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春晚的商业价值 预览
1
《商业观察》 2019年第1期39-45,共7页
央视春晚,作为全中国收视率最高,最受关注的晚会,春晚不仅满足着观众的情感和文化需求,也产生了无比巨大的商业价值。1自1983年以来,春晚一年年办了下来,技术愈发先进,场面愈发宏大,人们对它的风评却由赞美转为调侃。但是,春晚依旧是吸... 央视春晚,作为全中国收视率最高,最受关注的晚会,春晚不仅满足着观众的情感和文化需求,也产生了无比巨大的商业价值。1自1983年以来,春晚一年年办了下来,技术愈发先进,场面愈发宏大,人们对它的风评却由赞美转为调侃。但是,春晚依旧是吸引人们注意力的热点,一台除夕的晚会辐射达到半年之久。 展开更多
关键词 央视春晚 广告收入 古井贡酒 商业价值 支付宝 植入广告 报时广告 微信支付 黄金广告 双十一 观众群体 收视率
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综艺节目植入广告研究 预览
2
作者 李丽 《新媒体研究》 2019年第12期68-69,共2页
综艺节目中,植入广告以台词、场景、剧情、深度融合等多种方式存在,有力地发挥着推广产品、提高收视率的职责,给消费者带来了别开生面的感受.但同时也存在插入不合时宜等问题,亟待进一步创新思路,达到节目制作方和广告商双赢的良好效果.
关键词 植入广告 综艺节目 植入
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基于效应等级理论的电视植入广告受众反应研究
3
作者 段广宏 《中国广告》 2019年第7期103-106,共4页
当下电视植入广告的形式可谓五花八门,如何借助科学有效的方法来影响消费者,已成为备受各方关注的焦点问题。本文以电视植入广告为研究对象,希望借助效应等级理论找到有效影响电视观众反应的方法。
关键词 植入广告 电视节目 情感反应 电视广告 等级理论 受众反应
从OPPO手机植入浅析综艺节目中植入广告的新发展 预览
4
作者 李谨慧 《传播力研究》 2019年第17期184-185,共2页
随着科技的进步与人们生活品质的不断提高,受众已厌倦并选择规避了以往传统的硬性广告,这就使得传媒市场中植入广告的占比份额越来越大。本文从植入形式、优势特色以及植入载体的选择剖析了OPPO手机的成功广告植入案例,在此基础上进而... 随着科技的进步与人们生活品质的不断提高,受众已厌倦并选择规避了以往传统的硬性广告,这就使得传媒市场中植入广告的占比份额越来越大。本文从植入形式、优势特色以及植入载体的选择剖析了OPPO手机的成功广告植入案例,在此基础上进而探究在媒体融合的新时代下,综艺节目中植入广告谋求新发展的策略。 展开更多
关键词 OPPO手机 植入广告 综艺节目 优势 策略
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浅析《奇葩说》植入广告的新形式 预览 被引量:1
5
作者 黄菲 《视听》 2019年第6期225-226,共2页
在观众换代与喜好变迁加速的今天,以IP立身的网综,往往只能保持三季左右的热度。但《奇葩说》是例外,其第五季打破了"IP老化"的怪圈,延续了其吸金神话,五季共吸金15亿元。本文从广告植入的形式切入,分析《奇葩说》的植入广告... 在观众换代与喜好变迁加速的今天,以IP立身的网综,往往只能保持三季左右的热度。但《奇葩说》是例外,其第五季打破了"IP老化"的怪圈,延续了其吸金神话,五季共吸金15亿元。本文从广告植入的形式切入,分析《奇葩说》的植入广告形式,认为《奇葩说》化解了广告与观众之间的矛盾,对当下影视节目的植入广告具有较高的参考价值。 展开更多
关键词 《奇葩说》 植入广告 IP老化
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关于古装剧广告植入的一点思考 预览
6
作者 万明贤 《采写编》 2019年第4期191-192,共2页
近年来,古装题材的影视剧越来越受到大众的青睐,以往出现在现代题材影视剧中的广告植入开始在古装题材的影视剧中崭露头角,并日趋走向成熟.本文从古装剧广告植入的发展入手,分析古装剧广告植入的多元化形式,对古装剧广告植入的策略进行... 近年来,古装题材的影视剧越来越受到大众的青睐,以往出现在现代题材影视剧中的广告植入开始在古装题材的影视剧中崭露头角,并日趋走向成熟.本文从古装剧广告植入的发展入手,分析古装剧广告植入的多元化形式,对古装剧广告植入的策略进行探究. 展开更多
关键词 古装剧 植入广告 策略
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网络自制剧植入广告分析 预览
7
作者 王娜 《山东纺织经济》 2019年第7期38-41,共4页
互联网的飞速发展,促使网络自制节目的衍生、发展,也使更多的广告商把目光放到网络自制剧上,选择其作为植入广告的载体。本文分析了植入式广告、网络自制剧等相关概念及网络剧植入广告的优劣势,并对网络自制剧植入式广告的发展策略进行... 互联网的飞速发展,促使网络自制节目的衍生、发展,也使更多的广告商把目光放到网络自制剧上,选择其作为植入广告的载体。本文分析了植入式广告、网络自制剧等相关概念及网络剧植入广告的优劣势,并对网络自制剧植入式广告的发展策略进行了探讨。 展开更多
关键词 网络自制剧 植入广告 研究
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从《唐人街探案2》看电影中的植入广告 预览
8
作者 曹易 《新闻研究导刊》 2019年第14期196-197,共2页
近年来,更具传播效益的植入广告应运而生。本文将以电影《唐人街探案2》为实例,探讨如何实现广告商、电影团队和受众三赢的电影广告植入。
关键词 植入广告 电影 营销 模式 原则
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影视剧中的"植入广告" 预览
9
作者 张秋燕 《新媒体研究》 2019年第5期64-65,共2页
随着影视剧产业的快速发展,影视剧受众数量正在不断增多、年龄层次也越来越丰富,因此影视剧植入广告也越来越被广告主所重视。然而海量品牌植入影视作品中,给影视剧带来经济利益的同时却在侵蚀着影视剧本身的艺术价值。如何平衡影视剧... 随着影视剧产业的快速发展,影视剧受众数量正在不断增多、年龄层次也越来越丰富,因此影视剧植入广告也越来越被广告主所重视。然而海量品牌植入影视作品中,给影视剧带来经济利益的同时却在侵蚀着影视剧本身的艺术价值。如何平衡影视剧的艺术性和商业价值成为摆在广告人面前的一个难题。 展开更多
关键词 植入广告 创意中插 影视剧 宣传效果
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网红带货的坑,谁来填平 预览
10
作者 郭煦 《小康》 2019年第34期56-59,共4页
就在今年“双11”购物狂欢节前夕,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,要求网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”... 就在今年“双11”购物狂欢节前夕,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,要求网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等)内容既要遵守广告管理法律法规,也要符合网络视听节目管理相关规定。值得注意的是,此次要求在“双11”期间加强管理的直播购物,正是近年来越来越火的网红带货模式。 展开更多
关键词 直播节目 电子商务 资讯服务 网络视听 管理法律法规 短视频 植入广告 购物狂欢节
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古装剧植入广告策略初探 预览
11
作者 傅强 《科学大众:科学教育》 2019年第5期166-167,200共3页
古装剧是历史与现代影视艺术的结合体,因为其独特魅力吸引着观众注意。近年古装剧收视率回温,也助力古装剧植入广告吸引广告主注意。作为影视剧的主要投放形式,植入广告成为重要广告模式,受商业驱使而有意识地在媒介内容中使商品或服务... 古装剧是历史与现代影视艺术的结合体,因为其独特魅力吸引着观众注意。近年古装剧收视率回温,也助力古装剧植入广告吸引广告主注意。作为影视剧的主要投放形式,植入广告成为重要广告模式,受商业驱使而有意识地在媒介内容中使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿,借此影响消费者的活动。 展开更多
关键词 古装剧 植入广告 品牌 古代语境
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浅论综艺节目的植入广告策略 预览
12
作者 雷越 《新闻知识》 2019年第10期74-77,共4页
在综艺节目中,植入广告以台词、场景、道具、剧情等多种方式存在,生动地扮演着品牌推广、双向互动、提高收视率的角色,给观众带来了全方位的感受。但同时也存在着传播方式单一、创意不足、过于频繁、伦理困境等诸多问题,亟待进一步创新... 在综艺节目中,植入广告以台词、场景、道具、剧情等多种方式存在,生动地扮演着品牌推广、双向互动、提高收视率的角色,给观众带来了全方位的感受。但同时也存在着传播方式单一、创意不足、过于频繁、伦理困境等诸多问题,亟待进一步创新传播思路,从而达到节目制作方和品牌广告商双赢的良好效果。本文将从综艺节目中植入广告的表现形式、传播优势、存在的问题与困境三个方面,结合最新的具有代表性的植入案例,探讨综艺节目的广告植入策略。 展开更多
关键词 综艺节目 真人秀 植入广告
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微信公众号植入广告传播效果评价体系应用研究 预览
13
作者 张晓蕊 《戏剧之家》 2019年第15期202-204,共3页
本文选择五个生活类微信公众号作为评价对象,在限定周期内对公众号各项数据进行调研统计,并运用微信公众号植入广告传播效果测算公式进行测评排名,根据结果提出相关公众号运营方面的改善建议。
关键词 微信公众号 植入广告 传播效果 评价体系
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电视栏目和广告的关系及其植入技巧 预览
14
作者 郑少艳 《采写编》 2019年第1期92-94,共3页
近年来,电视栏目中植入广告已经成为一种普遍现象,成为电视媒体转变营销策略的一种方式,较之于传统广告形式更能博得观众的眼球。然而,当前,很大一部分电视栏目对广告的植入设置缺乏合理性,使得广告局面混乱,缺乏逻辑性,甚至让观众产生... 近年来,电视栏目中植入广告已经成为一种普遍现象,成为电视媒体转变营销策略的一种方式,较之于传统广告形式更能博得观众的眼球。然而,当前,很大一部分电视栏目对广告的植入设置缺乏合理性,使得广告局面混乱,缺乏逻辑性,甚至让观众产生了厌烦。因此,笔者尝试对电视栏目的基本理论进行简要阐述,并分析当前电视广告的现状,以此为基础,提出了电视栏目中植入式广告的营销策略与技巧,以期能够为提升电视栏目植入广告的规范性与合理性提供一定的参考。 展开更多
关键词 电视栏目 植入广告 营销策略 技巧
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为什么你的内容营销火不了? 预览
15
作者 梁将军 《销售与市场》 2019年第18期28-38,共11页
近两年,可以说是跨界营销的爆发年,人民日报和李宁,英雄墨水和锐澳,大白兔和气味图书馆,路虎和国家地理,安踏和可口可乐……为什么品牌突然开始热衷做跨界营销?仅仅是可以再造新鲜感吗?不,我觉得这背后展现的是一种焦虑,是当代品牌们集... 近两年,可以说是跨界营销的爆发年,人民日报和李宁,英雄墨水和锐澳,大白兔和气味图书馆,路虎和国家地理,安踏和可口可乐……为什么品牌突然开始热衷做跨界营销?仅仅是可以再造新鲜感吗?不,我觉得这背后展现的是一种焦虑,是当代品牌们集体患了一种叫“内容感缺失”的流行病。 展开更多
关键词 青岛啤酒 内容营销 可口可乐 人民日报 李宁 经典品牌 爱奇艺 植入广告
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简析青年亚文化视域下的网络自制综艺植入广告传播策略 预览
16
作者 谢敏 《戏剧之家》 2019年第13期240-241,共2页
青年亚文化和新媒体技术紧密结合,制作方为迎合受众口味,涌现了一大批以青年亚文化为主题的网络自制综艺节目。除节目本身外,植入广告也是一大亮点,成为节目内容的一部分。本文着重研究青年亚文化在网络自制综艺植入广告中的体现,从而... 青年亚文化和新媒体技术紧密结合,制作方为迎合受众口味,涌现了一大批以青年亚文化为主题的网络自制综艺节目。除节目本身外,植入广告也是一大亮点,成为节目内容的一部分。本文着重研究青年亚文化在网络自制综艺植入广告中的体现,从而发现其存在的问题,提出建议。 展开更多
关键词 青年亚文化 网络自制综艺 植入广告
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广告植入产业链的困境与突破
17
作者 张颖 《新闻战线》 2018年第3期112-113,共2页
在非100%广告时段的节目(无论是资讯还是娱乐节目)中出现的广告皆可算是植入广告。经历了近20年的发展,直至新版《广告法》修订,对植入广告也没有明文规定。植入广告有打法律擦边球的嫌疑。从业界来说,出于保护作品原汁原味的需要,不... 在非100%广告时段的节目(无论是资讯还是娱乐节目)中出现的广告皆可算是植入广告。经历了近20年的发展,直至新版《广告法》修订,对植入广告也没有明文规定。植入广告有打法律擦边球的嫌疑。从业界来说,出于保护作品原汁原味的需要,不少导演对自身作品的广告植入避而不谈,压根不考虑这项盈利。但不可否认,从整个商业社会文化产品需要实现经济效益来说,广告植入在近几年已经大行其道,无孔不入。 展开更多
关键词 广告植入 创意总监 植入广告
从中国版《深夜食堂》看日本影视剧的翻拍
18
作者 张春丽 《当代电视》 CSSCI 2018年第1期24-25,共2页
时下,中国影视圈掀起了一股翻拍日漫日剧日影的风潮,从已经开播的剧目来看,观众和收视均反响平平。本文以最近热播的电视剧《深夜食堂》为例,从场景人设、广告植入、演员演技、剧情改编四个方面入手,剖析中国版《深夜食堂》遭遇滑铁卢... 时下,中国影视圈掀起了一股翻拍日漫日剧日影的风潮,从已经开播的剧目来看,观众和收视均反响平平。本文以最近热播的电视剧《深夜食堂》为例,从场景人设、广告植入、演员演技、剧情改编四个方面入手,剖析中国版《深夜食堂》遭遇滑铁卢的问题所在,挖掘翻拍剧失败的深层原因。此外,尽管目前此翻拍剧口碑一般,但也不可否认其带来的积极意义。继韩剧大热之后,越来越多的日漫日剧日影被买下版权,翻拍日本影视剧开始流行起来。 展开更多
关键词 食堂 广告植入 日影 滑铁卢 一股 版权问题 本土 植入广告 摸索前进 大都
基于观众心理学视角下的电影植入式广告效果研究 预览
19
作者 王蕾 《报刊荟萃:下》 2018年第9期216-217,共2页
近些年来,许多学者关注在心理学角度下植入广告传播效果的研究。有些学者用受众品牌回忆和品牌态度来衡量植入广告的效果。学者们分析发现视觉和听觉两种植入类型比单一植入类型受众有更高的品牌回忆[1];不同的植入匹配度有不同的品牌... 近些年来,许多学者关注在心理学角度下植入广告传播效果的研究。有些学者用受众品牌回忆和品牌态度来衡量植入广告的效果。学者们分析发现视觉和听觉两种植入类型比单一植入类型受众有更高的品牌回忆[1];不同的植入匹配度有不同的品牌回忆度,但学者们的研究结果有差异[1];性别、年龄、文化差异都会影响植入广告的传播效果[2];生硬的植入广告更容易被记忆但接受度低,融入剧情的广告植入传播效果更好[2]。本文基于受众心理学的视角对影响植入广告效果进行实证研究,结果发现:受众在有意注意下植入广告传播效果好于无意注意;在有刺激的情境下,植入广告传播效果好于无刺激的情境;植入式广告显著程度越低接受度越好。 展开更多
关键词 植入广告 传播效果 受众心理 有意注意 深层植入
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探析我国网络综艺节目植入广告的新形式——以《创造101》的“花式植入”为例 预览
20
作者 侯璨 《视听》 2018年第12期216-217,共2页
广告媒介日益丰富的新媒体时代,传统的硬性广告形式不再能满足受众的需求。植入广告以隐蔽的形式潜移默化地将产品品牌信息灌输给观众,弱化受众对广告的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具。网络综艺节目《创造101》广告创意与节目... 广告媒介日益丰富的新媒体时代,传统的硬性广告形式不再能满足受众的需求。植入广告以隐蔽的形式潜移默化地将产品品牌信息灌输给观众,弱化受众对广告的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具。网络综艺节目《创造101》广告创意与节目本身的契合度高,品牌文化最大化地融入到节目当中,一定程度上两者不再是从属关系而是共生关系。因此,将广告由'硬'化为'软'的方式逐渐受到广告商和节目组的青睐。 展开更多
关键词 《创造101》 植入广告 网络综艺节目 花式植入
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