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创造性破坏:自媒体时代经典图书再版现象反思 预览
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作者 张庆园 宋成 《现代出版》 CSSCI 北大核心 2019年第3期28-32,共5页
自媒体时代,专业出版机构在经典图书再版实践中进行了诸多颇具争议的创新性尝试。在“创造性破坏”理论视角下,这些尝试虽然破坏了经典图书的旧有体系,但同时也打破了传统阅读的封闭性,带来了意想不到的生机。具体表现在标题重编适应注... 自媒体时代,专业出版机构在经典图书再版实践中进行了诸多颇具争议的创新性尝试。在“创造性破坏”理论视角下,这些尝试虽然破坏了经典图书的旧有体系,但同时也打破了传统阅读的封闭性,带来了意想不到的生机。具体表现在标题重编适应注意力经济的生存逻辑、内容重构迎合需求变迁的价值逻辑和营销创新开拓新型市场的市场逻辑三个层面。“创造性破坏”是经典图书再版发展繁荣的一种策略性选择,值得探索的路径包括:分层分级定位读者群,差异化吸引阅读关注;重构图书内容和体例,提升阅读效率和价值;社交化参与读者互动,用户共创内容再出版;等等。 展开更多
关键词 创造性破坏 图书出版 经典图书 内容重构 图书营销
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探析如何培养图书营销人员的素养 预览
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作者 韦玉莲 《传媒论坛》 2019年第5期149-150,共2页
随着社会经济的发展,现代市场环境也是瞬息万变,随着出版行业的壮大,也培养出了庞大的图书营销队伍,然后在激烈竞争的市场环境之下,要想做好图书营销的工作,就需要图书营销人员不断提升自己的综合素养,既要保持对出版企业的忠诚度,又需... 随着社会经济的发展,现代市场环境也是瞬息万变,随着出版行业的壮大,也培养出了庞大的图书营销队伍,然后在激烈竞争的市场环境之下,要想做好图书营销的工作,就需要图书营销人员不断提升自己的综合素养,既要保持对出版企业的忠诚度,又需要有良好的心理素质,还需具备良好的沟通能力等,在此,本文便在借鉴普遍认同理念以及结合自身多年图书营销经验和思考的基础上,就图书营销人员素质展开研究,以期为提高图书营销人员素质、规范图书营销市场尽绵薄之力。 展开更多
关键词 图书营销 营销人员 素养 培养
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海洋科普图书的特点与出版营销创新 预览
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作者 刘才琴 《新闻研究导刊》 2019年第4期10-11,32共3页
随着网络与通信技术的进步,智能手机已成为绝大多数网民的阅读载体。再加上视频、音频等多媒体产品的出现,彻底改变了读者的阅读习惯,进入读图时代。海洋科普图书作为科普图书中的一种,有不同于其他类型图书的特点。本文在针对海洋科普... 随着网络与通信技术的进步,智能手机已成为绝大多数网民的阅读载体。再加上视频、音频等多媒体产品的出现,彻底改变了读者的阅读习惯,进入读图时代。海洋科普图书作为科普图书中的一种,有不同于其他类型图书的特点。本文在针对海洋科普图书特点的基础上,提出新环境下的海洋科普图书出版营销新思路。在选题上,应当重视主题开发,打造精品;在内容上,寓教于乐,做到有趣又有识;同时利用新技术,延伸产品线;在营销上,可通过跨界合作来拓宽营销渠道。 展开更多
关键词 数字化 图书营销 创新
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现代化营销创意在图书出版策划中的应用
4
作者 刘燕 《中国报业》 2019年第4期80-81,共2页
随着群众整体文化素养的提升,我国文化产业持续发展,已经成为全球第二大图书市场,取得了良好的经济效益。由于全球化的冲击以及信息时代的影响,图书出版营销难度明显增大。创新现代化图书营销、提高图书销量、增强我国图书市场的竞争力... 随着群众整体文化素养的提升,我国文化产业持续发展,已经成为全球第二大图书市场,取得了良好的经济效益。由于全球化的冲击以及信息时代的影响,图书出版营销难度明显增大。创新现代化图书营销、提高图书销量、增强我国图书市场的竞争力,成为国家发展图书出版业的重点。本文围绕现代化图书营销创意展开探讨。 展开更多
关键词 现代化 图书营销 创意 出版策划
放弃才是得到:出版人的未来新可能
5
作者 姜喆 《出版人》 2019年第4期36-38,共3页
'背叛'出版业并不是以否定出版业为前提,精进的意识不代表要反对传统。2018年我在《出版人》公众号发表了《编辑们,你们每做一本书都应该像一次创业》的文章,想不到3个月之后,创业变成了我的现实,从工作了13年的中国妇女出版社... '背叛'出版业并不是以否定出版业为前提,精进的意识不代表要反对传统。2018年我在《出版人》公众号发表了《编辑们,你们每做一本书都应该像一次创业》的文章,想不到3个月之后,创业变成了我的现实,从工作了13年的中国妇女出版社辞职,加入卢俊老师的未来之音创业团队. 展开更多
关键词 从业者 出版业 能力边界 图书营销 在线教育 思维模型
基于4C理论的图书营销分析
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作者 雷洪勤 郭景瑶 《中国传媒科技》 2019年第2期65-66,共2页
自媒体的蔚然成风,给图书营销提供了新的思路。各种社群电商的兴起,不断改变着图书营销的渠道和格局。本文以4C营销理论为基础,探讨利用自媒体进行图书营销的成因和策略分析。
关键词 4C理论 图书营销 自媒体
社群电商模式下的图书营销 预览
7
作者 曾艳 《技术与市场》 2019年第1期184-185,共2页
社群电商是对客户聚集、黏合的客户管理系统,它与传统的客户管理不同,是利用各种网络社交工具对客户进行自然归类,继而形成各种网络社交群,并充分利用和调动社群成员的传播力来影响销售。它具有基于品牌忠诚用户的社群经营、用户参与“... 社群电商是对客户聚集、黏合的客户管理系统,它与传统的客户管理不同,是利用各种网络社交工具对客户进行自然归类,继而形成各种网络社交群,并充分利用和调动社群成员的传播力来影响销售。它具有基于品牌忠诚用户的社群经营、用户参与“自造”产品、众筹商业、情景营销、实时响应和用户协同等特点。时至今日,社群电商的图书营销模式正在改变出版社的选题思路,改变出版业的销售渠道和营销模式。因此,迎合这种趋势成为必然,在社群电商模式下的图书营销模式,需要打造定制化的图书产品,制订亲民化的价格,采取强调互动的直销模式和借助新媒体进行多元化促销。 展开更多
关键词 社群电商 图书营销 品牌忠诚 互联网
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新媒体时代短视频营销模式的反思和重构--以抖音短视频平台为例 预览
8
作者 高燕 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2019年第8期62-64,共3页
在新媒体作用下,图书营销模式不断革新,"出版机构+短视频平台"的营销模式悄然兴起,呈现愈演愈烈之势,以抖音为首的短视频平台成为图书营销的宠儿。在此背景下,出版机构要与时俱进,巧妙利用短视频平台这一营销渠道,注重创意性... 在新媒体作用下,图书营销模式不断革新,"出版机构+短视频平台"的营销模式悄然兴起,呈现愈演愈烈之势,以抖音为首的短视频平台成为图书营销的宠儿。在此背景下,出版机构要与时俱进,巧妙利用短视频平台这一营销渠道,注重创意性内容的制作和流量的引入,并在此基础上建立营销矩阵。同时,出版机构还要注重与粉丝之间的积极互动以增加读者对品牌的黏性,要培养专业的短视频制作和营销团队,从而助力短视频平台的图书营销。 展开更多
关键词 短视频平台 图书营销 抖音短视频 重构
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二手书网络交易平台现状探析——以多抓鱼为例
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作者 任长玉 《国际公关》 2019年第3期26-27,共2页
在共享经济和全民阅读盛行的大背景下,二手书以其标准化的定价模式和使用价值不易损耗的商品属性愈发受到消费者的青睐。本文以微信平台上现象级的二手书交易平台——多抓鱼为例,运用'SWOT'法分析其现状、运作优势和面临的挑战... 在共享经济和全民阅读盛行的大背景下,二手书以其标准化的定价模式和使用价值不易损耗的商品属性愈发受到消费者的青睐。本文以微信平台上现象级的二手书交易平台——多抓鱼为例,运用'SWOT'法分析其现状、运作优势和面临的挑战,并给出建议,以期为二手书网络交易平台的发展助力。 展开更多
关键词 二手书 多抓鱼 图书营销 微信小程序
浅谈数字化时代的图书营销创新 预览
10
作者 刘才琴 《北京印刷学院学报》 2019年第3期15-18,共4页
随着互联网技术的发展,读者阅读习惯发生改变,增加了图书营销的难度。传统营销对新变化无法及时作出反应,其弊端在数字化环境下逐渐显露,营销效果大打折扣,图书销量不容乐观。要改变这一现状,出版社必须转变思维,创新营销手段,积极利用... 随着互联网技术的发展,读者阅读习惯发生改变,增加了图书营销的难度。传统营销对新变化无法及时作出反应,其弊端在数字化环境下逐渐显露,营销效果大打折扣,图书销量不容乐观。要改变这一现状,出版社必须转变思维,创新营销手段,积极利用数字化技术,找准目标读者进行精准营销,利用长尾效应,满足小众需求,通过跨界合作,拓宽营销渠道,通过打造知识产权产业链,拓宽出版市场。 展开更多
关键词 数字化 图书营销 创新
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美国图书出版业短视频营销探析——以哈珀·柯林斯出版集团为例
11
作者 陈矩弘 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2019年第2期46-51,共6页
作为移动互联网时代的热门媒介,短视频因具有用户数量庞大和传播性强等众多优点,受到商业品牌的青睐。本文在介绍美国出版业及短视频发展的基础上,以著名出版集团哈珀·柯林斯为考察对象,分析其在短视频运营方面的特色,探讨其对于... 作为移动互联网时代的热门媒介,短视频因具有用户数量庞大和传播性强等众多优点,受到商业品牌的青睐。本文在介绍美国出版业及短视频发展的基础上,以著名出版集团哈珀·柯林斯为考察对象,分析其在短视频运营方面的特色,探讨其对于当前我国出版业开展短视频营销的启示和借鉴意义。 展开更多
关键词 美国 出版业 短视频 图书营销 哈珀·柯林斯
图书营销模式的选择与意义 预览
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作者 韩兆丹 《新财经》 2019年第5期105-106,共2页
随着新兴技术与新科技快速进入出版行业,以及阅读方式和信息获取渠道的多元化,传统出版企业需利用自身优势和新传媒科技,创新图书营销模式,搭建与读者新的桥梁,从战略高度提升出版企业核心竞争力。
关键词 信息传播 图书营销 模式
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浅议微营销时代的图书微博营销
13
作者 文智勇 《现代营销:学苑版》 2018年第1期46-47,共2页
微博营销作为一种重要的营销工具,日益受到各大出版企业的青睐。自2009年开始,出版企业纷纷开始试水微博营销,通过微博传播进行图书的宣传与推广,创新了图书的营销方式,并取得了一定的营销成效,满足了新阅读环境下的读者需求,当然也还... 微博营销作为一种重要的营销工具,日益受到各大出版企业的青睐。自2009年开始,出版企业纷纷开始试水微博营销,通过微博传播进行图书的宣传与推广,创新了图书的营销方式,并取得了一定的营销成效,满足了新阅读环境下的读者需求,当然也还存在一些问题和不足,出版企业在微博营销实践的摸索中将得到更多的经验,实现图书营销的传统媒体与新媒体融合发展。 展开更多
关键词 图书营销 微博营销 营销模式
数字时代的图书前端营销策略探析
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作者 李际 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2018年第5期59-61,共3页
数字时代,图书的销售渠道、读者的购买习惯、营销推广方式等都在发生着变化。很多出版社开始在发行市场部之外,在图书编辑部门内设立专门的市场部,负责图书的前端营销工作。前端营销人员要以媒体营销、活动营销为手段,以整合营销理念开... 数字时代,图书的销售渠道、读者的购买习惯、营销推广方式等都在发生着变化。很多出版社开始在发行市场部之外,在图书编辑部门内设立专门的市场部,负责图书的前端营销工作。前端营销人员要以媒体营销、活动营销为手段,以整合营销理念开展全方位的营销工作,提升营销能力与效率。 展开更多
关键词 图书营销 前端营销 整合营销 营销创新
编辑策划在图书营销中的作用及发挥路径探索 预览
15
作者 段悟吾 《新闻研究导刊》 2018年第8期208-208,221共2页
编辑在图书出版、发行中扮演着关键角色,发挥着重要作用。在图书营销中,编辑在资源、营销以及引导等层面发挥着重要作用。本文简要阐述编辑在图书营销中的重要作用,并分析其发挥重要作用的具体路径。
关键词 编辑策划 图书营销 营销意识 营销途径
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重塑“互联网+”时代的纸质图书竞争力
16
作者 罗小卫 高岭 陈浩 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2018年第4期45-48,共4页
在互联网经济下,传统的纸质媒体都在经受着新科技变革和市场需求方式带来的生存考验,尤其在传统出版发行业,"纸质图书还能存活多久?""地面店和网络店如何生态发展"一度成为关注的焦点。本文认为,从"供给侧"的理论来讲,唯有内容... 在互联网经济下,传统的纸质媒体都在经受着新科技变革和市场需求方式带来的生存考验,尤其在传统出版发行业,"纸质图书还能存活多久?""地面店和网络店如何生态发展"一度成为关注的焦点。本文认为,从"供给侧"的理论来讲,唯有内容资源的传承价值具有真正的市场竞争优势。传统出版发行业应该利用互联网思维重新审视自身资源优势,重组供应链体系和营销格局,顺应"互联网+"市场特点做好变革。 展开更多
关键词 图书营销 传统渠道 网络营销 互联网思维 图书竞争力
大众健康图书营销探索——《每日一膳》营销实践
17
作者 曾永琳 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2018年第8期51-53,共3页
大众健康图书从营销运作方式来看,多年来缺乏新意,造成该类图书的同比增长率有所下降。笔者结合《每日一膳》图书的营销推广实践,从明确选题定位、打造适销产品、媒体融合推广、创新营销模式等方面探索该类市场图书编辑如何在市场低迷... 大众健康图书从营销运作方式来看,多年来缺乏新意,造成该类图书的同比增长率有所下降。笔者结合《每日一膳》图书的营销推广实践,从明确选题定位、打造适销产品、媒体融合推广、创新营销模式等方面探索该类市场图书编辑如何在市场低迷的大环境下,打造畅销书。 展开更多
关键词 大众健康图书 图书营销 线上营销
美术类专业图书营销之我见 预览
18
作者 张建平 《上海商业》 2018年第11期54-56,共3页
一、美术类专业图书市场简析美术类专业图书按照内容和功能划分为美术理论、美术教学用书、绘画技法、书法篆刻、硬笔书法、艺术画册和美术参考资料等七大类别。它与一般大众读物图书相比,具备较强的专业性,读者群体不及大众读物广泛,... 一、美术类专业图书市场简析美术类专业图书按照内容和功能划分为美术理论、美术教学用书、绘画技法、书法篆刻、硬笔书法、艺术画册和美术参考资料等七大类别。它与一般大众读物图书相比,具备较强的专业性,读者群体不及大众读物广泛,因此零售市场规模不大。据统计,2017年全国美术类专业图书占整体图书市场的码洋比重仅为3.6%。在七大类别中,书法篆刻类图书无论在动销品种、销售码洋。 展开更多
关键词 美术类专业 图书营销 专业图书 图书市场 书法篆刻 大众读物 美术理论 教学用书
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新业态下图书的多元营销 预览
19
作者 赵滢 《新西部(上)》 2018年第10期68-69,81共3页
随着改革发展的步伐日益加快,传统出版业面临转型升级,整个出版传媒行业进入融合发展的新业态阶段.传统出版企业为了保持竞争力,在新兴技术与新科技快速进入出版传媒行业的变革期间,利用自身优势将传统图书营销与新兴营销方式接轨,从而... 随着改革发展的步伐日益加快,传统出版业面临转型升级,整个出版传媒行业进入融合发展的新业态阶段.传统出版企业为了保持竞争力,在新兴技术与新科技快速进入出版传媒行业的变革期间,利用自身优势将传统图书营销与新兴营销方式接轨,从而实现多元营销,从战略角度提升出版企业核心竞争力. 展开更多
关键词 多元营销 图书营销 新业态 企业核心竞争力 传统出版业 传媒行业 转型升级 出版企业
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专业作者在图书新媒体营销中的定位与作用
20
作者 赵玉欣 《科技与出版》 CSSCI 北大核心 2018年第12期136-138,共3页
新媒体改变了人们获取信息的渠道和方式,重构了图书营销的渠道与生态,大大加强了读者、作者、出版者、图书销售者之间的连接、互动和协作,这一系列变化促使图书营销模式全面转型升级,专业作者在图书新媒体营销中发挥越来越核心的作用。
关键词 专业作者 图书营销 新媒体营销 作者定位
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