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新版广告法:禁用语知多少 认领
1
《中国眼镜科技杂志》 2020年第5期56-58,共3页
作为企业的市场工作人员,需要熟悉广告法,特别还要掌握广告法规定的禁用词汇。2015年新《中华人民共和国广告法》颁布后,于2018年重新修订,针对部分广告业乱象,尤其是新媒体广告与明星代言领域的违法行为,制定了诸多禁止条款,明确了最... 作为企业的市场工作人员,需要熟悉广告法,特别还要掌握广告法规定的禁用词汇。2015年新《中华人民共和国广告法》颁布后,于2018年重新修订,针对部分广告业乱象,尤其是新媒体广告与明星代言领域的违法行为,制定了诸多禁止条款,明确了最高罚款额度,完善了广告代言制度;同时,还增加了对互联网广告的规范,明确界定了虚假广告的含义,加大了对违法广告的处罚力度。在新广告法逐渐完善的背景下,作为每一个涉及使用的用户,应当了解最新广告法禁用词语。 展开更多
关键词 广告 互联网广告 媒体广告 明星代言 虚假广告 违法广告 广告代言 禁用
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新媒体时代沉浸传播对广告设计的影响探讨 认领
2
作者 温婧 《新闻研究导刊》 2020年第5期215-215,218共2页
在这个信息及信息技术快速更迭的时代,科技的发展已经使受众沉浸在一个无意识的状态去接收信息,使信息达到更高的传播效率,这样的传播形式被称为"沉浸传播"。新的传播环境,为广告设计带来了怎样的影响?只有了解了这些影响,才... 在这个信息及信息技术快速更迭的时代,科技的发展已经使受众沉浸在一个无意识的状态去接收信息,使信息达到更高的传播效率,这样的传播形式被称为"沉浸传播"。新的传播环境,为广告设计带来了怎样的影响?只有了解了这些影响,才能认清广告设计的发展方向,使其适应时代的变迁。本文从新媒体视域下的广告艺术以及沉浸传播对广告设计的重塑两个方面,来探讨新时代广告设计的变化。 展开更多
关键词 媒体广告 沉浸传播 广告设计
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“网络强国”背景下中小型城市的新媒体广告形态分析 认领
3
作者 李子皿 《益阳职业技术学院学报》 2020年第1期12-17,共6页
十八大以来,以习近平同志为核心的党中央提出"网络强国"的战略思想,互联网+新业态推动知识经济增长,通过强化品牌意识带动产业模式更新。相较于一线城市发达的互联网经济态势下新媒体广告的高效发展,中小型城市经济增速较低,... 十八大以来,以习近平同志为核心的党中央提出"网络强国"的战略思想,互联网+新业态推动知识经济增长,通过强化品牌意识带动产业模式更新。相较于一线城市发达的互联网经济态势下新媒体广告的高效发展,中小型城市经济增速较低,流动人口较少,网络用户基数较大,使用背景复杂,传统广告向新媒体广告的转型过程与一线城市的发展历程有相似之处,亦有特殊之处。通过分析广告在中小型城市的发展过程、形态和战略布局,为促进地方经济的进一步发展提供参考思路和方向。 展开更多
关键词 中小型城市 媒体广告 网络强国 知识经济
我国新媒体广告现状与发展趋势研究 认领
4
作者 韩燕飞 《中州大学学报》 2020年第2期67-71,共5页
科技迅猛发展和互联网“提速降费”,改变了消费者媒体使用习惯,加速了品牌数字化进程。企业必须认清当下新媒体广告发展格局,预测未来发展趋势,方能在新媒体营销中脱颖而出。本文描述了新媒体广告概念、特点及当前发展现状,并预测了新... 科技迅猛发展和互联网“提速降费”,改变了消费者媒体使用习惯,加速了品牌数字化进程。企业必须认清当下新媒体广告发展格局,预测未来发展趋势,方能在新媒体营销中脱颖而出。本文描述了新媒体广告概念、特点及当前发展现状,并预测了新媒体广告未来发展趋势:智能化、服务化、透明化,以期为企业新媒体营销提供借鉴。 展开更多
关键词 媒体广告 发展现状 发展趋势
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会展营销中新媒体广告应用策略 认领
5
作者 吴军 《文化产业》 2020年第7期71-72,共2页
新媒体作为新兴传播媒介,其信息传播及时、交互能力强,广泛运用于各行各业。随着会展服务业的不断发展,在会展营销中运用新媒体传播也越来越频繁。结合实际案例探讨会展营销中新媒体广告的运用,建议会展营销行业应不断创新宣传手段,选... 新媒体作为新兴传播媒介,其信息传播及时、交互能力强,广泛运用于各行各业。随着会展服务业的不断发展,在会展营销中运用新媒体传播也越来越频繁。结合实际案例探讨会展营销中新媒体广告的运用,建议会展营销行业应不断创新宣传手段,选择最合适的宣传方式,最大限度地发挥宣传效果、扩大会展影响。 展开更多
关键词 会展营销 媒体广告 技术与应用
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基于新媒体广告对非主流文化传播的影响研究 认领
6
作者 张格 《中国传媒科技》 2020年第1期67-69,共3页
针对非主流文化渗透到当代社会的方方面面,新媒体广告对其重要的传播媒介进行了深入研究。新媒体是一种区别于传统媒体的文化传播方式,新媒体广告能够作为各类信息的载体,是一种非常有效的文化传播手段。因此,本文基于新媒体广告对非主... 针对非主流文化渗透到当代社会的方方面面,新媒体广告对其重要的传播媒介进行了深入研究。新媒体是一种区别于传统媒体的文化传播方式,新媒体广告能够作为各类信息的载体,是一种非常有效的文化传播手段。因此,本文基于新媒体广告对非主流文化传播现状,进行科学合理的分析,阐明新媒体的广告在非主流文化传播中的影响,归避非主流文化对主流文化的对立。对非主流文化传播的具体影响进行分析,并提出相应的解决措施,期望能为相关研究人员提供一些信息和帮助。 展开更多
关键词 非主流文化 媒体广告 传播影响
新媒体广告设计研究 认领
7
作者 颜心文 《卫星电视与宽带多媒体》 2020年第2期117-119,共3页
随着信息技术的不断发展,新媒体广告以一种全新的方式融入我们的生活。文章分析了新媒体广告设计的内容,以新媒体广告设计的特征为切入点,通过新媒体广告设计的现状与存在问题进一步阐述新媒体广告设计的发展,目的是为了了解新媒体广告... 随着信息技术的不断发展,新媒体广告以一种全新的方式融入我们的生活。文章分析了新媒体广告设计的内容,以新媒体广告设计的特征为切入点,通过新媒体广告设计的现状与存在问题进一步阐述新媒体广告设计的发展,目的是为了了解新媒体广告设计的定位,总结新媒体广告设计的未来发展趋势。 展开更多
关键词 媒体广告 设计研究
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论报纸广告的现状和发展趋势 认领
8
作者 马宗文 《新产经》 2020年第3期95-96,共2页
报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读,便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因,报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。报业广告在持续了多... 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读,便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因,报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。报业广告在持续了多年的增长后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段。报业经营是粗放式的,收入来源非常单一,一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。那么,报纸广告的现状是什么?其发展趋势如何?下面从这两个方面进行阐述。 展开更多
关键词 报纸广告 广告营销策略 媒体广告 现状和发展趋势
场景营销在新媒体广告中的应用模式及发展趋势探讨 认领
9
作者 段雅楠 《新媒体研究》 2020年第6期37-39,共3页
随着移动互联网技术和场景经济的进一步深度发展和融合,场景广告对于有效促进品牌与消费者的互动上的优势不断凸显,企业为了更好地与消费者形成积极互动,新媒体广告中的场景化传播已是大势所趋。
关键词 场景时代 场景营销 场景化传播 媒体广告 场景广告
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传媒视点 认领
10
《青年记者》 北大核心 2020年第9期4-5,共2页
近日,上海报业集团举行了“打贏疫情阻击战,推进治理现代化”动员会暨2020年集团工作会议,会上,上海报业集团党委书记、社长裘新发表了重要讲话,以下是内容摘要。一.是商业模式“出圈”1.要出传统媒体收入发行、广告、活动“老三样”的... 近日,上海报业集团举行了“打贏疫情阻击战,推进治理现代化”动员会暨2020年集团工作会议,会上,上海报业集团党委书记、社长裘新发表了重要讲话,以下是内容摘要。一.是商业模式“出圈”1.要出传统媒体收入发行、广告、活动“老三样”的圈。2019年集团新媒体创新服务收入同比2018年增长37.81%,增幅高于新媒体广告收入。这些创新服务收入主要分为五类:版权内容服务收入、全产业链内容生态服务收入、财经资讯与数据服务收入,信息流内容分发及交易服务收入,创新企业服务收入。 展开更多
关键词 服务收入 媒体广告 治理现代化 全产业链 传统媒体 数据服务 信息流 老三样
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新媒体视阈下国际品牌广告的本土化创作--以苹果手机春节微电影广告为例 认领
11
作者 路蕙聪 《今传媒》 2020年第3期97-98,共2页
广告分为传统媒体广告和新媒体广告,它们各有利弊。而对于现在的很多国际品牌,为了更好地走进中国市场,会进行一些本土化创作,完成品牌方的宣传需求。对于国际品牌想要打入各国市场,必然需要针对不同国家的不同需求去创作本土化的创作,... 广告分为传统媒体广告和新媒体广告,它们各有利弊。而对于现在的很多国际品牌,为了更好地走进中国市场,会进行一些本土化创作,完成品牌方的宣传需求。对于国际品牌想要打入各国市场,必然需要针对不同国家的不同需求去创作本土化的创作,以满足各个层级的不同需求。 展开更多
关键词 媒体广告 广告艺术 苹果品牌广告 文化影响
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新媒体语境下构建中国广告话语体系 认领
12
作者 白雪 《传媒》 CSSCI 北大核心 2020年第10期78-80,共3页
伴随着数字技术的进步,新媒体广告的平台运作模式与内容生产方式发生了巨大变化,不断改变着受众的信息接收逻辑;而消费社会的形成也在深刻影响着广告受众的行为方式。本文重新审视新媒体语境下广告的社会文化功能,强调广告对文化的推动... 伴随着数字技术的进步,新媒体广告的平台运作模式与内容生产方式发生了巨大变化,不断改变着受众的信息接收逻辑;而消费社会的形成也在深刻影响着广告受众的行为方式。本文重新审视新媒体语境下广告的社会文化功能,强调广告对文化的推动作用,指出当今新媒体广告发展中存在的文化症候,并建议从三个不同层面进行广告话语体系的建构,旨在营造符合中国国情的广告生态环境,进而提高民族文化自信。 展开更多
关键词 媒体广告 受众特征 文化症候 话语体系
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传统广告与新媒体广告传播模式的运作结合研究 认领 被引量:1
13
作者 王志新 谷玉 朱虹 《西部广播电视》 2019年第15期73-74,共2页
伴随着互联网信息技术的飞速发展,以信息技术为基础的新媒体广告应运而生,该广告传播效果更为精准、传播互动性更强,并且在很大程度上冲击着传统广告的主体地位。如果单单从两种广告模式来分析,传统广告和新媒体广告的存在引起不了太大... 伴随着互联网信息技术的飞速发展,以信息技术为基础的新媒体广告应运而生,该广告传播效果更为精准、传播互动性更强,并且在很大程度上冲击着传统广告的主体地位。如果单单从两种广告模式来分析,传统广告和新媒体广告的存在引起不了太大的冲突,在信息时代背景下,完全可以利用信息技术将传统广告和新媒体广告的优势充分结合在一起实现广告业创新。本文简要对传统广告和新媒体广告传播模式的运作结合作了一些研究分析。 展开更多
关键词 传统广告 媒体广告 传播模式 运作结合
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新媒体广告低俗化的原因及治理 认领
14
作者 李悦铭 《采写编》 2019年第4期189-190,共2页
随着科技以及新媒体业的快速发展,新媒体广告自身也在不断发展.但是受内部自身的特点和不足,以及外部监管的缺失或效率低下的影响,使得新媒体广告表露出了低俗化的态势,如内容虚假夸大、内容色情,宣传方式不健康等等.虽然我国制定了相... 随着科技以及新媒体业的快速发展,新媒体广告自身也在不断发展.但是受内部自身的特点和不足,以及外部监管的缺失或效率低下的影响,使得新媒体广告表露出了低俗化的态势,如内容虚假夸大、内容色情,宣传方式不健康等等.虽然我国制定了相关的政策或法规,但是相关的法制仍然不完善,缺失性较强.总而言之,新媒体广告受内部自身以及外部环境的影响,呈现了低俗化的态势,亟待治理. 展开更多
关键词 媒体广告 低俗化 原因 治理对策
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关于IPTV业务中广告库存分配算法的研究 认领
15
作者 邵进明 蒋炜 李艳婷 《上海管理科学》 2019年第1期113-117,共5页
目前国内关于IPTV广告投放的算法研究还未完全成熟,很多企业在实践中更多依赖于人工经验分配。主要研究IPTV业务中广告库存匹配问题,建立了广告流量分配算法模型,并根据问题特性优化精简了模型约束条件,同时利用稀疏矩阵的便利性求解,... 目前国内关于IPTV广告投放的算法研究还未完全成熟,很多企业在实践中更多依赖于人工经验分配。主要研究IPTV业务中广告库存匹配问题,建立了广告流量分配算法模型,并根据问题特性优化精简了模型约束条件,同时利用稀疏矩阵的便利性求解,最后通过某新媒体公司的IPTV广告投放案例对算法模型的可行性进行了验证。 展开更多
关键词 IPTV 媒体广告 库存 分配算法
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新媒体广告视觉说服的机制与策略 认领
16
作者 李佳蔚 《现代传播:中国传媒大学学报》 CSSCI 北大核心 2019年第9期141-144,156共5页
视觉说服的本质是用视觉元素对事物进行有意义的建构。新媒体的发展已经从新媒介形态走向新媒介生态,新型的基于数字化社群和智能化体验的传播模式正在形成,视觉说服新的特征在这过程中逐渐显现。新媒体广告的视觉说服是图像叙事机制、... 视觉说服的本质是用视觉元素对事物进行有意义的建构。新媒体的发展已经从新媒介形态走向新媒介生态,新型的基于数字化社群和智能化体验的传播模式正在形成,视觉说服新的特征在这过程中逐渐显现。新媒体广告的视觉说服是图像叙事机制、符号操控机制和体验驱动机制的有机整合。在新媒体广告实践中,叙事化、符号化、情感化、定制化、体验化等五项策略,不仅体现了视觉说服新机制功能,同时将能够有效提升视觉说服的传播效益。 展开更多
关键词 媒体广告 视觉说服 机制 策略
民族文化在新媒体广告中应用策略研究 认领
17
作者 徐岗 《卫星电视与宽带多媒体》 2019年第8期105-105,108共2页
新媒体广告具有较强的社会传播驱动力和社会互动性,尤其是作为一种新型的广告传播文化载体,通过不断加强与民族传统文化的相互融合,它们能够真正起到宣扬民族文化和增强品牌知名度的重要作用。对此本文基于新媒体广告中植入民族文化案... 新媒体广告具有较强的社会传播驱动力和社会互动性,尤其是作为一种新型的广告传播文化载体,通过不断加强与民族传统文化的相互融合,它们能够真正起到宣扬民族文化和增强品牌知名度的重要作用。对此本文基于新媒体广告中植入民族文化案例进行分析,民族文化植入广告中的现状和误区,提出新媒体广告中植入民族文化的策略和前景。 展开更多
关键词 民族文化 媒体广告 应用策略
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人工智能广告的“时空侵犯” 认领 被引量:1
18
作者 蔡立媛 赖明妍 《企业管理》 2019年第4期104-106,共3页
海量信息搜索技术下的搜索引擎广告,社交技术下的社交体验式广告,个性追踪技术下的个性定制式广告,这些技术在功能性美丽皮囊的包装下,对消费者进行着温柔的掠夺。
关键词 人工智能 媒体广告 时空暴力 伦理危机
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新媒体广告形势下企业品牌的传播 认领 被引量:1
19
作者 蒋一六 刘淑娟 《戏剧之家》 2019年第3期217-218,共2页
广告在市场经济中一直扮演着非常重要的角色,随着科技的不断发展,广告的表现形式以及手法和内容都有了巨大的变化。新媒体的出现和发展给广告提供了一个更加广阔的平台,而广告主的广告目的也从推销产品和服务变为提升企业的品牌形象。... 广告在市场经济中一直扮演着非常重要的角色,随着科技的不断发展,广告的表现形式以及手法和内容都有了巨大的变化。新媒体的出现和发展给广告提供了一个更加广阔的平台,而广告主的广告目的也从推销产品和服务变为提升企业的品牌形象。本文主要论述广告的发展历程、大数据在新媒体广告中的作用和新媒体广告下企业品牌的传播这三方面的内容。 展开更多
关键词 媒体广告 大数据 品牌传播
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新媒体广告在会展营销中的运用研究——以广州家博会为例 认领 被引量:3
20
作者 何瀚林 《中国商论》 2019年第5期61-62,共2页
研究分析了新媒体广告的界定与类别,以及其会展营销应用的影响因素。同时,借广州家博会新媒体广告策略案例,指出了当下会展营销应用新媒体广告过程中所出现的问题,并对应给出了对策建议,以期能够更好地促进会展行业的发展。
关键词 会展营销 媒体广告 家博会
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