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技术决定营销效果
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作者 阮长俊 《声屏世界:广告人》 2019年第5期72-73,共2页
MarTech概念的兴起进一步确立了技术在营销行业中的重要地位。随着技术的不断革新,越来越多的创新都会首先落地于营销,成为切实可行的商业化场景,为广告主与消费者的沟通创建新的路径。特别是数字营销行业,得益于技术注入的增长活力而... MarTech概念的兴起进一步确立了技术在营销行业中的重要地位。随着技术的不断革新,越来越多的创新都会首先落地于营销,成为切实可行的商业化场景,为广告主与消费者的沟通创建新的路径。特别是数字营销行业,得益于技术注入的增长活力而飞速发展,但伴随而来的也有更多的挑战。Mar Tech由Marketing和Technology组合而来,可以被视为'营销技术'或'智慧营销',由Scott Brinker于2011年提出。 展开更多
关键词 营销效果 消费者 广告主 广告营销 客制化 品牌安全 数字营销 移动营销 移动媒体 旅行者
从移动营销的巨变到个人数据交易 预览
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作者 吴晨 《营销界:农资与市场》 2019年第7期61-66,共6页
上海黄陂南路的十字路口每天都熙熙攘攘满是人流,四边的商场和写字楼,布满了巨大的广告屏,繁忙的路人很难忽略这些精致的广告。当他们抬头看到一则最新款手机的广告的同时,手机也震动了一下,低头一看,原来是附近商场里品牌手机店的促销... 上海黄陂南路的十字路口每天都熙熙攘攘满是人流,四边的商场和写字楼,布满了巨大的广告屏,繁忙的路人很难忽略这些精致的广告。当他们抬头看到一则最新款手机的广告的同时,手机也震动了一下,低头一看,原来是附近商场里品牌手机店的促销信息,这样联动的广告效果是不是会更好? 展开更多
关键词 移动营销 广告商 个人数据 定制化营销 消费者 数字营销 广告屏 数据平台 精准营销 行为数据 促销信息 电信运营商
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2018年度数字营销公司排行 预览
3
作者 百安 《互联网周刊》 2019年第2期39-41,共3页
2018看似变化很大,但万变不离其宗带有诚和新的内容营销是根本。随着移动端手机用户普及率的不断提升,移动端广告收入上升明显,其在整个互联网广告收入中的比重已经超过了60%,移动端广告渠道得到了快速发展,但这只是方式层面的。
关键词 数字营销 跨界营销 内容营销 短视频 营销行业
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遭遇“时间陷阱”的数字品牌新格局
4
作者 曹昕 《国际品牌观察》 2019年第7期18-19,共2页
今年3月初发布的.2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》表明,2019年中国数字营销市场规模将达到652.5亿元。这表明,“大”已成为数字营销市场的特征之一;我们也需注意到,“快”已成为市场乃至社会的又一大特色。在数字科技的推动下,... 今年3月初发布的.2019年中国数字营销解决方案市场白皮书》表明,2019年中国数字营销市场规模将达到652.5亿元。这表明,“大”已成为数字营销市场的特征之一;我们也需注意到,“快”已成为市场乃至社会的又一大特色。在数字科技的推动下,围绕人所进行的一切都在快速演进,每个数字公民的时间都被众多媒体切割。如何找到身处“时间陷阱”中的他们,接触并影响他们?众多营销人为此绞尽脑汁。 展开更多
关键词 时间 品牌 市场规模 数字营销 营销市场 数字科技 数字公民 白皮书
第六届中国广告年度数字大奖榜单
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作者 本刊编辑部 秦先普 《中国广告》 2019年第6期120-123,共4页
4月13日下午,由《中国广告》杂志社主办的第六届中国广告数字大奖颁奖典礼在上海隆重举行,共颁出案例类1座全场大奖、16座金奖、25座银奖、31座铜奖,以及年度数字营销公司、年度新锐人物在内的,共计122座奖杯。中国广告年度数字大奖自... 4月13日下午,由《中国广告》杂志社主办的第六届中国广告数字大奖颁奖典礼在上海隆重举行,共颁出案例类1座全场大奖、16座金奖、25座银奖、31座铜奖,以及年度数字营销公司、年度新锐人物在内的,共计122座奖杯。中国广告年度数字大奖自成立以来,时刻保持着权威与专业、洞察力与公信力,持续在行业内形成巨大的影响。数字奖评审工作始终坚持以内容营销和技术整合两大方向为评审依据,以创新为主轴,鼓励以创造性的内容创意和数字营销技术帮助品牌达成商业目标。旨在表彰行业内年度优秀公司和案例,羯此推动数字营销行业的发展。 展开更多
关键词 互动广告 整合营销 数字营销 营销案例 场景植入 场景营销 今日头条 中信银行 信用卡中心 爱奇艺
电影的数字营销策略分析 预览
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作者 李倩倩 《卫星电视与宽带多媒体》 2019年第6期54-55,共2页
劳雷影业的方励曾说过“卖电影和做电影比起来要更难,营销一个电影所要付出的心力和智慧,是做一个电影的5到10倍还要多”。根据国家电影局提供的数据显示:2018年,中国电影总票房突破609亿,这其中的影视营销扮演着怎样的角色?本文通过对... 劳雷影业的方励曾说过“卖电影和做电影比起来要更难,营销一个电影所要付出的心力和智慧,是做一个电影的5到10倍还要多”。根据国家电影局提供的数据显示:2018年,中国电影总票房突破609亿,这其中的影视营销扮演着怎样的角色?本文通过对近两年电影营销的个案分析,从受众、渠道两个角度入手,来探讨电影如何利用营销手段来提升电影的票房量,同时这也是对电影如何创新自己的营销方式,提升和促进受众对媒体内容的知晓度,记忆度和忠诚度问题的解决。 展开更多
关键词 电影营销 数字营销 营销策略
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经济数字化转型的中国视野 预览
7
作者 陈煜波 《信息化建设》 2019年第6期22-23,共2页
'一带一路'沿线各国在经济数字化转型的过程中,可以从中国转型的历程中借鉴经验,实现共同获益当前,'一带一路'沿线各国和中国一样,都是新兴市场。和中国一样,这些国家和席卷全球的数字化浪潮交汇在一起,正在共同进行一... '一带一路'沿线各国在经济数字化转型的过程中,可以从中国转型的历程中借鉴经验,实现共同获益当前,'一带一路'沿线各国和中国一样,都是新兴市场。和中国一样,这些国家和席卷全球的数字化浪潮交汇在一起,正在共同进行一场宏大的实践。那么,在新兴市场经济数字化转型的过程中,是否能够从中国的经济数字化转型的历程中借鉴经验,实现共同获益?中国的经济数字化转型过程中,又带来了哪些机遇和挑战?以下是笔者初步的研究结果。 展开更多
关键词 数字化转型 “一带一路” 数字鸿沟 数字营销 中国视野
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凤凰网曹昕 数字营销的正确姿势是“占领用户时间”
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作者 李东楼 《现代广告》 2019年第10期52-53,共2页
赛迪顾问调查显示,2019年中国数字营销市场规模将达到652.5亿元;但另一方面,由于国内人口红利的消失,线上流量增长见顶,消费者心智更加成熟,对产品的情感附加值期待不断增高,以及媒体的复杂变化,都让品牌更追求营销效果,而当所谓效果与... 赛迪顾问调查显示,2019年中国数字营销市场规模将达到652.5亿元;但另一方面,由于国内人口红利的消失,线上流量增长见顶,消费者心智更加成熟,对产品的情感附加值期待不断增高,以及媒体的复杂变化,都让品牌更追求营销效果,而当所谓效果与实际效益不成正比时,数字营销行业将再次面临变革与挑战。 展开更多
关键词 数字营销 凤凰网 用户时间 漏斗模型 营销效果
2019年,79%的广告主将增加数字营销预算——AdMaster前瞻2019中国数字营销趋势
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作者 林莹 《中国广告》 2019年第1期107-109,共3页
不断更替的数字媒体版图和持续精进的数字营销技术,驱动着中国数字营销行业不断发展。过去的2018年,IoT升温,区块链蹿红,短视频异军突起,人工智能方兴未艾,数字化转型深入推进的同时,社会化营销热度不减。独特的消费、媒体与技术环境,... 不断更替的数字媒体版图和持续精进的数字营销技术,驱动着中国数字营销行业不断发展。过去的2018年,IoT升温,区块链蹿红,短视频异军突起,人工智能方兴未艾,数字化转型深入推进的同时,社会化营销热度不减。独特的消费、媒体与技术环境,塑造着独一无二的中国数字营销市场。为了帮助品牌广告主准确评估营销走势,争取来年取得更高的投资回报,近三年来,AdMaster每年都会通过对广告主及数字营销从业者进行数据调研,前瞻中国数字营销趋势。 展开更多
关键词 数字营销 营销预算 AdMaster 广告主
数字环境下大学出版社图书产品的4R营销策略 预览
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作者 雷鸣 闫阿雯 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2019年第10期32-34,共3页
数字化背景下大学出版社传统的图书售卖方式已经无法适应新的营销环境,大学出版社必须重视用户关系对销售的重大影响。文章基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、关系和回报四个方面提出以用户关系为纽带的大学出版社图书产... 数字化背景下大学出版社传统的图书售卖方式已经无法适应新的营销环境,大学出版社必须重视用户关系对销售的重大影响。文章基于关系营销的4R营销理论展开分析,从关联、反应、关系和回报四个方面提出以用户关系为纽带的大学出版社图书产品营销策略。 展开更多
关键词 数字营销 大学出版社 4R营销理论
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谷歌的“走出去”和“引进来”
11
作者 张婷 《现代广告》 2019年第8期64-65,共2页
越来越多的港口、机场、铁路和公路在亚太各地乃至非洲地区兴建,以此形成的贸易网络为商品分销流转带来了更高的效率,帮助中国品牌更加经济且事半功倍地开拓新市场并最终走向全球。与此同时,技术的发展为中国品牌出海带来又一利好因素,... 越来越多的港口、机场、铁路和公路在亚太各地乃至非洲地区兴建,以此形成的贸易网络为商品分销流转带来了更高的效率,帮助中国品牌更加经济且事半功倍地开拓新市场并最终走向全球。与此同时,技术的发展为中国品牌出海带来又一利好因素,它创造出不同于贸易网络的另一种看不见摸不着的互联网络,帮助品牌找准投资目标、选对投资方式。 展开更多
关键词 全球化 印度市场 收入增长 市场调研 GOOGLE 数字营销 购买意愿 营销
陈一枬:当营销变革遇见超前思维
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作者 智颖 冯立洁 《中国广告》 2019年第3期27-30,共4页
陈一枬,专注广告行业40余年,运用自己高瞻远瞩的战略思维、丰富的从业经验以及勇于突破的实践精神,不断推动着中国广告业的发展及创新。20世纪90年代,她作为国际专家受邀参与了《中国广告法》和《药品广告法》制定前的咨询工作,为中国... 陈一枬,专注广告行业40余年,运用自己高瞻远瞩的战略思维、丰富的从业经验以及勇于突破的实践精神,不断推动着中国广告业的发展及创新。20世纪90年代,她作为国际专家受邀参与了《中国广告法》和《药品广告法》制定前的咨询工作,为中国广告业的立法贡献了自己的力量。 展开更多
关键词 营销传播 CRM 中国广告业 电商平台 培训团队 数字营销 客户开发 社会化媒体 捆绑销售
广告业精英共话中国广告40年
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作者 《现代广告》编辑部 《现代广告》 2019年第3期32-41,共10页
四十年,中国改革开放波澜壮阔。四十年,中国广告从恢复发展到引领潮流,在路边墙壁、在店铺橱窗,在报刊银屏、在网络世界,为商品开路,为市场筑桥,为公益发声,传播商业文明价值,塑造现代公民社会品质。中国广告人勇作时代弄潮儿,风雨兼程... 四十年,中国改革开放波澜壮阔。四十年,中国广告从恢复发展到引领潮流,在路边墙壁、在店铺橱窗,在报刊银屏、在网络世界,为商品开路,为市场筑桥,为公益发声,传播商业文明价值,塑造现代公民社会品质。中国广告人勇作时代弄潮儿,风雨兼程、砥砺前行,用勤劳、勇敢、汗水、智慧书写了中国广告业改革发展进步的传奇故事。在中国广告四十年之际,《现代广告》对话了多位广告业界精英,回顾过去,创想未来。 展开更多
关键词 户外广告 广告业 中国广告 本土广告公司 现代广告 广告行业 数字广告 数字营销 互动通 国际广告节
徐锦泉:数字广告需要更高意义的“回归”
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作者 林莹 《中国广告》 2019年第3期39-42,共4页
徐锦泉,时代嘉道大数据集团董事长。20世纪90年代,毅然从'资深媒体人'这一角色转向互联网,成为'创业经理人'。从瀛海威上海公司总经理到经营宽带公司,再到宽容互动广告公司营运总裁、中国区总经理,徐锦泉不断地经历着... 徐锦泉,时代嘉道大数据集团董事长。20世纪90年代,毅然从'资深媒体人'这一角色转向互联网,成为'创业经理人'。从瀛海威上海公司总经理到经营宽带公司,再到宽容互动广告公司营运总裁、中国区总经理,徐锦泉不断地经历着变动与跨越。 展开更多
关键词 数字广告 数字营销 广告行业
品牌主直播营销的模式与策略创新
15
作者 廖秉宜 索娜央金 《企业家信息》 2019年第5期64-66,共3页
2018年8月20日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,网络直播用户共4.25亿.占网民总体的53%。“直播”——显然已经是不可阻扌当的潮流。直播以其交互性、直观性、真实性、实... 2018年8月20日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,网络直播用户共4.25亿.占网民总体的53%。“直播”——显然已经是不可阻扌当的潮流。直播以其交互性、直观性、真实性、实时性、传播性、现场感、新颖性、时空强适应性等优势,正成为数字营销的一种重要方式。对于品牌主来说,直播的商业价值凸显。本文将重点解析品牌主直播营销的5W模式,以期为品牌主直播营销提供战略与策略建议. 展开更多
关键词 网络直播 数字营销 中国互联网络信息中心 品牌 策略创新 CNNIC 统计报告 商业价值
陈民辕 行走数字营销江湖20年的英雄“少年”
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作者 张婷 《现代广告》 2019年第5期14-16,共3页
'2002年是中国互联网蓄势突围的一年,三大门户先后实现盈利、博客概念引入国内、《传奇》创造财富神话……当这些交错发生时,陈民辕从台北来到了上海。''我一直相信‘乱世出英雄’。2000年我来上海拍东西,感觉到很多东西跟... '2002年是中国互联网蓄势突围的一年,三大门户先后实现盈利、博客概念引入国内、《传奇》创造财富神话……当这些交错发生时,陈民辕从台北来到了上海。''我一直相信‘乱世出英雄’。2000年我来上海拍东西,感觉到很多东西跟我想象中不一样,尽管当时本土的广告环境很纷杂,但我感觉这里有机会,所以2002年我毅然决然来到上海。当时没想那么多,用棉被包着Mac G3电脑,跟一个朋友一起,买了机票就来了。'陈民辕对《现代广告》回忆。 展开更多
关键词 数字营销
数字营销时代广告技术对品牌传播的影响 预览
17
作者 张亚南 《新闻研究导刊》 2019年第5期205-206,共2页
对于品牌来说,广告是最重要的传播方法。人们对一个品牌信息的了解大多数源自广告。因此,从某种意义上说,品牌=产品+广告。数字营销时代广告技术飞速发展会对品牌传播产生巨大的影响,主要包括提高传播效率、改变传播模式。另外,新技术... 对于品牌来说,广告是最重要的传播方法。人们对一个品牌信息的了解大多数源自广告。因此,从某种意义上说,品牌=产品+广告。数字营销时代广告技术飞速发展会对品牌传播产生巨大的影响,主要包括提高传播效率、改变传播模式。另外,新技术品牌传播也包含一些负面影响:品牌传播易短视、品牌维护增加难度、品牌竞争加剧。 展开更多
关键词 数字营销 新媒体 品牌传播
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基于OBE理念的《数字营销》课程教学改革 预览
18
作者 蒋孙权 《科学咨询》 2019年第8期18-19,共2页
OBE(OutcomeBasedEducation)是成果导向教育,是国际工程教育认证的基础,对高职院校的实践性教学有非常重要的借鉴作用。《数字营销》作为汽车营销与服务专业的核心课程,将OBE理念应用到《数字营销》课程的实践性教学环节中,将教学设计... OBE(OutcomeBasedEducation)是成果导向教育,是国际工程教育认证的基础,对高职院校的实践性教学有非常重要的借鉴作用。《数字营销》作为汽车营销与服务专业的核心课程,将OBE理念应用到《数字营销》课程的实践性教学环节中,将教学设计、教学方式、教学实践等环节有机地结合起来,优化专业课程的体系设置,提高人才培养的质量。 展开更多
关键词 OBE理念 数字营销 教学改革
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林友琴:超越广告思维,关注品牌体验
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作者 秦先普 《中国广告》 2019年第2期23-26,共4页
林友琴,数字代理商安索帕(Isobar)全球CEO,知世安索帕创始人。她相信人若怀有梦想,就可能有实现的一天。她曾先后就职于奥美台湾及奥美上海。她早就预测互联网必将改变人们沟通及广告营销的方式。在林友琴带领下,安索帕已经成为全球领... 林友琴,数字代理商安索帕(Isobar)全球CEO,知世安索帕创始人。她相信人若怀有梦想,就可能有实现的一天。她曾先后就职于奥美台湾及奥美上海。她早就预测互联网必将改变人们沟通及广告营销的方式。在林友琴带领下,安索帕已经成为全球领先的数字代理公司,并在咨询、零售、科技创新以及电商领域实现了一系列突破。 展开更多
关键词 广告人才 数字营销 品牌体验 广告思维
语义广告:驱动广告走向原生 预览
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作者 伍子超 《新媒体研究》 2019年第3期49-50,共2页
语义广告早已有之,广告从诞生之初就试图"设身处地"地想融入受众接触信息的环境当中。借助互联网语义技术,广告开始读懂人心,在对的时间对的地点让对的人看到对的广告,这正是语义广告要实现的场景。
关键词 语义广告 原生 数字营销
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