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OTT势不可挡 智能电视开创营销新可能
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《声屏世界:广告人》 2019年第2期125-127,共3页
共赢——家庭客厅经济发展情况随着互联网的发展,当前广告主的广告思维方式应该发生变化,不能总按照既有模式做广告。同时,广告主、代理公司、数据公司、电视机厂商等,都应该合作起来,互相学习、互相沟通,尽可能打通数据,只有这样才能... 共赢——家庭客厅经济发展情况随着互联网的发展,当前广告主的广告思维方式应该发生变化,不能总按照既有模式做广告。同时,广告主、代理公司、数据公司、电视机厂商等,都应该合作起来,互相学习、互相沟通,尽可能打通数据,只有这样才能为消费者做好服务。 展开更多
关键词 西沙 互相学习 发展 广告 广告 公司 广告
基于SWOT分析的创意中插广告发展研究 预览
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作者 曹莹莹 《新媒体研究》 2019年第4期48-49,共2页
新媒体的发展重塑了传播格局,广告信息的传播也随之进入新阶段。随着近年来影视剧中"剧情式"创意中插广告的兴起,有学者指出,我国的广告发展已经从贴片广告为代表的硬广 1.0和以植入广告为代表的原生 2.0时代,进入到以创意中... 新媒体的发展重塑了传播格局,广告信息的传播也随之进入新阶段。随着近年来影视剧中"剧情式"创意中插广告的兴起,有学者指出,我国的广告发展已经从贴片广告为代表的硬广 1.0和以植入广告为代表的原生 2.0时代,进入到以创意中插、压屏条为代表的内生广告 3.0时代。我国的创意中插广告始于 2006年的《武林外传》,此后,将创意中插广告真正带向大众的应当是网络自制剧中的"剧情式"中插广告。作为一种新生广告形式,"剧情式"广告的受众接受度较之以往有明显提高,但其发展中的不规范也逐渐暴露出来。 展开更多
关键词 广告 剧情 创意中插广告 品牌
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起源、现状与挑战:区块链在广告行业中的应用 预览
3
作者 田曦 《社会科学前沿》 2019年第2期300-310,共11页
继蒸汽机、电力、信息和互联网科技之后,区块链成为目前最有潜力触发革命浪潮的核心技术。区块链的出现能使广告业涅槃重生吗?在一定程度上,区块链能弥补了广告业的弊端:流量欺诈、广告逐渐失效、用户隐私,促使广告主、媒体、用户三方... 继蒸汽机、电力、信息和互联网科技之后,区块链成为目前最有潜力触发革命浪潮的核心技术。区块链的出现能使广告业涅槃重生吗?在一定程度上,区块链能弥补了广告业的弊端:流量欺诈、广告逐渐失效、用户隐私,促使广告主、媒体、用户三方成为一个更加稳定的良好生态系统。同时,这项技术仍处于发展初期,区块链在广告行业的应用仍充满了挑战与未知。 展开更多
关键词 区块链 广告 广告行业
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浅析广告的新闻化现象 预览
4
作者 张月宁 《中国有线电视》 2019年第1期78-79,共2页
广告的表现形式是多种多样的,归根结底的目的只有一个,那就是让人们记住它、相信它。而新闻以其客观性、真实性、时效性等特点深受观众们的喜爱和信任。于是个别商家将广告与新闻相结合,推出了一系列新闻化的广告来误导消费者,欺骗消费... 广告的表现形式是多种多样的,归根结底的目的只有一个,那就是让人们记住它、相信它。而新闻以其客观性、真实性、时效性等特点深受观众们的喜爱和信任。于是个别商家将广告与新闻相结合,推出了一系列新闻化的广告来误导消费者,欺骗消费者,这不仅影响了新闻媒体的公信力,同时也不利于广告行业的健康发展。简要分析了广告新闻化的原因并提出了一些解决方案,希望能对相关行业的同仁有所借鉴。 展开更多
关键词 广告 广告新闻 危害
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超越广告
5
作者 刘颖昭 《声屏世界:广告人》 2019年第2期53-54,共2页
没有人会愿意主动在生活中或者工作中看到所有的广告,所以做广告需要站在一个超越广告的角度思考:怎样帮助我们的品牌提升,或者如何促进产品销量。这三个具体的案例将告诉你如何“超越广告”。好的创意让世界更美好2018年3月,中国家电... 没有人会愿意主动在生活中或者工作中看到所有的广告,所以做广告需要站在一个超越广告的角度思考:怎样帮助我们的品牌提升,或者如何促进产品销量。这三个具体的案例将告诉你如何“超越广告”。好的创意让世界更美好2018年3月,中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海举行,很多人对这次大会的印象,是从华帝高12米、宽6米的“智慧大脑”品牌艺术空间开始的。 展开更多
关键词 空间 大会 人会 电子 广告 广告 品牌 因赛
浅议广告宣传的导向问题
6
作者 王伟 《西部广播电视》 2019年第6期51-51,53共2页
广告作为一种特殊的时代文明,具有创意感、表现力和广泛的亲和力、感召力,既是一种经济现象,也是一种文化现象,有较强的导向作用。然而,一些媒体在利益面前却不重视广告宣传的导向问题。本文结合习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会... 广告作为一种特殊的时代文明,具有创意感、表现力和广泛的亲和力、感召力,既是一种经济现象,也是一种文化现象,有较强的导向作用。然而,一些媒体在利益面前却不重视广告宣传的导向问题。本文结合习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提出"广告宣传也要讲导向"的重要论断,探讨广告到底该如何把握宣传的正确导向,以期为促进广告宣传的发展提供借鉴。 展开更多
关键词 广告 广告宣传 导向
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为广告位建立“新属性”
7
作者 范仲毅 《成才与就业》 2019年第1期84-85,共2页
在食堂吃完饭,看看贴在墙上的海报;回到宿舍楼,再浏览一下公告栏里有没有自己感兴趣的活动信息……这些同学们校园生活中很常见的场景,让90后的黄皓从中发现商机——在上海应用技术大学求学期间,他就成立公司,专注于餐厅、宿舍、书报亭... 在食堂吃完饭,看看贴在墙上的海报;回到宿舍楼,再浏览一下公告栏里有没有自己感兴趣的活动信息……这些同学们校园生活中很常见的场景,让90后的黄皓从中发现商机——在上海应用技术大学求学期间,他就成立公司,专注于餐厅、宿舍、书报亭等校园广告位的开发、运营,并成为上海高校后勤服务股份有限公司的授权单位;2016年本科毕业后,他又根据市场环境变化,对公司业务实施“升级改造”,力争打造国内最大、最专业的校园媒体机构。 展开更多
关键词 广告 属性 校园生活 活动信息 后勤服务 环境变化 升级改造 宿舍楼
多面华平
8
作者 李碧雯 《企业家信息》 2019年第2期110-113,共4页
“对方投多少广告,我们投两倍!”七年前,58同城和赶集网烧钱大战战况正酣,程章伦在58同城董事会上搏下这么一句狠话。之后,在华平的银弹支持下,姚劲波笑到最后,58与赶集天下一统。
关键词 58同城 赶集网 董事会 广告
日本式悖论:节俭=经济萎缩
9
作者 Jason Clenfield Toru Fujioka +2 位作者 Shiho Takezawa Edward Gelband 竹西(译) 《商业周刊(中文版)》 2019年第8期32-33,共2页
赤城乳业(Akagi Nyugyo)曾于1981年推出了一款冰棍,在日本广受喜爱,25年后,公司首次决定对产品提价,高管们觉得,他们有必要向顾客道歉。在2016年4月提价的当天,他们发布了一则时长60秒的广告,广告中该公司白发苍苍的董事长带领一群身着... 赤城乳业(Akagi Nyugyo)曾于1981年推出了一款冰棍,在日本广受喜爱,25年后,公司首次决定对产品提价,高管们觉得,他们有必要向顾客道歉。在2016年4月提价的当天,他们发布了一则时长60秒的广告,广告中该公司白发苍苍的董事长带领一群身着黑色西装的工人集体深鞠躬致歉。 展开更多
关键词 日本式 经济萎缩 节俭 悖论 董事长 提价 公司 广告
2019“无界营销”创造新价值 CCTV-5体育频道广告营销新探索
10
作者 陈超英 《声屏世界:广告人》 2019年第2期77-78,共2页
2018年是热闹非凡的体育大年,冬奥会、世界杯、亚运会在这一年360度无死角地满足了观众们的视觉与情感需求;2019年对于体育广告营销者依然是充满挑战与竞争的一年,大赛周期洗礼过后,如何快速掌握最新趋势发展成为业内佼佼者,在新奥运周... 2018年是热闹非凡的体育大年,冬奥会、世界杯、亚运会在这一年360度无死角地满足了观众们的视觉与情感需求;2019年对于体育广告营销者依然是充满挑战与竞争的一年,大赛周期洗礼过后,如何快速掌握最新趋势发展成为业内佼佼者,在新奥运周期的市场竞争中取得先机是我们当下要研讨的主要课题。2018年广告营销新探索——经典案例展示为了更好地完成客户的广告诉求,未来广告针对冬奥期间各项赛事广告进行了有效规划与设计,依据不同客户品牌调性. 展开更多
关键词 客户 营销 体育 观众们 广告 品牌 体育频道
观点集萃
11
作者 刘正荣 刘平均 +6 位作者 毛一翔 刘伟 才大颖 沈阳 杨柳 李晓明 金山(摄影) 《中国名牌》 2019年第4期30-31,共2页
应该用做百年老店的决心进行品牌建设,品牌建设是一个非常重要的体系,应该受到更多的重视,应该投入更多的资源和力量。品牌建设应持之以恒,不要将品牌简单化,认为品牌的打造就是做一点新闻报道、做一点广告,品牌也是企业、企业家与员工... 应该用做百年老店的决心进行品牌建设,品牌建设是一个非常重要的体系,应该受到更多的重视,应该投入更多的资源和力量。品牌建设应持之以恒,不要将品牌简单化,认为品牌的打造就是做一点新闻报道、做一点广告,品牌也是企业、企业家与员工共同努力打造出来的品牌的形成并非一朝一夕之功,企业家应该用做百年老店的决心来进行品牌建设。 展开更多
关键词 品牌建设 集萃 百年老店 企业家 新闻报道 简单化 资源 广告
城市居民文化消费观念变迁的广告镜像考察——基于燕赵都市报文化消费类广告的分析
12
作者 安琪 郑雨茜 于园园 《青年记者》 北大核心 2019年第3期44-45,共2页
戈公振在《中国报学史》中评价广告为“商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”。日本学者山本武利称广告为“一面社会窗口”,反映着不同时代的生活水平和社会政治。广告一方面是生产与消费的接点,另一方面是媒体与企业的中介,因而是一个... 戈公振在《中国报学史》中评价广告为“商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”。日本学者山本武利称广告为“一面社会窗口”,反映着不同时代的生活水平和社会政治。广告一方面是生产与消费的接点,另一方面是媒体与企业的中介,因而是一个“重层构造”的产物。广告如同镜子一样,将不同时期的社会生活进行镜像呈现,并与社会现实进行互动。本文拟分析文化消费类广告的时代特点,并通过文化消费类广告的镜像功能,探索新世纪以来城市居民文化消费观念变迁脉络。 展开更多
关键词 文化消费 观念变迁 城市居民 消费类 广告 镜像 都市报 《中国报学史》
2019中国电梯信息沟通暨第23届广告人会在合肥召开
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《中国电梯》 2019年第2期13-14,共2页
2018年11月29-30日,由《中国电梯》杂志社主办的2019中国电梯信息沟通暨第23届广告人会在安徽省合肥市成功召开,来自全国电梯整机、部件企业负责市场宣传与公共关系的近50名代表参加了会议,共同探讨新形势下的企业品牌策划与新媒体传播... 2018年11月29-30日,由《中国电梯》杂志社主办的2019中国电梯信息沟通暨第23届广告人会在安徽省合肥市成功召开,来自全国电梯整机、部件企业负责市场宣传与公共关系的近50名代表参加了会议,共同探讨新形势下的企业品牌策划与新媒体传播之道。会议由《中国电梯》杂志社广告与市场调研部部长张燕主持/J会议伊始,《中国电梯》杂志社社长兼主编曹卫东首先代表主办方致欢迎词。曹社长借此机会向广大行业企业和电梯广告人对杂志社各项工作一如既往的支持表示感谢。中国电梯信息沟通暨广告人会自1996年首次举办以来,23年来从未间断,已经成为广大电梯广告人的年度聚会。 展开更多
关键词 《中国电梯》 信息沟通 合肥市 广告 企业负责 市场调研 杂志社 公共关系
警惕:知名民族品牌的品控缺失 预览
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作者 桩子 《中国纤检》 2019年第2期20-23,共4页
有消费者调侃“广告做得响当当,商品质量心慌慌”,还有消费者吐槽“这些品牌早就砍掉了生产线,连代工厂都不找,采购也不用,直接卖吊牌,价格还特别便宜,只想着赚钱,产品品控根本就没人管”,也有消费者坦言“南极人内衣质量真的很差,买的... 有消费者调侃“广告做得响当当,商品质量心慌慌”,还有消费者吐槽“这些品牌早就砍掉了生产线,连代工厂都不找,采购也不用,直接卖吊牌,价格还特别便宜,只想着赚钱,产品品控根本就没人管”,也有消费者坦言“南极人内衣质量真的很差,买的好好的秋裤短了一截,还起球,以后看见这个牌子都要‘躲着走’”…… 展开更多
关键词 民族品牌 商品质量 消费者 生产线 广告 采购
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丁俊杰:中国广告40年理论变迁盘点——中国广告40年纪念大会特别报道
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作者 本刊编辑部 《国际品牌观察》 2019年第3期19-21,共3页
透过广告,不仅能揭示一个国家的现实,更能感知一个国家的理想。广告不仅关乎百姓的生活,更关乎一个国家的现实与未来。召开中国广告40年纪念大会,既是为我们自己鼓掌,也是为我们这个国家的未来鼓掌。
关键词 广告 特别报道 中国 纪念 盘点 变迁 国家 百姓
五彩斑斓背后的致命隐患——城市街头LED广告显示屏险情纵览
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作者 郝婧 《广东安全生产》 2019年第2期44-45,共2页
时下,五彩斑斓的LED户外显示屏在大中城市普遍使用,点缀出城市的靓丽风景。LED户外w显示屏,顾名思义是安装在户外,设施环境相对恶劣,避免不了要经常日晒雨淋,风吹尘盖,特别是在沿海城市,还要常常受台风和高温考验,因此,屏体掉落、着火... 时下,五彩斑斓的LED户外显示屏在大中城市普遍使用,点缀出城市的靓丽风景。LED户外w显示屏,顾名思义是安装在户外,设施环境相对恶劣,避免不了要经常日晒雨淋,风吹尘盖,特别是在沿海城市,还要常常受台风和高温考验,因此,屏体掉落、着火等安全事故时有发生,其安全问题应当引起有关部门的注意。 展开更多
关键词 大中城市 显示屏 LED 彩斑 险情 广告 隐患 沿海城市
网购减肥产品,需慎之又慎
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作者 张征 邹大进 《大众医学》 2019年第3期11-12,共2页
在不少人眼里,减肥似乎并非难事,各种减肥广告让人看了感觉不瘦都难。王女士就深受这些广告的影响。她今年28岁,身高161厘米,体重58千克,体质指数22.3千克/平方米。从医学角度看,这属干标准的正常体型。但王女士对自己的身材并不满意,... 在不少人眼里,减肥似乎并非难事,各种减肥广告让人看了感觉不瘦都难。王女士就深受这些广告的影响。她今年28岁,身高161厘米,体重58千克,体质指数22.3千克/平方米。从医学角度看,这属干标准的正常体型。但王女士对自己的身材并不满意,曾经尝试过不少减肥方法,体重时降时升,从来没能实现自己的目标。她笑称自己总是走在減肥的路上,永远到不了终点。 展开更多
关键词 减肥产品 体质指数 医学角度 正常体型 减肥方法 广告 体重
工商部门频“亮剑”多家名企接“罚单”
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作者 刘庭梅 《中国审判》 2019年第4期30-31,共2页
你一定遇到过这样的困扰:本想打开视频网站看几分钟视频,却不得不忍受长达100余秒的广告;越来越多的电视剧、电影,甚至春晚小品都被植入显眼的广告;电梯间也被安装了循环播放、声音扰人的广告……似乎正如英国电视剧《黑镜》中所预言演... 你一定遇到过这样的困扰:本想打开视频网站看几分钟视频,却不得不忍受长达100余秒的广告;越来越多的电视剧、电影,甚至春晚小品都被植入显眼的广告;电梯间也被安装了循环播放、声音扰人的广告……似乎正如英国电视剧《黑镜》中所预言演绎的那般,人类生活正在被无所不在的广告紧紧裹挟。 展开更多
关键词 工商部门 罚单 亮剑 视频网站 循环播放 人类生活 电视剧 广告
市场监管总局:“三品一械”不得用广告代言人做推荐 预览
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《中国食品》 2019年第1期88-89,共2页
2018年12月7日,市场监管总局办公厅发布通知,要求做好“三品一械”广告审查工作,各地要从严审查“三品一械”广告,“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容,不得使用广告代言人做推荐、证明。“三品一械”是指药品... 2018年12月7日,市场监管总局办公厅发布通知,要求做好“三品一械”广告审查工作,各地要从严审查“三品一械”广告,“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容,不得使用广告代言人做推荐、证明。“三品一械”是指药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品。 展开更多
关键词 市场监管 代言人 广告 审查工作 医疗器械 保健食品 配方食品 医学用途
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新时期报刊广告业务面临的问题及发展策略 预览
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作者 李芹 《视听》 2019年第4期223-224,共2页
随着各种新兴媒体加入广告市场大潮,以报纸、期刊、广播、电视、户外广告为代表的传统媒体广告业务下滑。本文分析传统报纸、期刊广告运营存在的主要问题,为如何优化提升报刊广告行销竞争力提出策略建议。
关键词 新媒体 报刊 广告
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