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互联网背景下企业市场营销创新研究 预览
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作者 赵永胜 《技术经济与管理研究》 北大核心 2020年第4期72-79,共8页
通过分析互联网背景下企业市场营销宏观环境和微观环境出现的新变化,本文指出企业市场营销呈现出市场营销目标化、营销视角多样化、营销主体多元化、营销对象精准化、营销内容特色化、营销媒介共享化、营销效应最大化、营销范围国际化... 通过分析互联网背景下企业市场营销宏观环境和微观环境出现的新变化,本文指出企业市场营销呈现出市场营销目标化、营销视角多样化、营销主体多元化、营销对象精准化、营销内容特色化、营销媒介共享化、营销效应最大化、营销范围国际化、营销内容集聚化、营销发展持续化等新特点。基于上述变化,本文进而提出企业市场营销新理念应该转换为:营销实现全面转型、突出消费个性体验、营销理念更加新颖、营销模式有效精准等。同时,在新的营销理念的指导下,对企业市场营销未来发展新趋势提出如下观点:差异化下的目标市场更加准确、消费者的价格判断更加清晰、产品个性需求更加突出、企业营销策划更加精准、企业营销路径不断创新、企业营销策略不断优化、企业营销模式更加灵活等,从而推动企业营销实践水平不断提升。 展开更多
关键词 互联网 市场营销 营销环境 营销模式 营销策略 营销路径
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“互联网+”背景下沙田柚营销现状问题及策略 预览
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作者 张莉 肖婷 +2 位作者 周霞 黄容 叶至梧 《现代企业》 2020年第1期86-87,共2页
互联网时代下,"互联网+农产品"以信息化、无时空性和高效性拓宽了农产品营销的空间,扁平化的营销模式解决了农产品难题。所以,农产品企业和农户都应该与时俱进,借助互联网技术升级传统农产品,有效整合资源,借助物流,开展O2O... 互联网时代下,"互联网+农产品"以信息化、无时空性和高效性拓宽了农产品营销的空间,扁平化的营销模式解决了农产品难题。所以,农产品企业和农户都应该与时俱进,借助互联网技术升级传统农产品,有效整合资源,借助物流,开展O2O营销模式,解决农产品营销问题。广西容县作为全国沙田柚主要产地之一,沙田柚也成为容县当地人民致富的法宝之一。基于此,如何积极打造沙田柚特色产业和旅游文化、链接沙田柚和互联网、促进容县发展,是容县政府、企业和农户需要谨慎思考的问题。 展开更多
关键词 农产品营销 沙田柚 特色产业 技术升级 广西容县 营销现状 营销模式 互联网
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专访关晖:内容持续创新,营销动态调整
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作者 张颖 《电视指南》 2020年第1期90-91,共2页
公司名称:北京元纯传媒有限公司指尖综艺榜:元纯传媒——2019年度最佳综艺营销机构。上榜理由:元纯传媒作为老牌的纪录片制作机构,及时顺应了平台格局的变化,深入研究受众喜好以及客户关注的内容形式,成功扩展了综艺营销业务板块,开启... 公司名称:北京元纯传媒有限公司指尖综艺榜:元纯传媒——2019年度最佳综艺营销机构。上榜理由:元纯传媒作为老牌的纪录片制作机构,及时顺应了平台格局的变化,深入研究受众喜好以及客户关注的内容形式,成功扩展了综艺营销业务板块,开启了全新的娱乐内容营销模式,成为更优秀的内容营销策略提供机构与服务商。 展开更多
关键词 营销模式 持续创新 业务板块 营销策略 动态调整 营销机构 娱乐内容 综艺
大数据营销的研究热点及趋势——基于知识图谱的量化研究 预览
4
作者 杨宇萍 陈章旺 《商业经济研究》 北大核心 2020年第3期87-89,共3页
以CNKI的相关文献为数据源,结合社会网络分析和战略坐标图等方法,运用SAIT、Ucinet和Citespace软件分析2010-2018年大数据营销的研究热点、主题以及趋势。结果表明:"大数据"、"精准营销"、"广告产业"、&q... 以CNKI的相关文献为数据源,结合社会网络分析和战略坐标图等方法,运用SAIT、Ucinet和Citespace软件分析2010-2018年大数据营销的研究热点、主题以及趋势。结果表明:"大数据"、"精准营销"、"广告产业"、"营销模式"及"数字出版"等属于研究热点关键词;研究的主题主要聚焦于精准营销、出版业营销、新媒介营销及广告业营销这四个模块;进一步分析发现,未来的研究可围绕内容生产、用户画像、智能营销以及粉丝经济等细化领域予以推进。 展开更多
关键词 大数据营销 精准营销 营销模式 可视化分析 知识图谱 社会网络分析
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高校图书馆服务营销研究述评与展望 预览
5
作者 吴绍群 《合作经济与科技》 2020年第2期80-81,共2页
高校图书馆面临着非盈利性科研服务机构定位约束“,被动式”服务理念以及搜索引擎、免费网络资源等竞争者的多重压力。目前,图书馆界关于服务营销的研究主要分布在图书馆服务营销策略、图书馆服务营销模式与路径研究、图书馆开展服务营... 高校图书馆面临着非盈利性科研服务机构定位约束“,被动式”服务理念以及搜索引擎、免费网络资源等竞争者的多重压力。目前,图书馆界关于服务营销的研究主要分布在图书馆服务营销策略、图书馆服务营销模式与路径研究、图书馆开展服务营销的意义与必要性研究。未来,高校图书馆服务营销研究现状、高校图书馆服务营销评估体系、高校图书馆服务营销与读者满意度作用机制研究将成为重点研究领域。 展开更多
关键词 高校图书馆 服务营销 营销策略 营销模式 展望
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基于马斯洛需求层次理论的中国人寿营销实证研究 预览
6
作者 冯利青 顾方羽 《生产力研究》 2020年第2期10-13,24,共5页
结合马斯洛需求层次理论,从营销员和消费者两个角度对当前中国人寿的营销模式进行分析。通过对江苏省的中国人寿分公司进行实证研究,分析影响营销员工作意愿以及消费者购买保险意愿的因素,研究结果表明:相比薪酬福利制度、自身人际关系... 结合马斯洛需求层次理论,从营销员和消费者两个角度对当前中国人寿的营销模式进行分析。通过对江苏省的中国人寿分公司进行实证研究,分析影响营销员工作意愿以及消费者购买保险意愿的因素,研究结果表明:相比薪酬福利制度、自身人际关系、发展情况,营销员的工作满意度较低;企业外部刺激中的服务态度对消费者购买意愿造成显著影响。最后提出中国人寿营销模式当前面临的问题和对策。 展开更多
关键词 中国人寿 营销模式 保险营销 消费者 结构方程模型
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售楼处坐等李佳琦
7
作者 田晏林 《财经天下》 2020年第4期42-45,共4页
最近两天,关于“恒大75折卖房”的话题,登上了微博、抖音等社交平台的热搜榜。这是今年第一家因为线上售楼而火爆全网的房企。2月16日,在恒大集团举行的“全面实施网上销售”网络视频新闻发布会上,恒大地产集团副总裁刘雪飞表示,受疫情... 最近两天,关于“恒大75折卖房”的话题,登上了微博、抖音等社交平台的热搜榜。这是今年第一家因为线上售楼而火爆全网的房企。2月16日,在恒大集团举行的“全面实施网上销售”网络视频新闻发布会上,恒大地产集团副总裁刘雪飞表示,受疫情影响,从今年1月底开始,房企纷纷关闭售楼处,销售面临巨大冲击。于是从2月13日开始,恒大便利用网上售楼平台“恒房通”,策划了一系列优惠政策。这种营销模式甚至被业内视为掀起行业营销的革命。 展开更多
关键词 恒大集团 副总裁 营销模式 社交平台 行业营销 售楼处 优惠政策 网上销售
城市型度假酒店超凡体验空间设计初探——以新加坡度假酒店为例
8
作者 王斌 《城乡建设》 2020年第3期43-46,共4页
一、体验消费背景下的城市型度假酒店建筑设计趋势(一)体验消费与旅游度假酒店1999年,美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩所著的《体验经济》问世,宣告着体验经济时代的到来。作者提出:"经济社会是沿着产品经济、商品... 一、体验消费背景下的城市型度假酒店建筑设计趋势(一)体验消费与旅游度假酒店1999年,美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩所著的《体验经济》问世,宣告着体验经济时代的到来。作者提出:"经济社会是沿着产品经济、商品经济、服务经济的过程进化的,而体验经济则是更高、更新的经济形态"。同年伯尔尼·施密特在《体验营销》中首次归纳指出可以通过感官、情感、思考、行为、关联等营销模式提高顾客在消费过程中的体验感。 展开更多
关键词 度假酒店 体验营销 体验消费 体验经济时代 营销模式 施密特 吉尔摩 伯尔尼
体验营销助力打造旅游爆款 预览
9
作者 刘洁灵 《现代企业》 2020年第1期117-118,共2页
在经济快速发展的时代,人们的消费观念发生了较大的变化,尤其是在旅游行业中,游客逐步重视旅游项目的特色化,一些大众化的项目吸引力越来越小,这就要求在新时代各个地区必须要了解游客的需求,引入新的营销模式。体验营销指的是通过游客... 在经济快速发展的时代,人们的消费观念发生了较大的变化,尤其是在旅游行业中,游客逐步重视旅游项目的特色化,一些大众化的项目吸引力越来越小,这就要求在新时代各个地区必须要了解游客的需求,引入新的营销模式。体验营销指的是通过游客的参与,诱发其内心产生主观感受以及回忆的销售策略。体验营销追求的是游客愉快感、享受感。旅游体验营销主要是为旅游者来提供体验,创造价值,并且根据目标市场的选择,利用旅游文化、现代科技、艺术手段以及与大自然结合等方式,促使旅游产品的内涵得到丰富,足人们情感、审美、文化、娱乐体验的需求。 展开更多
关键词 体验营销 营销模式 游客 娱乐体验 消费观念 销售策略 主观感受 愉快感
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大数据背景下企业精准营销研究 预览
10
作者 金剑霞 《中国商论》 2020年第3期97-98,共2页
随着我国发展步入新时代,大数据等新兴技术发展对企业营销产生了巨大冲击。新时代,企业营销要结合时代的背景,与时俱进。本文基于大数据对企业精准营销展开研究,通过梳理已有相关研究,分析大数据趋势下企业精准营销面临的问题,如何利用... 随着我国发展步入新时代,大数据等新兴技术发展对企业营销产生了巨大冲击。新时代,企业营销要结合时代的背景,与时俱进。本文基于大数据对企业精准营销展开研究,通过梳理已有相关研究,分析大数据趋势下企业精准营销面临的问题,如何利用大数据创新企业精准营销模式,服务于企业高质量发展目标。 展开更多
关键词 大数据 精准营销 营销模式 高质量发展
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新时代童书营销的跨界模式与趋势浅析 预览
11
作者 谭时康 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2020年第5期35-37,共3页
随着信息技术的发展,传统的童书营销已不足以满足新市场环境下的营销需求,营销模式的多样化是童书营销发展的必然趋势。文章通过对童书营销模式的分析,探索新时期童书营销的新趋势,从而在实现经济价值的同时,体现童书的社会价值。
关键词 童书营销 多元化 营销模式 主题出版
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家居建材家电社群 营销模式设计与推进第一章 绪论 预览
12
作者 何炜明 《现代家电》 2020年第1期24-26,共3页
一、模式研究背景1、家居行业红利消失,门店传统营销失效:随着国家对房地产的调控和人口红利的消失,房地产整体增长放缓,作为房地产的衍生品的建材家居行业受到极大的影响。建材家居行业销售,一直以渠道门店为主,在流量上更受到房企精... 一、模式研究背景1、家居行业红利消失,门店传统营销失效:随着国家对房地产的调控和人口红利的消失,房地产整体增长放缓,作为房地产的衍生品的建材家居行业受到极大的影响。建材家居行业销售,一直以渠道门店为主,在流量上更受到房企精装房的向下延伸,互联网家装的前端截流和电商的向下渗透争夺,这三种新型的业务形态,都在前端进行入口整合,截流了传统门店的流量,严重压缩了线下销售的生存空间,导致门店流量下滑(2018年江浙全屋定制行业部分门店调研,所有门店流量都受到极大影响,最高下滑60%,平均下滑20%),这种状况直接导致了传统以门店大流量为逻辑的传统促销手段失效。 展开更多
关键词 营销模式 家居行业 互联网家装 行业销售 房地产 精装房 传统营销 家居建材
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基于电子商务平台视角下广西农产品营销模式的研究 预览
13
作者 黄丹丹 《信息周刊》 2020年第8期0497-0498,共2页
电子商务平台下的各类营销模式为我国各行业发展提供了一个全新的营销思路,形成了各行业发展的新动能。一直以来,我国广西农产品受地域性影响难以走出去,使得其丰富农产品资源无法转化为经济效益。而电子商务恰恰为其改善这一状况提供... 电子商务平台下的各类营销模式为我国各行业发展提供了一个全新的营销思路,形成了各行业发展的新动能。一直以来,我国广西农产品受地域性影响难以走出去,使得其丰富农产品资源无法转化为经济效益。而电子商务恰恰为其改善这一状况提供了一个良好机会。本文分析了广西农产品电子商务营销发展概况以及电商平台对农产品营销的积极作用,然后对广西农产品现有电商营销模式进行分析,并立足其发展中存在的不足提出了相关发展建议。 展开更多
关键词 农产品营销 电子商务 互联网 营销模式
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基于AISAS模型的药店微信营销模式研究 预览
14
作者 罗丹凤 杨军 袁玲 《技术与市场》 2020年第2期185-187,共3页
随着移动互联网时代的到来,消费者的消费行为模式也在不断创新。药店想要更好地发展,其营销模式也要与时俱进。从药店的作用显著但生存压力增大分析药店的发展现状,分析微信营销能给药店带来多种运营价值,结合AISAS模型的5个阶段来分析... 随着移动互联网时代的到来,消费者的消费行为模式也在不断创新。药店想要更好地发展,其营销模式也要与时俱进。从药店的作用显著但生存压力增大分析药店的发展现状,分析微信营销能给药店带来多种运营价值,结合AISAS模型的5个阶段来分析药店微信营销的模式,提出相应的策略。 展开更多
关键词 药店 微信营销 AISAS模型 营销模式
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基于营销模式的高校图书馆多元营销策略研究
15
作者 冯龄萱 魏群义 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2020年第2期18-24,共7页
随着信息渠道多元化,图书馆失去了绝对优势地位,如何充分利用图书馆资源重新吸引用户成为高校图书馆经营的首要问题,营销策略研究可以为图书馆优化服务提供参考。基于国内外高校图书馆在营销中开展的丰富实践,利用聚类的方法归纳高校图... 随着信息渠道多元化,图书馆失去了绝对优势地位,如何充分利用图书馆资源重新吸引用户成为高校图书馆经营的首要问题,营销策略研究可以为图书馆优化服务提供参考。基于国内外高校图书馆在营销中开展的丰富实践,利用聚类的方法归纳高校图书馆的八大营销模式,根据营销模式调研分析国内高校图书馆在营销中存在的问题,借鉴优秀实践经验提出基于营销模式的高校图书馆多元营销策略。 展开更多
关键词 高校图书馆 营销策略 营销模式
潍县萝卜品质提升的措施与成效 预览
16
作者 韩太利 孙继峰 +4 位作者 徐立功 杨晓东 郑以宏 高继月 谭乐增 《中国蔬菜》 北大核心 2020年第4期19-21,共3页
潍县萝卜是山东省著名的名特优蔬菜,常年栽培面积0.33万hm~2。通过品质提升工程的实施,潍县萝卜的整体品质得到有效提升,种植模式创新使秋延迟保护地栽培面积达到了80%以上,种植技术改进使成品率提高到70%以上,营销模式的创新使经济效... 潍县萝卜是山东省著名的名特优蔬菜,常年栽培面积0.33万hm~2。通过品质提升工程的实施,潍县萝卜的整体品质得到有效提升,种植模式创新使秋延迟保护地栽培面积达到了80%以上,种植技术改进使成品率提高到70%以上,营销模式的创新使经济效益提高了3~5倍。潍县萝卜是以生食为主的水果萝卜,富含还原糖、VC、钙、铁和芥辣油等,据《潍县志稿》记载,潍县萝卜"味辛、入药,能行气、化痰、消食",具有较高的食用价值和药用价值。许多消费者有以潍县萝卜作为水果生食的习惯,尤其是冬春季节。 展开更多
关键词 潍县萝卜 保护地栽培 水果萝卜 冬春季节 措施与成效 种植模式 秋延迟 营销模式
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“互联网+”时代下健身俱乐部的发展分析--以万国体育(徐汇馆)为例 预览
17
作者 张涛 《当代体育科技》 2020年第2期230-232,共3页
采用文献资料法、访谈法、实地考察法、问卷调查法、数据统计等方法,对"互联网+"背景下健身俱乐部的发展现状和互联网的运用进行剖析,研究认为:健身俱乐部与"互联网+"应用形成了"1+1>2"的增值效应,增... 采用文献资料法、访谈法、实地考察法、问卷调查法、数据统计等方法,对"互联网+"背景下健身俱乐部的发展现状和互联网的运用进行剖析,研究认为:健身俱乐部与"互联网+"应用形成了"1+1>2"的增值效应,增加了会员二次消费率。但还存在其他营销手段营销力度较小、内部管理系统不完善等问题。 展开更多
关键词 “互联网+” 健身俱乐部 营销模式
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新零售网红经济环境下企业的营销路径 预览
18
作者 蔡汝震 《商场现代化》 2020年第3期35-36,共2页
新零售业是利用互联网大数据支持与线下实体消费体验进行互补而形成的全新业态模式,借助数据驱动以及场景体验的融入,实现网络业务与实体业务之间的相互融合.网红经济作为新零售业态下的集中体现,网红向粉丝推荐产品、服务的过程属于口... 新零售业是利用互联网大数据支持与线下实体消费体验进行互补而形成的全新业态模式,借助数据驱动以及场景体验的融入,实现网络业务与实体业务之间的相互融合.网红经济作为新零售业态下的集中体现,网红向粉丝推荐产品、服务的过程属于口碑营销和品牌形象塑造的过程.鉴于此,围绕当前网红经济新零售业态,立足自媒体环境市场营销新格局,结合界内"口红一哥"李佳琦等知名带货主播的网络营销策略,总结归纳,以期形成可循的经验借鉴,仅供参考. 展开更多
关键词 互联网 网红经济 广告 营销模式
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知识经济对企业营销的影响 预览
19
作者 陈永涛 陶勤 《产业创新研究》 2020年第5期73-75,共3页
知识经济作为新时代的象征逐渐促进着社会各界的发展,并推动着社会新形态的变革。在知识与智能为主导的经济下,一种新型的企业营销模式悄然出现,引导着企业知识资源与人才体系的升级改造。在知识经济时代,知识是其主要的生产力,在生产... 知识经济作为新时代的象征逐渐促进着社会各界的发展,并推动着社会新形态的变革。在知识与智能为主导的经济下,一种新型的企业营销模式悄然出现,引导着企业知识资源与人才体系的升级改造。在知识经济时代,知识是其主要的生产力,在生产配置中属于主体,也是核心发展力。 展开更多
关键词 知识经济 营销模式 创新 分销渠道 消费者
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河西戈壁生态农业高品质农产品网上营销及推广策略研究 预览
20
作者 马娅琴 陈海生 +1 位作者 陈芳 霍燕飞 《甘肃农业》 2020年第1期91-93,共3页
党的十九大报告提出实施乡村振兴战略,加强无公害、绿色、有机农产品的供给。河西地区依靠其特有的区域优势,顺应政策的发展趋势,将戈壁生态农业发展作为经济工作重心。本文通过分析河西戈壁生态农业的发展现状,指出了戈壁生态农业发展... 党的十九大报告提出实施乡村振兴战略,加强无公害、绿色、有机农产品的供给。河西地区依靠其特有的区域优势,顺应政策的发展趋势,将戈壁生态农业发展作为经济工作重心。本文通过分析河西戈壁生态农业的发展现状,指出了戈壁生态农业发展在网上营销及推广过程中存在的问题。寻求能够实现河西戈壁生态农业高品质农产品网上营销及推广的高速发展方式。同时提出了多种建议去解决目前河西戈壁生态农业网上营销及推广存在的问题,希望对戈壁农业发展、农民增收起到一定的作用。 展开更多
关键词 戈壁生态农业 品牌塑造 营销模式 产业融合 政策
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