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广告主增加OTT广告投放成因探究
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作者 蒋文昕 杜国清 《国际品牌观察》 2019年第4期70-71,共2页
消费升级引领客厅经济崛起、OTT创新广告形式助力营销推广、大数据赋能和大小屏互动性增强提升广告服务水准,广告主再也无法对OTT广告视之不理。
关键词 广告投放 广告 成因 经济崛起 消费升级 营销推广 广告形式 服务水准
原生广告的程序化融合发展探析
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作者 蔡畅 《青年记者》 北大核心 2019年第21期78-79,共2页
移动端的飞速发展对各行各业产生了深远影响,广告行业也不例外。在手机等较小屏幕的移动终端上,网络广告如果复制PC时代的弹窗、横幅广告形式,会严重影响用户体验,广告主对“去广告化”效果的诉求使得与内容具有高度关联性的原生广告应... 移动端的飞速发展对各行各业产生了深远影响,广告行业也不例外。在手机等较小屏幕的移动终端上,网络广告如果复制PC时代的弹窗、横幅广告形式,会严重影响用户体验,广告主对“去广告化”效果的诉求使得与内容具有高度关联性的原生广告应运而生。原生广告可以统一生产内容与广告,实现“广告即内容”,目前在营销领域受到业界的追捧。 展开更多
关键词 广告行业 融合发展 程序化 移动终端 PC时代 网络广告 广告形式 用户体验
打造社区媒体规模化生态圈 亲邻科技社区广告的市场价值
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《声屏世界:广告人》 2019年第6期82-83,共2页
社区媒体作为户外生活圈重要的组成部分,其市场价值不可低估,发展潜力巨大,并得到了广告主的青睐,在广告主客户多元化的传播选择以及受众人群的个性化程度和便捷服务不断升级的市场情况下,社区媒体广告正逐渐走向成熟。
关键词 社区媒体 生活圈 广告 广告形式
广告创意与制作中的认识误区
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作者 贾方怡 《艺术品鉴》 2019年第2X期302-303,共2页
广告的表现形式千变万化,针对不同的产品、故事内容以及表达需要,可以有不同的表达方式。不同的地域、生活习惯以及文化背景都会对广告表现形式的接受度产生影响.'拐弯抹角'讲故事,抖包袱的这种创意思维模式或表现形式,仅仅是... 广告的表现形式千变万化,针对不同的产品、故事内容以及表达需要,可以有不同的表达方式。不同的地域、生活习惯以及文化背景都会对广告表现形式的接受度产生影响.'拐弯抹角'讲故事,抖包袱的这种创意思维模式或表现形式,仅仅是广告创意思维方法中的一种,虽流行讨巧但绝不是广告追求的最高目标,更不是衡量和制作广告的唯一标准. 展开更多
关键词 广告创意 拐弯抹角 广告形式
它山之石:国外视频网站的会员模式现状
5
作者 赵怡晨 《国际品牌观察》 2019年第6期61-63,共3页
视频网站的诞生和商业模式探索,国外一直先于我们一步,国外视频网站营收模式大致可以分为Netflix(内容流媒体)和YouTube(UGC平台)两种主流模式,前者靠精耕内容,吸引用户订阅,收取会员费。后者主要依靠创新广告形式,吸引广告主入驻。
关键词 视频网站 国外 会员 YOUTUBE 现状 模式探索 主流模式 广告形式
最适合做广告植入的影视剧题材居然是这几个? 预览
6
作者 王赓 《销售与市场》 2019年第16期71-72,共2页
在广告形式日渐丰富的当下,影视剧植入仍然是品牌最热衷的宣传方式之一。尤其在刚刚过去的6、7月份,国产影视剧全面爆发,呈现一个时段多个爆款的态势。同时也是品牌必争的宣传阵地。各品牌均取得良好的曝光效果,甚至在“618”期间,良品... 在广告形式日渐丰富的当下,影视剧植入仍然是品牌最热衷的宣传方式之一。尤其在刚刚过去的6、7月份,国产影视剧全面爆发,呈现一个时段多个爆款的态势。同时也是品牌必争的宣传阵地。各品牌均取得良好的曝光效果,甚至在“618”期间,良品铺子植入的4个爆款剧同时热播,销售额4.6亿,同比去年增长120%。在为品牌战喝彩的同时,不禁心疼一把观众,广告里插播的剧看得还算过瘾? 展开更多
关键词 广告形式 影视剧 题材 品牌战 宣传方式 宣传阵地 销售额
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广告主OTT广告运用的现状、问题及趋势
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作者 刘桂林 杜国清 《国际品牌观察》 2018年第12期33-35,共3页
广告主目前对OTT广告效果满意度整体较高,但认为OTT广告形式的组合运用还略有不足。互联网电视发展迅猛,在短时间内规模迅速增加。广告主是整个媒介产业化的起点,广告主的选择是OTT广告市场发展的决定胜因素。本文将探究广告主的OTT广... 广告主目前对OTT广告效果满意度整体较高,但认为OTT广告形式的组合运用还略有不足。互联网电视发展迅猛,在短时间内规模迅速增加。广告主是整个媒介产业化的起点,广告主的选择是OTT广告市场发展的决定胜因素。本文将探究广告主的OTT广告投放行为及背后的思考,同时对OTT广告市场存在的问题进行探讨。 展开更多
关键词 广告 现状 广告市场 互联网电视 媒介产业化 广告效果 广告形式 广告投放
原生广告及监管规制研究
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作者 王国中 李庆雯 《青年记者》 北大核心 2018年第18期84-85,共2页
传统的广告形式随着互联网和新媒体的崛起而逐渐式微,诸如横幅式广告、弹出式广告等传统广告的效果不断地下降,市场逐渐变得狭小。与此同时,原生广告则方兴未艾。作为一种新的广告形式,原生广告能够带给受众一定的有价值和有意义内... 传统的广告形式随着互联网和新媒体的崛起而逐渐式微,诸如横幅式广告、弹出式广告等传统广告的效果不断地下降,市场逐渐变得狭小。与此同时,原生广告则方兴未艾。作为一种新的广告形式,原生广告能够带给受众一定的有价值和有意义内容而非单纯的广告信息,同时还能让受众产生价值共鸣。但是,原生广告的形态在法律上难以界定、广告内容与传播内容的高度重合这些新出现的问题,也对监管机构和部门提出了挑战。随着新广告法的实施,监管部门对广告的要求越趋严格。因此,探讨原生广告的监管和规制也具有了相当的紧迫性。 展开更多
关键词 广告形式 监管机构 规制 传统广告 传播内容 弹出式广告 广告信息 广告内容
基于微博平台软广告的传播
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作者 王志国 《青年记者》 北大核心 2018年第5期108-109,共2页
随着移动手机端的兴起,微博成为发布广告的重要平台,越来越受到广告主和广告发布者的青睐。微博平台中有软广告和硬广告两种形式,近年来,软广告在微博平台中越来越受到重视,成为微博平台中极受追捧的广告形式。笔者通过对微博平台... 随着移动手机端的兴起,微博成为发布广告的重要平台,越来越受到广告主和广告发布者的青睐。微博平台中有软广告和硬广告两种形式,近年来,软广告在微博平台中越来越受到重视,成为微博平台中极受追捧的广告形式。笔者通过对微博平台上软广告的分析,发现其在传播方面存在着一些问题,规避这些问题,对于提升软广告在微博平台上的传播效果有着积极的作用。 展开更多
关键词 传播效果 广告 广告发布者 移动手机 广告形式 广告
求新以致强 打造户外广告新势力
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作者 本刊编辑部 《声屏世界:广告人》 2018年第7期26-28,共3页
私家车及网约车车身广告:户外广告的新风口 早期的中国户外广告诞生于20世纪90年代,以画面为平面静止的招牌、灯箱为主。相比如今风行的电视广告、网络广告、OTT广告等,户外媒体广告可以说是一种古老的广告形式,但却又可以称得上是最... 私家车及网约车车身广告:户外广告的新风口 早期的中国户外广告诞生于20世纪90年代,以画面为平面静止的招牌、灯箱为主。相比如今风行的电视广告、网络广告、OTT广告等,户外媒体广告可以说是一种古老的广告形式,但却又可以称得上是最为鲜活、最具特色的广告形式之一,一直在业界呈现着勃勃生机。根据普华永道的行业报告数据显示。2014年中国户外广告总收入就已经位居世界第三位,为54亿美元,自2010年以来增长了20%以上。 展开更多
关键词 户外广告 势力 广告形式 电视广告 网络广告 数据显示 新风口 私家车
平面广告设计的创意研究——评《平面广告创意与设计》 被引量:1
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作者 刘键 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2018年第9期I0005-I0006,共2页
广告是社会经济发展的产物,是伴随着产品生产与交易而出现的。其中,平面广告就是十分常见的广告形式,在平面广告设计中将各种具有创意的文字与图形融合进去会给带来不一样的视觉感受,进而产生不同的广告效益。《平面广告创意与设计... 广告是社会经济发展的产物,是伴随着产品生产与交易而出现的。其中,平面广告就是十分常见的广告形式,在平面广告设计中将各种具有创意的文字与图形融合进去会给带来不一样的视觉感受,进而产生不同的广告效益。《平面广告创意与设计》一书论述了关于平面广告创意与设计的基础性理论,同时又站在创造性的角度上进行构思和编撰。在理念上尽可能做到有感而发,在表达上多采用通俗易懂的语言,在阐释上更注重实例和个案的有效性与创意性。 展开更多
关键词 平面广告设计 广告创意 社会经济发展 产品生产 广告形式 视觉感受 广告效益 创造性
微电影广告传播优势分析——以陈可辛导演的《三分钟》为例
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作者 朱贵杰 《青年记者》 北大核心 2018年第23期111-112,共2页
随着经济的快速发展,广告市场的竞争也越来越激烈,微电影广告就是在这样的背景下兴起的一种新型的广告形式。传统电影中植入广告风险大、效益低,所以还不如将广告制作成电影。微电影广告是2010年出现的,一般都是广告主为了宣传某种... 随着经济的快速发展,广告市场的竞争也越来越激烈,微电影广告就是在这样的背景下兴起的一种新型的广告形式。传统电影中植入广告风险大、效益低,所以还不如将广告制作成电影。微电影广告是2010年出现的,一般都是广告主为了宣传某种商业信息而拍摄的。这种广告电影,广告在电影中处于中心地位,贯穿于整个电影故事情节的始末,广告传达的理念也更加深入人心。微电影广告的形成与发展有着深刻的时代背景,就其产生的根源而言,是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。其优势在于浓缩了电影创作的艺术性和美学,长于叙事,故事性强,并且广告植入较为含蓄自然,故而易于被大众接受。 展开更多
关键词 电影广告 传播优势 《三分钟》 导演 2010年 广告市场 广告形式 广告风险
浅析上海橱窗广告的视觉传播 预览
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作者 蔡昀含 《上海商业》 2018年第7期44-45,共2页
(一)橱窗广告的特征 橱窗广告是户外广告的一种,是在街头巷尾的橱窗里用以宣传产品的广告。任何广告都有引人注意和诱导顾客的目的.为了获得这种效应,“展示”是最为重要的宣传手段,在广告分类中,橱窗广告是一种以展示的方式来... (一)橱窗广告的特征 橱窗广告是户外广告的一种,是在街头巷尾的橱窗里用以宣传产品的广告。任何广告都有引人注意和诱导顾客的目的.为了获得这种效应,“展示”是最为重要的宣传手段,在广告分类中,橱窗广告是一种以展示的方式来进行传播的最直接有效、充满活力的广告形式。 展开更多
关键词 橱窗广告 视觉传播 上海 户外广告 宣传手段 广告分类 广告形式
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泛媒时代提高广告文本参与性的路径
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作者 张诗婷 《青年记者》 北大核心 2018年第5期85-86,共2页
当前,门户网站、手机APP和广播电视节目等成为承载广告的重要平台,新种类、新形式的广告层出不穷。然而无论是硬广还是软植,不少受广告主青睐的广告形式因强制收看的特点而干扰了人们对媒体的正常使用,最终影响了广告效果。受众和... 当前,门户网站、手机APP和广播电视节目等成为承载广告的重要平台,新种类、新形式的广告层出不穷。然而无论是硬广还是软植,不少受广告主青睐的广告形式因强制收看的特点而干扰了人们对媒体的正常使用,最终影响了广告效果。受众和广告主是广告公司(或媒体机构)的两个重要市场,如何在方便用户体验的同时,又能给广告主带来最大的收益?这是泛媒时代对广告传播方式及其效果提出的更高层次的期待和要求。 展开更多
关键词 广告文本 路径 广播电视节目 媒体机构 广告 门户网站 广告形式 广告效果
从“广告精准扶贫”看央视公益广告发展策略
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作者 冷艳 《青年记者》 北大核心 2018年第29期98-99,共2页
公益广告是一种非营利性质的,以服务社会公众为目的的广告形式。2016年中央电视台推出“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目,利用电视广告帮扶贫困地区,取得了显著成效,既是扶贫模式的创新探索,又是公益广告深化发展的有益尝试。
关键词 广告发展 公益广告 扶贫模式 央视 中央电视台 营利性质 广告形式 社会公众
装置艺术在商业广告中的运用 预览
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作者 王姝颖 《东南传播》 2018年第7期139-141,共3页
兴起于20世纪60-70年代的装置艺术在当下依然热度不减,在商业广告作品中也有越来越多的装置艺术元素融入,广告主和设计师们综合利用通过不同的场地、材料、形式和内容进行创意,呈现出极具综合性、交互性和艺术性的装置艺术广告。而运用... 兴起于20世纪60-70年代的装置艺术在当下依然热度不减,在商业广告作品中也有越来越多的装置艺术元素融入,广告主和设计师们综合利用通过不同的场地、材料、形式和内容进行创意,呈现出极具综合性、交互性和艺术性的装置艺术广告。而运用装置艺术的商业广告能够丰富商业广告的表现力和冲击力;同时增强广告作品本身的渗透力和传播力度,放大其社会影响;较之于传统商业广告形式,装置艺术广告拉近受众与产品品牌的距离,并且它突破传统商业广告信息传达方式,创新广告载体,推动社会文化发展。 展开更多
关键词 装置艺术广告 广告形式 广告艺术
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中国电视广告中女性形象的运用与变迁
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作者 廖静文 《青年记者》 北大核心 2018年第14期97-98,共2页
当前,广告形式、广告内容不断创新,女性形象越来越多地被运用到广告中。我国对广告中女性形象运用的研究大多从批判视角出发,认为我国广告存在女性歧视现象。而女权运动的开展、女权主义的兴起,促使广告对女性刻板印象的塑造发生了... 当前,广告形式、广告内容不断创新,女性形象越来越多地被运用到广告中。我国对广告中女性形象运用的研究大多从批判视角出发,认为我国广告存在女性歧视现象。而女权运动的开展、女权主义的兴起,促使广告对女性刻板印象的塑造发生了改变。 展开更多
关键词 女性形象 电视广告 变迁 中国 广告形式 广告内容 批判视角 歧视现象
我国大学校园广告营销行业分析
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作者 赵践 《现代广告》 2018年第9期58-59,共2页
当前,校园广告的表现形式愈加丰富,除了传单、校报、杂志、宣传栏海报、围挡、广播电视及BBS等传统形式,以支付宝、腾讯和新浪微博为代表的新媒体和移动应用所带来的广告形式也逐渐呈现。
关键词 广告营销 大学校园 行业分析 传统形式 广播电视 广告形式 宣传栏 BBS
技术平台升级,原生视频广告方兴未艾
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作者 聂艳梅 甄稳波 《国际品牌观察》 2018年第3期67-69,共3页
原生广告这个概念第一次出现是在2011年9月,由联合广场(Union Square)风险投资公司的创始人弗雷德·威尔逊(Fred Wilson)在0MMA全球会议上提出:新的广告形式将存在于网站的“原生变现系统”(Native Monetization Systems)... 原生广告这个概念第一次出现是在2011年9月,由联合广场(Union Square)风险投资公司的创始人弗雷德·威尔逊(Fred Wilson)在0MMA全球会议上提出:新的广告形式将存在于网站的“原生变现系统”(Native Monetization Systems)当中,这是“原生广告”的概念雏形。此后,不同的学者从不同的角度给予了这个概念不同的定义。 展开更多
关键词 视频广告 技术平台 风险投资公司 广告形式 概念 威尔逊 弗雷德 创始人
对“知乎”广告《2017什么在影响世界?》的研究 预览
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作者 林沐 《传播与版权》 2018年第4期72-74,共3页
2017年末,著名网络问答社区"知乎"推出了自己的广告《2017什么在影响世界?》。将从广告形式、影响力上对该广告进行评析。同时,由于在同一时间,另外两个互联网巨头——百度和谷歌,也相继推出了自己带有"年度搜索时间大盘点"性质的... 2017年末,著名网络问答社区"知乎"推出了自己的广告《2017什么在影响世界?》。将从广告形式、影响力上对该广告进行评析。同时,由于在同一时间,另外两个互联网巨头——百度和谷歌,也相继推出了自己带有"年度搜索时间大盘点"性质的广告,本文也将在文中以这两个互联网巨头的广告与知乎的广告进行对比,以发现知乎广告《2017什么在影响世界?》的优缺点。 展开更多
关键词 广告 知乎 广告形式 影响力
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