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衣立群:成就自己到成就他人
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作者 董玉娟 庄严(图) +3 位作者 韩笑(图) 商继春(图) 安春成(图) 李博男(图) 《吉林画报》 2019年第1期30-33,共4页
衣立群:吉林报业集团快搜东北亚视频制作金牌工作室总监,职业影视广告导演,生于1952年,本科学历,中共党员,吉林省电影家协会会员,吉林省广告协会会员。先后历任长春电影制片厂团委干事、党委统战部干事、驻北京办事处主任、长影广告部... 衣立群:吉林报业集团快搜东北亚视频制作金牌工作室总监,职业影视广告导演,生于1952年,本科学历,中共党员,吉林省电影家协会会员,吉林省广告协会会员。先后历任长春电影制片厂团委干事、党委统战部干事、驻北京办事处主任、长影广告部经理等职。2006年,衣立群受聘于吉林艺术学院动画学院广告系教研室主任。2009年,出任吉林艺术学院新媒体学院客座教授至今。 展开更多
关键词 广告片 宣传 广告协会 科教 影视作品 影视广告 吉林省
无极650DS:你以为这只是拍广告片? 预览
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作者 吉吉 《摩托车信息》 2019年第9期58-63,共6页
8月,无极650DS远赴中国最西边的城市新疆喀什,拍摄广告宣传片的同时,在辽阔的边疆开展了一场艰苦卓绝的拉练。赛道高速测试、涉水实验、林道体验、高原攀爬,一次次挑战,只为全面了解产品在极端环境及不同操作习惯下的性能表现,逐步完善... 8月,无极650DS远赴中国最西边的城市新疆喀什,拍摄广告宣传片的同时,在辽阔的边疆开展了一场艰苦卓绝的拉练。赛道高速测试、涉水实验、林道体验、高原攀爬,一次次挑战,只为全面了解产品在极端环境及不同操作习惯下的性能表现,逐步完善产品细节,提升驾驶体验,以我们所能做到的最好姿态,把产品呈现。不求最早启程,但坚信步步坚实方可行稳致远。所以,这不仅仅是为了拍摄一部激进震撼的ADV大片,更是一次严苛环境下的魔鬼考验,一次穿越极美之境的探寻之旅. 展开更多
关键词 广告片 塔克拉玛干沙漠
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冲突式广告语的三大创作原则(下篇) 预览
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作者 叶茂中 《销售与市场》 2019年第7期12-13,共2页
为企业节省1个亿的公关费《1984》是广告史上最伟大,也是最冲突的一支广告片——苹果的时代,是从一锤子里砸出来的新世界,是从制造冲突中开启的新世界。制造冲突:改变世界,是人类永恒的冲突。如何推翻旧世界,创造新世界——解决这个冲突... 为企业节省1个亿的公关费《1984》是广告史上最伟大,也是最冲突的一支广告片——苹果的时代,是从一锤子里砸出来的新世界,是从制造冲突中开启的新世界。制造冲突:改变世界,是人类永恒的冲突。如何推翻旧世界,创造新世界——解决这个冲突,唯有“Think Different”的“冲突”精神。制造冲突,才能创新世界。 展开更多
关键词 “冲突” 创作原则 广告 《1984》 世界 广告 广告片 制造
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真友味道
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作者 姜雪 《现代广告》 2019年第16期44-45,共2页
作为Super Bock在中国区的全案代理,GPB上海告诉《现代广告》:'自从开始了我们两家的‘蜜月期’合作,再到这条为中国市场度身定制的广告片完成,我们双方才真正体会到什么叫做‘真友味道’'。葡萄牙啤酒品牌Super Bock其实已经... 作为Super Bock在中国区的全案代理,GPB上海告诉《现代广告》:'自从开始了我们两家的‘蜜月期’合作,再到这条为中国市场度身定制的广告片完成,我们双方才真正体会到什么叫做‘真友味道’'。葡萄牙啤酒品牌Super Bock其实已经进入中国市场有几年了,销售量大多属于自然增长。 展开更多
关键词 品牌诉求 广告片
这一场8000公里的T台秀,惊艳了时尚圈——访意类广告《8000公里T台秀》主创张禄才
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作者 张天逸 《中国广告》 2019年第11期95-97,共3页
说到最近的营销热点,绕不过去的一定有《8000公里T台秀》。这支为杰克琼斯打造的广告片更像是一部充满冷幽默的公路电影。一群“行走的荷尔蒙”踩着整齐的节奏,伴着活泼而洗脑的bgm,跨过山川、游过河海、踏过沙漠,从西欧走到中国。精致... 说到最近的营销热点,绕不过去的一定有《8000公里T台秀》。这支为杰克琼斯打造的广告片更像是一部充满冷幽默的公路电影。一群“行走的荷尔蒙”踩着整齐的节奏,伴着活泼而洗脑的bgm,跨过山川、游过河海、踏过沙漠,从西欧走到中国。精致的北欧风,为杰克琼斯吹来了一股高级感和国际感,也吹散了“杰克琼斯是个中国牌子”的谣言。 展开更多
关键词 广告片 冷幽默 荷尔蒙 营销 时尚圈
有些问题不用问任正非,广告里都藏着答案呢
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作者 段小雅 《中国广告》 2019年第7期116-119,共4页
2018年实现全球销售收入7212亿元人民币,智能手机销售收入达3489亿元,向世界知识产权组织提交5405份专业申请,这是华为去年的业绩,这些数据足够抢眼,但在公众眼里,这些数据远远比不上华为的广告来得惊艳,人们戏称华为是潜伏在通讯行业... 2018年实现全球销售收入7212亿元人民币,智能手机销售收入达3489亿元,向世界知识产权组织提交5405份专业申请,这是华为去年的业绩,这些数据足够抢眼,但在公众眼里,这些数据远远比不上华为的广告来得惊艳,人们戏称华为是潜伏在通讯行业的影视公司,在推翻公众想象力这件事上,华为的广告从来都不遗余力。华为的广告没有套路,黑色幽默、激情励志、温馨满满、搞笑另类,当然也有产品说明书式的。这似乎也像华为这个企业的某些特征,做专注的事,让别人去乐吧.我们看看华为的广告里,到底藏着多少华为想说的话。 展开更多
关键词 任正非 广告片 画面质感
我的爷爷很普通
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作者 李君霞 《现代广告》 2019年第5期50-51,共2页
案例信息类别产品营销品牌美的代理公司Pickle腌黄瓜执行时间2019年1月广告主诉求用讲故事的方式宣传美的无风感空调的'无风'特性执行拍摄《我的爷爷很普通》广告片,选取老年游戏玩家作为代表人物,用别有新意的叙事手法展现产... 案例信息类别产品营销品牌美的代理公司Pickle腌黄瓜执行时间2019年1月广告主诉求用讲故事的方式宣传美的无风感空调的'无风'特性执行拍摄《我的爷爷很普通》广告片,选取老年游戏玩家作为代表人物,用别有新意的叙事手法展现产品特性老年人的生活一定保守、无趣?不,美的向我们提供了多样化的老年生活样本. 展开更多
关键词 广告片 游戏玩家
有一种广告,叫泰国广告
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作者 王静 《国际品牌观察》 2019年第10期45-48,共4页
相信广告营销圈的朋友们一定都还记得那支将泰国广告推上神坛的广告片《卡农》,它讲述了一个女孩的无声的世界,拥有音乐梦想的她在经历一次次的磨难和打击之后,成功实现了自我的蜕变。而这正是潘婷想要告诉大家的:每一个你都是最独特的... 相信广告营销圈的朋友们一定都还记得那支将泰国广告推上神坛的广告片《卡农》,它讲述了一个女孩的无声的世界,拥有音乐梦想的她在经历一次次的磨难和打击之后,成功实现了自我的蜕变。而这正是潘婷想要告诉大家的:每一个你都是最独特的自己,拥有无限的潜能,相信自己,终能破茧成蝶。 展开更多
关键词 广告营销 广告片 破茧成蝶 泰国广告 音乐梦想
解密央视广告审查“金标准”的初心与内涵
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作者 方恒 《中国广告》 2019年第5期100-102,共3页
2019年3月18日,国家广电总局发布通告,立即停播'椰树牌椰汁'部分版本广告,因为经监看发现,一些电视台播出的'椰树牌椰汁'部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤... 2019年3月18日,国家广电总局发布通告,立即停播'椰树牌椰汁'部分版本广告,因为经监看发现,一些电视台播出的'椰树牌椰汁'部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导,存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。 展开更多
关键词 央视广告 广告法》 法律法规 广告宣传 广告审查标准 广告片 金标准
有效果是检验广告创意的唯一标准
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作者 《声屏世界:广告人》 2019年第9期28-31,共4页
张默闻始终坚守,真正有效果的战略必须能实现客户品牌和销量的高速增长。那么,对于社交电商斑消宝而言,如何大力塑造品牌形象?如何抓住用户心智,实现功能性护肤品的消费浪潮?张默闻认为,斑消宝真正需要的是启动大传播策略,让更多消费者... 张默闻始终坚守,真正有效果的战略必须能实现客户品牌和销量的高速增长。那么,对于社交电商斑消宝而言,如何大力塑造品牌形象?如何抓住用户心智,实现功能性护肤品的消费浪潮?张默闻认为,斑消宝真正需要的是启动大传播策略,让更多消费者了解斑消宝、认识斑消宝,进而购买这个中国功能性护肤品国民品牌。 展开更多
关键词 广告创意 祛斑霜 形象代言人 广告片
微电影广告制作的艺术
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作者 邵筱棠 《广告大观:理论版》 2019年第5期96-99,共4页
新媒体、数字传播的时代,广告片的制作手段也在不断推陈出新。除了摄制器材、后期技术的不断提升外,为了适合社交媒体、网络视频网站等平台的传播,广告片的内容和艺术审美也在不断变化中。微电影广告作为当前广告片制作艺术的一大趋势之... 新媒体、数字传播的时代,广告片的制作手段也在不断推陈出新。除了摄制器材、后期技术的不断提升外,为了适合社交媒体、网络视频网站等平台的传播,广告片的内容和艺术审美也在不断变化中。微电影广告作为当前广告片制作艺术的一大趋势之一,同样在不断进步与提升中。作为和传统电影最为接近的一种广告影片形式,传统的影视制作方式以及各类经典影片为微电影广告的创作者提供了无数研究与学习的对象。本文从题材选择、叙事结构、影视美术等方面分析了一些影视及微电影广告的案例,探讨微电影广告在受众选择已饱和状态下的发展空间及突围角度。 展开更多
关键词 电影叙事 影视色彩 微电影 广告片
“隐形人”是中国篮球的未来
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作者 姜雪 《现代广告》 2019年第20期44-45,共2页
"你能从一片空白里,看到可能吗?"在Nike为2019篮球世界杯拍的广告片里,这是一句开场的旁白。接下来,这个"空白"成了中国队的首发阵容,成为聚光灯下的篮球明星,甚至成为NBA选秀上湖人队的热门,这个"空白"... "你能从一片空白里,看到可能吗?"在Nike为2019篮球世界杯拍的广告片里,这是一句开场的旁白。接下来,这个"空白"成了中国队的首发阵容,成为聚光灯下的篮球明星,甚至成为NBA选秀上湖人队的热门,这个"空白"是谁呢?他在荧幕上是隐形的,在生活里也是隐形的,因为他可能是任何人。 展开更多
关键词 中国篮球 湖人队 广告片 中国队 聚光灯 隐形 篮球明星
城市文化广告片的传播策略 预览
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作者 赵鹏涛 《青年记者》 北大核心 2019年第2期68-69,共2页
城市文化广告片作为一种特色表述,能够让人们从印象化的城市景观转向追求共识性的城市精神价值,激发人们对城市的文化认同感。城市文化广告片虽然是相对独立的地域性形象表达,在传播上却是一个连续、动态的信息流通和传播体系。下面,笔... 城市文化广告片作为一种特色表述,能够让人们从印象化的城市景观转向追求共识性的城市精神价值,激发人们对城市的文化认同感。城市文化广告片虽然是相对独立的地域性形象表达,在传播上却是一个连续、动态的信息流通和传播体系。下面,笔者从整个传播体系上对城市文化广告片的传播策略进行解析。 展开更多
关键词 城市文化 传播策略 广告片 传播体系 文化认同感 精神价值 城市景观 形象表达
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这都算Keep!
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作者 张婷 《现代广告》 2019年第19期48-49,共2页
Keep最近做了一套很不“Keep”的广告片——《这都算Keep》。这支TVC由10个日常故事组成:“早晚高峰正面刚,狭路相逢我最棒”,挤地铁是Keep;“不出门照样练球,一出手扣杀所有”,打苍蝇是Keep;“运动配了乐,再累都不虐”,站岗很Keep。
关键词 广告片 扣杀 我最棒
海岛酒店过春天 预览
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作者 舟水一泽 《财富生活》 2019年第12期56-65,共10页
清澈的海水,柔软的沙粒,黑峻峻的礁石……帕劳群岛靠着秀美的海上风光,成为了东南亚海岛旅游的首选,许多广告片中的海滩都是在这里取景。如果你是一名潜水爱好者,那么就更不能错过与海底珊瑚近距离接触的机会了。帕劳群岛由200多个火山... 清澈的海水,柔软的沙粒,黑峻峻的礁石……帕劳群岛靠着秀美的海上风光,成为了东南亚海岛旅游的首选,许多广告片中的海滩都是在这里取景。如果你是一名潜水爱好者,那么就更不能错过与海底珊瑚近距离接触的机会了。帕劳群岛由200多个火山型岛屿和珊瑚岛组成,不仅海底景观值得一观,特有的无毒水母湖更是让人心驰神往。由于地壳运动,水母湖周围的海床升高,逐渐将它与外海隔绝,形成了一个看似普通的内陆咸水湖。在湖内,与散发着橙色光芒的水母共舞,仿佛置身海中童话世界。 展开更多
关键词 海岛旅游 广告片 童话世界 珊瑚岛 地壳运动 水母 东南亚
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Insta360:我们做相机的,广告片也自己拍
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作者 张婷 《现代广告》 2019年第4期42-43,共2页
关注到lnsta360,是因为一篇名为《老板给了1000块,让我做个刷屏的广告?!》推送文章。文章称Insta360为ONE X全景运动相机策划双十二大促广告视频,但只批1000元预算,为了跟老板“交差”,广告片编剧、导演、制片、拍摄、剪辑都“自己来”... 关注到lnsta360,是因为一篇名为《老板给了1000块,让我做个刷屏的广告?!》推送文章。文章称Insta360为ONE X全景运动相机策划双十二大促广告视频,但只批1000元预算,为了跟老板“交差”,广告片编剧、导演、制片、拍摄、剪辑都“自己来”,演员方面也是能用公司员工就用员工,最终他们顺利完成了视频制作,交出了五条成片。 展开更多
关键词 广告片 相机 公司员工 视频制作 ONE 十二大 老板 文章
2018十大感动广告
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作者 冯立洁 《中国广告》 2019年第3期51-55,共5页
近年来,治愈系广告越来越多地出现在人们的视野中,各大品牌都开始走起温情路线。比起商业化的营销,治愈系广告更像是在诉说一段温情故事,无论是百度外卖的《人生不过76000多顿饭》,还是999感冒灵的《健康本该如此》,都让我们在快节奏生... 近年来,治愈系广告越来越多地出现在人们的视野中,各大品牌都开始走起温情路线。比起商业化的营销,治愈系广告更像是在诉说一段温情故事,无论是百度外卖的《人生不过76000多顿饭》,还是999感冒灵的《健康本该如此》,都让我们在快节奏生活的时空里找到平静、温暖的归属感。此次,《中国广告》挑选出了十个年度走心广告,让这些有温度的广告与你一起迎接温暖的2019年。 展开更多
关键词 广告片
2018十大争议广告
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作者 冯立洁 《中国广告》 2019年第3期56-60,共5页
在'土味文化'日渐崛起的今天,各大圈子都催生出了不同的审美和价值观的碰撞,就连广告圈都出现了很多争议。为了达到营销效果,争议广告似乎成了品牌达到爆点的常用手段,各种观点和意见纷至沓来的同时,也拓宽了品牌传播的渠道。2... 在'土味文化'日渐崛起的今天,各大圈子都催生出了不同的审美和价值观的碰撞,就连广告圈都出现了很多争议。为了达到营销效果,争议广告似乎成了品牌达到爆点的常用手段,各种观点和意见纷至沓来的同时,也拓宽了品牌传播的渠道。2018年的争议广告中,有哪些品牌利用'争议'达到了营销效果?又有哪些品牌被争议毁了口碑? 展开更多
关键词 广告片 争议广告 拍拍贷 青岛啤酒 世界杯 营销效果
印象笔记:找不着北,就要多看东西
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作者 张婷 《现代广告》 2019年第4期46-47,共2页
品牌焕新的印象笔记发布了一支《保持进步》的广告片,鼓励大家在新的一年保持进步。这种等同于“好好学习,天天向上”的主张听起来没什么特别,但如果主角变成动物,就变得有意思多了:女神会放你鸽子、老板会放你鸽子,成长不会“鸽你”。
关键词 笔记 印象 广告片 鸽子 学习 主角
以无界成就伟大——优衣库的产品与设计创新
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作者 林莹 《中国广告》 2019年第12期51-55,共5页
去标签,无龄化,零区隔,从色彩到面料再到版式设计,优衣库希望用自己的产品以及服适人生的品牌哲学影响、联动更多人。正如2016年,优衣库在其首支全球广告片中的发问:Why do we get dressed?我们为何而穿衣?这看似是一个多余的问题,然而... 去标签,无龄化,零区隔,从色彩到面料再到版式设计,优衣库希望用自己的产品以及服适人生的品牌哲学影响、联动更多人。正如2016年,优衣库在其首支全球广告片中的发问:Why do we get dressed?我们为何而穿衣?这看似是一个多余的问题,然而,仔细思考后,会发现它有趣而犀利:很难说是我们的需要、心情、习惯、偏好赋予服装真实的价值和意义,还是服装作为人体五感的延伸塑造了一个全新的自己。 展开更多
关键词 优衣库 广告片 版式设计 设计创新 区隔 品牌哲学 服装
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