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沃尔沃的新战略欲成为汽车界的奈飞
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作者 Stefan Nicola 程玺(译) 《商业周刊(中文版)》 2019年第1期13-14,共2页
汽车广告永远是强调最新车型的设计和舒适度,敦促客户抓紧下手。但在德国,沃尔沃汽车公司(Volvo)的新广告却语出惊人:“别买这辆车”。虽然这句口号仿佛是从营销手册的“千万不要”类别中抄来的,但它契合了沃尔沃的新战略:引导司机们转... 汽车广告永远是强调最新车型的设计和舒适度,敦促客户抓紧下手。但在德国,沃尔沃汽车公司(Volvo)的新广告却语出惊人:“别买这辆车”。虽然这句口号仿佛是从营销手册的“千万不要”类别中抄来的,但它契合了沃尔沃的新战略:引导司机们转向“会员”服务——类似于流媒体服务商奈飞(Netflix)和Spotify的模式。 展开更多
关键词 沃尔沃汽车公司 汽车广告 服务商 舒适度 新车型 流媒体 营销
汽车广告的现状与发展分析 预览
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作者 郭莹莹 《智库时代》 2019年第9期225-225,227共2页
广告能够突出产品的特点,给消费者带来视觉感受,引起消费者的共鸣与好奇来促进产品的销售。在经济不断迅速发展,工业设计的提升使人们对于生活便捷的交通工具有了更加大的需求,而汽车是生活中最为便捷的交通工具之一,不仅能够给人们生... 广告能够突出产品的特点,给消费者带来视觉感受,引起消费者的共鸣与好奇来促进产品的销售。在经济不断迅速发展,工业设计的提升使人们对于生活便捷的交通工具有了更加大的需求,而汽车是生活中最为便捷的交通工具之一,不仅能够给人们生活带来便利,同时能够提升人们幸福感。从汽车行业的发展到现在,人们对于汽车的需求不断提升,而如何能够更好售卖汽车,如何通过广告去展现汽车特色,吸引消费者眼球,需要我们去探讨关于汽车广告的发展,寻求更加好打动消费者的汽车广告形式。 展开更多
关键词 汽车广告 交通工具 工业设计
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《图解汽车大百科》 【叁】1900-1909年车轮滚滚(上)
3
《汽车知识》 2018年第5期70-79,共10页
欧洲和美国的汽车制造商数目呈爆发式增长。汽车简历(1900-1909)1900年美国《星期六晚邮报》登出全球第一份汽车广告。1901年奥兹莫比尔汽车公司首先给汽车安装车速表。1901年美国帕卡德汽车上出现了第一个手控点火提前装置。1901年... 欧洲和美国的汽车制造商数目呈爆发式增长。汽车简历(1900-1909)1900年美国《星期六晚邮报》登出全球第一份汽车广告。1901年奥兹莫比尔汽车公司首先给汽车安装车速表。1901年美国帕卡德汽车上出现了第一个手控点火提前装置。1901年戴姆勒用"梅赛德斯"为自己的汽车命名。1901年一辆罗克蒸汽汽车征服了美国科罗拉多州海拔4312米的派克斯峰。1902年凯迪拉克汽车公司成立。1903年福特汽车公司成立。1903年别克汽车公司成立。 展开更多
关键词 汽车制造 凯迪拉克汽车公司 图解 车轮 点火提前装置 福特汽车公司 科罗拉多州 汽车广告
汽车广告让你放弃拥有
4
《现代广告》 2018年第5期8-9,共2页
2018年伊始,沃尔沃和大众汽车分别推出针对新车型的宣传广告,并且都在广告中告诉人们要“放弃拥有”。
关键词 汽车广告 放弃 宣传广告 大众汽车 新车型 沃尔沃
汽车广告在汽车行业中的应用研究 预览
5
作者 牛祯 于学海 《烟台南山学院学报》 2018年第3期67-69,共3页
在汽车行业一片大好的背景之下,汽车广告业这一从诞生就势如破竹的产业更是展示了它前所未有的魅力.如何能使汽车广告这一有力的汽车营销方式在有限的条件下发挥更大的说服消费者、扩大产品知名度的作用,我国的汽车广告任重而道远.从汽... 在汽车行业一片大好的背景之下,汽车广告业这一从诞生就势如破竹的产业更是展示了它前所未有的魅力.如何能使汽车广告这一有力的汽车营销方式在有限的条件下发挥更大的说服消费者、扩大产品知名度的作用,我国的汽车广告任重而道远.从汽车广告研究意义,结合广告策划步骤,阐述当代汽车广告的现状及发展,将中国元素加入到广告之中,必将是国内汽车广告发展的大势. 展开更多
关键词 汽车广告 消费者 广告策划 中国元素
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汽车网络广告短片的符号学解读——以路虎《别了2017的那些事儿》为例 预览
6
作者 于家甜 《新媒体研究》 2018年第8期74-75,78共3页
我国汽车销量持续走高,推动了汽车广告的发展。2017年,中国汽车网络广告市场规模达150.7亿,在众多广告类型中,视频广告点击占比35.6%。2017年底,路虎发布的《别了2017的那些事儿》广告片获得了较高关注度,在此借助皮尔士的符号学理论解... 我国汽车销量持续走高,推动了汽车广告的发展。2017年,中国汽车网络广告市场规模达150.7亿,在众多广告类型中,视频广告点击占比35.6%。2017年底,路虎发布的《别了2017的那些事儿》广告片获得了较高关注度,在此借助皮尔士的符号学理论解读该部汽车广告短片中的视觉符号与文本符号,探析该片更深层次的内涵,以求得出其中的创新之道。 展开更多
关键词 汽车广告 符号学 皮尔士
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浅析汽车广告对汽车消费观念的建设作用 预览
7
作者 李素曼 《新闻研究导刊》 2018年第17期10-11,共2页
鲍德里亚指出,人们在现代社会消费,大多数时候都超出了对于实际需求而进行的消费,已经成了符号化的物品或服务中所蕴含的意义的消费,即从开始的物质层面的消费转为精神层面的消费。人们不是因为需要某种实用性而购买某种商品或服务,而... 鲍德里亚指出,人们在现代社会消费,大多数时候都超出了对于实际需求而进行的消费,已经成了符号化的物品或服务中所蕴含的意义的消费,即从开始的物质层面的消费转为精神层面的消费。人们不是因为需要某种实用性而购买某种商品或服务,而是为了'寻找某种‘感觉’,体验某种‘意境’,追求某种‘意义’'。鲍德里亚认为,由于消费的符号化和象征化,现代社会的消费传播越来越体现出差异化的特点,即追求个性和与众不同,所谓风格传播的特点越来越突出。在大众传播环境的配合下,汽车广告也成为引领汽车消费文化的一大推手。本文分析了汽车广告的消费群体和市场定位,对理性的汽车消费观念以及非理性消费观念的建设作用。 展开更多
关键词 汽车广告 消费观念 建设作用
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汽车广告的同质性与个性化 预览
8
作者 方伟 《河北经贸大学学报:综合版》 2018年第2期21-24,共4页
通过分析众多汽车广告语料,发现现今的汽车广告多存在较为严重的同质性。其主要表现在语言风格的同质、广告诉求的同质以及对消费者身份构建的同质。为吸引消费者,促进其消费行为的形成,汽车广告应有自己的个性。准确定位产品,诉求具有... 通过分析众多汽车广告语料,发现现今的汽车广告多存在较为严重的同质性。其主要表现在语言风格的同质、广告诉求的同质以及对消费者身份构建的同质。为吸引消费者,促进其消费行为的形成,汽车广告应有自己的个性。准确定位产品,诉求具有针对性,符合目标消费者的语言风格,恰当的身份构建是汽车广告个性化的有效途径。 展开更多
关键词 汽车广告 同质性 个性化 目标消费者
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目的原则指导下的汽车广告语翻译 预览 被引量:1
9
作者 卢亚楠 《海外英语》 2018年第11期128-130,共3页
随着我国经济的快速发展,汽车行业异军突起。在改革开放政策的鼓励下,我们不断走出国门,走向世界;在经济全球化的浪潮里,我们渐渐与国际接轨。汽车产业市场日渐扩大,很多国外汽车产业进军国内。为了打开销路,也为了维护品牌地位... 随着我国经济的快速发展,汽车行业异军突起。在改革开放政策的鼓励下,我们不断走出国门,走向世界;在经济全球化的浪潮里,我们渐渐与国际接轨。汽车产业市场日渐扩大,很多国外汽车产业进军国内。为了打开销路,也为了维护品牌地位,广告成了一项重要的宣传手段。而如何让拥有不同语言、文化背景的消费者接受宣传,这就涉及了广告翻译。该文分别总结了英汉汽车广告语的特点,进行了对比分析,发现英文汽车广告有以下特点:(1)英文汽车广告多用简单口语化词汇;(2)夸张的修饰语;(3)具有评价性特点的词汇。而在中文汽车广告中:(1)多用四字格词语;(2)套用诗歌及歌词来吸引读者;(3)使用贴近百姓生活的语言。该文针对汽车广告语的英汉翻译方法及翻译时应注意的问题提出几点建议,以期达到更好的宣传效果。 展开更多
关键词 目的论 汽车广告 翻译特点 对比研究
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跨文化语境中的汽车广告分析 预览
10
作者 贾瑞 《视听》 2018年第6期215-216,共2页
经济全球化使全球各国之间的经济、政治、文化交流日益频繁,各国汽车品牌在中国市场上纷纷加大了品牌宣传。广告由于具有受众广、投放渠道多样等特点,成为国内外众多汽车厂商的主要宣传方式。由于不同国家之间的文化语境存在较大差别,... 经济全球化使全球各国之间的经济、政治、文化交流日益频繁,各国汽车品牌在中国市场上纷纷加大了品牌宣传。广告由于具有受众广、投放渠道多样等特点,成为国内外众多汽车厂商的主要宣传方式。由于不同国家之间的文化语境存在较大差别,如果广告商与品牌商不了解国家文化,汽车广告极有可能会误导消费者。本文主要阐述跨文化语境下我国汽车广告发展现状,并提出改善汽车广告的建议。 展开更多
关键词 跨文化 汽车广告 销售
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海信LED32L288液晶电视死机故障检修
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作者 孔德因 《家电维修》 2018年第6期39-40,共2页
故障现象:一台海信LED32L288液晶电视,开机后,有厂标和开机音乐,然后是一段15s的汽车广告(没有插任何信号线,是机器内部存储的),图像和声音都正常,但广告结束后灰屏,无任何屏显,遥控、键控都失灵。
关键词 液晶电视 故障检修 海信 死机 汽车广告 故障现象 信号线 开机
您好,第十代雅阁了解一下——试驾广汽车田第十代雅阁 预览
12
作者 张研 《世界汽车》 2018年第4期64-71,共8页
第十代雅阁是2018年受关注度最高的车型之一,这一点毋庸置疑,从第六代产品开始,雅阁车型就像一面旗帜,代表着不同时代特有的气质。‘每个成功人士都有一辆雅阁!这样的豪言壮语也。成为为早期汽车广告的洗脑神作。随着每代产品的进... 第十代雅阁是2018年受关注度最高的车型之一,这一点毋庸置疑,从第六代产品开始,雅阁车型就像一面旗帜,代表着不同时代特有的气质。‘每个成功人士都有一辆雅阁!这样的豪言壮语也。成为为早期汽车广告的洗脑神作。随着每代产品的进化,雅阁的影响力不可同日而语,面对的人群也不断扩大,当初的销售或许只需要毕恭毕敬地向大老板大企业家滔滔不绝,而如今每一位有购车计期的消费者都可能成为雅阁的客户,所以这次我也试着扮演一次导购、微笑着迎上去:‘您好,第十代雅阁了解一下!’ 展开更多
关键词 汽车广告 雅阁 试驾 企业家 消费者 车型 产品 购车
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福特 科鲁兹成投诉冠军 2017年1~2月汽车投诉排行榜 预览
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《产品可靠性报告》 2017年第4期54-57,共4页
央视3·15晚会落下帷幕了,今年的汽车行业大大松了一口气。除了宝马MINI被提了几句,并无汽车品牌被曝光和深究。对消费者而言,一台晚会能帮助大家了解汽车缺陷并协助维权吗?并不能。2016年,车企共发布召回公告171次,涉及45个品牌近... 央视3·15晚会落下帷幕了,今年的汽车行业大大松了一口气。除了宝马MINI被提了几句,并无汽车品牌被曝光和深究。对消费者而言,一台晚会能帮助大家了解汽车缺陷并协助维权吗?并不能。2016年,车企共发布召回公告171次,涉及45个品牌近200款车,召回总量达1179万台。这显然不是一台开播前有众多汽车广告的晚会能反应的。 展开更多
关键词 汽车行业 排行榜 投诉 福特 冠军 汽车品牌 汽车缺陷 汽车广告
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汽车营销公关改变美国人的汽车生活
14
作者 王硕 徐保云 《国际公关》 2017年第2期82-84,共3页
美国很早就已经是汽车王国,汽车营销公关则是这个王国不断扩展的重要途径,营销公关包括传统的纸面报刊、电台广播的广告宣传,以及路边的大幅广告宣传牌等方式。1895年,第一本美国汽车杂志——《无马时代》刚出版,就刊载了第一份专业汽... 美国很早就已经是汽车王国,汽车营销公关则是这个王国不断扩展的重要途径,营销公关包括传统的纸面报刊、电台广播的广告宣传,以及路边的大幅广告宣传牌等方式。1895年,第一本美国汽车杂志——《无马时代》刚出版,就刊载了第一份专业汽车杂志上的汽车广告。 展开更多
关键词 汽车杂志 营销公关 美国人 生活 广告宣传 电台广播 汽车广告 王国
信息化背景下汽车广告设计的前沿研究 预览
15
作者 张浩天 《科学与信息化》 2017年第17期119-119,121共2页
社会的工业化进程的加快,中国汽车工业迎来了难得的发展机遇,汽车广告设计正在成为广告行业发展最快的一支力量。汽车广告设计在国内的发展时间不长,与国外汽车广告相比差距明显,在广告的定位和创意上亟待提高。
关键词 汽车广告 广告设计 定位
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工业产业经济中汽车广告设计策划研究 预览
16
作者 赵振鹏 《经济研究导刊》 2017年第8期96-97,共2页
随着社会的进步和经济的不断发展,在新型工业化背景下,汽车工业得到飞跃式发展,汽车广告设计策划也成为设计艺术中重要的研究项目。汽车广告设计策划是一个有机整体,汽车广告市场调研是其前提和基础,汽车广告设计定位是其重点,汽车广告... 随着社会的进步和经济的不断发展,在新型工业化背景下,汽车工业得到飞跃式发展,汽车广告设计策划也成为设计艺术中重要的研究项目。汽车广告设计策划是一个有机整体,汽车广告市场调研是其前提和基础,汽车广告设计定位是其重点,汽车广告设计创意是其中心,广告媒体设计是其得以实现的载体和工具,形成广告主、消费者和社会效益的有效统一,最终实现工业产业化大潮中汽车广告设计策划的成功。 展开更多
关键词 工业设计 汽车广告 广告设计
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目的论视角下汽车广告翻译策略研究 预览 被引量:1
17
作者 季明旸 《海南广播电视大学学报》 2017年第1期73-77,共5页
截止到2015年,中国已经连续7年居全球汽车产销量首位,成为名符其实的汽车消费大国。在此背景下,对汽车广告的翻译进行研究具有十分重要的意义。在探讨广告翻译策略时,应该重视广告的目的和功能,将其与“目的论”翻译理论结合在一起。对... 截止到2015年,中国已经连续7年居全球汽车产销量首位,成为名符其实的汽车消费大国。在此背景下,对汽车广告的翻译进行研究具有十分重要的意义。在探讨广告翻译策略时,应该重视广告的目的和功能,将其与“目的论”翻译理论结合在一起。对中英文汽车广告进行分析、研究,运用目的论翻译理论,结合中英文汽车广告语言特征,通过一些实例,总结出实用的汽车广告翻译策略。 展开更多
关键词 目的论 汽车广告 翻译策略
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汽车行业的媒介选择研究 预览 被引量:1
18
作者 沈君菡 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2017年第1期55-58,共4页
在信息技术迅猛发展的今天,“互联网+”时代已经到来,广告在新媒介的投放占比日益增加,相对而言,在传统媒介的投放占比相对减少。文章从分析当前国内媒介环境出发,重点结合当前我国汽车行业的广告投放情况,以各媒介本质特征为依托,提... 在信息技术迅猛发展的今天,“互联网+”时代已经到来,广告在新媒介的投放占比日益增加,相对而言,在传统媒介的投放占比相对减少。文章从分析当前国内媒介环境出发,重点结合当前我国汽车行业的广告投放情况,以各媒介本质特征为依托,提出汽车广告投放需遵循的几点建议,并对各传统媒介如何与“互联网+”融合提供了新思路。 展开更多
关键词 汽车广告 媒介 传播策略
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汽车广告的仪式感营销传播研究 预览
19
作者 肖盼 《经济研究导刊》 2017年第10期64-65,共2页
在当前,市面上充斥着大量的汽车广告。面对如此海量的广告信息,品牌如何使自身的广告脱颖而出,以此来抓住更多的消费者,让他们来购买产品成了所有品牌商面临的难题。在汽车广告中,进行仪式感的塑造,可以更好地营造广告氛围,加强观众与... 在当前,市面上充斥着大量的汽车广告。面对如此海量的广告信息,品牌如何使自身的广告脱颖而出,以此来抓住更多的消费者,让他们来购买产品成了所有品牌商面临的难题。在汽车广告中,进行仪式感的塑造,可以更好地营造广告氛围,加强观众与广告的共鸣。讨论在汽车广告中进行仪式感塑造以更好地实现营销传播,以期对我国商业广告以及汽车广告的发展能够有所帮助,并且给品牌带来更大的经济效益。 展开更多
关键词 汽车广告 仪式感 营销传播 研究探索
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新形势下汽车广告的现状和发展形势研究 预览
20
作者 郭芯语 《传播力研究》 2017年第10期163-164,166共3页
在我国经济不断发展情况下,汽车行业的发展越来越迅速,行业竞争不断加剧,汽车行业间竞争的一个突出表现就在于汽车广告的设计和宣传上。相比汽车行业的发展,汽车广告的发展较为缓慢,无论是广告设计还是宣传推广都存在同质化严重、精准... 在我国经济不断发展情况下,汽车行业的发展越来越迅速,行业竞争不断加剧,汽车行业间竞争的一个突出表现就在于汽车广告的设计和宣传上。相比汽车行业的发展,汽车广告的发展较为缓慢,无论是广告设计还是宣传推广都存在同质化严重、精准化不高及品牌效果不明显等问题。在目前广告发展的新形势下,无论是广告形式还是媒介都在发生变化,这就对汽车广告的发展提出更高要求。基于此,本文在对汽车广告现状分析的基础上,对目前新形势下汽车广告所存在的问题进行了研究,针对新形势下汽车广告的发展提出相应对策,并且对未来汽车广告的发展形势进行了探讨。 展开更多
关键词 新形势 汽车广告 现状 发展形势
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