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简报
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《现代广告》 2019年第7期6-7,共2页
2019上海国际广告节开幕,特设'中国广告40年展'3月5日,2019上海国际广告节盛大开幕。此次广告节以'创意连接世界'为使命,秉承首届广告节高峰论坛、专业展览和颁奖典礼等三大板块设计,努力构建全球一流的广告行业交流平... 2019上海国际广告节开幕,特设'中国广告40年展'3月5日,2019上海国际广告节盛大开幕。此次广告节以'创意连接世界'为使命,秉承首届广告节高峰论坛、专业展览和颁奖典礼等三大板块设计,努力构建全球一流的广告行业交流平台。2019上海国际广告节高峰论坛设一个开幕论坛和五个联合论坛。 展开更多
关键词 国际广告节 中国广告 阿里妈妈 可口可乐 广告行业 星巴克 高峰论坛 市场集群 焙烤食品 泛欧交易所 OTT 数字化转型
广告业精英共话中国广告40年
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作者 《现代广告》编辑部 《现代广告》 2019年第3期32-41,共10页
四十年,中国改革开放波澜壮阔。四十年,中国广告从恢复发展到引领潮流,在路边墙壁、在店铺橱窗,在报刊银屏、在网络世界,为商品开路,为市场筑桥,为公益发声,传播商业文明价值,塑造现代公民社会品质。中国广告人勇作时代弄潮儿,风雨兼程... 四十年,中国改革开放波澜壮阔。四十年,中国广告从恢复发展到引领潮流,在路边墙壁、在店铺橱窗,在报刊银屏、在网络世界,为商品开路,为市场筑桥,为公益发声,传播商业文明价值,塑造现代公民社会品质。中国广告人勇作时代弄潮儿,风雨兼程、砥砺前行,用勤劳、勇敢、汗水、智慧书写了中国广告业改革发展进步的传奇故事。在中国广告四十年之际,《现代广告》对话了多位广告业界精英,回顾过去,创想未来。 展开更多
关键词 户外广告 广告 中国广告 本土广告公司 现代广告 广告行业 数字广告 数字营销 互动通 国际广告节
2017釜山国际广告节的东方见闻
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作者 王昭 《中国广告》 2017年第10期94-95,共2页
究竟什么是今日广告最核心的内涵,其实本次盛会的主题"Creativity +-x÷ Technology"已经给出了明确的答案:"用各种方法拥抱技术从而创造更多的创意可能"。2017年8月24日,经釜山广告节组委会的邀请,上海师范大学广告学系教师... 究竟什么是今日广告最核心的内涵,其实本次盛会的主题"Creativity +-x÷ Technology"已经给出了明确的答案:"用各种方法拥抱技术从而创造更多的创意可能"。2017年8月24日,经釜山广告节组委会的邀请,上海师范大学广告学系教师前往韩国第二大城市釜山,展开了为期三天的广告学习交流与访问。 展开更多
关键词 国际广告节 大城市 图像识别 金融科技 无人驾驶汽车 国际盛会 德国汉诺威 支付清算 金融技术 经典广告
2017釜山国际广告节获奖作品选刊
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作者 林莹 《中国广告》 2017年第10期96-101,共6页
年度大奖类别:公益广告(年度大奖)/公共关系,直接(大奖)广告主:Clemenger BBDO Melbourne代理商:Clemenger BBDO Melbourne据统计,全球交通事故每年导致数百万人受伤或残疾。在过去超过25年的时间里,澳大利亚交通事故委员邀请雕... 年度大奖类别:公益广告(年度大奖)/公共关系,直接(大奖)广告主:Clemenger BBDO Melbourne代理商:Clemenger BBDO Melbourne据统计,全球交通事故每年导致数百万人受伤或残疾。在过去超过25年的时间里,澳大利亚交通事故委员邀请雕塑家、撞车研究员以及创伤外科医生基于数十年的道路安全数据和外科创伤医学研究,通过人体雕塑展示了人类如何在车祸中幸存下来。在短短5天内,网站访问量超过了1000万次,并于2017年,该项目加入世界卫生组织日内瓦,成为了国际道路安全的代言人。 展开更多
关键词 获奖作品选 国际广告节 创伤外科医生 国际道路 网站访问量 外科创伤 医学研究 地产开发商 科技感 自助餐厅
赢得“新新人类”,才能赢得未来
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作者 胡晓云 《农产品市场周刊》 2017年第28期39-42,共4页
在20世纪80年代末期到90年代初期,"新新人类"一度成为台湾的流行词。在大众的认知里,这群人往往被贴上"新潮""年轻""不同于旧时代的人们"等标签,他们具有独立特征和艺术气息,喜欢标新立异,反抗形式主义,又极富创意。到了今天,... 在20世纪80年代末期到90年代初期,"新新人类"一度成为台湾的流行词。在大众的认知里,这群人往往被贴上"新潮""年轻""不同于旧时代的人们"等标签,他们具有独立特征和艺术气息,喜欢标新立异,反抗形式主义,又极富创意。到了今天,"新新人类"已不再是一种戏谑与调侃,反而成了个性化、时尚化的代名词,甚至开始引领潮流。 展开更多
关键词 新新人类 旧时代 流行词 国际广告节 竞争战略 消费人群 艺术气息 茶产品 消费热潮 星巴克公司
凤凰于飞 同心同行 对话凤凰传说执行总经理 钟业彬
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《声屏世界:广告人》 2017年第2期58-60,共3页
"凤凰"是古代传说中的百鸟之王,"传说"在现代网络中则被寓意为令人神往的故事,以"凤凰传说"四个字命名公司,体现了领导人的魄力与对公司未来的期待,众多经典案例、"利他共生"哲学的经营之道、C端概念提出……种种关于凤凰传说... "凤凰"是古代传说中的百鸟之王,"传说"在现代网络中则被寓意为令人神往的故事,以"凤凰传说"四个字命名公司,体现了领导人的魄力与对公司未来的期待,众多经典案例、"利他共生"哲学的经营之道、C端概念提出……种种关于凤凰传说的关键词,让我们更迫不及待的想揭开它的神秘面纱。 展开更多
关键词 凤凰于飞 古代传说 整合营销传播 国际广告节 广告营销 媒体格局 营销环境 数字营销 践行者 新媒体平台
我们的观察与视角——2016年《中国广告》采访过的牛人
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作者 秦先普 《中国广告》 2017年第2期28-33,共6页
Time flies,转瞬间,充满无限可能的2017,已经成了进行时。跟以往的每一年一样,2016流传了很多故事,创造了很多奇迹……然而,所有的奇迹终将成为时间长河里的一段平凡事,正如所有的颠覆,也正在推翻现在,以常态之势铺平未来。2016年,《中... Time flies,转瞬间,充满无限可能的2017,已经成了进行时。跟以往的每一年一样,2016流传了很多故事,创造了很多奇迹……然而,所有的奇迹终将成为时间长河里的一段平凡事,正如所有的颠覆,也正在推翻现在,以常态之势铺平未来。2016年,《中国广告》杂志全年12期共专访了行业乃至跨界近百位一线大咖,每一位都知无不言认真细致分享自身对行业的观察和思考;十几个涉及广告创意、艺术、 展开更多
关键词 《中国广告 自媒体 主题乐园 FLIES 互联网营销 执行创意总监 移动营销 国际广告节 大中华区 麦肯光明
要闻
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《中国广告》 2017年第10期134-137,共4页
麦肯中国大BOSS卸任,换了两位做联席CEO来自上海的知情人士向我们透露,麦肯世界集团大中华区首席执行官林增瑞(Jesse Lin)将于年底正式卸任,并离开这家效力五年多的公司,以有更多时间陪伴家人。他将于今年年底离开并确保顺利交接。麦... 麦肯中国大BOSS卸任,换了两位做联席CEO来自上海的知情人士向我们透露,麦肯世界集团大中华区首席执行官林增瑞(Jesse Lin)将于年底正式卸任,并离开这家效力五年多的公司,以有更多时间陪伴家人。他将于今年年底离开并确保顺利交接。麦肯世界集团同时也宣布了林增瑞的接任者,不过不是一个,是两人:麦肯中国副总裁沈诏焕(Ronald Sun)和麦肯中国副总裁兼MRM//Mc CANN中国区董事总经理曾启明(Mike Zeng)将担任麦肯世界集团中国区联席首席执行官(co-CEO);这在麦肯中国的历史上是罕见的。 展开更多
关键词 麦肯 林增 副总裁 大中华区 Jesse 任者 国际广告节 广告代理 营销预算 通话费
2017第十届釜山国际广告节精彩回顾
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作者 秦先普 《中国广告》 2017年第10期89-91,共3页
在这云卷云舒的季节,数百位全球顶级创意广告大咖与数字营销领袖共聚美丽的韩国海边城市釜山,一起喜迎釜山国际广告节的第十个生日。8月的釜山除了几天淅沥细雨减轻暑热外,大多时日晴空万里,碧海蓝天格外迷人。在这云卷云舒的季节,数百... 在这云卷云舒的季节,数百位全球顶级创意广告大咖与数字营销领袖共聚美丽的韩国海边城市釜山,一起喜迎釜山国际广告节的第十个生日。8月的釜山除了几天淅沥细雨减轻暑热外,大多时日晴空万里,碧海蓝天格外迷人。在这云卷云舒的季节,数百位全球顶级创意广告大咖与数字营销领袖共聚美丽的韩国海边城市釜山,一起喜迎釜山国际广告节的第十个生日。 展开更多
关键词 国际广告节 创意广告 数字营销 云卷云舒 碧海蓝天 营销论坛 评委团 《中国广告 专业杂志 日至
2017釜山国际广告节 创意+-×÷科技
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作者 林莹 《中国广告》 2017年第10期92-93,共2页
+代表创意与技术的协同配合,-代表纯粹的、无技术辅助的创意,×代表不同技术与创意交织产生的多样形式,÷代表将创意以技术之形分享给世界的方式……2017年8月下旬,釜山国际广告节(AD STARS)在韩国第二大城市釜山举办。这是... +代表创意与技术的协同配合,-代表纯粹的、无技术辅助的创意,×代表不同技术与创意交织产生的多样形式,÷代表将创意以技术之形分享给世界的方式……2017年8月下旬,釜山国际广告节(AD STARS)在韩国第二大城市釜山举办。这是广告节的第十个生日,对韩国也有着特别的意义:釜山国际广告节是韩国唯一的国际级广告创意类节日,正在成为亚太地区创意与科技交融的代表性活动。 展开更多
关键词 国际广告节 多样形式 广告产业 大城市 作品总数 专业广告 讨论区 数字营销 革命论坛 余家新
中国消费者“新三观” 预览
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作者 肖明超 《经营者》 2017年第14期132-134,共3页
中国消费市场正在迎来结构化的变革——中产阶级和富裕家庭,以及90后为代表的新兴消费群体的成家立业,品牌需要刷新在消费者心中的形象,因此,很多传统品牌在当前的消费环境下,面临着许多新的问题,品牌都在思考如何破局?
关键词 三观 国际广告节 主流人群 记忆度 内容分发 时间成本 产品定位 传媒企业 农夫山泉 野兽派
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当营销成为赚钱的机器
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作者 周瑞华 《成功营销》 2016年第11期44-46,共3页
营销部门有很多资产,它们可以通过多种形式为公司带来收入,一些品牌正在尝试把烧钱的营销变成一门赚钱的生意。一直以来,营销被认为是一件花钱的事,那些全球最大的广告主们,每年甚至要花掉数十亿美元在营销上,让营销部门与“烧钱”画上... 营销部门有很多资产,它们可以通过多种形式为公司带来收入,一些品牌正在尝试把烧钱的营销变成一门赚钱的生意。一直以来,营销被认为是一件花钱的事,那些全球最大的广告主们,每年甚至要花掉数十亿美元在营销上,让营销部门与“烧钱”画上了等号。而现在,已经有一些品牌开始充分利用营销资产,把它做成一门赚钱的生意。例如2007年红牛创建的媒介工作室(Red Bull Media House),如今员工已经达到135人。 展开更多
关键词 营销部门 万事达卡 伙伴关系 国际广告节 媒介购买 营销手段 营销过程 储备人才 现金流 戛纳
打破边界 “数字+”重构传播
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作者 谢园 周瑞华 康迪 《成功营销》 2016年第11期22-31,共10页
品牌数字化的转变,媒体的碎片化,以及数字时代里消费者在数字、模拟或者固定、移动之间不再有明确的区分,在复杂的媒体环境中设计消费者完整的品牌体验日益重要,原有的创意、媒介、数字、公关、广告之间的“界限”被打破,品牌再一次有... 品牌数字化的转变,媒体的碎片化,以及数字时代里消费者在数字、模拟或者固定、移动之间不再有明确的区分,在复杂的媒体环境中设计消费者完整的品牌体验日益重要,原有的创意、媒介、数字、公关、广告之间的“界限”被打破,品牌再一次有了从细分到整合营销的趋势需求。当媒体环境和客户需求发生了变化,如果代理公司固守自己原有的业态,帮客户创造的价值越来越低,就会逐步失去盈利的能力,很有可能被淘汰掉。这意味着,代理公司必须重新安排自己的战略。只有改变,才能应对不断变化的市场。 展开更多
关键词 品牌体验 公关公司 郑晓东 媒体环境 创意者 娱乐营销 汽车之家 刘阳 国际广告节 戛纳
中国广告长城奖广告主奖活动实战传播案
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《声屏世界:广告人》 2016年第1期24-81,共58页
中国广告长城奖广告主奖——一个由中国广告协会主办、广告人杂志社承办的大型业界"饕餮盛宴"。曾经的五象城南宁、红都南昌、盛京沈阳、津门天津、石头城南京、林城贵阳、八水长安,见证了这个活动的一次次辉煌,现场的激情澎湃,众多... 中国广告长城奖广告主奖——一个由中国广告协会主办、广告人杂志社承办的大型业界"饕餮盛宴"。曾经的五象城南宁、红都南昌、盛京沈阳、津门天津、石头城南京、林城贵阳、八水长安,见证了这个活动的一次次辉煌,现场的激情澎湃,众多原生态的风土人情,梦回汉唐的壮怀激烈给我们的"营销长城"涂抹上一层层金色而难忘的记忆。 展开更多
关键词 长城奖 中国广告协会 难忘的记忆 饕餮盛宴 激情澎湃 中国广告 红都 回汉 象城 国际广告节
移动互联网营销超越PC端 只是时间问题——访多盟品牌销售VP伏文均
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作者 秦先普 《中国广告》 2016年第2期104-105,共2页
变化终会到来,积累人才和技术资源,打造平台优势,搭建适合不同广告主的广告体系和服务模式,才是处变不惊并长立不败之地的应变法门。2015年10月24至26日,第22届中国国际广告节在细雨朦胧下的古都西安举行。全国广告人从四面八方赶过来,... 变化终会到来,积累人才和技术资源,打造平台优势,搭建适合不同广告主的广告体系和服务模式,才是处变不惊并长立不败之地的应变法门。2015年10月24至26日,第22届中国国际广告节在细雨朦胧下的古都西安举行。全国广告人从四面八方赶过来,见见老朋友、看看新形势,抱着学习的心态而来,带着不同的收获而归。且不谈令人眼花缭乱的论坛、宣讲会,单说今年各大品牌公司在会展中心的展位,都让人眼前一亮,带来了不少的惊喜。 展开更多
关键词 互联网营销 PC端 VP 国际广告节 品牌销售 古都西安 时间问题 品牌公司 平台优势 移动营销
发挥文化优势 打造文化节目带 2016山东卫视文化类节目及六大民俗晚会概况
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《声屏世界:广告人》 2016年第1期107-108,共2页
一提到山东,我们就会联想到"礼仪之乡、孔孟之邦",山东作为中华文化的发祥地之一,给予了山东卫视取之不尽的历史文化资源。近几年,山东卫视顺势推出了既具有历史厚度感又有青春活力的文化类节目——《中国面孔》、《我是先生》,均大... 一提到山东,我们就会联想到"礼仪之乡、孔孟之邦",山东作为中华文化的发祥地之一,给予了山东卫视取之不尽的历史文化资源。近几年,山东卫视顺势推出了既具有历史厚度感又有青春活力的文化类节目——《中国面孔》、《我是先生》,均大获好评,2016年,山东卫视将延续文化类节目的精髓,将传统演绎得更青春,将文化包装得更时尚。 展开更多
关键词 山东卫视 文化类 文化优势 弯道超车 孟之 副台长 社会主义价值观 国际广告节 梁山好汉 执行团队
2015,我们访问过的业内外牛人
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作者 秦先普 《中国广告》 2016年第2期48-49,共2页
与大师对话,倾听最前沿的声音,描绘最真实的行业画卷。Time flies,时光飞逝,转瞬间2015年已经渐行渐远。以人物见精神,以角度看价值。2015年,我们约访过的那些领袖巨擘、行业大咖、创意先锋、艺术大师、媒体达人……言犹在耳振聋发聩。... 与大师对话,倾听最前沿的声音,描绘最真实的行业画卷。Time flies,时光飞逝,转瞬间2015年已经渐行渐远。以人物见精神,以角度看价值。2015年,我们约访过的那些领袖巨擘、行业大咖、创意先锋、艺术大师、媒体达人……言犹在耳振聋发聩。聆听大师的智慧,站在巨人的肩膀上看待行业的发展。1月,著名媒体人魏武挥老师给我们畅聊分享经济;创意大咖唐锐涛,时而秀一下他那熟练的中文, 展开更多
关键词 中国广告 时光飞逝 渐行渐远 分享经济 魏武 大中华区 互动通 FLIES 国际广告节 惜字如金
满屏真人秀,多少美与丑?
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作者 陈芳 彭卓 《北京文学:精彩阅读》 北大核心 2016年第4期129-132,共4页
大约20年前,一部剧情离奇、充满象征性隐喻的电影,与奥斯卡擦肩而过。如今,这部黑色喜剧电影中的暗喻变成现实,为越来越多的影迷所津津乐道。美国电影《楚门的世界》,以看似荒诞的笔法,向人们展现了一个平凡的小人物,从出生便被蒙在鼓里... 大约20年前,一部剧情离奇、充满象征性隐喻的电影,与奥斯卡擦肩而过。如今,这部黑色喜剧电影中的暗喻变成现实,为越来越多的影迷所津津乐道。美国电影《楚门的世界》,以看似荒诞的笔法,向人们展现了一个平凡的小人物,从出生便被蒙在鼓里,演绎着一场长达30年的电视真人秀节目,被剥夺了自由、隐私甚至尊严,沦为大众娱乐工业的牺牲品。电影中,金·凯瑞饰演的楚门,被观众的目光和5000多个摄像机包围。今天, 展开更多
关键词 黑色喜剧 大众娱乐 制作公司 国际广告节 邓超 去哪儿 我是传奇 制作费 电视剧创作 释小龙
伟达全球创意中心:创意让品牌传播更响亮
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作者 梁欣萌 《国际公关》 2015年第3期26-28,共3页
在互联网+时代迅速崛起的今天,企业仅仅依托公关公司策划开展大型活动为其品牌宣传造势已属过气行为。如何运用自媒体平台发出更新鲜、更响亮的声音?如何让品牌传播更立体、更广泛?《国际公关》记者采访了伟达公共关系(英国)CEO Ri... 在互联网+时代迅速崛起的今天,企业仅仅依托公关公司策划开展大型活动为其品牌宣传造势已属过气行为。如何运用自媒体平台发出更新鲜、更响亮的声音?如何让品牌传播更立体、更广泛?《国际公关》记者采访了伟达公共关系(英国)CEO Richard Millar和伟达全球创意中心首席设计总监Simon Shaw,请他们来揭晓答案。 展开更多
关键词 创意中心 国际公关 公关公司 媒体平台 设计总监 宣传造势 CIPRA 国际广告节 创意总监 戛纳
张涛:创意源自生活
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作者 周唯 《中国邮政》 2015年第1期62-63,共2页
2014年10月,第21届中国国际广告节在贵阳举行,活动揭晓了第13届中国邮政明信片"金雁奖"获奖名单。湖北省荆州市邮政分公司函件广告局设计总监张涛的作品《亲亲宝贝》,获得综合奖最佳单枚、创意设计单枚金奖两项大奖。今年38岁的张涛已... 2014年10月,第21届中国国际广告节在贵阳举行,活动揭晓了第13届中国邮政明信片"金雁奖"获奖名单。湖北省荆州市邮政分公司函件广告局设计总监张涛的作品《亲亲宝贝》,获得综合奖最佳单枚、创意设计单枚金奖两项大奖。今年38岁的张涛已有13年平面设计的工作经验,在邮政企业工作也有7年的时间。这一路走来,有努力,有奋斗,有温暖,有收获,也让他对自己的工作有了更多的感悟。"浓浓的人情味是邮政企业最大的魅力,也是一种温暖的力量,支持我走得更远"。现在的张涛,无疑是荆州邮政平面设计领域的"一哥"。身为函件广告局设计总监,他的工作并不限于本专业, 展开更多
关键词 平面设计领域 设计总监 单枚 国际广告节 综合奖 金雁 湖北省荆州市 亲亲 函件业务 回荆州
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