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行为经济学视角下消费者选择探讨
1
作者 黄晓儒 《现代营销:创富信息版》 2019年第9期227-228,共2页
在现代社会中,商品变得十分丰富。而选择,也已经成为了人们在消费的时候经常存在的行为。在本文中,就针对各种因素影响目前消费者的消费行为现状进行了分析,并且在行为经济学的视角下来对这一情况进行了阐述,分析了消费者在选择时的心... 在现代社会中,商品变得十分丰富。而选择,也已经成为了人们在消费的时候经常存在的行为。在本文中,就针对各种因素影响目前消费者的消费行为现状进行了分析,并且在行为经济学的视角下来对这一情况进行了阐述,分析了消费者在选择时的心理因素,并且提出了自己的看法。 展开更多
关键词 行为经济学 消费者行为 消费者选择
策略型消费者对双渠道供应链系统最优定价策略的影响 预览
2
作者 李锋 魏莹 《系统管理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第1期165-173,共9页
以一个零售商和一个制造商构成的双渠道供应链系统为对象,主要研究制造商在渠道冲突和消费者的策略性行为双重挑战下的最优定价问题。通过引入多智能体建模方法,再现了以策略型行为为代表的12类消费者的复杂决策行为,以及制造商与零售... 以一个零售商和一个制造商构成的双渠道供应链系统为对象,主要研究制造商在渠道冲突和消费者的策略性行为双重挑战下的最优定价问题。通过引入多智能体建模方法,再现了以策略型行为为代表的12类消费者的复杂决策行为,以及制造商与零售商之间的Stackelberg博弈。对多智能体模型进行仿真,数据结果表明:在市场中策略型消费者的整体影响力较弱时,制造商面临的主要问题是渠道竞争;而当策略型消费者的整体影响力较强时,制造商面临的主要问题转变为消费者的策略性行为引发的利润流失。然而,制造商可以通过收益共享契约实现双渠道协调,并削弱策略型消费者的负面影响,实现双赢。 展开更多
关键词 策略型消费者 双渠道供应链 定价策略 消费者行为 有限理性 多智能体建模
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基于消费者行为的茶叶包装设计探析 预览
3
作者 李浩波 《中国市场》 2019年第23期137-137,141共2页
笔者通过实地考察、网络收集等方法,对颜色、装饰图案、字体字符在茶叶包装中的应用,以及各种相同档次不同茶叶包装的销量等方面开展调查,了解市场上茶叶的包装设计发展趋势及设计风格,探究茶叶包装与消费者之间的关系,并结合消费者行... 笔者通过实地考察、网络收集等方法,对颜色、装饰图案、字体字符在茶叶包装中的应用,以及各种相同档次不同茶叶包装的销量等方面开展调查,了解市场上茶叶的包装设计发展趋势及设计风格,探究茶叶包装与消费者之间的关系,并结合消费者行为以及目前茶叶包装所具有的问题,设计出消费者喜欢的茶叶包装。 展开更多
关键词 茶文化 消费者心理 消费者行为 包装设计
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移动短视频营销对消费者心理与行为的影响研究 预览
4
作者 郭秀云 郑梦凡 白悦彤 《经济研究导刊》 2019年第21期57-59,共3页
随着移动互联网的蓬勃发展以及人们休闲娱乐方式的多样化,移动短视频成为人们获取信息的又一渠道,目前我国的短视频软件主要有抖音、火山小视频、快手等等,这些软件拥有庞大的用户流量。随着短视频社交化趋势的加剧,许多商家和企业看到... 随着移动互联网的蓬勃发展以及人们休闲娱乐方式的多样化,移动短视频成为人们获取信息的又一渠道,目前我国的短视频软件主要有抖音、火山小视频、快手等等,这些软件拥有庞大的用户流量。随着短视频社交化趋势的加剧,许多商家和企业看到这一大数据流量平台的商业价值,纷纷加入移动短视频营销的行列,利用它的低成本、高效传播、互动性、立体性等特点,将其作为宣传手段,影响消费者的认知、情感和意志,从而刺激消费者的购买行为。同时,流量社交平台也因其系统和数据支撑的优势逐渐成为企业展开竞争的新阵地。 展开更多
关键词 移动短视频 营销 消费者心理 消费者行为
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食品企业不同促销工具对消费者态度与行为的影响研究 预览
5
作者 申海波 孙月华 《农村经济与科技》 2019年第3期152-155,共4页
将DM降价促销、绑赠促销、免费品尝和店内秀四种促销工具作为对消费者的刺激因素,选取注意、兴趣和喜欢三个维度对消费者态度进行测量,选取产品试用、购买数量、品牌忠诚三个维度对消费者行为进行测量,发现在不同的消费者态度及行为维... 将DM降价促销、绑赠促销、免费品尝和店内秀四种促销工具作为对消费者的刺激因素,选取注意、兴趣和喜欢三个维度对消费者态度进行测量,选取产品试用、购买数量、品牌忠诚三个维度对消费者行为进行测量,发现在不同的消费者态度及行为维度上效果最佳和最差的促销工具类型。研究显示,店内秀及绑赠促销最能吸引消费者注意,绑赠和免费品尝最能获得消费者喜欢,而在消费者行为方面,绑赠影响最大,其次是免费品尝。绑赠促销在各个维度上都有较好的促销效果,DM降价促销在改变消费者态度上的效果较差,但却能一定程度上实现品牌忠诚,店内秀往往能吸引消费者的注意,引起消费者对产品的兴趣,但却在影响消费者行为上效果欠佳。 展开更多
关键词 食品企业 促销工具 消费者态度 消费者行为
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门店印象对消费者选择实体零售商线上渠道的影响效应——来自北京某连锁超市消费者数据的实证分析 预览
6
作者 刘向东 邱旭容 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2019年第2期83-86,共4页
从消费者门店印象出发,基于对北京某超市消费者的问卷调查结果,构建结构方程模型,揭示门店印象对消费者选择实体零售商线上渠道影响效应的影响路径及影响程度。实证结果表明,良好的门店印象将通过加深消费者线下消费行为,从而提高消费... 从消费者门店印象出发,基于对北京某超市消费者的问卷调查结果,构建结构方程模型,揭示门店印象对消费者选择实体零售商线上渠道影响效应的影响路径及影响程度。实证结果表明,良好的门店印象将通过加深消费者线下消费行为,从而提高消费者对该实体零售商线上渠道的消费金额和消费频次,且这一传导路径具有消费者异质性。 展开更多
关键词 门店印象 线上渠道 消费者行为 消费者异质性
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消费者行为影响因素研究
7
作者 苑鑫艺 骆泽阳 《今日财富》 2019年第5期48-49,共2页
人们每天都在为满足自身需求而进行各种消费活动,随着社会和经济的飞速发展,人们的生活水平和质量都相对提高,消费的心理和行为也都随之改变。对消费者行为进行研究是企业制定营销决策和营销策略的基础,通过分析消费者的消费行为,找出... 人们每天都在为满足自身需求而进行各种消费活动,随着社会和经济的飞速发展,人们的生活水平和质量都相对提高,消费的心理和行为也都随之改变。对消费者行为进行研究是企业制定营销决策和营销策略的基础,通过分析消费者的消费行为,找出能够影响消费者购买决策的因素,可以帮助企业更好的满足消费者需求,从而获得更大的利润。 展开更多
关键词 消费者行为 消费者购买决策 消费动机 营销决策
新零售趋势下的消费者行为研究 预览
8
作者 林丽雪 《市场周刊》 2019年第9期74-76,共3页
随着消费者生活品质的日益提升,消费升级的趋势日趋明显。依托于互联网技术高速发展的电商企业及传统零售业的发展遇到了瓶颈,零售企业以及电商企业都在探索以用户体验和数据驱动为核心的新零售模式。因此,运用新零售来推动实体零售和... 随着消费者生活品质的日益提升,消费升级的趋势日趋明显。依托于互联网技术高速发展的电商企业及传统零售业的发展遇到了瓶颈,零售企业以及电商企业都在探索以用户体验和数据驱动为核心的新零售模式。因此,运用新零售来推动实体零售和线上电商的升级和变革,构建全新的生态格局,企业必须跳出传统的渠道思维,转而为消费者提供多渠道服务,必须注重线上、线下消费场景的搭建和应用,并通过社交媒体建立与消费者的沟通互动。 展开更多
关键词 新零售 消费者 消费者行为
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“角色理论”框架下的第三需求定律——基于消费者视角的质量数量替代模型
9
作者 汪丁丁 徐杰 《社会科学战线》 CSSCI 北大核心 2019年第3期58-73,共16页
文章围绕第三需求定律进行综述,基于不同行为角色的视角将理论分为两类,并沿着两条主线展开第三需求定律的供给者行为解释和消费者行为解释。由于研究者已提出较完整的供给者质量数量替代模型,因此,文章尝试构建消费者“质量数量替代模... 文章围绕第三需求定律进行综述,基于不同行为角色的视角将理论分为两类,并沿着两条主线展开第三需求定律的供给者行为解释和消费者行为解释。由于研究者已提出较完整的供给者质量数量替代模型,因此,文章尝试构建消费者“质量数量替代模型”,进一步完善消费者行为解释。同时,创新性地引入“中间人”角色,从一个全新的视角看待“好苹果外运”现象,并围绕单位附加成本T的生产效率展开分析,补充了第三需求定律,使其对“好苹果外运”现象的解释更加丰满完整。 展开更多
关键词 第三需求定律 好苹果外运 质量数量替代 消费者行为 供给行为 中间人
有限理性与产业组织理论研究的进展 预览
10
作者 应珊珊 《产业经济评论》 2019年第4期109-119,共11页
行为产业组织通过放松传统产业组织理论中有关参与人理性的假设,包括引入消费者有限理性和厂商有限理性两个角度,研究消费者行为、厂商商业模式以及在这一背景下传统反垄断政策的适用性。消费者有限理性的假设放松主要从三个方向出发,... 行为产业组织通过放松传统产业组织理论中有关参与人理性的假设,包括引入消费者有限理性和厂商有限理性两个角度,研究消费者行为、厂商商业模式以及在这一背景下传统反垄断政策的适用性。消费者有限理性的假设放松主要从三个方向出发,包括动态非一致性的消费者偏好、有限认知的消费者对复杂市场环境的应对和消费者决策的参考依赖。厂商的有限理性主要表现为有限认知、参考依赖、过度自信等方面。通过这两个方向的方式,行为产业组织理论对消费者行为和厂商商业模式提出了新的理论解释,并且为反垄断政策的制定提供了新的政策视角。 展开更多
关键词 行为产业组织 有限理性 消费者行为 厂商策略 反垄断政策
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网络消费者行为及影响因素浅析 被引量:1
11
作者 谭舒月 侯玲 《现代营销:学苑版》 2019年第2期71-72,共2页
21世纪,计算机技术和网络通信技术逐渐成熟,电子商务也慢慢步入大众的视野中,在此环境下,网络消费者的爱好以及行为便变得非常重要。本文从网络消费者表现出来的外在行为开始探讨,主要分析网络消费者行为的表现特征以及其受到何种因素... 21世纪,计算机技术和网络通信技术逐渐成熟,电子商务也慢慢步入大众的视野中,在此环境下,网络消费者的爱好以及行为便变得非常重要。本文从网络消费者表现出来的外在行为开始探讨,主要分析网络消费者行为的表现特征以及其受到何种因素的影响。本来在传统模式下对于消费者的研究已有一套定论,但网络消费者所处的环境与传统商务模式下人们所处的环境是截然不同的,而本文研究讨论的正是处于网络环境下的消费者行为。 展开更多
关键词 消费者行为 购买行为 影响因素 网络环境
计划行为理论下社交电子商务消费者行为分析 预览
12
作者 丁文剑 《商业经济研究》 北大核心 2019年第3期50-53,共4页
随着电子商务社交化、群体化、国际化的趋势越来越显著,消费者群体行为也出现了很多新变化,带动社交电子商务向更高层次发展。2018年,麦肯锡中国数字消费者调查报告研究认为“社交网络已经成为电商发展新的驱动”。在众多消费群体当中,... 随着电子商务社交化、群体化、国际化的趋势越来越显著,消费者群体行为也出现了很多新变化,带动社交电子商务向更高层次发展。2018年,麦肯锡中国数字消费者调查报告研究认为“社交网络已经成为电商发展新的驱动”。在众多消费群体当中,女性消费者受到了所有电商领域的关注,电商通过采取大量行之有效的措施努力提升了整个市场的稳定性。本文以蘑菇街作为主要研究对象,通过不断加强研究,希望能为用户提供科学完善的决策体验,并就消费群体征及营销策略进行分析,以期为计划行为理论下社交电子商务消费提供可行性建议。 展开更多
关键词 计划行为理论 消费者行为 社交电子商务
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网络购物的消费者行为统计与分析 预览
13
作者 李永娣 《市场研究》 2019年第10期9-11,共3页
本文对网络购物的消费群体特征进行分析,对影响消费者网络消费的因素和消费行为进行研究,并对网络购物的发展前景进行了分析,为时下网络购物的主体、客体提供可供借鉴的管理信息。
关键词 网络购物 消费者行为 统计 分析
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浅析不同年龄段消费者行为特点及营销策略 预览
14
作者 汪晏亦 侯玲 《广西质量监督导报》 2019年第7期207-207,183共2页
伴随着国家经济实力的提高、科技的研发,人民的生活水平开始变得越来越好,市场消费的比例随着各不同年龄段消费者不断变化。在这样强大、富有勃勃生机的市场上,针对不同年龄段消费者行为特点的探究,利于企业更好地生产出对口的产品、设... 伴随着国家经济实力的提高、科技的研发,人民的生活水平开始变得越来越好,市场消费的比例随着各不同年龄段消费者不断变化。在这样强大、富有勃勃生机的市场上,针对不同年龄段消费者行为特点的探究,利于企业更好地生产出对口的产品、设计出新颖的广告,实施有效的营销策略,以此来让不同消费者适应属于自己的消费心理。在当今以消费者为中心的市场营销的一系列活动中,需要浅析研究消费者行为特点,根据分析不同年龄段消费者的心理特征及欲望,透析出企业和市场针对不同的消费者所采取的营销策略。 展开更多
关键词 不同年龄段 消费者行为 营销策略
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消费者信息搜寻成本感知及其影响因素研究--以葡萄酒行业为例 预览
15
作者 何晓玲 《现代商业》 2019年第22期21-22,共2页
市场信息不对称和价格离散现象导致消费者在获取消费信息时存在搜寻成本。本文以葡萄酒消费者为例,通过企业半结构访谈法及消费者问卷调查法,分析消费者的信息搜寻状况,探索影响消费者搜索成本感知的因素,并从消费者、企业、政府三方面... 市场信息不对称和价格离散现象导致消费者在获取消费信息时存在搜寻成本。本文以葡萄酒消费者为例,通过企业半结构访谈法及消费者问卷调查法,分析消费者的信息搜寻状况,探索影响消费者搜索成本感知的因素,并从消费者、企业、政府三方面提出降低消费者信息搜寻成本的策略性意见。 展开更多
关键词 信息不对称 价格离散 搜寻成本 葡萄酒 消费者行为
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个体在不同消费行为中注意偏好的眼动研究 预览
16
作者 张羽高 张虹 +1 位作者 艾丽菲热·吾甫尔 刘娜 《青年与社会》 2019年第25期109-110,共2页
经济学中,人们根据消费目的的不同,把消费行为分为休闲娱乐消费与生活必须消费。在这两种消费行为中,消费者对于商品自身的属性,如性能、外观、价格等,是否会存在不同的侧重呢?在文章的实验设计中,通过引入眼动技术,考察了相同消费者在... 经济学中,人们根据消费目的的不同,把消费行为分为休闲娱乐消费与生活必须消费。在这两种消费行为中,消费者对于商品自身的属性,如性能、外观、价格等,是否会存在不同的侧重呢?在文章的实验设计中,通过引入眼动技术,考察了相同消费者在对不同类型消费过程中的侧重,主要变量是对不同兴趣区的注视时长。 展开更多
关键词 消费者行为 决策 眼动
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网络消费者行为变化及企业应对策略研究
17
作者 李蕾 屈燕 《山东英才学院学报》 2019年第1期47-49,55共4页
'双十一'作为电商的重大事件,每年巨大营业额的背后都隐含着消费者行为特征的变化。本文以2018年'双十一'为例,对消费者行为特征进行挖掘,分析现代消费者所呈现出的新特点,探求消费者行为特性给企业带来的影响以及为企... '双十一'作为电商的重大事件,每年巨大营业额的背后都隐含着消费者行为特征的变化。本文以2018年'双十一'为例,对消费者行为特征进行挖掘,分析现代消费者所呈现出的新特点,探求消费者行为特性给企业带来的影响以及为企业应对重大营销事件提出相应的建议与策略。 展开更多
关键词 消费者行为 “双十一” 三四线城市 应对策略
儿童运动需求对家庭休闲消费决策影响研究——以6-14岁儿童为例 预览
18
作者 吕宁 韩霄 薛文博 《统计与管理》 2019年第3期70-75,共6页
文中聚焦儿童运动需求和家庭休闲消费决策的要素,通过对国内外儿童运动需求和家庭休闲消费决策相关研究文献的归纳和梳理,构建了儿童运动需求对家庭休闲消费决策影响的理论模型,同时提出相关假设,并通过访谈法、问卷调查和定量分析的研... 文中聚焦儿童运动需求和家庭休闲消费决策的要素,通过对国内外儿童运动需求和家庭休闲消费决策相关研究文献的归纳和梳理,构建了儿童运动需求对家庭休闲消费决策影响的理论模型,同时提出相关假设,并通过访谈法、问卷调查和定量分析的研究方法检验文中提出的相关模型和假设。研究表明儿童运动需求的各相关激励因素:生理因素、安全因素、家庭关系因素、社会交往因素和自我认知因素中,各因素对家庭休闲消费决策都有一定的影响,其中主要影响因素为生理因素、安全因素、家庭关系因素,同其他因素相比,社会交往因素自我认知因素对家庭休闲消费决策的影响较弱。儿童运动需求作为激励儿童从事运动行为和激励家庭进行儿童运动方面消费的主要动因,应该得到全面的重视,而不是只重视其中的某些部分。同时,休闲消费产品的提供者可重点在儿童社会交往能力和儿童自我认知启发方面开发新的家庭休闲消费产品,以占领未来的市场。 展开更多
关键词 儿童运动需求 家庭休闲消费决策 消费者行为
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浅析安踏O2O模式对消费者行为的影响 预览
19
作者 和子健 侯玲 《广西质量监督导报》 2019年第4期214-215,共2页
这主要讲述了近些年在电子商务蓬勃发展的同时,O2 O模式也在不断成长。目前安踏运动对营销情况的分析总是与消费者行为的研究结合起来。O2 O模式在各行各业的发展无不离开对线上营销与线下营销的充分利用,安踏公司利用线上的宣传与顾客... 这主要讲述了近些年在电子商务蓬勃发展的同时,O2 O模式也在不断成长。目前安踏运动对营销情况的分析总是与消费者行为的研究结合起来。O2 O模式在各行各业的发展无不离开对线上营销与线下营销的充分利用,安踏公司利用线上的宣传与顾客的线下消费结合起来的方式已经很普及了。本文主要对安踏运动品牌以及市面上存在的各类型O2 O企业的运作模式及发展现状进行分析,提出了实践中总结消费者行为的特点,找到了当前O2 O企业在这一领域的突破点。以达到营销与O2 O电子商务更好结合发展的目标。 展开更多
关键词 O2O 电子商务 消费者行为
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互联网背景下海外代购的消费者行为分析研究 ——以数码产品为例 预览
20
作者 刘天来 《市场调查信息(综合版)》 2019年第1期124-125,共2页
随着社会的不断发展,人们的经济生活水平也在逐渐提升。传统的实体购物方式已经不能满足人们的实际需求,网上购物成为了当前消费的主要方式。在互联网的影响下,消费者对商品的需求也不仅仅局限于本国产品,海外购物俨然成为了当前的一种... 随着社会的不断发展,人们的经济生活水平也在逐渐提升。传统的实体购物方式已经不能满足人们的实际需求,网上购物成为了当前消费的主要方式。在互联网的影响下,消费者对商品的需求也不仅仅局限于本国产品,海外购物俨然成为了当前的一种先进模式,受到了广大消费者的欢迎。本文从消费者的购物行为出发,以数码产品为例,分析互联网背景下海外代购的消费者行为。 展开更多
关键词 互联网 海外代购 消费者行为 分析
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