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央视"标王"兴衰记 认领
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作者 张凯 《知识经济.中国直销》 2019年第8期58-62,共5页
央视的广告招标,一直被誉为“中国经济的晴雨表”。2019年6月13日,有报道称,原山东孔府宴有限公司在阿里拍卖平台公开拍卖相关资产。翌日,孔府宴酒方面回应称,此次拍卖,最重要的核心无形资产“孔府宴”商标不在其中,对孔府宴目前的生产... 央视的广告招标,一直被誉为“中国经济的晴雨表”。2019年6月13日,有报道称,原山东孔府宴有限公司在阿里拍卖平台公开拍卖相关资产。翌日,孔府宴酒方面回应称,此次拍卖,最重要的核心无形资产“孔府宴”商标不在其中,对孔府宴目前的生产运营状态不产生重大影响。尽管如此,孔府宴酒被拍卖的结果令人唏嘘。遥想24年前,孔府宴酒作为央视黄金资源广告招标大会的首届标王,一度风光无限。 展开更多
关键词 央视 标王 孔府宴酒 公开拍卖 兴衰 广告招标 无形资产 中国经济
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地铁广告招标遭质疑 报价高3亿元却落标 认领
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《中国招标》 2018年第1期40-42,共3页
报价高出竞争对手3个多亿,却在项目建议书环节被大比分反超,得知自己的公司在武汉地铁2号线站内平面广告媒体代理竞标中"出局",深圳报业集团地铁传媒有限公司负责人的第一个感觉是:这怎么可能!成立于2010年的深圳地铁传媒是深圳报业... 报价高出竞争对手3个多亿,却在项目建议书环节被大比分反超,得知自己的公司在武汉地铁2号线站内平面广告媒体代理竞标中"出局",深圳报业集团地铁传媒有限公司负责人的第一个感觉是:这怎么可能!成立于2010年的深圳地铁传媒是深圳报业集团(以下简称"深圳报业")旗下一家全资子公司,拥有深圳地铁1、2、5号线的平面媒体经营权,经营实力在全国地铁广告运营商中排名靠前。2011年11月18日, 展开更多
关键词 深圳地铁 广告招标 报价 深圳报业集团 公司负责人 质疑 平面媒体 项目建议书
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从声誉机制看自媒体广告商业模式 认领 被引量:1
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作者 张慧子 《现代传播:中国传媒大学学报》 CSSCI 北大核心 2017年第10期123-127,共5页
自媒体广告对于品牌商具有强大的吸引力,伴随着移动社交媒体用户的日益增多,未来自媒体广告招标活动也会增加。面对自媒体广告对于品牌的传播力度和产品的购买转化率等问题,从声誉机制入手,针对自媒体的文字广告和视频广告分析现有自媒... 自媒体广告对于品牌商具有强大的吸引力,伴随着移动社交媒体用户的日益增多,未来自媒体广告招标活动也会增加。面对自媒体广告对于品牌的传播力度和产品的购买转化率等问题,从声誉机制入手,针对自媒体的文字广告和视频广告分析现有自媒体广告的商业模式,并以新《广告法》为依据探讨自媒体广告传播商业信息的合法性,最后提出自媒体广告在精准营销转化率方面的优势和构建品牌核心价值的弊端。 展开更多
关键词 声誉机制 自媒体 商业模式 广告招标
借“国家品牌计划”发力 认领
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作者 韩晓良 《今日印刷》 2017年第8期11-14,共4页
2016年11月8日,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,经过前期的报名和资格审核.最后竞标入围”2017国家品牌计划”的有云南白药、金一黄金珠宝、格力、美的.京东、海尔、洋河酒业、东阿... 2016年11月8日,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,经过前期的报名和资格审核.最后竞标入围”2017国家品牌计划”的有云南白药、金一黄金珠宝、格力、美的.京东、海尔、洋河酒业、东阿阿胶、鲁花花生油。 展开更多
关键词 品牌 黄金资源 中央电视台 广告招标 云南白药 资格审核 花生油 珠宝
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网上招标——电视广告招标新趋势 认领
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作者 沈刘红 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2016年第1期38-39,共2页
广告招标是一种预售方式,也是一种销售活动及定价方式。从1994年至今,央视的广告招标已成功开展了20多届,备受业界关注,参与招标的企业涉及各个行业,广告投放行为日趋理性。在央视的示范作用下,广告招标活动逐渐被越来越多的电视台接受... 广告招标是一种预售方式,也是一种销售活动及定价方式。从1994年至今,央视的广告招标已成功开展了20多届,备受业界关注,参与招标的企业涉及各个行业,广告投放行为日趋理性。在央视的示范作用下,广告招标活动逐渐被越来越多的电视台接受,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等纷纷加入这一阵营,使得这种特殊的广告销售手段演变为常规的广告营销模式。不过,近些年来,随着网络信息技术的迅猛发展。 展开更多
关键词 广告招标 网上招标 江苏卫视 销售活动 浙江卫视 电视广告 东方卫视 定价方式 广告资源 数据库营销
给“网红经济”泼盆冷水! 认领 被引量:1
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作者 史亚娟 《中外管理》 2016年第5期90-91,共2页
随着新媒体的普及,以Papi酱等为代表的"新一代网红"凭借外貌、才艺及幽默夸张的吐槽和搞怪能力,依托新媒体吸引规模化的粉丝群体,再通过视频广告植入方式进行商业变现,已成为一条不容小视的网红经济产业链。随着拍卖师的一锤定音,Pap... 随着新媒体的普及,以Papi酱等为代表的"新一代网红"凭借外貌、才艺及幽默夸张的吐槽和搞怪能力,依托新媒体吸引规模化的粉丝群体,再通过视频广告植入方式进行商业变现,已成为一条不容小视的网红经济产业链。随着拍卖师的一锤定音,Papi酱通过阿里平台进行的首次广告招标,以2200万元的价格最终成交。上海丽人丽妆化妆品有限公司最终胜出。 展开更多
关键词 植入方式 广告招标 视频广告 植入广告 董明珠 罗振宇 投放策略 创作能力 广告 视频营销
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网红经济学:一次性地把未来收割掉 认领
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作者 龙腾飞 《新城乡》 2016年第5期41-43,共3页
在"粉丝经济"的巨大红利下,很多网红都快速赚取了"第第一桶金",但如何长期有效维系品牌建设,任重而道远。可是,谁能管得了那么远呢?
关键词 贴片广告 广告招商 公共话语 红都 媒体评论 自媒体 广告招标 房产中介 社会名人 产业化之路
做得好不如装得好 认领
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作者 李光斗 《中国广告》 2016年第3期116-117,共2页
"广告越来越难做了。"这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副"一度倾人城,再度倾人国"的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大... "广告越来越难做了。"这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副"一度倾人城,再度倾人国"的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大哥去年开始就一反常态不再公布广告招标中标金额,2015年的央视广告招标会更是一再反常于往年,2015年的央视招标会不请记者,不对外宣传,能多低调就尽量多低调, 展开更多
关键词 广告招标 传统媒体 央视广告 电视媒体 对外宣传 招标 互联网 低调
中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式成功举行 国家主流媒体继续领跑行业 认领
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《新营销》 2016年第11期64-66,共3页
11月8日上午,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,来自各行各业的二十余家顶级品牌企业成功入选"央视国家品牌计划"。当天下午,备受瞩目的"超级IP资源招标"也顺利完成。至此,央视2017年... 11月8日上午,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行,来自各行各业的二十余家顶级品牌企业成功入选"央视国家品牌计划"。当天下午,备受瞩目的"超级IP资源招标"也顺利完成。至此,央视2017年黄金资源广告招标季圆满落幕。中央电视台2017年黄金资源广告招标季由"签约认购"、"国家品牌计划签约仪式"及"超级IP资源招标"三部分构成。第一部分"签约认购"自9月20日全面启动以来,备受企业关注,《星光大道》、《黄金档剧场》、《等着我》、《朝闻天下》、《新闻30分》等多项资源短时间内售罄。截至目前,签约认购额度保持稳中有升。 展开更多
关键词 品牌计划 广告招标 黄金资源 朝闻天下 梅地亚中心 央视广告 新闻联播 央视新闻 《焦点访谈》 顶级企业
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N大颠覆性营销——网络广告新世界、新趋势,新版图 认领 被引量:1
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作者 夏至 《互联网周刊》 2016年第20期28-31,共4页
互联网的流行趋势变化无穷,各种新的渠道、新的媒体、新的技术让网络广告有了更多的可能。Papi酱通过阿里平台进行的首次广告招标,以2200万元的价格最终成交;直播平台达上百家,视频直播将成为下一个营销阵地;越来越多公司通过知识... 互联网的流行趋势变化无穷,各种新的渠道、新的媒体、新的技术让网络广告有了更多的可能。Papi酱通过阿里平台进行的首次广告招标,以2200万元的价格最终成交;直播平台达上百家,视频直播将成为下一个营销阵地;越来越多公司通过知识分享社区知乎进行营销活动……网红、明星,自制剧、网络大电影,直播,VR,社交等热词为网络广告打开了新世界的大门。 展开更多
关键词 网络广告 营销活动 世界 颠覆性 版图 视频直播 流行趋势 广告招标
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Papi酱:网红经济的商业探索 认领
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作者 杨君君 《名人传记:下半月》 2016年第5期26-29,共4页
大多数网红没有通过直播这一渠道向公众号、微博导流。Papi酱的成功,则提醒了网红,直播原来可以有一个更大的可能。“要劫劫皇岗,要嫖嫖娘娘”,罗振宇用“拍卖Papi酱”再一次践行了他最喜欢的这句话。当一个月前,罗振宇将一个Papi酱广... 大多数网红没有通过直播这一渠道向公众号、微博导流。Papi酱的成功,则提醒了网红,直播原来可以有一个更大的可能。“要劫劫皇岗,要嫖嫖娘娘”,罗振宇用“拍卖Papi酱”再一次践行了他最喜欢的这句话。当一个月前,罗振宇将一个Papi酱广告招标的沟通会的门票定到800元,几乎所有的人就已经意识到已从网红这一身份成功转型为商人的罗振宇这次的确是想玩一票大的。 展开更多
关键词 罗振宇 广告招标 PAPI 个人品牌 媒体营销 品牌附加值 营销成本 品牌影响力 相宜本草 畅销书作家
从干法到玩法 认领
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作者 陈禹安 《中国服饰》 2016年第5期96-97,共2页
近来,网红Papi酱的人气—飞冲天,可谓是集万千关注于一身。真格资本、罗辑思维等对其投资1200万,占股10%,直接将其估值推到了1亿元的高度。随后,罗辑思维创始人罗振宇亲自站台,为Papi酱主办了一场号称要打造“新媒体广告标王”... 近来,网红Papi酱的人气—飞冲天,可谓是集万千关注于一身。真格资本、罗辑思维等对其投资1200万,占股10%,直接将其估值推到了1亿元的高度。随后,罗辑思维创始人罗振宇亲自站台,为Papi酱主办了一场号称要打造“新媒体广告标王”的“广告招标沟通会”。 展开更多
关键词 玩法 干法 PAPI 广告招标 创始人 新媒体
移动互联时代,这样玩深沉 认领
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作者 李光斗 《企业研究》 2015年第1期20-23,共4页
"广告越来越难做了。"这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副"一度倾人城,再度倾人国"的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大哥... "广告越来越难做了。"这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副"一度倾人城,再度倾人国"的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大哥2014年开始就一反常态不再公布广告招标中标金额,2015年的央视广告招标会更是一再反常于去年,2015年的央视招标会不请记者,不对外宣传,能多低调就尽量多低调,2015年的广告招标会俨然成了央视内部的一个闭门会议。 展开更多
关键词 广告招标 央视招标 互联时代 央视广告 中标金额 对外宣传 报纸杂志 中国网络广告 报纸广告 会说话
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基于快速反应的广告招投标系统设计与实现 认领
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作者 陈定球 孙彦沙 +1 位作者 陈曦 蒋婷婷 《现代广告》 2015年第17期27-31,26共6页
电视广告作为电视台重要收入支柱,广告招投标在其中起着很重要的作用。电视广告招投标管理中,快速反应是其重要要求之一。在电视广告招投标现场,从客户投标到开标的时间很短,一般不到半个小时,计算和分析的工作量很大,数据变化和... 电视广告作为电视台重要收入支柱,广告招投标在其中起着很重要的作用。电视广告招投标管理中,快速反应是其重要要求之一。在电视广告招投标现场,从客户投标到开标的时间很短,一般不到半个小时,计算和分析的工作量很大,数据变化和客户参与很多。本文从实际需求出发,以湖南卫视广告招投标需求为标准,建立了一套基于快速反应的广告招投标系统,通过事前强大的配置管理,事中现场控制管理,辅助现场分析统计与预警,并对故障和异常进行快速反应,控制现场状态,以确保招投标工作稳定有序进行。实践证明,该系统基于公平公正原则,可快速展现结果,现场快速反映客户需求和选择,可以节省客户和主办方的时间,提高客户关注度和满意度,对提升湖南卫视的品牌形象、提升企业品牌影响力和竞争力,有很重要的作用。 展开更多
关键词 快速反应 电视广告招投标 湖南卫视 广告招标 广告投标 广告经营管理
做得好不如装得好 认领
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作者 李光斗 《中国广告》 2015年第1期76-77,共2页
“广告越来越难做了。”这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副“一度倾人城,再度倾人国”的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视... “广告越来越难做了。”这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副“一度倾人城,再度倾人国”的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大哥去年开始就一反常态不再公布广告招标中标金额,2015年的央视广告招标会更是一再反常于去年,2015年的央视招标会不请记者,不对外宣传,能多低调就尽量多低调,2015年的广告招标会俨然成了央视内部的一个闭门会议。 展开更多
关键词 广告招标 央视广告 传统媒体 招标 电视媒体 对外宣传 互联网 低调
中央电视台2016广告招标圆满成功 品牌传播至高平台 地位无人撼动 认领
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作者 范素锋 《声屏世界:广告人》 2015年第12期157-159,共3页
11月18日,中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行,近两百家企业、千余名代表济济一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过9个小时、七个轮次的激烈竞争,现场招标大会圆满结束,2016年央视广... 11月18日,中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行,近两百家企业、千余名代表济济一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过9个小时、七个轮次的激烈竞争,现场招标大会圆满结束,2016年央视广告招标预售总额稳中有增,预示着中国企业、中国企业家对2016年中国经济充满信心,表明央视的创新与改革得到了市场的认可。 展开更多
关键词 广告招标 黄金资源 国内电视 梅地亚中心 央视广告 压轴大戏 广告招商 中国经济 创新节目 百家
企业营销,钱都花哪去了? 认领
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作者 尹永光 陈浩 +2 位作者 姜朝洋 刘姜 李朦 《徽商》 2015年第2期96-99,共4页
2014年11月18日,被业内视为“中国经济晴雨表”的2015年度央视广告招标收官。从1995年的3.3亿元一路蹿升至2013年的158.81亿元,央视广告招标的中标金额在不到20年的时间里增长了近50倍,尽管从2014年开始央视不再公布招标预售金额.... 2014年11月18日,被业内视为“中国经济晴雨表”的2015年度央视广告招标收官。从1995年的3.3亿元一路蹿升至2013年的158.81亿元,央视广告招标的中标金额在不到20年的时间里增长了近50倍,尽管从2014年开始央视不再公布招标预售金额.但“高于上年”的招标结果仍然备受社会议论和关注。 展开更多
关键词 企业营销 广告招标 央视广告 经济晴雨表 金额 中标 预售
珍惜与消费者的每一次相遇 认领
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《新营销》 2015年第10期54-55,共2页
9月16日,“金桥宝盒,大话TV+——2015中视金桥传播高峰论坛”在宁夏银川举办,央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君出席会议,并在会上做了题为《珍惜与消费者的每一次相遇》的主题演讲,生动地讲解了如何做好互动传播,取得更有效的... 9月16日,“金桥宝盒,大话TV+——2015中视金桥传播高峰论坛”在宁夏银川举办,央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君出席会议,并在会上做了题为《珍惜与消费者的每一次相遇》的主题演讲,生动地讲解了如何做好互动传播,取得更有效的传播效果。以下为演讲全文。第一次到银川是在12年前的一个夜晚,当时已经临近我们的广告招标,天气已经冷了,我们下了飞机,就急忙往中卫赶。路上,在黄河边的一个小饭店,宁夏红的老总请我们吃晚饭,那是一个很小的农家饭店,四周一片漆黑,我们在一盏昏暗的电灯下就餐。那个小店的手抓羊肉极好,前所未有的好,以至于多年以后我都怀念那晚的美味。后来,每次到银川,吃饭时我都会要一盘手抓羊肉,尽管已经找不回当年的味道, 展开更多
关键词 消费者 互动传播 手抓羊肉 高峰论坛 管理中心 广告经营 传播效果 广告招标
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电视台转型之路 认领
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《电视技术》 北大核心 2015年第2期91-92,共2页
随着互联网视频行业快速发展,近年来,电视台单一依靠广告收入的发展模式遭遇巨大冲击,据统计,全国广播电视行业2013年的广告收入约为1302亿元,比2012年的1270亿元增加32亿元.增幅仪为2.52%,较2012年13%的增幅降低了近11%;... 随着互联网视频行业快速发展,近年来,电视台单一依靠广告收入的发展模式遭遇巨大冲击,据统计,全国广播电视行业2013年的广告收入约为1302亿元,比2012年的1270亿元增加32亿元.增幅仪为2.52%,较2012年13%的增幅降低了近11%;而电视媒体2014年上半年广告收入增长仍继续放缓,增幅仅为1.9%。以央视为例.虽然2013年央视广告招标总额创下了新高记录,但其增长率却是连续4年减速: 展开更多
关键词 电视台 广告收入 广播电视行业 视频行业 电视媒体 广告招标 互联网 增长率
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珍惜与消费者的每一次相遇 认领
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作者 余贤君 《国际品牌观察》 2015年第10期58-59,共2页
第一次到银川是在12年前的一个夜晚,当时临近我们的广告招标,天气已经冷了,我们下了飞机,就急忙往中卫赶。路上,在黄河边的一个小饭店,宁夏红的老总请我们吃晚饭,那是一个很小的农家饭店,四周一片漆黑,我们在一盏昏暗的电灯下... 第一次到银川是在12年前的一个夜晚,当时临近我们的广告招标,天气已经冷了,我们下了飞机,就急忙往中卫赶。路上,在黄河边的一个小饭店,宁夏红的老总请我们吃晚饭,那是一个很小的农家饭店,四周一片漆黑,我们在一盏昏暗的电灯下就餐。那个小店的手抓羊肉极好,前所未有的好,以至于多年以后我都怀念那晚的美味。后来,每次到银川,吃饭时我都会要一盘手抓羊肉,尽管已经找不回当年的味道了,但是,宁夏的美食从此在我心里生了根。 展开更多
关键词 消费者 手抓羊肉 广告招标 宁夏红 银川 饭店
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