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国际品牌基于社交媒体的跨文化传播研究 预览
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作者 赵怡乔 《现代商贸工业》 2020年第2期49-50,共2页
如今,社交媒体已深入人们的日常生活,其网络属性也打破了空间的限制。因而众多企业开始利用社交媒体进行品牌宣传。其中,尤以国际化企业更热衷于运用社交媒体进行跨文化推广。为了解网络时代下,企业跨文化传播的风险,选取典型的案例--某... 如今,社交媒体已深入人们的日常生活,其网络属性也打破了空间的限制。因而众多企业开始利用社交媒体进行品牌宣传。其中,尤以国际化企业更热衷于运用社交媒体进行跨文化推广。为了解网络时代下,企业跨文化传播的风险,选取典型的案例--某D品牌"起筷吃饭"视频营销事件用于分析。研究发现,跨文化传播需要充分的调研,并针对受众群体进行本土化改进。观众在社交媒体上拥有发声的权利,态度也更主动。网络跨文化的品牌传播难度大,跨国企业需要注意对本土文化的正确认知,严格跟进网络舆论走向,才能提升品牌传播的效果。 展开更多
关键词 社交媒体 跨文化传播 意见领袖 文化认知 WEB2.0
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“意见壁垒”:社会化媒介传播中的聚积效应与化解之道 预览 被引量:1
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作者 文新良 《河南师范大学学报:哲学社会科学版》 CSSCI 北大核心 2019年第1期138-143,共6页
在传统媒体时代,公众表达诉求的渠道有限,“点对点”的单向度信息交流,迫使社交群体困囿于固化的“圈子”空间。微信、微博等网络平台不仅是一个“信息流通”场所,而且使得公众传播的意见分歧逐渐显性化,不同群体之间意见难以完全相容,... 在传统媒体时代,公众表达诉求的渠道有限,“点对点”的单向度信息交流,迫使社交群体困囿于固化的“圈子”空间。微信、微博等网络平台不仅是一个“信息流通”场所,而且使得公众传播的意见分歧逐渐显性化,不同群体之间意见难以完全相容,进而形成单项循环的“意见壁垒”。媒体传播中的“信息茧房”效应、群体心理认知的价值归宿与排斥、族群分化的投射共同导致了“意见壁垒”现象。“意见壁垒”的形成是社会化媒介传播中多元矛盾聚积叠加的应激反应,它不仅影响个体理性的决策,也加剧族群矛盾。因此,唯有破解“信息茧房”效应,强化主流媒体传播的跨群体性,及时回应民众对社会公共事件的关切,全方位优化信息舆论生态,才能避免“意见壁垒”的形成,为社会发展营造一个良好的信息网络环境。 展开更多
关键词 社会化媒体 意见壁垒 群体极化 意见领袖 跨群体传播
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网络环境中意见领袖的意见表达 预览
3
作者 冯雪 《视听》 2019年第6期133-134,共2页
新闻的价值意义不仅仅在于它所提示的新闻事实本身,在一定程度上彰显了社会权利关系分布,经由互联网媒介发展的身份也逐渐变得自由。在对新闻事实的呈现中,意见领袖处于一种话语权的主管与社会资源分发的位置。本文分析意见领袖在新媒... 新闻的价值意义不仅仅在于它所提示的新闻事实本身,在一定程度上彰显了社会权利关系分布,经由互联网媒介发展的身份也逐渐变得自由。在对新闻事实的呈现中,意见领袖处于一种话语权的主管与社会资源分发的位置。本文分析意见领袖在新媒介环境下的演变。 展开更多
关键词 网络环境 意见领袖 意见表达
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多层网络中意见领袖及跟随者观点演化研究——基于有界信任模型
4
作者 朱晓霞 孟建芳 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2019年第6期30-36,共7页
【目的/意义】意见领袖凭借自身禀赋在观点传播、信息传递等过程中发挥着日益重要的作用,甚至影响舆论走向。【方法/过程】基于观点动力学引入有界信任模型,根据不同置信度将个体分为意见领袖和跟随者,又根据不同的社会关系将跟随者细... 【目的/意义】意见领袖凭借自身禀赋在观点传播、信息传递等过程中发挥着日益重要的作用,甚至影响舆论走向。【方法/过程】基于观点动力学引入有界信任模型,根据不同置信度将个体分为意见领袖和跟随者,又根据不同的社会关系将跟随者细分为普通粉丝、完全跟随者、普通跟随者,构建了基于有界信任的意见领袖--跟随者观点演化模型。通过多智能体仿真验证模型的合理性,且对意见领袖的不同数量和跟随者中不同身份的作用进行探讨。【结果/结论】研究发现,意见领袖对观点的聚合起重要作用,多个意见领袖时其社会关系和初始观点值影响公众观点。而完全跟随者对意见领袖的观点传播发挥极大作用,其存在的数量影响意见领袖观点传播效果。 展开更多
关键词 意见领袖 跟随者 观点演化 有界信任
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究——以微信公众平台为例 预览
5
作者 李旭东 杨柳一 刘玥彤 《新媒体研究》 2019年第7期59-60,共2页
选取微信公众平台这一媒介,结合部分热点话题,分析意见领袖对舆情的推动及影响,并就如何积极引导正确的舆论导向提出建议。
关键词 自媒体 意见领袖 舆情研究 微信公众平台
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观点动力学视角下基于意见领袖的网络舆情反转研究 预览
6
作者 刘琪 肖人彬 《复杂系统与复杂性科学》 EI CSCD 2019年第1期1-13,共13页
舆情反转是网络突发事件与热点事件中的一种重要现象。为探究网络舆情反转现象的内在机理,发掘舆情反转事件的演化规律,提出了一种观点动力学视角下基于意见领袖的观点演化模型。以意见领袖为切入点,基于无标度网络结构改进经典有界信任... 舆情反转是网络突发事件与热点事件中的一种重要现象。为探究网络舆情反转现象的内在机理,发掘舆情反转事件的演化规律,提出了一种观点动力学视角下基于意见领袖的观点演化模型。以意见领袖为切入点,基于无标度网络结构改进经典有界信任的HK模型,在观点更新中引入意见领袖的作用。运用社会网络分析理论的中心性指标识别意见领袖,对意见领袖引导下的观点演化进行仿真实验。选取新浪微博上的舆情反转案例,对模型仿真结果进行验证。实验结果表明,意见领袖对观点演化结果起着关键性的作用,能够引导群体的观点发生逆转,利用改进的模型能够模拟网络舆情反转事件的演化进程。 展开更多
关键词 观点动力学 意见领袖 舆情反转 新浪微博
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政务自媒体意见领袖的崛起——基于视觉中国版权事件的分析 预览
7
作者 韩笑 《青年记者》 北大核心 2019年第23期86-87,共2页
近期,舆论场上出现了以视觉中国事件为代表的多起舆论事件,这些事件都是由政务自媒体主动发声,担当意见领袖,进而掀起舆论风暴,产生了较大的社会影响.从这些事件中可以看出,当前一些优质政务自媒体经过多年的潜心经营和积淀,已经从以往... 近期,舆论场上出现了以视觉中国事件为代表的多起舆论事件,这些事件都是由政务自媒体主动发声,担当意见领袖,进而掀起舆论风暴,产生了较大的社会影响.从这些事件中可以看出,当前一些优质政务自媒体经过多年的潜心经营和积淀,已经从以往简单的政务公开平台转变为网络意见领袖新力量.而政务自媒体能够异军突起,原因就在于其运营的专业性、内容的优质性、广泛的影响力和敢于抢占舆论制高点. 展开更多
关键词 意见领袖 自媒体 政务 视觉 版权 中国 舆论场 社会影响
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微博意见领袖的舆论引导作用探究——以“杨超越网络走红”现象为例 预览
8
作者 谭轶涵 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第14期88-91,共4页
高速发展的网络为人际传播提供了新的媒介,微博作为月活跃人数超过4亿的网络社交平台,必然会促进新型人际传播模式的产生。本文以“杨超越网络走红”现象为例,探究微博大V在舆论引导方面的作用与存在的问题。
关键词 意见领袖 微博大V 舆论引导 杨超越
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传播学视域下网络暴力成因分析及其对策研究 预览
9
作者 敬琳 黎鑫 《卫星电视与宽带多媒体》 2019年第12期95-96,99共3页
在媒介技术高度发达的今天,网民的言论自由在面对网络暴力事件时,往往会适得其反。网络暴力事件的发生不仅仅归咎于网民,作为新闻事件发布者和传播者的媒体更是责无旁贷。媒体社会责任意识的缺乏,相关机制的不完善,网民自我选择性的缺... 在媒介技术高度发达的今天,网民的言论自由在面对网络暴力事件时,往往会适得其反。网络暴力事件的发生不仅仅归咎于网民,作为新闻事件发布者和传播者的媒体更是责无旁贷。媒体社会责任意识的缺乏,相关机制的不完善,网民自我选择性的缺失等都是促使网络暴力现象猖獗的原因。 展开更多
关键词 网络暴力 传播学 意见领袖 舆论场
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未来对营销行业有革新性、颠覆性的技术,长什么样?
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作者 智颖 《中国广告》 2019年第7期96-98,共3页
传统广告公司,或者现在的科技公司,都在帮企业做一件事情,就是把信息推给消费者,让品牌和消费者产生连接,并且让消费者埋单。这是基于消费者的喜爱,跟踪消费者的消费路线。而一些KOL的新近做法则是帮助消费者找到自己钟爱的品牌或者产... 传统广告公司,或者现在的科技公司,都在帮企业做一件事情,就是把信息推给消费者,让品牌和消费者产生连接,并且让消费者埋单。这是基于消费者的喜爱,跟踪消费者的消费路线。而一些KOL的新近做法则是帮助消费者找到自己钟爱的品牌或者产品。这是两种反向操作的过程,KOL是从消费者的喜好出发,是先让消费者爱上意见领袖,再购买KOL自己生产的产品。这是两种不一样的思维。在这两种思维的交锋和融合中,会形成一个闭环,或许,未来真正能对行业产生变革的技术,就产生于能真正帮助企业完成这个闭环的过程中。 展开更多
关键词 广告业 革新性 广告行业 变革性 意见领袖 作业模式
新社会阶层代表发挥意识形态工作优势作用的路径 预览 被引量:1
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作者 宋辉 高家骥 《天中学刊》 2019年第2期11-17,共7页
改革开放进入新时代,新的社会阶层人士在推动社会发展中的作用日益彰显,他们中的代表作为"意见领袖"和"代言人",在引导社会舆论、弘扬社会主义核心价值观、凝聚社会共识等意识形态工作中具有独特的优势作用。有关... 改革开放进入新时代,新的社会阶层人士在推动社会发展中的作用日益彰显,他们中的代表作为"意见领袖"和"代言人",在引导社会舆论、弘扬社会主义核心价值观、凝聚社会共识等意识形态工作中具有独特的优势作用。有关部门应注重加强"两新"组织和行业协会中的组织建设,加强新的社会阶层代表队伍建设,优化创新工作载体,加强党的领导,引导新的社会阶层代表人士积极参与意识形态工作,并充分发挥其优势。 展开更多
关键词 新的社会阶层代表 意识形态工作 优势作用 意见领袖 新媒体
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基于影响力遗传的意见领袖在线识别
12
作者 刘玉文 王凯 刘月华 《情报理论与实践》 CSSCI 北大核心 2019年第7期126-131,164共7页
[目的/意义]意见领袖在线识别是网络舆情领域的一个重要研究分支,它对网络社区结构及网络舆情分析具有十分重要的意义。当前的意见领袖识别存在着特征提取精度差、特征信息融合度低等问题。[方法/过程]通过提取用户节点多维特征,把影响... [目的/意义]意见领袖在线识别是网络舆情领域的一个重要研究分支,它对网络社区结构及网络舆情分析具有十分重要的意义。当前的意见领袖识别存在着特征提取精度差、特征信息融合度低等问题。[方法/过程]通过提取用户节点多维特征,把影响力遗传引入到特征计算当中,提出了一种多特征遗传的意见领袖在线识别方法(DRAIH),该方法把网络数据按单位时间划分,以t时刻之前的用户特征历史数据为基础,建立t-1时刻特征遗传因子向量,作为t时刻节点特征的先验。通过计算t时刻用户节点的结构特征、行为特征及环境特征的综合特征值,得出t时刻用户节点的影响力及意见领袖演化过程。[结果/结论]在数据集上实验验证了DRAIH方法,并把该方法与当前流行方法进行比较,实验结果表明本文方法在意见领袖动态识别方面达到了良好的效果。 展开更多
关键词 网络社区 意见领袖 影响力遗传 多特征 在线识别
虚拟社区中意见领袖对品牌形象的构建影响因素实证研究 预览
13
作者 李玫昌 薛梦露 《现代商贸工业》 2019年第29期56-57,共2页
意见领袖的概念随着互联网、APP的泛滥也开始异军突起,乐于分享意见并且愿意提供专业测评的意见领袖深深的影响着消费者。通过对大量相关文献的梳理推导下出虚拟社区中意见领袖对品牌形象的构建的理论模型,并且在此基础上提出相关的假设。
关键词 虚拟社区 意见领袖 品牌形象 产品质量感知
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探析全媒体时代新闻生产者的角色变化 预览
14
作者 王姝频 《传媒论坛》 2019年第20期106-106,109共2页
在全媒体时代,无疑我们都身处在这个信息爆炸的时代,在这样的大背景之下,新闻制作者同样也必须适应新媒体和受众获知信息的需要。本文主要针对媒体时代新闻记者几个要素进行深入分析:新闻在传播时所需要的专业技巧以及对技术的要求,以... 在全媒体时代,无疑我们都身处在这个信息爆炸的时代,在这样的大背景之下,新闻制作者同样也必须适应新媒体和受众获知信息的需要。本文主要针对媒体时代新闻记者几个要素进行深入分析:新闻在传播时所需要的专业技巧以及对技术的要求,以及对网络平台的反馈和最终产品的销售加推广。 展开更多
关键词 全媒体 全能记者 意见领袖 营销意识
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公共卫生事件中微博意见领袖的实证研究——以“长春长生疫苗造假事件”为例 预览
15
作者 孙婧 《新媒体研究》 2019年第7期15-20,共6页
在“人人都有麦克风”的移动互联时代,意见领袖却拥有“金话筒”,是放大、推动、引导网络舆情的重要力量。“长春长生疫苗造假事件”是一起严重损害公众健康的公共卫生事件,其引发的舆情信息传播范围广、传播时间长、参与人数众多,且传... 在“人人都有麦克风”的移动互联时代,意见领袖却拥有“金话筒”,是放大、推动、引导网络舆情的重要力量。“长春长生疫苗造假事件”是一起严重损害公众健康的公共卫生事件,其引发的舆情信息传播范围广、传播时间长、参与人数众多,且传播量在微博居首位。文章以此事件为例,以从中涌现出的微博意见领袖为研究对象,通过实证研究分析其形成因素、主体构成、话语表达以及影响力,并针对网络意见领袖的培养和引导提出建议。 展开更多
关键词 微博 意见领袖 公共卫生事件 实证研究
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网络环境下意见领袖的新特点 预览
16
作者 谢文新 黄荣昌 《传媒论坛》 2019年第18期27-28,共2页
21世纪的今天,互联网已经成为大众生活中不可或缺的媒介工具。在互联网的推动下,网络意见领袖的出现是一种必然。网络意见领袖的特点及优势是传统意见领袖所不具备的。本文主要以媒介技术学派的视角,分析在网络环境下意见领袖所呈现的... 21世纪的今天,互联网已经成为大众生活中不可或缺的媒介工具。在互联网的推动下,网络意见领袖的出现是一种必然。网络意见领袖的特点及优势是传统意见领袖所不具备的。本文主要以媒介技术学派的视角,分析在网络环境下意见领袖所呈现的新特点并引导意见领袖更好地发挥对社会的积极作用。 展开更多
关键词 互联网 媒介 技术 学派 意见领袖
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传播学视阈下《幻乐之城》的形态创新 预览
17
作者 高军梅 《今传媒》 2019年第9期115-117,共3页
国内首档音乐创演秀《幻乐之城》开辟了电视品类的新境地。本文试图借鉴传播学理论,分析节目的创新形态表现,并从意见领袖的二次传播、微电影的叙事特征、嘉宾角色的后区前置、跨媒体的融合传播等方面指出其成功的原因,进而分析其存在... 国内首档音乐创演秀《幻乐之城》开辟了电视品类的新境地。本文试图借鉴传播学理论,分析节目的创新形态表现,并从意见领袖的二次传播、微电影的叙事特征、嘉宾角色的后区前置、跨媒体的融合传播等方面指出其成功的原因,进而分析其存在的问题和不足,即类型受限、节目缺乏展演、侧重叙事、故事的主题重复老套以及过分重视创作过程的全景展现,以期为电视音乐综艺节目的创新提供经验借鉴与启示。 展开更多
关键词 《幻乐之城》 形态创新 意见领袖 后区前置 融合传播
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浅析“意见领袖”的二次创作对于传播路径的影响 预览
18
作者 宋灵犀 《新闻研究导刊》 2019年第8期59-60,共2页
新媒体时代,二级传播理论与'意见领袖'的意义日趋明显。而两者作用的体现最具代表性的当属时下热门社交平台——微博。'旅行青蛙'作为一款热门游戏曾引起现象级传播。其中,微博'意见领袖'的二次创作对于其传播... 新媒体时代,二级传播理论与'意见领袖'的意义日趋明显。而两者作用的体现最具代表性的当属时下热门社交平台——微博。'旅行青蛙'作为一款热门游戏曾引起现象级传播。其中,微博'意见领袖'的二次创作对于其传播效果的强化起到了不可小觑的作用。本研究基于二级传播理论并通过大数据挖掘相关技术,对手机游戏'旅行青蛙'在微博上的发展轨迹进行深度挖掘和数据分析。研究发现,不同领域的'意见领袖'通过对游戏的二次创作形成了一个统一又分裂的文化圈,从而展现了跨圈层整合的传播特点。 展开更多
关键词 意见领袖 二级传播理论 “旅行青蛙” 传播路径
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“油腻中年”狂欢中抗争内涵的形成和嬗变 预览
19
作者 李曼婷 黄霁风 张琰 《东南传播》 2019年第2期108-110,共3页
'油腻中年'一词在后现代主义语境下在网络中掀起了一场针对中年男性群体的污名化狂欢。'油腻中年'与其他许多流行语不同,具有明显的抗争内涵。这一内涵并非最初就具有的,而是在二次传播过程中,同时作为受众和传播者的... '油腻中年'一词在后现代主义语境下在网络中掀起了一场针对中年男性群体的污名化狂欢。'油腻中年'与其他许多流行语不同,具有明显的抗争内涵。这一内涵并非最初就具有的,而是在二次传播过程中,同时作为受众和传播者的网民通过议程设置手段对这一标签进行再编码,从而赋予其抗争的内涵。 展开更多
关键词 油腻中年 抗争 议程设置 网络流行语 意见领袖
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自媒体时代“拟态环境”的重构及其对大众传播理论的影响
20
作者 靖鸣 张朋华 《现代传播:中国传媒大学学报》 CSSCI 北大核心 2019年第8期71-75,共5页
自媒体解构传统媒体营造建构的'拟态环境',并重构新型的'拟态环境',其新的把关模式、大数据技术、网络直播和虚拟现实技术等使'拟态环境'越来越接近现实环境,实现了'拟态环境环境化'。新型拟态环境最... 自媒体解构传统媒体营造建构的'拟态环境',并重构新型的'拟态环境',其新的把关模式、大数据技术、网络直播和虚拟现实技术等使'拟态环境'越来越接近现实环境,实现了'拟态环境环境化'。新型拟态环境最显著的特征是公众参与拟态环境的建构,自媒体'意见领袖'在建构拟态环境中成为关键力量。传统媒体拟态环境背景的改变使公众参与传播的议程设置,大众传播媒体议程设置能力下降,媒体议程和公众议程高度相关。同时自媒体时代的新型'拟态环境'对拟态环境理论、议程设置理论、涵化理论及其模式等经典大众传播理论亦形成挑战和影响。 展开更多
关键词 自媒体 拟态环境 意见领袖 客观环境
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