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从城市传播看户外广告的责任强化与创新升级
1
作者 刘星河 《中国广告》 2019年第4期85-87,共3页
户外广告在城市发展新时代,需要适应城市发展与转型升级的实际需要,超越户外广告治理的简单认识,深刻把握户外广告发展的新阶段和新机遇。本文认为,应该把未来户外广告看作'城市传播'的一部分,户外广告应视为建构城市传播的强... 户外广告在城市发展新时代,需要适应城市发展与转型升级的实际需要,超越户外广告治理的简单认识,深刻把握户外广告发展的新阶段和新机遇。本文认为,应该把未来户外广告看作'城市传播'的一部分,户外广告应视为建构城市传播的强劲驱动力,为城市传播增强心理温度;强化户外广告作为城市场景传播的重要接口。同时,文章提出户外广告成为城市场景传播有机体的三项创意要求。 展开更多
关键词 户外广告 城市传播 场景升级
发挥园区鲶鱼效应 做强产业集群优势 预览
2
作者 周恒 《福建质量技术监督》 2019年第1期15-16,共2页
近年来,福州市市场监管局按照福州市广告产业'一园、三区、四链条'的总体布局,积极指导相关县(市)区推进辖区广告产业园区建设,重点加快基础设施、公共服务平台建设及招商引资等工作,不断发挥国家广告产业园的'鲶鱼效应... 近年来,福州市市场监管局按照福州市广告产业'一园、三区、四链条'的总体布局,积极指导相关县(市)区推进辖区广告产业园区建设,重点加快基础设施、公共服务平台建设及招商引资等工作,不断发挥国家广告产业园的'鲶鱼效应',有效促进辖区广告产业综合质量提升和健康发展。 展开更多
关键词 户外广告 公共服务平台 创意园 广告产业 福州市 广告
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四十个时光切片,传承历史的温度
3
作者 本刊编辑部 《中国广告》 2019年第4期37-45,共9页
2019年,是中国广告业恢复40周年,40年来,中国广告业,与中国社会,都发生了巨大的变化。中国成为了世界第二大经济体,也同时成为了世界第二大广告市场。中国广告业的发展成就,固然让所有处身其中的人们,包括我们,为之欢喜和自豪,但我们当... 2019年,是中国广告业恢复40周年,40年来,中国广告业,与中国社会,都发生了巨大的变化。中国成为了世界第二大经济体,也同时成为了世界第二大广告市场。中国广告业的发展成就,固然让所有处身其中的人们,包括我们,为之欢喜和自豪,但我们当初策划'致敬改革开放与广告业恢复四十年系列访谈'的时候,最先着眼的,却是一个个在这个行业留下印记的人. 展开更多
关键词 户外广告 中国广告 广告协会
莆田市城区户外广告设置专项规划研究 预览
4
作者 刘伟琴 《福建建筑》 2019年第4期13-16,共4页
针对莆田市户外广告的现状问题,从规划思路、规划目标和编制体系进行研究,建立"总体规划+典型区域详细规划"两个层面的户外广告规划体系。在总体规划层面对户外广告的分布城市空间和广告类型进行分对象控制。其中城市空间按&q... 针对莆田市户外广告的现状问题,从规划思路、规划目标和编制体系进行研究,建立"总体规划+典型区域详细规划"两个层面的户外广告规划体系。在总体规划层面对户外广告的分布城市空间和广告类型进行分对象控制。其中城市空间按"点、线、面"进行分级控制,广告类型按"禁止、控制、鼓励"进行分类控制,并对重点地区、重点道路编制详细规划。 展开更多
关键词 户外广告 专项规划 莆田
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户外广告在城市景观环境设计中的应用探究 预览
5
作者 董磊 《戏剧之家》 2019年第10期121-122,共2页
户外广告作为商业信息、公共信息等的有机载体,其主要依托于城市建筑、城市公共设施、城市绿化与其他城市构筑物等,在现代城市中,户外广告是一道不可忽视的风景线,在一定程度上也反映着城市的整体风貌,如今的户外广告设计不仅仅承担着... 户外广告作为商业信息、公共信息等的有机载体,其主要依托于城市建筑、城市公共设施、城市绿化与其他城市构筑物等,在现代城市中,户外广告是一道不可忽视的风景线,在一定程度上也反映着城市的整体风貌,如今的户外广告设计不仅仅承担着信息的传递作用,也承担着城市景观、城市装点的重要作用。 展开更多
关键词 城市景观 户外广告 应用
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城市户外广告投放中的问题及对策探析 预览
6
作者 常隆隆 王琰 《视听》 2019年第2期195-196,共2页
随着新旧媒体融合时代的到来,城市户外广告的发展速度和规模呈现出较好的态势,为城市品位的提升、城市形象的塑造和城市环境的改善提供了更好的契机。本文从城市户外广告的投放价值入手,分析了目前城市户外广告投放中存在的问题,并在此... 随着新旧媒体融合时代的到来,城市户外广告的发展速度和规模呈现出较好的态势,为城市品位的提升、城市形象的塑造和城市环境的改善提供了更好的契机。本文从城市户外广告的投放价值入手,分析了目前城市户外广告投放中存在的问题,并在此基础上就城市户外广告的投放提出了一些建议,以期带动城市户外广告市场的整体发展。 展开更多
关键词 城市 户外广告 广告投放 问题 对策
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从CES看营销的未来世界
7
作者 周斌 《中国广告》 2019年第4期75-78,共4页
CES跟戛纳创意节完全不同,如果打算像戛纳那样每天从早到晚找几个场子听听分享,那么就完全搞错了CES的打开方式。CES有点像咱们的广交会,在发布全球最新的电子消费技术之外,也是大家交流合作的展览会。2018年1月第一次去的时候,对于我... CES跟戛纳创意节完全不同,如果打算像戛纳那样每天从早到晚找几个场子听听分享,那么就完全搞错了CES的打开方式。CES有点像咱们的广交会,在发布全球最新的电子消费技术之外,也是大家交流合作的展览会。2018年1月第一次去的时候,对于我这个去了三次戛纳创意节的人来说,真的是完完全全的不适应。 展开更多
关键词 CES 户外广告 车联网 户外媒体 消费者 人工智能
城市户外广告专项规划编制的探讨与实践--以洛阳市为例 预览
8
作者 耿鼎权 温辉杰 曾亮 《住宅科技》 2019年第4期17-21,共5页
随着城市广告传媒业的蓬勃发展,户外广告对城市形象的影响越来越明显,成为城市发展过程中不可忽视的一部分。文章以洛阳市户外广告专项规划为背景,通过阐释洛阳市户外广告的现状和存在的问题,论述了洛阳市户外广告规划的分区布置方法研... 随着城市广告传媒业的蓬勃发展,户外广告对城市形象的影响越来越明显,成为城市发展过程中不可忽视的一部分。文章以洛阳市户外广告专项规划为背景,通过阐释洛阳市户外广告的现状和存在的问题,论述了洛阳市户外广告规划的分区布置方法研究的内容对于户外广告规划具有一定的参考价值. 展开更多
关键词 户外广告 规划控制 城市发展
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一个时代的标志——数据拥抱户外广告
9
作者 Sliva(编译) 《看世界》 2019年第1期49-50,共2页
数字户外广告的供应商,可以在天气寒冷时,播放咖啡广告;在炎热时,打出碳酸饮料广告;甚至还可以给广告牌编程,让它们在空气中满是花粉时,播放抗过敏药物的广告,当人们漫步在纽约市曼哈顿“地狱厨房区”(Hell's Kitchen nejgnbourhood... 数字户外广告的供应商,可以在天气寒冷时,播放咖啡广告;在炎热时,打出碳酸饮料广告;甚至还可以给广告牌编程,让它们在空气中满是花粉时,播放抗过敏药物的广告,当人们漫步在纽约市曼哈顿“地狱厨房区”(Hell's Kitchen nejgnbourhood)的第八大道时,会被美国媒体巨头赫斯特旗下杂志大厦(Hearst Magazine Building)的混凝土建筑震撼。 展开更多
关键词 户外广告 混凝土建筑 饮料广告 美国媒体 供应商 广告 曼哈顿 纽约市
从“屏幕”到“场景”:户外广告的媒介适配--以“WOW! Japan”为例 预览
10
作者 凌羽乔 《视听》 2019年第6期220-221,共2页
2018年CTR报告显示,数字户外广告相比于其他广告类型呈现出更为良好的发展态势。本文以"WOW!Japan"这则户外广告为例进行研究,提出在5G技术商用在即的时刻,广告主应认识到户外广告的承载媒介并非电子屏幕,而是户外广告进行展... 2018年CTR报告显示,数字户外广告相比于其他广告类型呈现出更为良好的发展态势。本文以"WOW!Japan"这则户外广告为例进行研究,提出在5G技术商用在即的时刻,广告主应认识到户外广告的承载媒介并非电子屏幕,而是户外广告进行展示的时空场景。这是户外广告区别于其他广告形式的地方,也是户外广告个性化、智能化、互动化的必经之路。 展开更多
关键词 户外广告 注意力经济 场景适配 5G技术
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新时代背景下廊坊市户外广告发展的现状及对策 预览
11
作者 李玉平 李婧 徐娜 《美与时代:城市》 2019年第2期116-117,共2页
随着时代的发展,城市户外广告已经成为城市形象重要的组成部分。如何通过城市户外广告创新提升城市形象,进而提升城市竞争力,是廊坊城市发展中面临的一个重要问题。文章在分析廊坊市城市户外广告发展的现状后,提出推进廊坊城市广告发展... 随着时代的发展,城市户外广告已经成为城市形象重要的组成部分。如何通过城市户外广告创新提升城市形象,进而提升城市竞争力,是廊坊城市发展中面临的一个重要问题。文章在分析廊坊市城市户外广告发展的现状后,提出推进廊坊城市广告发展的创新方案,以期为提升廊坊市城市形象提供参考。 展开更多
关键词 新时代 廊坊市 户外广告 城市景观
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基于多感官功能的户外广告交互设计 预览
12
作者 杨钰婷 《设计》 2019年第2期144-145,共2页
通过梳理国内外户外广告现状,总结当下国内户外广告设计中存在的不足。由此引出当下户外广告应当从“轰炸式”转向“体验式”,探讨多感官交互在户外广告中应用的具体手法,并总结出基于多感官功能特性的户外广告设计原则。最后,对多感官... 通过梳理国内外户外广告现状,总结当下国内户外广告设计中存在的不足。由此引出当下户外广告应当从“轰炸式”转向“体验式”,探讨多感官交互在户外广告中应用的具体手法,并总结出基于多感官功能特性的户外广告设计原则。最后,对多感官理念指导下的户外广告交互设计的发展趋势进行展望,促进户外广告行业的稳定发展。 展开更多
关键词 多感官功能 户外广告 交互
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陈岩:每一次都是全新的开始,但我无所畏惧
13
作者 智颖 《中国广告》 2019年第4期26-29,共4页
陈岩,分众传媒集团首席战略官兼首席信息官,分众传媒合伙人。深耕中国媒介市场二十余年,2000-2005年,陈岩加盟ZenithMedia实力传播,任职中国区户外媒体副总经理。她是中国内地最早在国际4A公司从业的高级管理人员。2017年,当选分众传媒... 陈岩,分众传媒集团首席战略官兼首席信息官,分众传媒合伙人。深耕中国媒介市场二十余年,2000-2005年,陈岩加盟ZenithMedia实力传播,任职中国区户外媒体副总经理。她是中国内地最早在国际4A公司从业的高级管理人员。2017年,当选分众传媒集团专业合伙人。2018年全面负责集团的数字化转型、大数据系统研发、技术研发,建立智能营销平台,打造智能内容生成系统、智能广告分发系统,千楼千面营销系统、智能广告竞价系统。 展开更多
关键词 影响力 户外媒体 户外广告
技术成为广告业的核心生产力
14
作者 陈刚 《声屏世界:广告人》 2019年第2期43-44,共2页
在2018年,广告业发生了很多大事。第一件就是阿里有望成为首个广告类收入超过2000亿的超级平台,这一事件标志着智能化的广告技术正在持续创新和升级,智能化广告闭环初步形成。第二件是2018年7月,阿里入股分众传媒,这一事件标志着智能化... 在2018年,广告业发生了很多大事。第一件就是阿里有望成为首个广告类收入超过2000亿的超级平台,这一事件标志着智能化的广告技术正在持续创新和升级,智能化广告闭环初步形成。第二件是2018年7月,阿里入股分众传媒,这一事件标志着智能化广告从互联网延伸到传统媒体,开启了中国户外广告程序化、智能化发展的元年。阿里与分众的整合,最终将打通数据资源,推动户外广告进入程序化时代。 展开更多
关键词 程序化 标志 户外广告 事件 广告 广告
户外广告:时代的标牌
15
作者 George R Slefo Jeanine Poggi 《现代广告》 2019年第1期62-63,共2页
过去20年,数字化几乎改变了除户外广告之外的所有业务。现在因为技术、AI和大数据的发展,户外广告终于也要迎来转型。2018年纽约时装周期间,New Balance在纽约Soho区做了一个测试活动。它们在数字广告牌上安装摄像头,当行人接近,AI技术... 过去20年,数字化几乎改变了除户外广告之外的所有业务。现在因为技术、AI和大数据的发展,户外广告终于也要迎来转型。2018年纽约时装周期间,New Balance在纽约Soho区做了一个测试活动。它们在数字广告牌上安装摄像头,当行人接近,AI技术会判定行人的穿着——普通还是特别。 展开更多
关键词 户外广告 标牌 SOHO 数字化 大数据 摄像头 广告 技术
当报纸不再印行 预览
16
作者 刘志彦 《城市轨道交通》 2019年第2期52-55,共4页
转眼已是2019年,《视外专栏》也随着杂志的调整,决定以短、快、高频的形态来和大家进行第2个年头的交流。从三个月一期的专刊转成每两个月一次的日常刊专栏,更贴近户外动态的短篇文章来交流、探讨更多在户外生态中观察到的现象。《视外... 转眼已是2019年,《视外专栏》也随着杂志的调整,决定以短、快、高频的形态来和大家进行第2个年头的交流。从三个月一期的专刊转成每两个月一次的日常刊专栏,更贴近户外动态的短篇文章来交流、探讨更多在户外生态中观察到的现象。《视外》与户外广告相关的“室外”谐音,讲的就是离开消费者居住的家室以外的大小事,更期望能不断挑战思维禁锢,在科技与网络快速变化的时代,试探视野以外的可行性,打破常规、创造机会。 展开更多
关键词 报纸 户外广告 消费者
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外广告资源配置优化模型及算法研究 预览
17
作者 朱军 陈敬良 张安淇 《上海理工大学学报》 CAS CSCD 北大核心 2019年第2期190-195,共6页
针对户外媒体广告的特点,提出了一个户外广告资源配置优化模型,将其建模为一个带约束的整数优化问题,最大化户外广告的总收益。通过罚函数法进行约束处理,提出了一种协同混合粒子群算法进行求解,仿真结果表明了该算法的有效性。将这种... 针对户外媒体广告的特点,提出了一个户外广告资源配置优化模型,将其建模为一个带约束的整数优化问题,最大化户外广告的总收益。通过罚函数法进行约束处理,提出了一种协同混合粒子群算法进行求解,仿真结果表明了该算法的有效性。将这种模型运用于户外广告进行综合定价,能够较好地解决广告主和相关广告运营企业的共同利益互存,使双方的利益最大化。 展开更多
关键词 户外广告 粒子群算法 引力搜索算法 协同混合粒子群 定价策略
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基于互动式的户外广告设计课程研究与应用 预览
18
作者 盛静 《智库时代》 2019年第3期248-248,256共2页
随着市场经济的发展,广告作为市场行为,也影响着经济的发展,而且户外广告在广告形式中具有一定的创新力,因此受到人们的重视,广告学专业课程设置中,有软件操作类课程和广告学理论课程,但是广告学理论课程与软件操作类课程相比较为枯燥,... 随着市场经济的发展,广告作为市场行为,也影响着经济的发展,而且户外广告在广告形式中具有一定的创新力,因此受到人们的重视,广告学专业课程设置中,有软件操作类课程和广告学理论课程,但是广告学理论课程与软件操作类课程相比较为枯燥,学生积极性不高,不利于学生学习能力的提高,针对这一现状,笔者先分析了户外广告设计教学的现状,然后陈述了互动教学的概念,最后探讨了互动式户外广告的设计课程应用。 展开更多
关键词 户外广告 互动教学 课程研究应用
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邹阿鹏 在高铁快车上寻找新动力
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作者 张婷 《现代广告》 2019年第8期16-18,共3页
猪年伊始,永达传媒发生了一项重大的人事调整。在1月29日举行的内部年会上,永达传媒董事长周志强宣布卸任永达传媒总裁职务,由常务副总裁邹阿鹏接棒。升任永达传媒总裁后,邹阿鹏将全面主持公司营销及日常管理工作。
关键词 广告 户外媒体 户外广告
广告业精英共话中国广告40年
20
作者 《现代广告》编辑部 《现代广告》 2019年第3期32-41,共10页
四十年,中国改革开放波澜壮阔。四十年,中国广告从恢复发展到引领潮流,在路边墙壁、在店铺橱窗,在报刊银屏、在网络世界,为商品开路,为市场筑桥,为公益发声,传播商业文明价值,塑造现代公民社会品质。中国广告人勇作时代弄潮儿,风雨兼程... 四十年,中国改革开放波澜壮阔。四十年,中国广告从恢复发展到引领潮流,在路边墙壁、在店铺橱窗,在报刊银屏、在网络世界,为商品开路,为市场筑桥,为公益发声,传播商业文明价值,塑造现代公民社会品质。中国广告人勇作时代弄潮儿,风雨兼程、砥砺前行,用勤劳、勇敢、汗水、智慧书写了中国广告业改革发展进步的传奇故事。在中国广告四十年之际,《现代广告》对话了多位广告业界精英,回顾过去,创想未来。 展开更多
关键词 户外广告 广告 中国广告 本土广告公司 现代广告 广告行业 数字广告 数字营销 互动通 国际广告
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