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基于TRA、 TPB、 MGB比较分析的旅游者重游意向研究 预览
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作者 金美兰 李想 吴琳 《旅游论坛》 2019年第2期33-40,共8页
旅游者行为预测是旅游行为研究的重要研究内容,现有研究中基于“态度-行为”研究范式所衍生的理论/模型主要有理性行为理论(TRA),计划行为理论(TPB),目标导向行为模型(MGB)。选取在国内比较有代表性的桂林为研究载体,对以上3种理论/模... 旅游者行为预测是旅游行为研究的重要研究内容,现有研究中基于“态度-行为”研究范式所衍生的理论/模型主要有理性行为理论(TRA),计划行为理论(TPB),目标导向行为模型(MGB)。选取在国内比较有代表性的桂林为研究载体,对以上3种理论/模型对旅游者再访问行为的决策过程进行比较分析,研究结果表明:MGB比TRA和TPB能更好地预测旅游者再访问意向。在TRA和TPB中,态度、主观规范和感知行为控制对行为意向均有积极影响;MGB中,感知行为控制、积极期待情感和消极期待情感对欲望有积极影响,态度和主观规范因抑制效应对欲望没有直接影响,经二元线性回归发现态度和主观规范是欲望的潜在变量。同时,欲望在先行变量(感知行为控制、积极期待情感和消极期待情感)与行为意向之间起到中介效应,积极期待情感对欲望的影响最大,因而在预测旅游者行为时情感因素起到重要影响作用。 展开更多
关键词 理性行为理论(TRA) 计划行为理论(TPB) 目标导向行为模型(MGB) 旅游者 重游意向
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基于MGB模型的慢旅游游客行为欲望的影响因素研究 预览
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作者 刘丽梅 陈雪琼 《广西经济管理干部学院学报》 2018年第2期60-66,共7页
随着生活的节奏不断加快,人们对慢生活的向往使得慢旅游悄然兴起,慢旅游游客行为内容成为学界研究的焦点。文章基于目标导向行为模型,以厦门鼓浪屿慢旅游游客为研究对象,运用SPSS 22.0软件对调查数据进行因子分析、相关分析、回归分析,... 随着生活的节奏不断加快,人们对慢生活的向往使得慢旅游悄然兴起,慢旅游游客行为内容成为学界研究的焦点。文章基于目标导向行为模型,以厦门鼓浪屿慢旅游游客为研究对象,运用SPSS 22.0软件对调查数据进行因子分析、相关分析、回归分析,探究慢旅游游客行为的影响因素。研究发现,行为态度、主观规范、感知行为控制、积极和消极期望情感均显著影响行为欲望,并且消极期望情感对行为欲望的影响程度最大,其次依次为行为态度、积极期望情感、感知行为控制、主观行为规范。 展开更多
关键词 慢旅游 行为欲望 目标导向行为模型(MGB) 鼓浪屿
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