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广告业精英共话中国广告40年
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作者 《现代广告》编辑部 《现代广告》 2019年第3期32-41,共10页
四十年,中国改革开放波澜壮阔。四十年,中国广告从恢复发展到引领潮流,在路边墙壁、在店铺橱窗,在报刊银屏、在网络世界,为商品开路,为市场筑桥,为公益发声,传播商业文明价值,塑造现代公民社会品质。中国广告人勇作时代弄潮儿,风雨兼程... 四十年,中国改革开放波澜壮阔。四十年,中国广告从恢复发展到引领潮流,在路边墙壁、在店铺橱窗,在报刊银屏、在网络世界,为商品开路,为市场筑桥,为公益发声,传播商业文明价值,塑造现代公民社会品质。中国广告人勇作时代弄潮儿,风雨兼程、砥砺前行,用勤劳、勇敢、汗水、智慧书写了中国广告业改革发展进步的传奇故事。在中国广告四十年之际,《现代广告》对话了多位广告业界精英,回顾过去,创想未来。 展开更多
关键词 户外广告 广告 中国广告 本土广告公司 现代广告 广告行业 数字广告 数字营销 互动通 国际广告
中国广告代表团闪耀亮相IAA世界广告大会
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作者 戴莉娟 《现代广告》 2019年第5期26-31,共6页
中国加包含广了品告第牌协44主会届、率IA广领A告了世及一界媒支介4广0公告人司大的多会代方,表人其团员中参。代表们在3天的时间里仔细倾听了由全球各大杰出品牌及代理公司的高管们带来的精彩纷呈的演讲,交流全球行业趋势,探讨热门话题... 中国加包含广了品告第牌协44主会届、率IA广领A告了世及一界媒支介4广0公告人司大的多会代方,表人其团员中参。代表们在3天的时间里仔细倾听了由全球各大杰出品牌及代理公司的高管们带来的精彩纷呈的演讲,交流全球行业趋势,探讨热门话题,分享独到见解与想法。2019年的2月19日,正值中国农历元宵佳节。由中国广告协会、中国中车南京浦镇车辆有限公司和中企万博企业发展有限公司联合主办的'祝福中国,祝福世界——第44届世界广告大会中国品牌之夜'活动. 展开更多
关键词 世界广告 中国品牌 现代广告 广告协会 数字广告 广告行业 IAA
徐锦泉:数字广告需要更高意义的“回归”
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作者 林莹 《中国广告》 2019年第3期39-42,共4页
徐锦泉,时代嘉道大数据集团董事长。20世纪90年代,毅然从'资深媒体人'这一角色转向互联网,成为'创业经理人'。从瀛海威上海公司总经理到经营宽带公司,再到宽容互动广告公司营运总裁、中国区总经理,徐锦泉不断地经历着... 徐锦泉,时代嘉道大数据集团董事长。20世纪90年代,毅然从'资深媒体人'这一角色转向互联网,成为'创业经理人'。从瀛海威上海公司总经理到经营宽带公司,再到宽容互动广告公司营运总裁、中国区总经理,徐锦泉不断地经历着变动与跨越。 展开更多
关键词 数字广告 数字营销 广告行业
基于区块链的在线广告投放模型 预览
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作者 陆歌皓 李翔宇 《计算机科学》 CSCD 北大核心 2019年第4期300-308,共9页
以互联网广告为代表的数字媒体广告在飞速发展的同时也显示出许多亟需解决的问题,例如,数字广告的过程不透明,反馈数据造假、多级代理导致的效率低下等问题被放大,广告主的海量投资在不明就里的情况下被浪费掉.区块链技术提供了一种去... 以互联网广告为代表的数字媒体广告在飞速发展的同时也显示出许多亟需解决的问题,例如,数字广告的过程不透明,反馈数据造假、多级代理导致的效率低下等问题被放大,广告主的海量投资在不明就里的情况下被浪费掉.区块链技术提供了一种去中心化的、可信任的点对点分布式网络解决方案.文中基于区块链、智能合约等技术,尝试构建了具有分布式点对点网络、去中心化、数据不可篡改、交易过程透明且可追溯、共识信任机制等特点的在线广告投放模型,以探索一种新的广告商业生态系统,为广告主和广告从业者提供安全、自由、高效、自动化、智能化的交易市场.结合在线广告过程,阐述了基于区块链的在线广告投放模型的运行过程.最后,展望了方案中涉及的智能合约、商业模式以及与其他成熟技术相融合等可继续深入探究的方向. 展开更多
关键词 区块链 数字广告 广告数据 商业模型 PBFT
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融媒体场景下数字广告跨渠道互动机制与效果归因
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作者 严威 张明华 姜娜 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2019年第1期35-37,54共4页
融合媒体场景下,消费者在电视、电脑、手机、平板等各种设备和渠道之间来回切换,跨屏多终端收视成为常态。融合媒体各个渠道之间存在着竞争、互补、协同、交叉等多种互动关系,数字广告的投放效果受到直接与间接、短期与长期、消费者异... 融合媒体场景下,消费者在电视、电脑、手机、平板等各种设备和渠道之间来回切换,跨屏多终端收视成为常态。融合媒体各个渠道之间存在着竞争、互补、协同、交叉等多种互动关系,数字广告的投放效果受到直接与间接、短期与长期、消费者异质性与产品异质性等多种机制的影响。打通跨屏同源数据,实现数字广告的跨渠道归因、模拟与优化,对于融合媒体建设以及广电智慧水平提高具有重要意义。 展开更多
关键词 数字广告 跨渠道 互动机制 同源数据
互联网与传统大众媒体广告促销力博弈研究
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作者 何辉 《现代传播:中国传媒大学学报》 CSSCI 北大核心 2018年第9期123-132,共10页
本文深入探讨了互联网广告与大众媒体广告的促销力。文章认为,互联网广告,尤其是社交媒体广告,因能够精准提取目标人群,为中小企业借以突破大企业通过大规模品牌广告制造的“包围”提供了可能性。由于互联网蓬勃发展,年轻一代使用... 本文深入探讨了互联网广告与大众媒体广告的促销力。文章认为,互联网广告,尤其是社交媒体广告,因能够精准提取目标人群,为中小企业借以突破大企业通过大规模品牌广告制造的“包围”提供了可能性。由于互联网蓬勃发展,年轻一代使用互联网习惯的大规模养成,互联网广告将进一步获得广告主青睐。大企业在利用互联网广告促销产品和服务时,尽管媒体选择和组合难度很大,但是与中小企业相比,依然具有相对优势。此外,在一定时期内,只要电视观众群体依然巨大,电视广告就依然是一种经济的、高效率的广告形式。 展开更多
关键词 互联网广告 数字广告 社交媒体广告 大众媒体广告 促销力
中国数字广告投放隐患及革新应用方式分析--以网络综艺广告投放为例 预览
7
作者 杨博群 向思源 向盼 《中国市场》 2018年第35期190-191,共2页
随着数字广告的兴起,企业在数字媒体上的广告投放资金成井喷式上升趋势。据电通安吉斯公司数据预测.2018年将是数字广告超越电视广告的一年。而以我国目前的广告投放的增长趋势来看,未来中国广告市场支出将占全球广告支出的15.2%... 随着数字广告的兴起,企业在数字媒体上的广告投放资金成井喷式上升趋势。据电通安吉斯公司数据预测.2018年将是数字广告超越电视广告的一年。而以我国目前的广告投放的增长趋势来看,未来中国广告市场支出将占全球广告支出的15.2%,同比增长5.4%,这也意味着更大的市场以及更多的资金将流入中国广告市场。但也有各方学者指出,广告商应用大数据的不透明性以及区块链营销概念的产生都将数字广告的隐患暴露无遗。而此时,作为以广告服务为生的大视频媒体(如优酷、爱奇艺、腾讯视频等)将如何应对即将到来的变化、革新广告投放模式是至关重要的。 展开更多
关键词 数字广告 数字媒体 区块链营销 大视频媒体 广告投放模式革新
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数字广告投放:中国品牌对外传播的新路径 被引量:1
8
作者 张慧子 梅小瑞 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2018年第5期91-93,共3页
随着数字广告的兴起,企业主投放移动端流媒体广告成井喷趋势。中国企业面临着全球化竞争,势必会面向全球市场投放自身产品和企业形象广告。本文拟分析中国企业数字广告海外投放环境,基于人工智能广告和视频广告的发展趋势提出中国品牌... 随着数字广告的兴起,企业主投放移动端流媒体广告成井喷趋势。中国企业面临着全球化竞争,势必会面向全球市场投放自身产品和企业形象广告。本文拟分析中国企业数字广告海外投放环境,基于人工智能广告和视频广告的发展趋势提出中国品牌海外传播的新路径:即以中国制造为本,以中国元素为纲,以中国文化为魂,深入挖掘国际潮流新趋势,对接西方消费人群,讲好中国品牌故事。 展开更多
关键词 数字广告 海外传播 智能投放 流媒体平台
科大讯飞语音王国的骄傲与焦虑
9
《科学大观园》 2018年第2期26-29,共4页
2017年11月15日,科技部公布首批国家新一代人工智能开放创新平台,科大讯飞是四大平台之一,与BAT平起平坐。人们在问:为什么是它?
关键词 科大讯飞 刘庆峰 腾讯 工作群 市场布局 产品运营 数字广告 产业发展基金 明星产品 商业逻辑
你的数字广告,究竟是人看了还是机器看了
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作者 钱丽娜 《商学院》 2017年第11期25-27,共3页
2017年虚假流量在全球造成的损失金额约为65亿美元,PC端展示类广告的虚假流量占到了9%,而视频类高达22%。作为数字营销的拥趸,宝洁却在2017年第三季度砍掉了1亿美元数字广告预算,并且对业绩没有产生影响。从热衷数字媒体广告到谨慎从事... 2017年虚假流量在全球造成的损失金额约为65亿美元,PC端展示类广告的虚假流量占到了9%,而视频类高达22%。作为数字营销的拥趸,宝洁却在2017年第三季度砍掉了1亿美元数字广告预算,并且对业绩没有产生影响。从热衷数字媒体广告到谨慎从事,宝洁大中华区媒体及品牌运营总裁、电子商务总裁许敏指出,背后的原因是虚假流量、品牌形象安全受到威胁,以及广告的可见性等方面的阻碍和挑战。" 展开更多
关键词 数字广告 广告预算 损失金额 品牌运营 媒体广告 数字营销 大中华区 可见性 谨慎从事 视频类
从数据中开启2017年的智慧密码
11
作者 林莹 《中国广告》 2017年第2期54-56,共3页
2016年是各行各业在"新常态"下探索新增长模式颇有收获的一年。宏观经济结构在GDP增速整体保持稳定的背后存在着显著的变化,消费经济对GDP增长的贡献前所未有地突出,从2015年的65%增加到2016年前三季度的71%;与此同时,竞争硝烟也越发... 2016年是各行各业在"新常态"下探索新增长模式颇有收获的一年。宏观经济结构在GDP增速整体保持稳定的背后存在着显著的变化,消费经济对GDP增长的贡献前所未有地突出,从2015年的65%增加到2016年前三季度的71%;与此同时,竞争硝烟也越发弥漫。中国消费市场进一步适应新常态,各行业在增长驱动引擎上体现出消费升级带动持续增长,数字化引领变革的双驱动共性, 展开更多
关键词 消费经济 双驱动 消费升级 持续增长 媒体广告 快消品 中国广告 用户体验 战略地图 数字广告
领先半步是基于对何为正确的认知 预览
12
作者 铃语 《互联网周刊》 2017年第17期22-24,共3页
稻盛和夫认为,人或企业永远最重要的事只有一件,那就是思考"何为正确"?无论是每天,每段时间,抑或长期,一切判断的标准不应是"得失",而应是"善恶"。这是哲学。商海之中,机会稍纵即逝,举棋不定往往会错失良机。
关键词 互动通 稻盛和夫 互联网营销 郑斌 数字营销 公司经营者 广告 数字广告 中小网站 仰望星空
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数字化时代新型广告受众研究 预览
13
作者 袁慧侠 《新闻爱好者》 北大核心 2017年第10期68-71,共4页
传播技术的发展一直是推动社会传播发展的主导力量,新的传播技术的出现会形成新的社会媒介形态,而新的媒介形态必然会对广告的传播效果、广告受众等产生影响,数字技术为世界各国的营销研究与营销实践带来了极大的挑战,数字技术催生数字... 传播技术的发展一直是推动社会传播发展的主导力量,新的传播技术的出现会形成新的社会媒介形态,而新的媒介形态必然会对广告的传播效果、广告受众等产生影响,数字技术为世界各国的营销研究与营销实践带来了极大的挑战,数字技术催生数字媒介,而数字媒介作为新的广告载体,必然激发广告从内涵到外延的改变。数字化时代广告的变化与发展也成为广告研究的重点课题。受众也有别于传统媒体广告受众,新型广告受众可以选择、评论广告信息,甚至参与广告传播,依据自身的知识结构、价值理念等对广告表现进行个性化解读,甚至可以赋予其新的含义结构等。数字化时代新型广告受众的这些特征,带给现代广告业新的机遇和挑战。 展开更多
关键词 数字 广告受众 网络传播 数字广告
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增强现实面临的六大威胁 预览
14
作者 沈林 《计算机与网络》 2017年第16期20-21,共2页
从直觉来看,增强现实(AR)契合笔者对未来的想象,但我们还是决定花时间去探索增强现实不会成功的原因。下面整理了6个影响AR短期内普及的阻碍。具体来说,这六大威胁将阻碍AR成为像电视那样常规的家居设备。毫无疑问,我们相信特定形态... 从直觉来看,增强现实(AR)契合笔者对未来的想象,但我们还是决定花时间去探索增强现实不会成功的原因。下面整理了6个影响AR短期内普及的阻碍。具体来说,这六大威胁将阻碍AR成为像电视那样常规的家居设备。毫无疑问,我们相信特定形态的AR将最终取得成功。即便Magic Leap、Holo Lens和Meta以失败告终,但不同的初创公司将会随着时间的推移而诞生。对于本文中的分析, 展开更多
关键词 增强现实 特定形态 初创公司 谷歌 计算机视觉 MAGIC 数字广告 摩尔定律 虚拟现实 数字内容
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数字广告中如何进行数字媒体的视觉传达设计 预览 被引量:1
15
作者 赵晓君 《中小企业管理与科技》 2017年第28期141-142,共2页
在数字媒体不断发展的时代,为了使其可以更好地继续发展,一定要对数字广告中数字媒体视觉传达设计的应用引起更高的重视,只有这样,才可以使数字媒体稳定的向前发展。论文就对数字广告中数字媒体的视觉传达设计进行了详细的分析与阐述,... 在数字媒体不断发展的时代,为了使其可以更好地继续发展,一定要对数字广告中数字媒体视觉传达设计的应用引起更高的重视,只有这样,才可以使数字媒体稳定的向前发展。论文就对数字广告中数字媒体的视觉传达设计进行了详细的分析与阐述,并且从引导性、交互性、人性化、多元化及综合化等特点进行了剖析,希望对今后数字媒体的发展提供一些有用的参考资料。 展开更多
关键词 数字广告 数字媒体 视觉传达设计
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酒企数字化转型“开干”
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作者 赵艳秋 《IT经理世界》 2017年第7期32-34,共3页
传统企业数字化转型,有困惑也有挑战,但重要的是像洋河股份这样的企业已经在进行大数据应用从0到1的探索。
关键词 数字化转型 中国制造 副总裁 数字广告 营销项目 投放策略 新营销 董事局主席 供应链资源 经销网络
浅析直播答题的广告效应 预览
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作者 张贺磊 安雅丽 《读天下(综合)》 2017年第18期251-252,共2页
直播答题是2018年初兴起的一种依靠互联网在线答题赢奖金的活动。从兴起之初,就引来了国内风投界、互联网业内人士、广告界的密切关注。其以高度的参与度、高度的活跃在线人数让各大广告商心动不起,那么这样一种新兴的网络活动对于数... 直播答题是2018年初兴起的一种依靠互联网在线答题赢奖金的活动。从兴起之初,就引来了国内风投界、互联网业内人士、广告界的密切关注。其以高度的参与度、高度的活跃在线人数让各大广告商心动不起,那么这样一种新兴的网络活动对于数字广告的市场和参考意义在哪里呢?本文着重通过分析直播答题的内在逻辑和活动特征来分析,探究直播答题中的广告效应,寻找其中的广告价值。 展开更多
关键词 直播答题 数字广告 高参与度 高活跃度
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数据大潮奔流,创新推动服务升级
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作者 林莹 《中国广告》 2017年第10期110-111,共2页
从概念到实践、从粗放到精细,真实地为品牌主打开一个广阔的大数据应用新空间。移动跨屏时代,数据价值愈发凸显。谁拥有大数据、谁拥有打通各个大数据库的能力,谁就将在数字化时代傲立风口浪尖。当大家都在为拥有大数据这一新能源而欢... 从概念到实践、从粗放到精细,真实地为品牌主打开一个广阔的大数据应用新空间。移动跨屏时代,数据价值愈发凸显。谁拥有大数据、谁拥有打通各个大数据库的能力,谁就将在数字化时代傲立风口浪尖。当大家都在为拥有大数据这一新能源而欢呼雀跃时,它却如顽皮的一泓出涧洪流,如何更好地对其加以归整和利用? 展开更多
关键词 尼尔森 绩效管理 战略布局 营销组合 营销效果 投放效果 媒体营销 数字广告 营销计划 顾客资源
儒家文化在数字广告中的传播途径与应用 预览
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作者 刘慧 《美术教育研究》 2017年第19期68-69,共2页
随着全球化进程不断推进,原本处于相对隔离状态的各区域文明直接或间接发生碰撞,对立与交流、冲突与对话成为常态。如今,西方文明的弊端日益暴露,世界各国的有识之士纷纷将目光转向中国。1988年,诺贝尔奖金获得者汉内斯·阿尔文曾... 随着全球化进程不断推进,原本处于相对隔离状态的各区域文明直接或间接发生碰撞,对立与交流、冲突与对话成为常态。如今,西方文明的弊端日益暴露,世界各国的有识之士纷纷将目光转向中国。1988年,诺贝尔奖金获得者汉内斯·阿尔文曾说:"如果人类要在21世纪生存下去,必须回到2500多年前,去汲取孔子的智慧。"基督教神学家孔汉思提议,将孔子"己所不欲,勿施于人"的思想作为"人类伦理的黄金法则",彰显着孔子思想作为一种"文化软资源"开始受到国际社会的重视。该文通过介绍儒家文化的传承、儒家文化的思想价值、数字广告的传播途径,以及儒家文化在数字广告中应用的具体策略,说明儒家文化在全球数字广告中的传播与应用。 展开更多
关键词 儒家文化 数字广告 传播途径
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银行数字化营销创新实践探讨 被引量:2
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作者 陈剑光 吴瑛 《银行家》 北大核心 2017年第8期120-122,共3页
零售银行业务一直以来因其资本消耗低、市场空间广阔、价值回报可观,被众多银行视为业务转型的重点发展方向。在东北地区,面对市场经济下行、同业竞争加剧、互联网冲击,零售银行想要获得突破,需要顺势而为,充分运用互联网、大数据等技... 零售银行业务一直以来因其资本消耗低、市场空间广阔、价值回报可观,被众多银行视为业务转型的重点发展方向。在东北地区,面对市场经济下行、同业竞争加剧、互联网冲击,零售银行想要获得突破,需要顺势而为,充分运用互联网、大数据等技术寻找创新领域。零售银行传统营销方式面临挑战在东北地区,银行产品推广的常见形式以客户主动上门、大众营销、客户经理陌拜为主。 展开更多
关键词 零售银行业务 传统营销方式 大众营销 重点发展方向 精准营销 产品推广 客服中心 营销效果 数字广告 价值回报
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