期刊文献+
共找到6篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
互联网与传统大众媒体广告促销力博弈研究
1
作者 何辉 《现代传播:中国传媒大学学报》 CSSCI 北大核心 2018年第9期123-132,共10页
本文深入探讨了互联网广告与大众媒体广告的促销力。文章认为,互联网广告,尤其是社交媒体广告,因能够精准提取目标人群,为中小企业借以突破大企业通过大规模品牌广告制造的“包围”提供了可能性。由于互联网蓬勃发展,年轻一代使用... 本文深入探讨了互联网广告与大众媒体广告的促销力。文章认为,互联网广告,尤其是社交媒体广告,因能够精准提取目标人群,为中小企业借以突破大企业通过大规模品牌广告制造的“包围”提供了可能性。由于互联网蓬勃发展,年轻一代使用互联网习惯的大规模养成,互联网广告将进一步获得广告主青睐。大企业在利用互联网广告促销产品和服务时,尽管媒体选择和组合难度很大,但是与中小企业相比,依然具有相对优势。此外,在一定时期内,只要电视观众群体依然巨大,电视广告就依然是一种经济的、高效率的广告形式。 展开更多
关键词 互联网广告 数字广告 社交媒体广告 大众媒体广告 促销力
微博红人广告行为的预期背离及其影响——基于预期违背理论框架的广告效果研究 预览
2
作者 龚婉祺 李喜根 《新媒体与社会》 2018年第1期115-127,共13页
本研究旨在探索微博用户对微博红人广告的态度和反应。基于人际传播的预期违背理论框架,本研究通过实验检测了“粉丝”对两类微博红人(名人和草根)发布广告的预期评估与后续行为意愿的关系。研究结果显示,“粉丝”对草根微博红人信... 本研究旨在探索微博用户对微博红人广告的态度和反应。基于人际传播的预期违背理论框架,本研究通过实验检测了“粉丝”对两类微博红人(名人和草根)发布广告的预期评估与后续行为意愿的关系。研究结果显示,“粉丝”对草根微博红人信息的感兴趣程度对其发布广告行为的背离值评估有正向影响;“粉丝”对名人微博博主的崇拜程度对博主发布广告行为的背离值评估有负向影响,对粉丝继续关注微博的意愿有正向影响。结果表明,微博用户对微博红人发布广告的评估及其影响因素因微博博主身份不同而有显著差异,“粉丝”和名人微博博主之间的互动关系基本符合预期违背理论的预测,显示“粉丝”和名人的关系从在大众媒体中的单向传播关系逐渐转变为社交媒体中的准人际互动关系。 展开更多
关键词 社交媒体广告 名人微博 准社会互动 预期违背理论
在线阅读 下载PDF
新加坡的社交媒体广告规制 预览 被引量:1
3
作者 Peng Hwa Ang 陕少霞 曹书乐 《全球传媒学刊》 2017年第2期47-57,共11页
新加坡的广告规制是由行业协会和媒体监管机构自发制定的自我管理体制。这一体制是有效的,因为它满足了进行自我管制的最低要求:行业有发展动力、少数行业巨头使执行更为有效,以及有效的监管支撑。而在2015年之前,社交媒体广告业尚未... 新加坡的广告规制是由行业协会和媒体监管机构自发制定的自我管理体制。这一体制是有效的,因为它满足了进行自我管制的最低要求:行业有发展动力、少数行业巨头使执行更为有效,以及有效的监管支撑。而在2015年之前,社交媒体广告业尚未得到激励,也无规则可言。这一年,由于一次营销活动引发的事件,使该行业发生了彻底的转变。该事件直接导致了一家大型上市公司终止与一家社交媒体广告商的合约,以及该上市公司首席执行官公开道歉。丑闻爆发之后,社交媒体广告业的预算被冻结了几个月,整个行业的道德规范也遭到质疑。本文主要论述了在新加坡社交媒体广告业这一资源有限的自我管制体制建立一系列指导方针的过程中,需要的理论、过程和思考。 展开更多
关键词 社交媒体 社交媒体广告 广告规制 新加坡 社交媒体营销
在线阅读 下载PDF
操控、赋权、话语空间:理解社交媒体广告的三个维度——以微信信息流广告为例 预览 被引量:1
4
作者 牛耀红 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2017年第10期47-52,共6页
文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析... 文章采用虚拟民族志研究方法,对微信信息流广告进行了参与式观察,并对微信信息流广告官网的广告案例进行了剖析,依据大数据原理、社交媒体属性、信息流广告特性,从传者、受众、媒介的角度对微信信息流广告类社交媒体广告进行了深入分析。文章认为可从三个维度理解社交媒体广告:基于大数据的精准操控、赋予受众参与广告的权力、构建了博弈的话语空间。 展开更多
关键词 社交媒体广告 信息流广告 操控 赋权 话语空间
在线阅读 下载PDF
有关韩国与中国大学生使用社交媒体的动机 对社交媒体广告使用意向的影响之研究 被引量:3
5
作者 沈星旭 《广告大观:理论版》 2011年第5期 26-31,共6页
本文主要是为了研究韩国与中国的大学生使用社交媒体(Social Media)的动机,以及与广告使用动机进行比较并找出其差异。为此本文采用媒体的使用与满足理论(useandgratificationtheory),找出使用社交媒体的动机,并分析了这些动机... 本文主要是为了研究韩国与中国的大学生使用社交媒体(Social Media)的动机,以及与广告使用动机进行比较并找出其差异。为此本文采用媒体的使用与满足理论(useandgratificationtheory),找出使用社交媒体的动机,并分析了这些动机对社交媒体广告的使用意向起到何种影响。分析结果显示,第一、韩国与中国的大学生使用社交媒体都是出于实用性动机;第二、在两国使用社交媒体的动机来看,韩国只有在使用值得信赖的广告方面起到积极影响,而中国在信息的可信赖度、转换心情、个人实用性等使用广告的三个动机上都起到了影响。本文的研究结果表明,在使用社交媒体广告时,韩国消费者的“使用网络信息与内容”、“网络搜索”、“追求娱乐”等使用动机起到了积极效果,而社交媒体广告的可信赖度得到满足最为重要;而中国消费者的“网络搜索”对使用“值得信赖的”广告的动机时起到了积极影响,“社会联系”、“在意别人对自己的评价”等选项则是为了“转换心情”使用广告起到了积极影响,另外“社会联系”还对“个人实用性”广告使用动机起到了影响。 展开更多
关键词 使用与满足 社交媒体 社交媒体广告 使用动机 使用意向
社交媒体广告传播策略 预览
6
作者 魏天明 《神州》 2016年第8期174-174,共1页
互联网时代当中,社交媒体广告的传播方式与传统广告传播方法截然不同,需要灵活选择各种传播方式来吸引消费者的眼球。笔者在本篇文章当中,首先分析了我国社交媒体广告发展的特征,在此基础之上提出社交媒体广告传播了主要途径。
关键词 社交媒体广告 主要特征 传播策略
在线阅读 下载PDF
上一页 1 下一页 到第
使用帮助 返回顶部 意见反馈