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梦的入口在“分岔路”
1
作者 姜雪 李君霞 《现代广告》 2019年第9期40-52,共13页
新兴行业的崛起、广告形式的个性化,加速发展的新型营销模式等,都在2018年成为帮助广告公司发展的利器。《现代广告》也发现,越来越多的广告公司不再满足于仅仅为客户服务。因为,在这条传统正规的路上稳步前进已经不是什么难事。这些公... 新兴行业的崛起、广告形式的个性化,加速发展的新型营销模式等,都在2018年成为帮助广告公司发展的利器。《现代广告》也发现,越来越多的广告公司不再满足于仅仅为客户服务。因为,在这条传统正规的路上稳步前进已经不是什么难事。这些公司更希望能够在工作之余,做出更具有个人或者公司特色的事情,从而进一步扩大广告的边界,就像是找到了一条条的'分岔路'。 展开更多
关键词 插画师 马拉松跑 内容营销 虚拟乐队 广告创意 创意产品 商业插画 广告业务 客户服务 微信公众号 产品化 兴趣爱好 消费场景 创意
论广告创意的过程管理 预览
2
作者 石凤玲 《新闻前哨》 2019年第8期117-118,共2页
广告创意的过程构建为团队工作流程这一显性过程和个人生成创意这一隐性过程两方面,针对此过程的管理则是全面的、立体的,针对此过程管理的研究则既有理论完备性又具现实操作性。
关键词 创意过程管理 广告创意 显性创意流程 隐性创意生成过程
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广告创意与制作中的认识误区
3
作者 贾方怡 《艺术品鉴》 2019年第2X期302-303,共2页
广告的表现形式千变万化,针对不同的产品、故事内容以及表达需要,可以有不同的表达方式。不同的地域、生活习惯以及文化背景都会对广告表现形式的接受度产生影响.'拐弯抹角'讲故事,抖包袱的这种创意思维模式或表现形式,仅仅是... 广告的表现形式千变万化,针对不同的产品、故事内容以及表达需要,可以有不同的表达方式。不同的地域、生活习惯以及文化背景都会对广告表现形式的接受度产生影响.'拐弯抹角'讲故事,抖包袱的这种创意思维模式或表现形式,仅仅是广告创意思维方法中的一种,虽流行讨巧但绝不是广告追求的最高目标,更不是衡量和制作广告的唯一标准. 展开更多
关键词 广告创意 拐弯抹角 广告形式
当大品牌想在太空打广告…… 预览
4
作者 王婷婷 《太空探索》 2019年第4期76-77,共2页
1月19日,俄罗斯一家名为启程火箭的初创公司,宣称他们计划发射数百个名为'轨道显示器'的微小立方星群,组成多种广告标识,覆盖全球。其实,把广告打到太空中去的创意,早已不是什么新鲜事儿了,一些知名品牌都曾打过'让产品去太... 1月19日,俄罗斯一家名为启程火箭的初创公司,宣称他们计划发射数百个名为'轨道显示器'的微小立方星群,组成多种广告标识,覆盖全球。其实,把广告打到太空中去的创意,早已不是什么新鲜事儿了,一些知名品牌都曾打过'让产品去太空'或者'蹭宇宙热点'的主意…… 展开更多
关键词 广告 必胜客 航天员 广告创意 国际空间站 玩具制造商 火箭发射 俄罗斯 巧克力 宇航局 可口可乐
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从创意概念、广告创意到创意产业--“中国创意”命题的提出 预览
5
作者 石凤玲 《广义虚拟经济研究》 2019年第1期69-74,共6页
对于创意,先从《辞海》溯源,再到其融入重要载体广告的过程回顾;进而以广告创意为起点开始分析创意产业,历数创意产业化、产业创意化、泛创意产业逐步泛化的阶段。泛创意产业之后,是创意经济,甚至创意社会。在创意社会里,创意、创造和... 对于创意,先从《辞海》溯源,再到其融入重要载体广告的过程回顾;进而以广告创意为起点开始分析创意产业,历数创意产业化、产业创意化、泛创意产业逐步泛化的阶段。泛创意产业之后,是创意经济,甚至创意社会。在创意社会里,创意、创造和创新都无处不在。在厘清三者关系的过程中,"中国创意"命题被提出。"中国创意"是从产业到经济、从思维方式到文化和氛围,有广度、深度和高度的一个命题。对于这一命题的研究,才刚刚开始。 展开更多
关键词 创意 广告创意 创意产业 “中国创意
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基于创艺原则的广告创意方法探究 预览
6
作者 苏云 黄圣淇 《新闻研究导刊》 2019年第1期15-18,20共5页
创意是广告的灵魂,而广告的本质是艺术,广告创艺原则对广告创意方法具有深刻影响,因此,展开基于创艺原则的广告创意方法研究是必要的。广告创艺是指创造性地运用艺术的手法和规律来实现广告创意,广告创艺具有艺术性、商业性和融合性三... 创意是广告的灵魂,而广告的本质是艺术,广告创艺原则对广告创意方法具有深刻影响,因此,展开基于创艺原则的广告创意方法研究是必要的。广告创艺是指创造性地运用艺术的手法和规律来实现广告创意,广告创艺具有艺术性、商业性和融合性三个特点,而广告创艺原则分别为共通性原则、理解性原则、效益性原则和创意性原则。本文在广告创艺概念的基础上,根据广告受众的审美需求提出了时尚、个性、人性、情感和梦想这五类艺术性构思方法,并从色彩、图形与字符艺术三要素分析了广告创艺的表现手法,使广告和艺术的结合有了新的内涵与新的表现形式。 展开更多
关键词 广告艺术 创艺原则 广告创意
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基于TRIZ理论的平面广告创意思维方法研究 预览
7
作者 张娇 刘元芳 《设计》 2019年第15期78-80,共3页
从平面广告设计的思维方法入手,展开以TRIZ理论为基础的平面广告创意思维方法的研究。结合具体案例,解析由TRIZ理论创新原理为原点,激发产生发散思维、聚合思维以及转换思维的创意方法,并应用于平面广告创意中的创造机制与应用程序。整... 从平面广告设计的思维方法入手,展开以TRIZ理论为基础的平面广告创意思维方法的研究。结合具体案例,解析由TRIZ理论创新原理为原点,激发产生发散思维、聚合思维以及转换思维的创意方法,并应用于平面广告创意中的创造机制与应用程序。整个过程由理性准则引领感性思维,由具体原理带动抽象想象,探求平面广告创意设计本质的思维源头。使该理论及其运用机制成为平面广告创意领域的一种崭新思维方法与应用尝试。 展开更多
关键词 TRIZ理论 广告创意 思维方法 创新原理
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在变革时代继续领跑--专访英国广告协会CEO斯谛芬·伍德福徳
8
作者 胡瑞 斯谛芬·伍德福徳 《现代广告》 2019年第1期38-40,共3页
18世纪后半叶至19世纪上半叶,英国成为世界上第一个完成工业革命的国家。从那时起,英国成为现代广告的发源地,世界广告创意的中心策源地。300年后的今天,面对数字化冲击、互联网社交媒体的大规模围剿,作为世界广告创意最活跃的领跑者,... 18世纪后半叶至19世纪上半叶,英国成为世界上第一个完成工业革命的国家。从那时起,英国成为现代广告的发源地,世界广告创意的中心策源地。300年后的今天,面对数字化冲击、互联网社交媒体的大规模围剿,作为世界广告创意最活跃的领跑者,英国广告业的精英们是如何去"创造",又将如何去"传承"。 展开更多
关键词 英国 广告协会 变革时代 CEO 19世纪上半叶 专访 广告创意 18世纪
“中国元素”在广告创意中的应用 预览
9
作者 李贵阳 《传媒论坛》 2019年第12期40-41,共2页
'中国元素'正在广告创意、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起,成为展示中国品牌与形象的表现符号与诉求主题。本论文阐述了在现代广告创作中,所体现的中国元素以及中国元素在广告创意中的具体表现形式、用法、不足之处,最后进... '中国元素'正在广告创意、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起,成为展示中国品牌与形象的表现符号与诉求主题。本论文阐述了在现代广告创作中,所体现的中国元素以及中国元素在广告创意中的具体表现形式、用法、不足之处,最后进行归纳总结,提出建议。 展开更多
关键词 中国元素 广告创意 中国形象
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广告创意与创造性研究 预览
10
作者 马峰 《西部广播电视》 2019年第7期6-6,11共2页
随着信息化时代的到来和不断发展,各种各样的广告遍布人们生活的每个角落。现在的广告界,广告的创意和创造性思维是得到消费者关注和认可的重要因素,也是广告设计中面临的难题。笔者就广告的创意和创造性进行探讨,希望能够对广告业的发... 随着信息化时代的到来和不断发展,各种各样的广告遍布人们生活的每个角落。现在的广告界,广告的创意和创造性思维是得到消费者关注和认可的重要因素,也是广告设计中面临的难题。笔者就广告的创意和创造性进行探讨,希望能够对广告业的发展起到一定的促进作用。 展开更多
关键词 广告创意 广告创造性 研究发展
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胡川妮:用中国智慧,成就中国品牌理想
11
作者 秦先普 《中国广告》 2019年第2期45-49,共5页
胡川妮,高级工艺美术师。1975年毕业于广州美术学院,先后在外贸包装公司、广东省广告公司任设计师和创意总监。曾担任广州美术学院装潢艺术设计系主任8年,广告设计硕士研究生导师,教授,广东省广告协会首席顾问,中国广告协会学术委员会委... 胡川妮,高级工艺美术师。1975年毕业于广州美术学院,先后在外贸包装公司、广东省广告公司任设计师和创意总监。曾担任广州美术学院装潢艺术设计系主任8年,广告设计硕士研究生导师,教授,广东省广告协会首席顾问,中国广告协会学术委员会委员,中国对外经济贸易广告协会副会长兼创作委员会主任。1980年加入广东省广告公司,创作的广告作品曾获国家级、广东省专业奖项30项。 展开更多
关键词 公益广告 广告设计 广州美术学院 广告创意 戛纳国际广告 中国品牌 创意总监 广告协会 品牌广告
广告创意中的一把利器:动物符号 预览
12
作者 孙雪洁 杨军 《今传媒》 2019年第5期89-91,共3页
现今正是一个符号消费的社会,大众消费的焦点早已由产品本身的物质性消费转移到社会脉络的消费。广告作为推动消费的助力方,关注重点是用好的创意吸引受众。动物符号因角色的特殊性在广告创意中占有重要地位,其幽默性、吉祥寓意、情感... 现今正是一个符号消费的社会,大众消费的焦点早已由产品本身的物质性消费转移到社会脉络的消费。广告作为推动消费的助力方,关注重点是用好的创意吸引受众。动物符号因角色的特殊性在广告创意中占有重要地位,其幽默性、吉祥寓意、情感共鸣、独特个性等都是绝佳的创意素材来源。尤其是现代人对动物的高依赖程度,动物符号的功能将进一步增强。 展开更多
关键词 动物符号 广告创意 情感依赖 情感营销 流行文化
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强化管理创新服务推动广告产业发展迈上新台阶 预览
13
作者 林卫东 黄志中 《中国市场监管研究》 2019年第5期25-27,共3页
近年来,厦门市市场监管局强化广告导向管理,创新广告监管方法,促进广告产业发展,取得了一定成效。本文分析厦门广告产业发展状况,总结指导广告产业发展主要措施,并结合产业结构、对台合作、广告创意产业提出发展对策。
关键词 厦门广告 文化领域 新媒体 广告创意
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或卅:24小时不打烊的创意便利店
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作者 王蕊 Hotsar(图) 《艺术与设计》 2019年第8期26-31,共6页
客户随叫随到,似乎成为广告公司的基本工作素质。但是,一个24小时不停高速运作且保持常态的广告团队实属难得。由三位95后创立的“Hotsar”广告创意小组在创业初期直至现在也经常采用轮班制,24小时不停歇地为客户制作广告营销方案,花样... 客户随叫随到,似乎成为广告公司的基本工作素质。但是,一个24小时不停高速运作且保持常态的广告团队实属难得。由三位95后创立的“Hotsar”广告创意小组在创业初期直至现在也经常采用轮班制,24小时不停歇地为客户制作广告营销方案,花样百出,创意不断。但打动客户的不是他们的工作态度,而是他们的创意、文案和视觉设计。所以,大家戏称Hotsar为“24小时便利店”。 展开更多
关键词 广告创意 便利店 广告公司 创业初期 营销方案 工作态度 视觉设计 客户
传统文化在广告中的应用 预览
15
作者 马天舒 刘淑娟 《戏剧之家》 2019年第1期138-139,共2页
在中国上下五千年的历史长河中,前人积淀流传下来了许许多多的风俗、礼仪、精神、文献、服饰、手艺,时间流逝,这些古老的文明在渐渐失落;时代发展,人们对广告创意也有了更高的艺术追求,将前者的意境、思想主题、艺术形式与后者的音像技... 在中国上下五千年的历史长河中,前人积淀流传下来了许许多多的风俗、礼仪、精神、文献、服饰、手艺,时间流逝,这些古老的文明在渐渐失落;时代发展,人们对广告创意也有了更高的艺术追求,将前者的意境、思想主题、艺术形式与后者的音像技术、创意设计相结合,可以相辅相成,弘扬中华民族的精神和文化,建立中国广告的独特优势. 展开更多
关键词 中国传统文化 广告策划 广告创意 多样性
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形式先导的广告创意——二十世纪80年代中国平面广告设计源流初探
16
作者 魏东 《广告大观:理论版》 2019年第2期83-86,共4页
二十世纪80年代,中国正处在历史的巨大变革中,伴随着社会主义市场经济的起步,中国广告业也开始复苏。巨大的市场需求使得当时刚刚具有销售意识的厂家没有考虑更多广告创意方面的知识,尽管在学界已经有了对广告创意的探索,但是在广告实践... 二十世纪80年代,中国正处在历史的巨大变革中,伴随着社会主义市场经济的起步,中国广告业也开始复苏。巨大的市场需求使得当时刚刚具有销售意识的厂家没有考虑更多广告创意方面的知识,尽管在学界已经有了对广告创意的探索,但是在广告实践中,真正意义上的广告创意并没有被普遍看到,广告具有浓厚的时代特征,历史的延续和外来新思想的碰撞形成二十世纪80年代特殊的中国广告设计现象。本文试图从二十世纪80年代社会、历史、教育中发现那一时期广告创意独有的特征及其背后原因。 展开更多
关键词 广告设计 广告创意
不请自来的社会化传播,怎么破? 预览
17
作者 王秀芝 吴清津 杨晓燕 《销售与市场》 2019年第14期42-44,共3页
好事不出门,坏事传千里。一方面是品牌们挖空心思制造话题、引爆热点,力图让最广大范围内的消费者参与进来完成刷屏,成就社会化营销;另一方面,当品牌出现某种状况,如产品有瑕疵或重大问题,如在广告创意上翻车,又恨不得堵住悠悠之口,封... 好事不出门,坏事传千里。一方面是品牌们挖空心思制造话题、引爆热点,力图让最广大范围内的消费者参与进来完成刷屏,成就社会化营销;另一方面,当品牌出现某种状况,如产品有瑕疵或重大问题,如在广告创意上翻车,又恨不得堵住悠悠之口,封锁现场。无论是推波助澜还是“落井下石”,都表达出消费者一种参与其中的态度。 展开更多
关键词 社会化 消费者参与 传播 广告创意 品牌 制造 营销 井下
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算法、黑科技、场景的妙用
18
作者 廖秉宜 金奇慧 《中国广告》 2019年第8期31-34,共4页
见自己,见众生,见天地,做好用户洞察实际上也可以从这三个方面去着手,懂自己,懂大众,懂社会趋势。现代技术对于品牌营销而言,不再只是一个营销工具,而是已经成为品牌构建营销生态的骨架和基础,促成了广告产业链各环节的智能变革。技术... 见自己,见众生,见天地,做好用户洞察实际上也可以从这三个方面去着手,懂自己,懂大众,懂社会趋势。现代技术对于品牌营销而言,不再只是一个营销工具,而是已经成为品牌构建营销生态的骨架和基础,促成了广告产业链各环节的智能变革。技术发展对于广告传播的5W都有一定程度的革新,例如,在智能营销时代. 展开更多
关键词 黑科技 品牌体验 人脸识别技术 广告创意 支付宝 借款人
新媒体环境下广告创意的表现形式探索
19
作者 马峰 《中国民族博览》 2019年第7期244-245,共2页
社会科技不断进步、发展,传统的广告模式已经在新媒体的背景下被颠覆,在新形势下广告业得到了前所未有的空前发展。目前,新媒体传播主要是以数字技术为代表的传播模式,媒介与广告信息密不可分,离开了媒介,广告信息就不存在,就谈不上广... 社会科技不断进步、发展,传统的广告模式已经在新媒体的背景下被颠覆,在新形势下广告业得到了前所未有的空前发展。目前,新媒体传播主要是以数字技术为代表的传播模式,媒介与广告信息密不可分,离开了媒介,广告信息就不存在,就谈不上广告信息的交流和传播,所以,广告从业者必须探寻新媒体广告创意的表现形式,才能使广告信息的传播最大化。 展开更多
关键词 新媒体环境 广告创意 表现形式
广告创意对网络广告的影响——以社交APP为例 预览
20
作者 房明鑫 《传媒论坛》 2019年第3期93-94,共2页
一个广告的灵魂在于广告的设计者对于广告创意的合理运用。广告设计者对于广告创意的合理运用可以使广告本身增加其灵魂性,让人们更好地对于广告所宣传的产品产生共鸣,从而产生购买欲望,这样可以有效达到广告本身的目的——广而告之。... 一个广告的灵魂在于广告的设计者对于广告创意的合理运用。广告设计者对于广告创意的合理运用可以使广告本身增加其灵魂性,让人们更好地对于广告所宣传的产品产生共鸣,从而产生购买欲望,这样可以有效达到广告本身的目的——广而告之。而广告创意到底对社交APP有哪些影响在本文中进行了论述。 展开更多
关键词 运用 广告创意 创意影响
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