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“旅游地生命周期理论”综论———兼与杨森林商榷 预览 被引量:69
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作者 余书炜 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 1997年第1期32-37,63共7页
“旅游地生命周期理论”综论———兼与杨森林商榷余书炜本文有感于杨森林的《“旅游产品生命周期论”质疑》一文①而作。杨文提出的质疑总体上来说颇中要害,很有份量。旅游地生命周期理论产生于国外,国内旅游学界对这一理论只是处... “旅游地生命周期理论”综论———兼与杨森林商榷余书炜本文有感于杨森林的《“旅游产品生命周期论”质疑》一文①而作。杨文提出的质疑总体上来说颇中要害,很有份量。旅游地生命周期理论产生于国外,国内旅游学界对这一理论只是处于一种被动接受的状况。杨的质疑,无疑... 展开更多
关键词 旅游地生命周期理论 理论模型 营销战略 旅游者 演进过程 客源市场 旅游吸引力 旅游资源 实例研究 尼亚加拉瀑布
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基于购买行为的客户细分方法比较研究 被引量:22
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作者 刘义 万迪昉 张鹏 《管理科学》 2003年第1期 69-72,共4页
客户保持能有效的提高企业的盈利能力,但客户保持的目标不是追求零流失,而是管理客户的流失率和最大化客户资产.客户细分是实施客户保持的第一步,根据不同的细分客户群对企业的利润贡献,开展有针对性的营销战略/策略,对基于客户购买行... 客户保持能有效的提高企业的盈利能力,但客户保持的目标不是追求零流失,而是管理客户的流失率和最大化客户资产.客户细分是实施客户保持的第一步,根据不同的细分客户群对企业的利润贡献,开展有针对性的营销战略/策略,对基于客户购买行为的客户细分方法作了比较研究. 展开更多
关键词 客户保持 客户细分 购买行为 企业 流失率 营销战略
形象创造价值吗?——服务品牌形象对顾客价值一满意一忠诚关系的影响 预览 被引量:50
3
作者 蒋廉雄 卢泰宏 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2006年第4期 106-114,129,共10页
服务品牌形象是否及怎样为企业乖顾客创造价值是营销战略中有待回答的基本问题。该文采用综合视角,通过实证揭示服务品牌形象存在功能性因子乖非功能性因子两个有概化意义的维度。在影响机制上,服务品牌形象通过其非功能性因子的直接... 服务品牌形象是否及怎样为企业乖顾客创造价值是营销战略中有待回答的基本问题。该文采用综合视角,通过实证揭示服务品牌形象存在功能性因子乖非功能性因子两个有概化意义的维度。在影响机制上,服务品牌形象通过其非功能性因子的直接影响为顾客和企业创造了价值,即服务品牌形象的非功能性因子直接影响了感知质量、感知价值、顾客满意和顾客忠诚,而功能性因子只对感知质量有直接影响。理论贡献在于,在服务品牌中证实了品牌形象理论关于品牌形象存在软一硬因素、产品相关一非产品相关属性及其不同影响效应的相关假设。管理含义在于,服务品牌形象营销需要区分品牌形象因子对顾客消费行为过程、结果、倾向的不同影响效应制定营销策略。 展开更多
关键词 :营销战略 品牌形象 顾客价值 顾客满意 顾客忠诚
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论知识服务的营销战略问题 预览 被引量:77
4
作者 李桂华 张晓林 党跃武 《中国图书馆学报》 CSSCI 北大核心 2001年第4期11-14,32共5页
知识服务应当实施营销战略.知识服务的营销应立足于'让用户成功'的战略,应把服务战略作为核心战略,并着眼于能力营销,把内部营销作为基本策略,将网络开辟为营销主战场.要使知识服务成为用户生活中的一部分.参考文献3.
关键词 知识服务 图书情报工作 营销战略 服务战略 图书馆 能力营销 内部营销 网络营销
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区域竞争的新战略:基于协同的区域品牌资产构建 预览 被引量:56
5
作者 蒋廉雄 朱辉煌 卢泰宏 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2005年第11期 107-116,共10页
该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系.首次提出并讨论了区域品牌发展战略--基于协同的区域品牌资产构建.探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原则、任... 该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系.首次提出并讨论了区域品牌发展战略--基于协同的区域品牌资产构建.探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原则、任务和策略问题,以促进区域不同主体与政治、经济、文化多层次发展目标的实现. 展开更多
关键词 区域营销 区域品牌 地区营销 城市营销 品牌资产 营销战略
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专播学视角下即时性营销模式与战略实现 预览 被引量:55
6
作者 张艳 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2013年第16期18-20,共3页
从传播学的视角,对微信营销模式和战略实现途径进行了系统分析,对“即时性”营销的特点和微信营销的传播学特性进行了讨论,分析了微信营销的模式,给出微信营销战略的实现途径。旨在为时下企业的营销战略的制定和实施,提供一定的可... 从传播学的视角,对微信营销模式和战略实现途径进行了系统分析,对“即时性”营销的特点和微信营销的传播学特性进行了讨论,分析了微信营销的模式,给出微信营销战略的实现途径。旨在为时下企业的营销战略的制定和实施,提供一定的可供借鉴的信息。 展开更多
关键词 即时性营销 微信 营销模式 营销战略
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价值细分—价值驱动的细分模型 预览 被引量:17
7
作者 陈静宇 《中国流通经济》 CSSCI 2003年第6期 53-56,共4页
主流的市场细分是围绕客户需求的差异性展开的,将满足客户需求视为第一位,而忽视了企业利润,但是利润或价值是企业市场细分最基本的驱动因素,因此传统的主流市场细分方法存在一些问题.本文认为在传统的主流细分方法基础上,应引入客户价... 主流的市场细分是围绕客户需求的差异性展开的,将满足客户需求视为第一位,而忽视了企业利润,但是利润或价值是企业市场细分最基本的驱动因素,因此传统的主流市场细分方法存在一些问题.本文认为在传统的主流细分方法基础上,应引入客户价值细分指标,从而构建价值-特征-行为三维市场细分模型,这一模型不仅可以满足企业制定与实施营销战略的需求,而且可以保证企业的收益. 展开更多
关键词 价值细分 市场细分 营销战略 市场营销
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基于体验经济的旅游消费与营销战略研究 预览 被引量:22
8
作者 皮平凡 张伟强 《江西财经大学学报》 2005年第3期 64-67,共4页
体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形态,体验经济是社会经济发展的必然产物,体验经济时代的旅游消费需求从结构、内容、形式出现了许多新的变化,如个性化需求、情感需求的比重上升,体验式旅游受到旅游者广泛关注.旅游... 体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形态,体验经济是社会经济发展的必然产物,体验经济时代的旅游消费需求从结构、内容、形式出现了许多新的变化,如个性化需求、情感需求的比重上升,体验式旅游受到旅游者广泛关注.旅游业面对体验经济时代的新型旅游消费,应积极调整营销战略,在营销理念、营销手段等方面加以创新,以适应新经济时代的需要. 展开更多
关键词 战略研究 体验经济时代 社会经济发展 旅游消费需求 个性化需求 新经济时代 经济形态 服务经济 产品经济 情感需求 营销战略 营销理念 营销手段 旅游者 体验式 旅游业
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韩国出境旅游市场与中国的营销战略 预览 被引量:10
9
作者 郭英之 《亚太经济》 CSSCI 北大核心 2002年第3期 32-35,52,共5页
本文从洲际和国家的目的地选择、旅游动机、市场细分、季节时相、消费收支、波动与发展等方面研究了韩国海外旅游市场特征,同时研究了韩国旅华市场的客源发展、到中国旅游的原因,并在旅游秩序、目的地接待、导游素质等方面分析了韩国来... 本文从洲际和国家的目的地选择、旅游动机、市场细分、季节时相、消费收支、波动与发展等方面研究了韩国海外旅游市场特征,同时研究了韩国旅华市场的客源发展、到中国旅游的原因,并在旅游秩序、目的地接待、导游素质等方面分析了韩国来中国旅游的市场竞争劣势,最后从区域联合、形象营销、精品营销、市场细分、旅游秩序、销售渠道、促销渠道等方面提出了中国对韩国的旅游营销对策. 展开更多
关键词 中国 韩国 海外旅游市场 旅华客源 营销战略 旅游业
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中小企业集群营销管理初探 被引量:27
10
作者 朱建荣 《北京工商大学学报:社会科学版》 北大核心 2003年第4期 25-28,共4页
中小企业集群现象已成为我国东南沿海区域经济快速发展的主流模式之一.与大型企业、跨国公司一样,已成为参与市场竞争的主角.因此,市场营销理论应用领域已从单个企业营销逐步向企业联盟以及中小企业集群营销延伸.中小企业集群营销管理... 中小企业集群现象已成为我国东南沿海区域经济快速发展的主流模式之一.与大型企业、跨国公司一样,已成为参与市场竞争的主角.因此,市场营销理论应用领域已从单个企业营销逐步向企业联盟以及中小企业集群营销延伸.中小企业集群营销管理就是中小企业集群为了实现其整体经营目标、适应集群外环境,将企业集群作为一个整体参与市场竞争的过程.中小企业集群通过集群营销战略、策略制定及组织实施,形成集群营销优势. 展开更多
关键词 中小企业集群 集群营销 营销组织 营销战略 品牌 定位 营销策略
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中小企业营销的优劣势分析及其营销战略的选择 预览 被引量:32
11
作者 徐俊 《生产力研究》 CSSCI 北大核心 2007年第8期 131-132,150,共3页
文章对中小企业营销的优势、劣势进行了分析,并以此为基础认为中小企业在营销战略的选择上,一是要扬长避短、避实就虚,千方百计寻找未被开拓的市场或者是未被充分开拓的市场,二是要善于借助外部的资源未发展自己。
关键词 中小企业 营销战略 选择
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基于RFM分析的促销组合策略优化模型 预览 被引量:18
12
作者 赵晓煜 黄小原 孙福权 《中国管理科学》 CSSCI 2005年第1期 60-64,共5页
促销在企业的营销战略中占有重要地位,但企业在制定促销策略时,往往只是孤立的考虑单个促销活动,并且在选择促销目标群体时也常带有一定的盲目性.针对上述问题本文提出了基于RFM分析的促销组合策略优化模型,该模型综合考虑计划期内的多... 促销在企业的营销战略中占有重要地位,但企业在制定促销策略时,往往只是孤立的考虑单个促销活动,并且在选择促销目标群体时也常带有一定的盲目性.针对上述问题本文提出了基于RFM分析的促销组合策略优化模型,该模型综合考虑计划期内的多个待选促销方案,在满足相应约束的前提下,合理的进行促销活动和促销目标群体的选择,以保证促销组合的整体响应率和预期收益的最大化. 展开更多
关键词 营销战略 促销组合 RFM分析 响应率
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新经济条件下市场营销战略探讨 预览 被引量:23
13
作者 冯朝霞 《河南商业高等专科学校学报》 2005年第3期 7-8,共2页
新经济条件下国际营销呈现出一些新特点,而我国企业的市场营销存在着一些问题和不足,市场营销观念陈旧,缺乏市场营销战略,公司的营销职能难以充分发挥,创新能力有限.因此,必须进行适当的营销战略调整, 如建立市场营销战略,树立网络营销... 新经济条件下国际营销呈现出一些新特点,而我国企业的市场营销存在着一些问题和不足,市场营销观念陈旧,缺乏市场营销战略,公司的营销职能难以充分发挥,创新能力有限.因此,必须进行适当的营销战略调整, 如建立市场营销战略,树立网络营销观念,建立全员营销战略思维,树立产品创新战略,加强营销渠道创新战略研究,抓住时机运用价格策略,不断建立新的产销战略联盟. 展开更多
关键词 新经济 营销战略 探讨
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供电企业优质服务的研究与探讨 预览 被引量:31
14
作者 赵立新 石晓霞 《科技情报开发与经济》 2006年第11期 189-191,共3页
优质服务是国家电网的生命线,是电力企业的永恒主题,而其具体的内涵和要求是随着时代的发展而丰富的.供电企业的优质服务要特别关注服务的理念,营销战略的实施,优质服务工作的开展与培训几个方面.
关键词 供电企业 优质服务 电力营销 营销战略
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经济全球化下的中华“老字号”企业的营销战略研究 被引量:25
15
作者 邱志强 《北京大学学报:哲学社会科学版》 CSSCI 北大核心 2004年第S1期共8页
经济全球化进程的加快 ,既给中华老字号企业带来了商机 ,但同时也使它们面临着严重的困难与挑战。老字号企业在变化了的市场营销环境中 ,必须正视自己的市场地位 ,正确看待自己的长处与不足 ,利用自身的优势 ,捕捉环境变化带来的机会 ,... 经济全球化进程的加快 ,既给中华老字号企业带来了商机 ,但同时也使它们面临着严重的困难与挑战。老字号企业在变化了的市场营销环境中 ,必须正视自己的市场地位 ,正确看待自己的长处与不足 ,利用自身的优势 ,捕捉环境变化带来的机会 ,避开威胁 ,克服自身不足 ,扬长避短 ,创新营销战略思维 ,调整营销战略 ,实施创新战略、品牌营销战略、规模化战略、国际化战略 展开更多
关键词 经济全球化 中华老字号 营销战略 创新战略 品牌营销
地理信息系统在区域商业和经济中的应用初探 预览 被引量:22
16
作者 孔云峰 林珲 《经济地理》 CSSCI 北大核心 1999年第5期 1-5,共5页
有效地开发和利用地理空间数据,可以优化配置资源,降低商业运行成本,并规划、监测、改善区域商业和经济环境。而地理信息系统,不仅是关于地理数据的获取、存储、转换、分析和表示的原则、方法和工具,而且提供了认识空间现象的思维... 有效地开发和利用地理空间数据,可以优化配置资源,降低商业运行成本,并规划、监测、改善区域商业和经济环境。而地理信息系统,不仅是关于地理数据的获取、存储、转换、分析和表示的原则、方法和工具,而且提供了认识空间现象的思维方式和解决空间问题的方法,可用于定义、分析、表现复杂的空间经济现象。基于这样的认识,本文试图从理论上探讨地理信息、商业环境和区域经济发展间的关系,并结合中国广东的区域经济状况,初步分析地理信息系统在商业和区域经济中的潜在应用。 展开更多
关键词 地理信息系统 区域商业环境 区域经济 营销战略
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西方商业银行品牌定位研究 被引量:15
17
作者 石飞 《国际金融研究》 CSSCI 北大核心 2005年第3期18-22,共5页
品牌定位是在消费者心中确定一个独特的位置,使本品牌与竞争品牌相区分,并满足消费者的特定的需求。它在营销战略中居于重要的地位,也是我国商业银行亟待解决的问题。本文介绍了西方商业银行品牌定位的步骤和策略,提出要以差异化品... 品牌定位是在消费者心中确定一个独特的位置,使本品牌与竞争品牌相区分,并满足消费者的特定的需求。它在营销战略中居于重要的地位,也是我国商业银行亟待解决的问题。本文介绍了西方商业银行品牌定位的步骤和策略,提出要以差异化品牌定位来获得消费者的心理认同,实现独特竞争优势。 展开更多
关键词 商业银行 品牌定位 消费者 竞争品牌 差异化 竞争优势 营销战略 西方 特定 中国
服务企业的国际化战略 被引量:15
18
作者 克里斯丁·格郎鲁斯 《南开管理评论》 CSSCI 2001年第6期 4-7,共4页
本文分析了打算进入国际市场的服务企业所面临的主要挑战,然后提出了服务企业国际化的五种相互并不完全排斥的战略。它们是:直接出口服务,即最适合于面向产业市场的维修和保养服务;系统出口,指由两家或多家提供互补性解决方案的企... 本文分析了打算进入国际市场的服务企业所面临的主要挑战,然后提出了服务企业国际化的五种相互并不完全排斥的战略。它们是:直接出口服务,即最适合于面向产业市场的维修和保养服务;系统出口,指由两家或多家提供互补性解决方案的企业开展的合作出口;直接进入模式,指服务企业在国外市场直接建立子公司;间接进入模式,适用于那些不愿意直接在国外设立拥有全部或部分所有权的子公司的服务企业,通常通过授权协议或特许经营方式由当地企业提供服务;电子营销,这种方式使企业不必局限于某一特定市场。 展开更多
关键词 服务企业 服务营销 营销战略 国际化
旅游关系营销:旅游营销创新的一个概念性框架 预览 被引量:13
19
作者 戴光全 《桂林旅游高等专科学校学报》 2003年第4期 9-13,共5页
从创新角度出发,在经典的市场营销组合4Ps模式基础上,提出了旅游营销6P1S组合模式;以"引入关系、重视关系"为指导,建立了目的地"关系营销桥梁战略模式"(DTRMSBM).在此基础上,提出了旅游企业概念性关系营销战略(TCR... 从创新角度出发,在经典的市场营销组合4Ps模式基础上,提出了旅游营销6P1S组合模式;以"引入关系、重视关系"为指导,建立了目的地"关系营销桥梁战略模式"(DTRMSBM).在此基础上,提出了旅游企业概念性关系营销战略(TCRMS)的框架:以"始于游客、终于游客"为指导,确立"游客至上"的营销战略目标;以"动态定位、整体定位"为指导,确立动态适应的营销战略对策体系,"以变应变、以动制动";以游客服务为中心,把全过程服务(TPS)贯穿于营销战略的始终. 展开更多
关键词 关系营销 营销创新 旅游企业 营销战略 6P1S组合模式 全过程服务 TPS
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我国自主品牌汽车的国际化营销战略浅析 预览 被引量:24
20
作者 王娟 《上海汽车》 2007年第7期 13-16,共4页
文章对自主品牌汽车发展现状进行细致观察,对国内外车市进行统计分析,并通过对国际化营销战略动因的深入剖析,提出了相应的建议。
关键词 自主品牌 汽车 营销战略
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