎设计理论。' 展开更多
关键词 品牌策略 一线品牌 游戏规则
聚焦高端,酒鬼全面打响名酒复兴战 预览
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作者 伍娟 张康 《新食品》 2019年第8期66-67,共2页
学习国窖1573,对标飞天茅台。从2018年便喊出打造中国白酒行业第四款高端白酒品牌,未来要做“中国文化白酒的引领者”口号的酒鬼酒,与其旗下核心高端品牌内参酒,到底有着多大的底气和魄力?3月18日,酒鬼内参酒2019年品牌策略发布会与酒... 学习国窖1573,对标飞天茅台。从2018年便喊出打造中国白酒行业第四款高端白酒品牌,未来要做“中国文化白酒的引领者”口号的酒鬼酒,与其旗下核心高端品牌内参酒,到底有着多大的底气和魄力?3月18日,酒鬼内参酒2019年品牌策略发布会与酒鬼酒股份有限公司2019战略发布会相继在成都世纪城国际会议中心举行。 展开更多
关键词 名酒 国窖1573 白酒品牌 国际会议中心 中国文化 白酒行业 品牌策略 酒鬼酒
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星级酒店品牌策略研究
12
作者 韩旭东 《当代旅游》 2019年第3期120-121,共2页
在经济全球化的今天,同行业之间的竞争不断加剧,同档次酒店的硬件条件越来越相似,他们的产品也在往相同的方向发展。因此星级酒店要想在竞争浪潮中生存发展,就要有强烈的品牌意识,借助品牌的力量来获得市场,对手可以模仿自己的产品,却... 在经济全球化的今天,同行业之间的竞争不断加剧,同档次酒店的硬件条件越来越相似,他们的产品也在往相同的方向发展。因此星级酒店要想在竞争浪潮中生存发展,就要有强烈的品牌意识,借助品牌的力量来获得市场,对手可以模仿自己的产品,却没有办法模仿品牌。基于此本文分析了星级品牌策略的重要性,并提出了实施品牌策略的具体措施。 展开更多
关键词 酒店管理 品牌策略 品牌建设
都市报的城市形象品牌策略——以柳州晚报为例
13
作者 章超 《青年记者》 北大核心 2019年第20期32-33,共2页
在政府城市形象打造系列方案的基础上,柳州晚报社通过自创活动、自创栏目实现纸质媒体与城市形象塑造的关联,立足于受众、媒体、城市三个方面来构建独特的城市形象。柳州晚报社隶属于柳州日报集团,共同建立与维护一个网站和一个App,同... 在政府城市形象打造系列方案的基础上,柳州晚报社通过自创活动、自创栏目实现纸质媒体与城市形象塑造的关联,立足于受众、媒体、城市三个方面来构建独特的城市形象。柳州晚报社隶属于柳州日报集团,共同建立与维护一个网站和一个App,同时拥有一个独立的微信公众号。 展开更多
关键词 城市形象塑造 柳州 品牌策略 都市报 晚报 纸质媒体 微信公众号 App
常宁市旅游品牌营销的探析 预览
14
作者 黄泽群 《科技资讯》 2019年第6期250-250,254共2页
处于湖南省衡阳南端的常宁市旅游业,近些年来在常宁政府的重视与推动下,有了较为健康的发展态势,但相较于周围其他地区,存在着品牌意识相对淡薄、品牌建设存在不足的局面。因此,要走出这种困境,发展其自身的品牌营销策略就显得尤为重要... 处于湖南省衡阳南端的常宁市旅游业,近些年来在常宁政府的重视与推动下,有了较为健康的发展态势,但相较于周围其他地区,存在着品牌意识相对淡薄、品牌建设存在不足的局面。因此,要走出这种困境,发展其自身的品牌营销策略就显得尤为重要,这是由于品牌营销对于常宁市的旅游景点的知名度有着最为直接的推动效果,进而推动常宁市旅游业在周边旅游市场中的竞争力。该文对常宁市旅游品牌营销进行探析,同时提出对应的解决策略。 展开更多
关键词 常宁市 品牌策略 品牌营销 策略
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轮胎的技术进步与品牌策略(上)
15
作者 许叔亮 《中国橡胶》 2019年第8期9-12,共4页
单从字面上看,技术进步与品牌策略似乎处于两个完全不同的范畴,品牌策略更注重于市场营销等非技术层面,似乎具有更多的商务含义。然而,自从轮胎伴随汽车走到近代,演变成为世界格局的大市场,轮胎在人类可移动性、可持续性、经济发展等方... 单从字面上看,技术进步与品牌策略似乎处于两个完全不同的范畴,品牌策略更注重于市场营销等非技术层面,似乎具有更多的商务含义。然而,自从轮胎伴随汽车走到近代,演变成为世界格局的大市场,轮胎在人类可移动性、可持续性、经济发展等方面扮演着越来越重要的角色,轮胎技术与品牌策略两者之间的关系变得越来越紧密相连,你中有我、我中有你,相辅相成。 展开更多
关键词 品牌策略 可移动性 充气轮胎 绿色轮胎
"贝壳找房"App情感营销策略分析 预览
16
作者 马雯婷 《新媒体研究》 2019年第11期60-61,共2页
以房产中介类品牌"贝壳找房"App的情感营销策略为研究对象,分析其如何进行精准的品牌情感定位,继而如何构建O2O立体式营销,加强受众品牌认知,此外,又如何通过公益以及VR技术的加持为用户提供情感服务,从而捕获受众忠诚.
关键词 "贝壳找房" 情感营销 品牌策略
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融媒体建设中的品牌问题及策略——以甘孜州广播电视台为例 预览
17
作者 张强 《西部广播电视》 2019年第12期179-180,共2页
当前,融媒体品牌建设中存在着诸如品牌意识薄弱、品牌延伸策略随意、品牌定位缺失等问题.为此,我们需要树立品牌意识,重视品牌建设,合理进行品牌延伸、强化品牌定位,实施差异化品牌策略、树立品牌推广意识,多途径推广新品牌.
关键词 融媒体 甘孜州 广播电视台 品牌策略
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浅析商业银行的品牌文化传播 预览
18
作者 沈佳楠 《新闻研究导刊》 2019年第9期225-226,共2页
在新环境下,银行业现今由于拓宽了国际业务,竞争变得日趋激烈,品牌已经成为企业增强竞争力的关键。如何塑造品牌?结合银行自身的特点,抓住机遇,解决问题,抢占市场的优先权刻不容缓。
关键词 商业银行 品牌策略 传播
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浅谈中小企业品牌创建策略研究 预览
19
作者 宋潮英 《市场周刊·理论版》 2019年第26期0059-0060,共2页
无论是发达国家还是发展中国家,中小企业都在国民经济中占据着重要位置,因而对于中小企业的关注成为当下的一个热点。随着买方市场的到来,市场竞争日趋激烈,产品的差异化逐步缩小,品牌渐渐成为企业越来越重要的竞争手段。中小企业如何... 无论是发达国家还是发展中国家,中小企业都在国民经济中占据着重要位置,因而对于中小企业的关注成为当下的一个热点。随着买方市场的到来,市场竞争日趋激烈,产品的差异化逐步缩小,品牌渐渐成为企业越来越重要的竞争手段。中小企业如何面对自己的种种限制来进行品牌创建,成为中小企业亟待要解决的问题。我们有必要根据中小企业的特性,找到适合于中小企业创建品牌的可行策略。 展开更多
关键词 中小企业 品牌创建 品牌策略
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张颖漫漫长路修炼综合实力 预览
20
作者 陈珂 《时尚北京》 2019年第5期164-165,共2页
一边是敏感的设计才华,一边是极强的沟通协调能力,在庄子女装设计主管张颖身上,这两种特质很自然地融合在一起。自2007年从北京服装学院毕业之后,张颖在庄子品牌工作了11年。深刻理解品牌文化、品牌所处的阶段与品牌策略,熟知品牌所面... 一边是敏感的设计才华,一边是极强的沟通协调能力,在庄子女装设计主管张颖身上,这两种特质很自然地融合在一起。自2007年从北京服装学院毕业之后,张颖在庄子品牌工作了11年。深刻理解品牌文化、品牌所处的阶段与品牌策略,熟知品牌所面临的市场,乃至那些忠实顾客的喜好,这让张颖在设计中有很大优势。 展开更多
关键词 综合实力 品牌文化 女装设计 北京服装学院 协调能力 品牌策略 庄子
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