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打好选择的战争 预览
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作者 张南 《经营者》 2019年第9期200-224,共25页
从2019年7月起,我们推出中国车企月度营销盘点脱口秀节目“金轩说说说”,汽车商业评论总编辑贾可博士担任主持,金轩奖评审团主席、知名营销趋势专家肖明超和新定位理论创立者、竞争先生许战海作为嘉宾,对当下的汽车营销进行独立和专业... 从2019年7月起,我们推出中国车企月度营销盘点脱口秀节目“金轩说说说”,汽车商业评论总编辑贾可博士担任主持,金轩奖评审团主席、知名营销趋势专家肖明超和新定位理论创立者、竞争先生许战海作为嘉宾,对当下的汽车营销进行独立和专业的评价,新闻性、专业性和实践性是这个栏目的定位,希望在整个市场环境变化的情况下,能够对大家的营销实践有所帮助。 展开更多
关键词 战争 市场环境变化 营销趋势 汽车营销 营销实践 脱口秀节目 商业评论 定位理论
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宝钢在海洋工程用钢领域的营销实践 预览
2
作者 胡执虎 《冶金经济与管理》 2019年第5期25-26,共2页
宝钢5m厚板自2005年投产以来,在船舶及海洋工程用钢产销研团队的共同努力下,通过采用先期介入模式,以船舶用钢市场为基础,借助海洋工程装备市场大力发展契机,与用户共同推进海洋工程用钢的市场开发,开创了产品市场差异化道路,赢得了市... 宝钢5m厚板自2005年投产以来,在船舶及海洋工程用钢产销研团队的共同努力下,通过采用先期介入模式,以船舶用钢市场为基础,借助海洋工程装备市场大力发展契机,与用户共同推进海洋工程用钢的市场开发,开创了产品市场差异化道路,赢得了市场和用户的一致认可。 展开更多
关键词 营销实践 技术营销 先期介入 海洋工程用钢
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万物互联,人人带货——打造社交商业的“人立方”生态
3
作者 周晓琳 周艳 龙思薇 《国际品牌观察(媒介)》 2019年第8期37-42,共6页
通过对以快手为代表的短视频社交平台在商业运营层面的观察,以及国内外代表性品牌的社交营销实践和用户访谈,我们提炼出“人立方”这一概念,以期从“人”的角度,阐述当前社交商业的新趋势。我们认为,“人立方”由三类不同形态的“人”构... 通过对以快手为代表的短视频社交平台在商业运营层面的观察,以及国内外代表性品牌的社交营销实践和用户访谈,我们提炼出“人立方”这一概念,以期从“人”的角度,阐述当前社交商业的新趋势。我们认为,“人立方”由三类不同形态的“人”构成:“宣传的人”、“裂变的人”、“渠道的人”。“宣传的人”是指具有较高知名度和关注度,具有较强宣传力和影响力的公众人物,可以在较短的时间内塑造强曝光和品牌印象,包括明星大V和带货强V。 展开更多
关键词 社交 立方 商业 万物 生态 品牌印象 营销实践 公众人物
M4P:移动互联时代媒体营销的组合策略 预览
4
作者 薄立伟 《青年记者》 北大核心 2019年第21期76-77,共2页
4P理论是市场营销组合的经典理论,虽然营销环境和营销实践不断变化,但是这一经典理论对于学术研究和业界实践依然非常具有指导意义。然而,营销环境毕竟发生了翻天覆地的变化,伴随着全球营销和国际传播的常态化,新技术广泛应用于营销和... 4P理论是市场营销组合的经典理论,虽然营销环境和营销实践不断变化,但是这一经典理论对于学术研究和业界实践依然非常具有指导意义。然而,营销环境毕竟发生了翻天覆地的变化,伴随着全球营销和国际传播的常态化,新技术广泛应用于营销和传播领域,多种因素导致消费者发生了深刻变化。我们需要在一个新的框架内来思考企业、媒体、媒体代理公司的营销组合。基于此,本文尝试提出基于移动互联网营销的“M4P”,希望能够为理解媒体和媒体公司的营销、广告及公共关系提供些许帮助。 展开更多
关键词 媒体营销 组合策略 移动互联 市场营销组合 经典理论 营销实践 营销环境 互联网营销
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“食品市场营销”课程之互联网+营销模式实践 预览
5
作者 马长路 李淑荣 +4 位作者 王丽琼 柳青 刘小飞 潘妍 曲爱玲 《农产品加工》 2019年第7期105-107,110共4页
“互联网+”是经济社会发展的新形态,在新经济形态市场营销模式变革中,高职院校“食品市场营销”课程开启新一轮教学改革。以互联网+市场经济为背景,探索食品市场新的营销模式,开启“食品市场营销”课程开设期间不同营销模式实践。实践... “互联网+”是经济社会发展的新形态,在新经济形态市场营销模式变革中,高职院校“食品市场营销”课程开启新一轮教学改革。以互联网+市场经济为背景,探索食品市场新的营销模式,开启“食品市场营销”课程开设期间不同营销模式实践。实践与调查分析结果显示,“互联网+”背景下,新的食品营销模式得到用户认可,学生营销能力得到快速提高,学生营销的食品销售量稳步提升,引导了大学生积极创业之路。 展开更多
关键词 食品市场营销 互联网+ 营销实践 营销能力
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警惕中国营销的平庸化 预览
6
作者 金焕民 《销售与市场》 2019年第3期18-26,共9页
让普通人过得更好,这曾经是乌托邦,但中国企业的营销实践,让它正在变成现实。整体上,美国营销平庸了。于是,美国的制造业相对衰落了,以至从奥巴马到特朗普都呼吁并采取措施重振美国制造业。日本的家用电器行业营销平庸了,于是,中国成为... 让普通人过得更好,这曾经是乌托邦,但中国企业的营销实践,让它正在变成现实。整体上,美国营销平庸了。于是,美国的制造业相对衰落了,以至从奥巴马到特朗普都呼吁并采取措施重振美国制造业。日本的家用电器行业营销平庸了,于是,中国成为新的电器王国。当营销探索被新概念和新销售(所谓的新零售和新营销本质上是新销售)左右,面对电商冲击(为什么不是表现为机遇而是冲击呢?)中国实体经济张皇失措时;当各种“风口”层出不穷,加之各行各业必须向营销的“深水区”(打造领先产品和追求技术创新)挺进,使得专注主业并力求创新的企业变得稀缺时,我认为,中国营销平庸了。 展开更多
关键词 中国营销 平庸化 美国制造业 中国企业 家用电器 技术创新 营销实践 行业营销
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基于营销实践的汽车服务礼仪评价 预览
7
作者 郭百慧 申思 《中国集体经济》 2019年第13期53-54,共2页
随着我国经济持续向好、人民生活水平日益提高,汽车工业发展迅猛,市场需求不断扩大,汽车销售行业竞争也越来越激烈,汽车服务礼仪在汽车营销中的重要性逐渐被各大企业和销售商所重视。文章从营销实践的角度出发,分析汽车服务礼仪在汽车... 随着我国经济持续向好、人民生活水平日益提高,汽车工业发展迅猛,市场需求不断扩大,汽车销售行业竞争也越来越激烈,汽车服务礼仪在汽车营销中的重要性逐渐被各大企业和销售商所重视。文章从营销实践的角度出发,分析汽车服务礼仪在汽车营销中的具体作用,构建反应员工的汽车服务礼仪行为的指标体系,提出定性和定量相结合的模糊综合评价法,为准确找出自身的不足、重塑企业形象提供方法参考。 展开更多
关键词 汽车服务礼仪 营销实践 指标体系 模糊综合评价
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中国式营销的五种失误
8
作者 施炜 《销售与管理》 2019年第13期30-33,共4页
改革幵放以来本土企业和中国品牌的营销实践和营销探索,并不总是一帆风顺。许多令人扼腕的失误、波折和坎坷,从另一个角度反映了我国市场营销从稚嫩走向成熟的过程,并为今天以及未来的营销树立了借鉴和反思的路标。下面论及的种种营销失... 改革幵放以来本土企业和中国品牌的营销实践和营销探索,并不总是一帆风顺。许多令人扼腕的失误、波折和坎坷,从另一个角度反映了我国市场营销从稚嫩走向成熟的过程,并为今天以及未来的营销树立了借鉴和反思的路标。下面论及的种种营销失误,种种非理性的营销模式,都可以从“立场,观点,方法”三个层面找到内在和深层的原因。 展开更多
关键词 营销模式 市场营销 营销实践 本土企业 营销探索 过程 走向成熟 非理性
大视野下的中国式新营销实践
9
作者 史贤龙 《企业家信息》 2019年第1期58-60,共3页
时代的挑战正如金焕民老师指出的:大概在2008年,中国企业的学习和模仿走向了辉煌,而大致在2013年,则走到了极限。为什么走到了极限?时代变了:不仅电商的崛起让传统企业疲于奔命,移动互联网的快速到来也在颠覆传统企业,甚至连PC互联网、... 时代的挑战正如金焕民老师指出的:大概在2008年,中国企业的学习和模仿走向了辉煌,而大致在2013年,则走到了极限。为什么走到了极限?时代变了:不仅电商的崛起让传统企业疲于奔命,移动互联网的快速到来也在颠覆传统企业,甚至连PC互联网、第一代电商都被颠覆,大致在2014年年底中国市场进入“三个世界”(实体世界、电商世界、移动互联网世界)的基本现实。 展开更多
关键词 中国式 营销实践 “三个世界” 大视野 移动互联网 传统企业 中国企业 市场进入
营销的本质是世道人心
10
作者 陈越 《企业家信息》 2019年第1期61-62,共2页
时下只要是同营销沾边儿的领域依然延续着各种热闹:营销理念、营销理论遮天蔽日且日新月异;营销论著林林总总汗牛充栋且人们视若珍宝;各类营销课程、培训、分享会、高峰会、论坛等遍地开花且一票难求;企业的营销实践被人为拆解成一个个... 时下只要是同营销沾边儿的领域依然延续着各种热闹:营销理念、营销理论遮天蔽日且日新月异;营销论著林林总总汗牛充栋且人们视若珍宝;各类营销课程、培训、分享会、高峰会、论坛等遍地开花且一票难求;企业的营销实践被人为拆解成一个个案例,被人不断反复咀嚼揣摩且津津乐道. 展开更多
关键词 营销理念 人心 营销理论 营销课程 营销实践 高峰会 开花 企业
用思考点亮品牌——营销的本质是世道人心
11
作者 陈越 《国际品牌观察》 2018年第10期30-33,共4页
时下只要是同营销沾边儿的领域依然延续着各种热闹:营销理念、营销理论遮天蔽日且日新月异:营销论著林林总总汗牛充栋且人们视若珍宝;各类营销课程、培训、分享会、高峰会、论坛等遍地开花且一票难求;企业的营销实践被人为拆解成一... 时下只要是同营销沾边儿的领域依然延续着各种热闹:营销理念、营销理论遮天蔽日且日新月异:营销论著林林总总汗牛充栋且人们视若珍宝;各类营销课程、培训、分享会、高峰会、论坛等遍地开花且一票难求;企业的营销实践被人为拆解成一个个案例. 展开更多
关键词 营销理念 品牌 考点 人心 本质 营销理论 营销课程 营销实践
网络时代营销理念与营销实践的转变分析
12
作者 王姗姗 《现代营销:学苑版》 2018年第4期49-50,共2页
随着网络时代的到来,营销理念与营销实践发生了改变,互联网电子商务与传统营销存在区别,且改变了传统生产及销售方式,对传统营销理念与实践具有较大影响。如今,电子商务不断发展,新的网络时代营销理念逐渐形成。本文将分析探讨网络时代... 随着网络时代的到来,营销理念与营销实践发生了改变,互联网电子商务与传统营销存在区别,且改变了传统生产及销售方式,对传统营销理念与实践具有较大影响。如今,电子商务不断发展,新的网络时代营销理念逐渐形成。本文将分析探讨网络时代营销理念与营销实践的转变,以供相关人士参考。 展开更多
关键词 网络时代 营销理念 营销实践 转变
360i激活语音助理服务
13
作者 Brian Braiker 《现代广告》 2018年第16期64-65,共2页
今年,电通安吉斯集团旗下数字代理360i近日宣布成立亚马逊营销实践部,意在帮助品牌优化电商营销战略,同时致力于搭载Alexa发展语音助理服务。
关键词 服务 语音 激活 ALEXA 营销实践 营销战略 品牌优化 亚马逊
中国式营销的5种失误
14
作者 施炜 《企业家信息》 2018年第4期68-69,共2页
改革开放以来本土企业和中国品牌的营销实践和营销探索,并不总是一帆风顺。许多令人扼腕的失误、波折和坎坷,从另一个角度反映了我国市场营销从稚嫩走向成熟的过程,并为今天以及未来的营销树立了借鉴和反思的路标。
关键词 营销实践 中国式 中国品牌 本土企业 改革开放 市场营销
纸媒“三招”叩开城市营销大门——日照日报社的城市旅游营销实践 预览
15
作者 李叶青 李林夕 《青年记者》 北大核心 2018年第2期100-101,共2页
目前,全域旅游风生水起,沿海旅游城市日照也不甘落后,通过承接各类国际赛事、会议、活动等方式,努力提高城市的知名度和开放度。作为地方主流媒体,我们更了解日照的情况,也更了解媒体的传播模式和报道诉求,所以主动加强与旅游部... 目前,全域旅游风生水起,沿海旅游城市日照也不甘落后,通过承接各类国际赛事、会议、活动等方式,努力提高城市的知名度和开放度。作为地方主流媒体,我们更了解日照的情况,也更了解媒体的传播模式和报道诉求,所以主动加强与旅游部门的合作,精心策划,广邀天下媒体人,深度挖掘城市文化内涵,走出了一条城市营销新路子。 展开更多
关键词 城市旅游 城市营销 营销实践 日照 日报社 纸媒 主流媒体 城市文化内涵
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探讨项目管理在市场营销实践中的应用 预览 被引量:1
16
作者 赵南星 《企业科技与发展》 2018年第2期172-174,共3页
如今,企业的发展不仅仅存在机遇,也存在着各种各样的挑战。而企业在外部不可控因素的影响下,应尽量地改变内部出现的问题,使企业得到较好的发展。这其中最为重要的就是企业在其市场营销中应用的项目管理。文章通过对项目管理对企业的重... 如今,企业的发展不仅仅存在机遇,也存在着各种各样的挑战。而企业在外部不可控因素的影响下,应尽量地改变内部出现的问题,使企业得到较好的发展。这其中最为重要的就是企业在其市场营销中应用的项目管理。文章通过对项目管理对企业的重要性研究,阐述项目管理在市场中的具体应用,了解当下企业更为有效的营销方式。 展开更多
关键词 项目管理 市场营销 营销实践 应用
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当技术改变了模式
17
作者 贾雪 戴莉娟 《现代广告》 2018年第11期32-35,共4页
从最初的邻近营销采用位置信息,到使用位置建立受众群体并向最近访问过店铺的所有用户发布广告,基于地理位置信息的广告技术与营销实践正在快速发展。正是因为有了这样的技术,让品牌能够准确衡量自身的广告是否能真正促使顾客走进店... 从最初的邻近营销采用位置信息,到使用位置建立受众群体并向最近访问过店铺的所有用户发布广告,基于地理位置信息的广告技术与营销实践正在快速发展。正是因为有了这样的技术,让品牌能够准确衡量自身的广告是否能真正促使顾客走进店铺。是的,技术正在从方方面面切实地改变着这个时代,改变着每一个消费者的认知。在今年4月9日至12日召开的第九届“I-COM全球峰会”上,来自世界各地的智能大数据营销精英,重点讨论了针对有效定位和数据激活采用优质大数据、移动及地理位置营销采用和测量、消费者洞察带动商业数据整合、2021年自动驾驶汽车世界、破坏性世界等行业前沿话题。 展开更多
关键词 技术 营销实践 地理位置 受众群体 数据营销 数据整合 消费者 广告
大视野下的中国式新营销实践 预览
18
作者 史贤龙(文) 《销售与市场》 2018年第21期52-55,共4页
时代的挑战正如金焕民老师指出的:大概在2008年,中国企业的学习和模仿走向了辉煌,而大致在2013年,则走到了极限。为什么走到了极限?时代变了:不仅电商的崛起让传统企业疲于奔命,移动互联网的快速到来也在颠覆传统企业,甚至连PC互联网、... 时代的挑战正如金焕民老师指出的:大概在2008年,中国企业的学习和模仿走向了辉煌,而大致在2013年,则走到了极限。为什么走到了极限?时代变了:不仅电商的崛起让传统企业疲于奔命,移动互联网的快速到来也在颠覆传统企业,甚至连PC互联网、第一代电商都被颠覆,大致在2014年年底中国市场进入“三个世界”(实体世界、电商世界、移动互联网世界)的基本现实。进入2018年,三个世界的轮廓不仅更加清晰,而且毋庸置疑地成为企业营销必须面对的基本环境,真正的天变(市场环境变化)、地变(渠道及传播结构变化)、人变(主流消费人群及消费动机变化)等巨变已经发生,还在不断扩大。 展开更多
关键词 中国式 营销实践 “三个世界” 大视野 市场环境变化 移动互联网 传统企业 中国企业
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百年营销,关于顾客价值的前世今生 预览
19
作者 白刚 《销售与市场》 2018年第12期32-42,共11页
"1900年以来,美国掀起的经济革命主要是一场营销革命。"(德鲁克)"以顾客为中心"的营销常识为何总是被反复拎出来说事?人是环境的动物,营销更是环境下的产物,营销作为一种权变的管理,其功利性的一面很容易诱发中心偏移,去追求商... "1900年以来,美国掀起的经济革命主要是一场营销革命。"(德鲁克)"以顾客为中心"的营销常识为何总是被反复拎出来说事?人是环境的动物,营销更是环境下的产物,营销作为一种权变的管理,其功利性的一面很容易诱发中心偏移,去追求商业利益的最大化,而结果常常是适得其反。营销实践先行,营销理论适时出现。经典营销实践理论告诉我们:营销首先是一种社会交换,其次才是经济交换。理论上关系营销是作为对交易营销的批判出现的,那么,交易营销和关系营销是营销的一体两面,还是不断演变的过程? 展开更多
关键词 营销革命 顾客价值 以顾客为中心 经济革命 交易营销 关系营销 商业利益 营销实践
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瑞幸咖啡:从“流量池”切入“用户池” 预览 被引量:1
20
作者 杨飞(文) 《销售与市场》 2018年第21期90-92,共3页
流量池思维就是储存流量的思维,它的与众不同之处在于它获取流量之后的后续行为,如何利用一批老用户找到更多新的用户。瑞幸咖啡从2018年5月8日正式营业,到现在已经在全国开了800多家门店,销售了1800万杯咖啡。目前瑞幸咖啡已经成为中... 流量池思维就是储存流量的思维,它的与众不同之处在于它获取流量之后的后续行为,如何利用一批老用户找到更多新的用户。瑞幸咖啡从2018年5月8日正式营业,到现在已经在全国开了800多家门店,销售了1800万杯咖啡。目前瑞幸咖啡已经成为中国第二大咖啡集团,跟老大的差距正在缩小。这一切,都离不开“流量池”思维。什么是“流量池”思维2016年开始,几乎所有行业都在为流量红利的消失而感到焦虑不安,流量匮乏已经成为初创企业遇到的刻不容缓的关键问题。传统企业如何突破流量壁垒,如何借助互联网实现自身转型,如何精打细算地运营好流量,如何让流量带来销量和增长,这些都是我这几年不断发问、不断探索和解决的问题。我把我在营销实践中探索出来的经验,概括为“流量池”思维。 展开更多
关键词 流量 咖啡 用户 后续行为 初创企业 传统企业 自身转型 营销实践
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