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“圈层时代”,寻找营销中新的增量 预览
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作者 广告门 《销售与市场》 2019年第4期74-77,共4页
在营销界,所谓的Cobranding早已不是新鲜概念,本质上它意味着一种商业化的实现。而这种形式之所以能在近两年“遍地开花”,与品牌商们迫切希望抓住新一代消费群体的策略密切相关,因此,打造更年轻更多元的IP形象,使用更符合当下年轻消费... 在营销界,所谓的Cobranding早已不是新鲜概念,本质上它意味着一种商业化的实现。而这种形式之所以能在近两年“遍地开花”,与品牌商们迫切希望抓住新一代消费群体的策略密切相关,因此,打造更年轻更多元的IP形象,使用更符合当下年轻消费群体主流需求的营销方式,成为品牌主持续探索的动力。谈及跨界营销时,就不得不提及营销目标的深化问题。在初期的跨界营销阶段,品牌主追求的是更大效率的曝光,容易选择强势品牌联手,抱团跨界。 展开更多
关键词 营销方式 强势品牌 圈层 增量 消费群体 主流需求 商业化 开花
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对话 转身加入“Z世代” 预览
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作者 托马斯·科洛波洛斯 《21世纪商业评论》 2019年第6期78-79,共2页
技术曾经是造成代际分化的主要原因之一,如今伴随着超连接时代的到来,作为强大的均衡器,技术正在超越所有障碍,将各个年龄段的人团结起来。'95后'也被称为'Z世代',他们是移动互联网的'原住民'。就'Z世代&#... 技术曾经是造成代际分化的主要原因之一,如今伴随着超连接时代的到来,作为强大的均衡器,技术正在超越所有障碍,将各个年龄段的人团结起来。'95后'也被称为'Z世代',他们是移动互联网的'原住民'。就'Z世代'的特征、智能技术发展对于人类社会的推动以及寻找符合'95后'市场的商业逻辑等相关话题,《21CBR》记者专访了《圈层效应》一书的作者托马斯·科洛波洛斯(Tom Koulopoulos)先生,作为哈佛大学的客座教授,他并不将“95后”仅仅看作一个世代,而是一套新的行为和态度模式,若能接受“Z世代”效应,每个人则都可以成为其中的一分子。 展开更多
关键词 发展 原住民 洛波 代际 均衡器 圈层 技术
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微信中的广告精准化投放研究
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作者 李强 《大观(论坛)》 2019年第2期158-159,共2页
微信最大的传播特点是以圈层的方式进行传播。'圈层'是对特定的社会群体的概括,是具有相似的经济地位、生活方式和艺术品位的人,在互相联系中形成的小圈子。这个小圈子的人在更多的交流中,互相影响,互相融合,形成更多的共同特... 微信最大的传播特点是以圈层的方式进行传播。'圈层'是对特定的社会群体的概括,是具有相似的经济地位、生活方式和艺术品位的人,在互相联系中形成的小圈子。这个小圈子的人在更多的交流中,互相影响,互相融合,形成更多的共同特性。这使得圈层这一特殊群体现象成为广告信息传播的重要途径之一。文章主要针对目前移动互联时代比较流行的手机等智能终端上的微信交流平台进行研究,重点对微信的朋友圈、私信、微信群等的广告投放进行分析,探究如何在微信的圈层传播方式下获得广告的精准化传播,以达到提高广告投放效果的目的。 展开更多
关键词 圈层 传播 广告 精准化
从品牌官方微信公众号运营看品牌角色的塑造——以绝对MINI为例
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作者 崔晴 《现代营销:创富信息版》 2019年第4期206-208,共3页
移动互联网时代,品牌的营销环境发生了很大变化,与消费者的沟通方式也在发生变化。从传统营销时代的品牌形象对消费者的单向展示,到社交媒体环境中品牌角色与消费者的深度沟通,品牌方不断探索新的与消费者的对话方式,使品牌在消费者生... 移动互联网时代,品牌的营销环境发生了很大变化,与消费者的沟通方式也在发生变化。从传统营销时代的品牌形象对消费者的单向展示,到社交媒体环境中品牌角色与消费者的深度沟通,品牌方不断探索新的与消费者的对话方式,使品牌在消费者生活当中扮演更为深入人心的角色。以MINI品牌官方微信公众号'绝对MINI'为例,品牌利用微信公众平台这一社交媒介的运营,将过去的大众传播逐渐聚焦于分众类型的圈层传播,在这一过程中重塑品牌角色,并完成了品牌形象的升级。 展开更多
关键词 品牌角色 品牌官方微信公众号 消费者 品牌价值 圈层
“人以圈居”:青少年网络语言的圈层化传播研究
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作者 郑欣 朱沁怡 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2019年第7期25-36,共12页
本研究采用质化研究的方法,描述了青少年群体中网络语言传播的"圈层"现象及其常见类型,并通过运用社会网络分析视角对网络语言圈层传播机制的路径分析,提出青少年日常生活中的网络语言圈层化传播的背后其实是其认同或建构的... 本研究采用质化研究的方法,描述了青少年群体中网络语言传播的"圈层"现象及其常见类型,并通过运用社会网络分析视角对网络语言圈层传播机制的路径分析,提出青少年日常生活中的网络语言圈层化传播的背后其实是其认同或建构的生活方式,青少年网络语言的圈层传播实现了一种跨空间的远距离交往和超时空的近距离聚合,这既是新媒介技术环境下的信息传播模式的革新,也是青少年生活方式日趋圈层化的表征。 展开更多
关键词 网络语言 圈层 青少年 生活方式
新时代主流综艺节目守正创新路径浅析 预览
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作者 杨健 曹蕾 《现代视听》 2019年第2期29-32,共4页
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上,对宣传思想工作者提出了'举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象'的使命任务。新时期的宣传思想工作已经进入了'守正创新'的重要阶段。中国电视、网络综艺,正从摸着石头过河的... 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上,对宣传思想工作者提出了'举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象'的使命任务。新时期的宣传思想工作已经进入了'守正创新'的重要阶段。中国电视、网络综艺,正从摸着石头过河的1.0阶段、引进或借鉴国外模式的2.0阶段,依靠题材、形式、讲述、宣推、艺人使用等方面的'五个创新'迈向3.0的新主流综艺节目阶段。本文以2018年中国电视、网络综艺中出现的新形式、新样态为研究对象,尝试从'五个创新'出发,剖析新时代主流综艺节目的创新路径。 展开更多
关键词 创新 综艺节目 圈层 混搭 中国故事
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基于不同圈层的特大城市周边农民工流动影响因素研究--以西安市区周边33个样本村为例 预览 被引量:1
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作者 曹晓丽 雷敏 +2 位作者 杨海娟 李鑫远 苏彤 《西北人口》 CSSCI 2019年第3期34-43,共10页
以西安市区周边33份行政村问卷及1136位农民工调查问卷为基础,根据断裂点理论,以西安市区重心为中心做35km缓冲区将西安市分为内外两个圈层,采用二元Logistic回归模型,基于“推-拉”理论视角研究不同圈层农民工流动空间影响因素的构成... 以西安市区周边33份行政村问卷及1136位农民工调查问卷为基础,根据断裂点理论,以西安市区重心为中心做35km缓冲区将西安市分为内外两个圈层,采用二元Logistic回归模型,基于“推-拉”理论视角研究不同圈层农民工流动空间影响因素的构成及差异。结果表明:第一圈层内市区对农民工流动具有强大的拉力,第二圈层内村域与县域的引力开始发挥作用;内外圈层农民工个体属性特征对其流动空间决策均有显著影响,第二圈层内来自家庭属性特征的影响更为明显。基于研究结果,对影响农民工流动的主观因素、村庄及县域发展提出建议。 展开更多
关键词 圈层 农民工 流动空间 影响因素 西安市
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北大国发院往事:一代学人的学术青春
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作者 棋均 《齐鲁周刊》 2018年第12期14-15,共2页
在易纲接棒央行行长后,他曾参与创建过的北大国发院被提及。1994年,易纲与林毅夫、海闻、张维迎、张帆、余明德6位经济学家一同发起组建了北京大学中国经济研究中心,时任副主任。2008年,在北京大学中国经济研究中心基础上,北京大学国家... 在易纲接棒央行行长后,他曾参与创建过的北大国发院被提及。1994年,易纲与林毅夫、海闻、张维迎、张帆、余明德6位经济学家一同发起组建了北京大学中国经济研究中心,时任副主任。2008年,在北京大学中国经济研究中心基础上,北京大学国家发展研究院(NSD)组建。国发院是通常意义上的智库,它的创建史以及其所形成的学术圈层,呈现出了中国市场经济体系的构建过程以及在这个过程中所引发的争鸣。 展开更多
关键词 易纲 余明 智库 圈层 往事 张维迎 北京大学 周其仁 中国经济学 副主任
重新认识生物圈
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作者 汪品先 《世界科学》 2018年第10期37-39,共3页
说起生物圈,我们都再熟悉不过:每天吃的、相处的都跳不出生物圈。不过我们对生物圈的了解其实很肤浅,原有的认识也已经太陈旧。如果你升到太空回头看地球,可以把生物圈看作地球系统的一个圈层;如果你穿越地质历史看今天,在地球演变中... 说起生物圈,我们都再熟悉不过:每天吃的、相处的都跳不出生物圈。不过我们对生物圈的了解其实很肤浅,原有的认识也已经太陈旧。如果你升到太空回头看地球,可以把生物圈看作地球系统的一个圈层;如果你穿越地质历史看今天,在地球演变中看生物圈的发展,那就会发现一个你很不熟悉的生物圈。 展开更多
关键词 生物圈 地球系统 地质历史 地球演变 圈层
用户圈层化时代的综艺节目创新 预览
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作者 布林霭 《采写编》 2018年第4期88-89,共2页
随着社交媒体、视频网站、短视频、直播等新媒体崛起,用户被不同的平台、不同的内容所吸引、所分化,形成一个又一个圈层,用户圈层化时代正在到来。不同圈层人群之间的“收视割裂感”越来越明显,曾经被冠以“现象级”“全民爆款”等修饰... 随着社交媒体、视频网站、短视频、直播等新媒体崛起,用户被不同的平台、不同的内容所吸引、所分化,形成一个又一个圈层,用户圈层化时代正在到来。不同圈层人群之间的“收视割裂感”越来越明显,曾经被冠以“现象级”“全民爆款”等修饰词的国民综艺节目,在用户圈层化时代面临着越来越明显的“沟通壁垒”,出现了多个不同以往“电视综艺黄金年代”的创新方向。 展开更多
关键词 时长 时代 用户 圈层 修饰词 制播 视频
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虚拟商圈:从大众消费到圈层消费 预览
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作者 范鹏 《生活用纸》 2018年第5期45-46,共2页
当前一个最重大的趋势就是传统零售和纯电商正在升级到新零售,从而进化到云零售.云零售呈现出的最大特征是分享模式、共享经济、利他原则,消费的碎片化、社交化,以及线上和线下的统一,这样的特征必然会超越零售边界,导致大量虚拟商圈的... 当前一个最重大的趋势就是传统零售和纯电商正在升级到新零售,从而进化到云零售.云零售呈现出的最大特征是分享模式、共享经济、利他原则,消费的碎片化、社交化,以及线上和线下的统一,这样的特征必然会超越零售边界,导致大量虚拟商圈的出现. 展开更多
关键词 消费 虚拟 圈层 大众 零售 碎片化 特征 经济
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深度连接:探索报业集团媒体融合的“三个圈层” 预览
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作者 吴华清 史文静 《传媒评论》 2018年第12期74-75,共2页
新的传播环境下,报业集团的融合改革面临三大课题:如何建立适应移动互联时代媒体运行与媒体竞争的新闻生产、媒体运作机制?如何不断推出契合媒介新生态下用户需求的媒体产品?如何发掘、对接社会资源,寻求媒体多元发展的突破路径?媒体不... 新的传播环境下,报业集团的融合改革面临三大课题:如何建立适应移动互联时代媒体运行与媒体竞争的新闻生产、媒体运作机制?如何不断推出契合媒介新生态下用户需求的媒体产品?如何发掘、对接社会资源,寻求媒体多元发展的突破路径?媒体不断探索建立新机制、生产新产品、对接新资源的过程,即重塑“深度连接”的过程。这一过程中,报业集团构建起媒体融合转型的三个圈层:媒体介质连接、用户需求连接、社会资源连接。 展开更多
关键词 媒体融合 报业集团 连接 圈层 社会资源 媒体产品 用户需求 传播环境
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实现融媒体时代体育广播的新价值 预览
13
作者 郑晋 《中国广播》 2018年第6期20-22,共3页
本文以山东广播电视台体育休闲广播为例,提出体育广播要处理好三个关系、完成三个创新,最终实现媒体融合:平台运行和内容生产的关系,解决流程再造的创新;频率定位和受众需求的关系,解决服务的创新;听众、粉丝和圈层、用户的关系... 本文以山东广播电视台体育休闲广播为例,提出体育广播要处理好三个关系、完成三个创新,最终实现媒体融合:平台运行和内容生产的关系,解决流程再造的创新;频率定位和受众需求的关系,解决服务的创新;听众、粉丝和圈层、用户的关系,解决广播经营模式的创新。 展开更多
关键词 融媒体 体育广播 受众 圈层 粉丝
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新消费时代品牌传播的变革 预览
14
作者 丁军军 《新媒体研究》 2018年第21期120-121,共2页
在即将过去的2018年,我们看到了新商业模式的不断创新,听到了诸多有关新零售、物联网、AI、区块链的应用和说法,但相较而言,我们更应该关注时代浪潮下的新消费升级。随着人们对生活品质的要求越来越高,中国的消费市场正经历着第四次消... 在即将过去的2018年,我们看到了新商业模式的不断创新,听到了诸多有关新零售、物联网、AI、区块链的应用和说法,但相较而言,我们更应该关注时代浪潮下的新消费升级。随着人们对生活品质的要求越来越高,中国的消费市场正经历着第四次消费革命。新消费时代,用户潜在消费行为正发生着改变,面对新的形势,企业应该如何做好品牌传播。 展开更多
关键词 多元化 角色定位 碎片化 圈层
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圈层传播:新媒体时代分众传播的新趋势 被引量:1
15
作者 党李丹 《青年记者》 北大核心 2018年第14期6-7,共2页
新媒体催生了多样化、个体化和私人化的受众要求,人们依据自我文化品位、生活方式等选择媒介产品,并以此作为一种“交易货币”向具有相同爱好或属性的受众群体传播,产生拥有共同爱好的文化圈子,再将此圈子进行扩大,呈现出一种圈内... 新媒体催生了多样化、个体化和私人化的受众要求,人们依据自我文化品位、生活方式等选择媒介产品,并以此作为一种“交易货币”向具有相同爱好或属性的受众群体传播,产生拥有共同爱好的文化圈子,再将此圈子进行扩大,呈现出一种圈内向圈外辐射的文化效应或经济效应等,形成“圈层传播”。“圈层受众”具有很强的认同感和互动性,对媒介环境控制力体现得更强,是所属圈层内特有文化动力和经济生产方式的重要见证者和参与者。 展开更多
关键词 新媒体时代 分众传播 圈层 受众要求 文化品位 媒介产品 经济效应 生活方式
城市精英女性圈层开发初探——以“领秀重庆”封面人物系列策划为例 预览
16
作者 林文 龚正星 《新闻研究导刊》 2018年第3期163-164,189共3页
随着经济的蓬勃发展和女性力量的逐步觉醒,美丽经济浪潮日渐壮大。2017年初,为开发城市精英女性圈层,《新女报》着力打造了'领秀重庆'封面人物全媒体大型系列报道,以'封面+专访+活动'联合的方式运用全媒体手段进行广泛... 随着经济的蓬勃发展和女性力量的逐步觉醒,美丽经济浪潮日渐壮大。2017年初,为开发城市精英女性圈层,《新女报》着力打造了'领秀重庆'封面人物全媒体大型系列报道,以'封面+专访+活动'联合的方式运用全媒体手段进行广泛传播。报道着重采访了重庆各领域各行业的女性翘楚,在展示女性事业版图的同时以女性视角表达对生活、社会以及世界的观点和主张,输出重庆女性的独立、智慧、爱心、魅力与榜样力量,体现她时代里'她势力'的成长。 展开更多
关键词 “领秀重庆” 精英女性 独立 圈层 社群
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虚拟商圈:从大众消费到圈层消费 预览
17
作者 范鹏 《销售与市场》 2018年第5期64-65,共2页
社会和人都圈层化了,商业也就开始圈层化,品牌、管理、组织、营销等随之也要开始从圈层化这个维度来考虑,从而形成圈层经济。
关键词 大众消费 圈层 虚拟商圈 商业 品牌 营销 经济
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基于“级次·圈层”模式的高校创新创业教育机制研究 预览
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作者 王鹤 孔德静 徐嵩 《河北农业大学学报:农林教育版》 2018年第6期1-6,共6页
基于'级次·圈层'理论,从高校创新创业教育格局的纵向级次和主体的横向圈层设计2个角度对双创教育机制及效应进行深入剖析。涉及课程体系、专业建设、教学模式、师资队伍、学生群体和平台模式等内容,并从决策与收益角度论... 基于'级次·圈层'理论,从高校创新创业教育格局的纵向级次和主体的横向圈层设计2个角度对双创教育机制及效应进行深入剖析。涉及课程体系、专业建设、教学模式、师资队伍、学生群体和平台模式等内容,并从决策与收益角度论述了改革建议,用以指导高校创新创业教育工作的有序进行。 展开更多
关键词 级次 圈层 创新创业教育机制 决策与收益
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从《声临其境》看融媒体时代原创内容的圈层传播结构 预览
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作者 晏青 曹洪刚 《电影评介》 北大核心 2018年第13期105-106,共2页
2018年第一季度,中国首档声音魅力竞演秀《声临其境》在湖南卫视播出,微博阅读量26.1亿,网络播放量14亿,豆瓣评分8.3,96个新浪热搜。2018年3月12日,在全国政协十三届一次会议文艺界别小组讨论会上,政协委员张凯丽、吕焕斌等围绕“新时期... 2018年第一季度,中国首档声音魅力竞演秀《声临其境》在湖南卫视播出,微博阅读量26.1亿,网络播放量14亿,豆瓣评分8.3,96个新浪热搜。2018年3月12日,在全国政协十三届一次会议文艺界别小组讨论会上,政协委员张凯丽、吕焕斌等围绕“新时期,继续推进文艺繁荣”的主题各抒己见,《声临其境》得到委员们的肯定。 展开更多
关键词 传播结构 圈层 内容 原创 媒体 政协委员 湖南卫视 网络播放
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击透圈层直达一线
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作者 吕芃 《声屏世界:广告人》 2018年第12期34-35,共2页
年终岁尾,各媒体纷纷紧锣密鼓地推介明年的优质资源。山东广播电视台综艺频道作为山东自制娱乐节目最多、影响力最大的电视综艺平台,于11月15日召开了“快乐,传播的力量!”--山东综艺频道2019年媒体资源说明会,快乐向上的节目内容和释... 年终岁尾,各媒体纷纷紧锣密鼓地推介明年的优质资源。山东广播电视台综艺频道作为山东自制娱乐节目最多、影响力最大的电视综艺平台,于11月15日召开了“快乐,传播的力量!”--山东综艺频道2019年媒体资源说明会,快乐向上的节目内容和释放快乐价值的营销政策锁定全场焦点,媒企双方共谋双赢发展之路。 展开更多
关键词 广播电视台 圈层 综艺频道 娱乐节目 营销政策 节目内容 资源说 山东
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