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广告创意行业如何自我“毁灭”、创新升级? 认领
1
作者 秦先普 《中国广告》 2020年第1期26-29,共4页
普华永道的最新预测显示,2020年中国将成为全球最大电影市场。中国目前也是继美国之后的世界第二大广告市场,第一大消费市场。我们正经历一个不断聚变、创新增长的发展时期,机遇与挑战令人兴奋、激情饱满。随着5G时代的到来,用影像记录... 普华永道的最新预测显示,2020年中国将成为全球最大电影市场。中国目前也是继美国之后的世界第二大广告市场,第一大消费市场。我们正经历一个不断聚变、创新增长的发展时期,机遇与挑战令人兴奋、激情饱满。随着5G时代的到来,用影像记录这个变革的时代,成为必然趋势,视频广告行业迎来新的发展机遇。从传统媒体时代的图文广告、户外广告,以及30秒、15秒的电视广告,到现在百花齐放的各种类型的广告形式,广告"身材"和"长相"都发生了巨大的改变。 展开更多
关键词 户外广告 广告创意 电视广告 影像记录 视频广告 普华永道 广告形式 机遇与挑战
爱奇艺:原创和科技赋能营销创新 认领
2
作者 储萌 《中国广告》 2020年第2期40-42,共3页
当下,营销传播业正处于一个大变革时期,诸如大数据、人工智能、价值观营销等新技术、新现象和新理念层出不穷,同时,消费信息的多元化和用户注意力的分散,这些都使得营销环境日趋复杂。在这样的营销环境下,要满足品牌广告主有效触达用户... 当下,营销传播业正处于一个大变革时期,诸如大数据、人工智能、价值观营销等新技术、新现象和新理念层出不穷,同时,消费信息的多元化和用户注意力的分散,这些都使得营销环境日趋复杂。在这样的营销环境下,要满足品牌广告主有效触达用户、提升品牌价值和效果转化的需求,重要的是在实现千人千面的媒体平台和视频平台上进行高精准营销。 展开更多
关键词 爱奇艺 广告形式 广告产品 移动端 OTT 品牌广告 商业广告
嬗变、资本霸权与理性构建--户外互动广告与城市公共空间的关系 认领
3
作者 宋佳 《青年记者》 北大核心 2020年第2期104-105,共2页
城市户外广告是广告业对城市空间的利用而生成的广告形态,随着城市化进程的不断推进,越来越多的城市公共空间被生产出来,并逐步成为户外广告的重要载体。公共空间是城市肌理的重要组成部分。作为客观实体,容纳市民城市生活的公共空间是... 城市户外广告是广告业对城市空间的利用而生成的广告形态,随着城市化进程的不断推进,越来越多的城市公共空间被生产出来,并逐步成为户外广告的重要载体。公共空间是城市肌理的重要组成部分。作为客观实体,容纳市民城市生活的公共空间是城市学的重点研究内容。本文从广义的视角界定城市公共空间,其涵义基本等同于室外空间。户外互动广告是在传统户外广告基础上发展起来的创新广告形式,着重强调受众的参与体验,以新奇有趣的方式与受众沟通,通过情感层面的共鸣将产品信息或品牌文化传播给受众并形成深刻记忆。 展开更多
关键词 户外广告 参与体验 城市公共空间 室外空间 广告形态 城市肌理 资本霸权 广告形式
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月份牌招贴广告的发展史 认领
4
作者 罗紫乙 《理财:收藏》 2020年第2期36-41,共6页
民国时期是中国社会内忧外患,历史背景复杂,政权更迭频繁,战乱不断的时期。中国的民族资本主义企业在艰难的夹缝中求生存,同时大量的世界性托拉斯组织涌入中国,也带来了许多新兴的广告形式,这一时期中国的民族企业和广告画家合作,创作... 民国时期是中国社会内忧外患,历史背景复杂,政权更迭频繁,战乱不断的时期。中国的民族资本主义企业在艰难的夹缝中求生存,同时大量的世界性托拉斯组织涌入中国,也带来了许多新兴的广告形式,这一时期中国的民族企业和广告画家合作,创作了大量优秀广告画,尤其在对女性形象的描绘方面,从传统美人到时尚女郎,把中国仕女画提高到一个全新的阶段。 展开更多
关键词 招贴广告 政权更迭 民族资本主义企业 月份牌 托拉斯 广告形式 广告 历史背景
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后疫情时代户外广告演进逻辑 认领
5
作者 方骏 《传媒》 CSSCI 北大核心 2020年第18期21-23,共3页
作为最传统的广告形式之一,户外传播价值并未在新时代和需求的变化下消磨殆尽,反而随着变革和创新而历久弥新。后疫情时代,户外媒体主应该进一步挖掘自身优势,明确所有资源在品牌沟通中的角色和定位,在此基础上不断强化自身优势。同时,... 作为最传统的广告形式之一,户外传播价值并未在新时代和需求的变化下消磨殆尽,反而随着变革和创新而历久弥新。后疫情时代,户外媒体主应该进一步挖掘自身优势,明确所有资源在品牌沟通中的角色和定位,在此基础上不断强化自身优势。同时,积极拥抱技术和数据,和品牌沟通矩阵中的其他媒体产生协同效应。 展开更多
关键词 户外广告 户外媒体 品牌沟通 演进逻辑 传播价值 广告形式 协同效应 变革和创新
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朋克艺术在海报设计中的应用研究 认领
6
作者 郑燕 《包装与设计》 2020年第3期116-117,共2页
1.引言在当代社会中,海报是各行各业进行宣传与推广的重要手段之一,海报以一种最直接的视觉感受传达给外界,它可以很好的展现出平面设计的风格及特征。与其他广告形式相比,海报设计不管是从设计理念还是表现形式都更能体现出它的独特性... 1.引言在当代社会中,海报是各行各业进行宣传与推广的重要手段之一,海报以一种最直接的视觉感受传达给外界,它可以很好的展现出平面设计的风格及特征。与其他广告形式相比,海报设计不管是从设计理念还是表现形式都更能体现出它的独特性。而在海拫设计中运用朋克艺术,结合其艺术特点,更能体现海报设计的创新性与独特性,吸引人们的眼球,是设计者的灵感源泉。海报设计不管是在内容还是形式上首先要做到创新且出其不意。 展开更多
关键词 海报设计 平面设计 视觉感受 灵感源泉 出其不意 广告形式 表现形式 朋克
微信小程序平台广告的特点 认领
7
作者 李华 《新媒体研究》 2020年第12期45-47,125,共4页
在移动互联网时代,微信小程序的出现刚好契合了受众碎片化娱乐的要求。它体量轻巧、操作便捷、背靠微信生态圈,以其成本优势以及精准获客吸引着越来越多的广告主以其为平台投放广告。文章通过观察现阶段以微信小程序为投放平台的广告案... 在移动互联网时代,微信小程序的出现刚好契合了受众碎片化娱乐的要求。它体量轻巧、操作便捷、背靠微信生态圈,以其成本优势以及精准获客吸引着越来越多的广告主以其为平台投放广告。文章通过观察现阶段以微信小程序为投放平台的广告案例,分析其呈现的特点。 展开更多
关键词 微信小程序 广告形式 特点
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广告主增加OTT广告投放成因探究 认领
8
作者 蒋文昕 杜国清 《国际品牌观察》 2019年第4期70-71,共2页
消费升级引领客厅经济崛起、OTT创新广告形式助力营销推广、大数据赋能和大小屏互动性增强提升广告服务水准,广告主再也无法对OTT广告视之不理。
关键词 广告投放 广告 成因 经济崛起 消费升级 营销推广 广告形式 服务水准
VR广告如何谋求创新传播 认领
9
作者 杨帆 《青年记者》 北大核心 2019年第27期77-78,共2页
近两年,VR技术逐渐被各行各业采纳应用,为大众带来焕然一新的体验,特别是在广告策划上,它颠覆了传统广告的表现形式,从单一的视觉刺激演进为全感官刺激,把广告业带入一个新纪元。作为科技创新焦点,VR广告形式本身就自带热点和影响力,因... 近两年,VR技术逐渐被各行各业采纳应用,为大众带来焕然一新的体验,特别是在广告策划上,它颠覆了传统广告的表现形式,从单一的视觉刺激演进为全感官刺激,把广告业带入一个新纪元。作为科技创新焦点,VR广告形式本身就自带热点和影响力,因此,在当下的商业营销环境中,以VR技术为噱头的广告创意犹如雨后春笋般出现。 展开更多
关键词 VR技术 广告策划 科技创新 传播 传统广告 感官刺激 视觉刺激 广告形式
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原生广告的程序化融合发展探析 认领
10
作者 蔡畅 《青年记者》 北大核心 2019年第21期78-79,共2页
移动端的飞速发展对各行各业产生了深远影响,广告行业也不例外。在手机等较小屏幕的移动终端上,网络广告如果复制PC时代的弹窗、横幅广告形式,会严重影响用户体验,广告主对“去广告化”效果的诉求使得与内容具有高度关联性的原生广告应... 移动端的飞速发展对各行各业产生了深远影响,广告行业也不例外。在手机等较小屏幕的移动终端上,网络广告如果复制PC时代的弹窗、横幅广告形式,会严重影响用户体验,广告主对“去广告化”效果的诉求使得与内容具有高度关联性的原生广告应运而生。原生广告可以统一生产内容与广告,实现“广告即内容”,目前在营销领域受到业界的追捧。 展开更多
关键词 广告行业 融合发展 程序化 移动终端 PC时代 网络广告 广告形式 用户体验
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广告创意与制作中的认识误区 认领
11
作者 贾方怡 《艺术品鉴》 2019年第2X期302-303,共2页
广告的表现形式千变万化,针对不同的产品、故事内容以及表达需要,可以有不同的表达方式。不同的地域、生活习惯以及文化背景都会对广告表现形式的接受度产生影响.'拐弯抹角'讲故事,抖包袱的这种创意思维模式或表现形式,仅仅是... 广告的表现形式千变万化,针对不同的产品、故事内容以及表达需要,可以有不同的表达方式。不同的地域、生活习惯以及文化背景都会对广告表现形式的接受度产生影响.'拐弯抹角'讲故事,抖包袱的这种创意思维模式或表现形式,仅仅是广告创意思维方法中的一种,虽流行讨巧但绝不是广告追求的最高目标,更不是衡量和制作广告的唯一标准. 展开更多
关键词 广告创意 拐弯抹角 广告形式
打造社区媒体规模化生态圈 亲邻科技社区广告的市场价值 认领
12
《声屏世界:广告人》 2019年第6期82-83,共2页
社区媒体作为户外生活圈重要的组成部分,其市场价值不可低估,发展潜力巨大,并得到了广告主的青睐,在广告主客户多元化的传播选择以及受众人群的个性化程度和便捷服务不断升级的市场情况下,社区媒体广告正逐渐走向成熟。
关键词 社区媒体 生活圈 广告 广告形式
5G时代背景下广告形式变化的探究与思考 认领
13
作者 刘旭 《西部广播电视》 2019年第24期116-117,共2页
通信技术的每一次进步都会给传播媒介带来较大的变革,即将到来的5G时代势必将会改变现有的媒介格局,因此依托于媒介而传播的广告也必将迎来大的改变。这改变不仅仅是广告载入速度、广告清晰程度的简单提高,广告行业或将迎来一次大的变革... 通信技术的每一次进步都会给传播媒介带来较大的变革,即将到来的5G时代势必将会改变现有的媒介格局,因此依托于媒介而传播的广告也必将迎来大的改变。这改变不仅仅是广告载入速度、广告清晰程度的简单提高,广告行业或将迎来一次大的变革,那么广告能否借5G之势重振辉煌?本文基于5G时代对媒体的传播方式和路径带来的影响,探究广告发展形式的变化以及其带给广告业的机遇与挑战。 展开更多
关键词 5G 广告形式 媒介
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浅析音乐文化在广告中的运用与影响 认领 被引量:1
14
作者 张宁 《艺术评鉴》 2019年第22期172-173,共2页
我国音乐文化和广告文化的发展十分迅速,各个产业的规模都在快速增长。随着社会主义文化市场和经济的发展,人们更加重视精神的寄托。然而音乐文化成为了人们的首选。随后便出现了将音乐文化投入到广告中的做法,这种结合在提高了广告的... 我国音乐文化和广告文化的发展十分迅速,各个产业的规模都在快速增长。随着社会主义文化市场和经济的发展,人们更加重视精神的寄托。然而音乐文化成为了人们的首选。随后便出现了将音乐文化投入到广告中的做法,这种结合在提高了广告的传播量的同时也带来了许多问题。本文通过分析音乐文化是如何在广告中运用的,并分析这种运用所带来的影响。 展开更多
关键词 音乐文化 广告形式 效益
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它山之石:国外视频网站的会员模式现状 认领
15
作者 赵怡晨 《国际品牌观察》 2019年第6期61-63,共3页
视频网站的诞生和商业模式探索,国外一直先于我们一步,国外视频网站营收模式大致可以分为Netflix(内容流媒体)和YouTube(UGC平台)两种主流模式,前者靠精耕内容,吸引用户订阅,收取会员费。后者主要依靠创新广告形式,吸引广告主入驻。
关键词 视频网站 国外 会员 YOUTUBE 现状 模式探索 主流模式 广告形式
网红不网红,质量是关键 认领
16
作者 张一琪 《中国报业》 2019年第21期108-109,共2页
广告对消费者的影响有多大,不言而喻,每个人都有着深切体会。电视是主要媒介的时代,做广告的成本高,许多中小企业都望而却步。移动互联网时代来临,广告的门槛不再高,尤其是社交媒体的广泛使用,使广告形式也发生了变化。当个人把某种产... 广告对消费者的影响有多大,不言而喻,每个人都有着深切体会。电视是主要媒介的时代,做广告的成本高,许多中小企业都望而却步。移动互联网时代来临,广告的门槛不再高,尤其是社交媒体的广泛使用,使广告形式也发生了变化。当个人把某种产品的体验发布在社交媒体上时,无形中就为产品做了广告。 展开更多
关键词 社交媒体 中小企业 广告形式 移动互联网时代 网红 消费者
原生广告及监管规制研究 认领
17
作者 王国中 李庆雯 《青年记者》 北大核心 2018年第18期84-85,共2页
传统的广告形式随着互联网和新媒体的崛起而逐渐式微,诸如横幅式广告、弹出式广告等传统广告的效果不断地下降,市场逐渐变得狭小。与此同时,原生广告则方兴未艾。作为一种新的广告形式,原生广告能够带给受众一定的有价值和有意义内... 传统的广告形式随着互联网和新媒体的崛起而逐渐式微,诸如横幅式广告、弹出式广告等传统广告的效果不断地下降,市场逐渐变得狭小。与此同时,原生广告则方兴未艾。作为一种新的广告形式,原生广告能够带给受众一定的有价值和有意义内容而非单纯的广告信息,同时还能让受众产生价值共鸣。但是,原生广告的形态在法律上难以界定、广告内容与传播内容的高度重合这些新出现的问题,也对监管机构和部门提出了挑战。随着新广告法的实施,监管部门对广告的要求越趋严格。因此,探讨原生广告的监管和规制也具有了相当的紧迫性。 展开更多
关键词 广告形式 监管机构 规制 传统广告 传播内容 弹出式广告 广告信息 广告内容
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广告主OTT广告运用的现状、问题及趋势 认领
18
作者 刘桂林 杜国清 《国际品牌观察》 2018年第12期33-35,共3页
广告主目前对OTT广告效果满意度整体较高,但认为OTT广告形式的组合运用还略有不足。互联网电视发展迅猛,在短时间内规模迅速增加。广告主是整个媒介产业化的起点,广告主的选择是OTT广告市场发展的决定胜因素。本文将探究广告主的OTT广... 广告主目前对OTT广告效果满意度整体较高,但认为OTT广告形式的组合运用还略有不足。互联网电视发展迅猛,在短时间内规模迅速增加。广告主是整个媒介产业化的起点,广告主的选择是OTT广告市场发展的决定胜因素。本文将探究广告主的OTT广告投放行为及背后的思考,同时对OTT广告市场存在的问题进行探讨。 展开更多
关键词 广告 现状 广告市场 互联网电视 媒介产业化 广告效果 广告形式 广告投放
基于微博平台软广告的传播 认领
19
作者 王志国 《青年记者》 北大核心 2018年第5期108-109,共2页
随着移动手机端的兴起,微博成为发布广告的重要平台,越来越受到广告主和广告发布者的青睐。微博平台中有软广告和硬广告两种形式,近年来,软广告在微博平台中越来越受到重视,成为微博平台中极受追捧的广告形式。笔者通过对微博平台... 随着移动手机端的兴起,微博成为发布广告的重要平台,越来越受到广告主和广告发布者的青睐。微博平台中有软广告和硬广告两种形式,近年来,软广告在微博平台中越来越受到重视,成为微博平台中极受追捧的广告形式。笔者通过对微博平台上软广告的分析,发现其在传播方面存在着一些问题,规避这些问题,对于提升软广告在微博平台上的传播效果有着积极的作用。 展开更多
关键词 传播效果 广告 广告发布者 移动手机 广告形式 广告
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求新以致强 打造户外广告新势力 认领
20
作者 本刊编辑部 《声屏世界:广告人》 2018年第7期26-28,共3页
私家车及网约车车身广告:户外广告的新风口 早期的中国户外广告诞生于20世纪90年代,以画面为平面静止的招牌、灯箱为主。相比如今风行的电视广告、网络广告、OTT广告等,户外媒体广告可以说是一种古老的广告形式,但却又可以称得上是最... 私家车及网约车车身广告:户外广告的新风口 早期的中国户外广告诞生于20世纪90年代,以画面为平面静止的招牌、灯箱为主。相比如今风行的电视广告、网络广告、OTT广告等,户外媒体广告可以说是一种古老的广告形式,但却又可以称得上是最为鲜活、最具特色的广告形式之一,一直在业界呈现着勃勃生机。根据普华永道的行业报告数据显示。2014年中国户外广告总收入就已经位居世界第三位,为54亿美元,自2010年以来增长了20%以上。 展开更多
关键词 户外广告 势力 广告形式 电视广告 网络广告 数据显示 新风口 私家车
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