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农户生物菌肥购买意愿及行为的影响因素研究——基于山东省设施菜农的调研数据 预览
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作者 杨玉苹 孙炜琳 朱立志 《中国农业资源与区划》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第2期49-55,78共8页
[目的]生物菌肥对于土壤改良、环境改善、食品安全具有重要意义,但目前生物菌肥在整个肥料产业中所占份额较小,迫切需要探讨如何从农户角度提高生物菌肥的施用比例。[方法]基于设施蔬菜农户的数据,构建Bivariate Probit模型,对农户生物... [目的]生物菌肥对于土壤改良、环境改善、食品安全具有重要意义,但目前生物菌肥在整个肥料产业中所占份额较小,迫切需要探讨如何从农户角度提高生物菌肥的施用比例。[方法]基于设施蔬菜农户的数据,构建Bivariate Probit模型,对农户生物菌肥的购买意愿和行为的影响因素进行比较研究。[结果]农户的生物菌肥购买意愿和行为总体上呈现一致性,愿意购买的农户中有97. 77%的农户具有实际的购买行为;但两者的影响因素有所差异,从差异因素来看,质量安全检测对购买意愿具有显著的正向影响,但对购买行为的影响并不显著;农户文化程度、种植年限、对无公害、绿色、有机蔬菜的了解程度,经销商推荐,施肥指导对购买行为具有显著的正向影响。从共同因素来看,生态环境认知变量对购买意愿和购买行为影响不显著。[结论]要推广生物菌肥,需要进一步加强质量安全检测体系对农业行为的约束性,提升经销商的规范经营意识,采用集中招标等灵活的价格政策,提升农户的生态技能,并在保护生态环境方面出台更完善的农业绿色发展政策。 展开更多
关键词 生物菌肥 购买意愿 购买行为 BIVARIATE PROBIT模型 影响因素
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中外有机食品购买行为研究对比 预览
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作者 李耀东 马清梅 《商业经济研究》 北大核心 2019年第21期54-56,共3页
有机食品由于天然营养和安全环保的特点而受到消费者青睐,本文以中国和美国为例,分析有机食品购买行为的中外差异.中美两国都是有机食品生产大国和消费大国,但是由于两国经济发展水平的差异和消费理念的不同,导致有机食品市场发展和顾... 有机食品由于天然营养和安全环保的特点而受到消费者青睐,本文以中国和美国为例,分析有机食品购买行为的中外差异.中美两国都是有机食品生产大国和消费大国,但是由于两国经济发展水平的差异和消费理念的不同,导致有机食品市场发展和顾客购买行为呈现不同特点.本文基于计划行为理论(TPB)对影响顾客购买意愿和购买行为的三个因素(人口统计特征、心理特征和感知行为控制)进行综述,并比较了中美两国学者在研究方法和研究结果方面的差异及原因,以期为中国有机食品相关企业和有机食品购买行为研究提供借鉴. 展开更多
关键词 有机食品 TPB 购买意愿 购买行为
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员工情绪劳动策略影响消费者购买行为的机制研究--基于EASI理论模型的分析
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作者 杨琛 王婧倩 《价格理论与实践》 北大核心 2019年第2期121-124,共4页
消费者在购买产品和服务时更注重消费过程中的心理体验。而员工的情绪劳动策略是影响消费者服务体验的重要因素,它们不仅影响消费者对服务质量和消费者导向的感知,而且还会影响到消费者的忠诚度,从而对其购买意愿和购买行为产生影响。其... 消费者在购买产品和服务时更注重消费过程中的心理体验。而员工的情绪劳动策略是影响消费者服务体验的重要因素,它们不仅影响消费者对服务质量和消费者导向的感知,而且还会影响到消费者的忠诚度,从而对其购买意愿和购买行为产生影响。其中,员工深层扮演比表层扮演更有利于消费者表现出企业所期望的认知和行为。在这个过程中,员工情绪劳动策略对消费者的影响通过两种路径实现:情感反应路径和信息推断路径。同时,消费者对员工情绪劳动策略判断的准确性也会影响其忠诚度。 展开更多
关键词 情绪劳动策略 消费者忠诚 购买意愿 购买行为 EASI模型
网络口碑对消费者购买意愿的影响 预览
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作者 周方舟 《商洛学院学报》 2019年第5期63-68,共6页
为了进一步了解网络口碑对于消费者行为的影响机理,以网购经历较多的青年用户作为主要抽样调查对象,以感知有用性和感知可靠性作为中介变量,利用SPSS17.0,对口碑传播者专业知识,网络口碑内容特征,传播双方关系强度,接受者的信任倾向等... 为了进一步了解网络口碑对于消费者行为的影响机理,以网购经历较多的青年用户作为主要抽样调查对象,以感知有用性和感知可靠性作为中介变量,利用SPSS17.0,对口碑传播者专业知识,网络口碑内容特征,传播双方关系强度,接受者的信任倾向等因素与消费者购买意愿进行相关分析和回归分析。结果显示,传播双方关系强度与购买决策的相关系数均为0.3~0.5,口碑内容特征与购买决策的相关系数均为0.3~0.5,受者信任倾向与感知有用性的相关系数均为0.3~0.4,感知有用性和感知可靠性对购买意愿均在0.01水平上呈现显著正相关。建议企业加强传播双方关系强度,完善口碑信息内容管理,鼓励专业性消费者进行口碑宣传。 展开更多
关键词 网络口碑 购买意愿 购买行为 消费者
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基于TPB模型的大闸蟹消费者购买行为研究 预览
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作者 王静 车斌 《中国渔业经济》 2019年第4期102-110,共9页
在行为研究的多种领域中,Ajzen的TPB(计划行为理论)模型被广泛应用,得到了大量调查数据和结论的支持,能很好的解释和预测人的行为,国内鲜有学者应用TPB模型来研究消费者水产品消费行为。文章基于回收到的问卷数据,以TPB模型为理论研究框... 在行为研究的多种领域中,Ajzen的TPB(计划行为理论)模型被广泛应用,得到了大量调查数据和结论的支持,能很好的解释和预测人的行为,国内鲜有学者应用TPB模型来研究消费者水产品消费行为。文章基于回收到的问卷数据,以TPB模型为理论研究框架,运用SPSS 21.0和Amos 21.0软件对问卷数据进行检验与分析,探究消费者大闸蟹购买行为的影响因素以及影响程度大小。结果表明,TPB模型对消费者大闸蟹购买行为问题具有较强的解释力;消费者的态度、主观规范和感知行为控制对消费者大闸蟹的购买意愿影响显著,同时这三者之间也互相影响;消费者大闸蟹购买意愿和感知行为控制直接影响购买行为;影响消费者大闸蟹购买意愿的因素中,影响程度最大的是态度,其次是感知行为控制,最后是主观规范。最后根据研究结论提出促进大闸蟹养殖户(企业)和大闸蟹产业发展的相关建议。 展开更多
关键词 大闸蟹 TPB(计划行为理论) 购买行为
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网络消费者行为及影响因素浅析 被引量:1
6
作者 谭舒月 侯玲 《现代营销:学苑版》 2019年第2期71-72,共2页
21世纪,计算机技术和网络通信技术逐渐成熟,电子商务也慢慢步入大众的视野中,在此环境下,网络消费者的爱好以及行为便变得非常重要。本文从网络消费者表现出来的外在行为开始探讨,主要分析网络消费者行为的表现特征以及其受到何种因素... 21世纪,计算机技术和网络通信技术逐渐成熟,电子商务也慢慢步入大众的视野中,在此环境下,网络消费者的爱好以及行为便变得非常重要。本文从网络消费者表现出来的外在行为开始探讨,主要分析网络消费者行为的表现特征以及其受到何种因素的影响。本来在传统模式下对于消费者的研究已有一套定论,但网络消费者所处的环境与传统商务模式下人们所处的环境是截然不同的,而本文研究讨论的正是处于网络环境下的消费者行为。 展开更多
关键词 消费者行为 购买行为 影响因素 网络环境
《中国家电消费行为大普查白皮书(2018)》在京发布
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作者 苏亮 《家用电器》 2019年第1期68-69,共2页
12月6日,为帮助企业洞察用户的需求和购买行为变化,积极推动产业转型升级,奥维云网(AVC)联合新浪数码、腾讯数码、搜狐焦点、北京商报家电数码、中国家电网、智电网等六大权威媒体联合主办的“中国家电消费行为大普查暨《中国家电消费... 12月6日,为帮助企业洞察用户的需求和购买行为变化,积极推动产业转型升级,奥维云网(AVC)联合新浪数码、腾讯数码、搜狐焦点、北京商报家电数码、中国家电网、智电网等六大权威媒体联合主办的“中国家电消费行为大普查暨《中国家电消费行为白皮书》发布会&颁奖盛典”在北京新闻大厦隆重召开。 展开更多
关键词 国家电网 消费行为 白皮书 中国 普查 购买行为 产业转型 新闻大厦
共享服装网络平台现存问题及对策研究 预览
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作者 张烁希 李秋臣 +3 位作者 郑振昕 张凌青 李天昊 刘娜 《现代商业》 2019年第13期17-18,共2页
女性消费者对美和时尚的变化性需求促进了共享服装平台的发展,近几年我国在共享经济的热潮刺激下也出现许多共享服装平台。各平台在创立初期仍然存在一些问题影响其客户体验。本文将主要针对平台内的产品组合、品牌组合、营销策略、客... 女性消费者对美和时尚的变化性需求促进了共享服装平台的发展,近几年我国在共享经济的热潮刺激下也出现许多共享服装平台。各平台在创立初期仍然存在一些问题影响其客户体验。本文将主要针对平台内的产品组合、品牌组合、营销策略、客户服务这几个方面来进行研究,并提出相应的合理地解决方案,来推动共享服装平台的进一步发展。 展开更多
关键词 共享平台 服装 购买行为
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基于电商平台的消费者购买行为导向研究 被引量:1
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作者 董聪 《现代营销:学苑版》 2019年第1期62-63,共2页
随着电子商务的兴起,网购逐渐融入人们的生活,成为人们的一种重要消费方式,本文站在电商平台的角度上研究消费者的购买行为,从消费者购买行为现状出发,探究了电商平台影响消费者购买行为的因素,并制定出基于电商平台的消费者购买行为导... 随着电子商务的兴起,网购逐渐融入人们的生活,成为人们的一种重要消费方式,本文站在电商平台的角度上研究消费者的购买行为,从消费者购买行为现状出发,探究了电商平台影响消费者购买行为的因素,并制定出基于电商平台的消费者购买行为导向的策略,引导消费者理性购物、合理购物,增加消费者的购物体验。 展开更多
关键词 电商平台 消费者 购买行为 网络营销 市场营销
男性自我概念与消费者行为分析 预览
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作者 杨傢驦 侯玲 《广西质量监督导报》 2019年第4期202-202,201共2页
20世纪80年代,瑟吉(1981,1982)提出自我形象/产品形象一致性的理论,认为包含形象意义的产品通常会刺激包含相同形象意义的自我概念。消费者对自己消费概念的认识,以及对自身的看法,对事物的认知,对他人的意见听取程度等诸多因素共同决... 20世纪80年代,瑟吉(1981,1982)提出自我形象/产品形象一致性的理论,认为包含形象意义的产品通常会刺激包含相同形象意义的自我概念。消费者对自己消费概念的认识,以及对自身的看法,对事物的认知,对他人的意见听取程度等诸多因素共同决定了消费者的购买动机。消费者对自我的认知反映了自己在消费时的态度,不论这些态度是积极还是消极的,都会引导消费者的许多购买决定。只要清楚了解消费者的心里认知,也就是消费者的对自身需求的认知,从而针对不同的消费者,进行消费诱导,将促进社会经济发展,以及消费者本身利益的最大化。 展开更多
关键词 消费者 自我概念 购买行为
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基于顾客感知价值的网络团购消费者购买行为研究 预览
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作者 谭汝聪 《中国管理信息化》 2019年第3期115-119,共5页
采用实证研究方法,从顾客感知价值的视角研究网络团购消费者购买行为,分析了网络团购企业顾客感知价值维度组成,及其对团购消费者购买决策的影响。问卷调查收到138份有效问卷。结果表明,感知质量、感知价格利益、感知便利三个维度都会... 采用实证研究方法,从顾客感知价值的视角研究网络团购消费者购买行为,分析了网络团购企业顾客感知价值维度组成,及其对团购消费者购买决策的影响。问卷调查收到138份有效问卷。结果表明,感知质量、感知价格利益、感知便利三个维度都会对团购消费者购买决策产生积极的影响;而感知风险与消费者网络团购决策是负相关的。最后,对网络团购企业提升顾客感知价值提出几点建议。 展开更多
关键词 网络团购企业 顾客感知价值 消费者 购买行为
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原产地品牌认知及购买行为分析——以临安山核桃为例 预览
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作者 胡彦蓉 廖露露 +1 位作者 刘洪久 戴丹 《江苏林业科技》 2019年第4期41-48,共8页
采用调查问卷法,运用方差分析、二分类Logistics模型研究了临安山核桃原产地品牌认知和购买行为。结果显示:临安山核桃原产地品牌具有较高的品牌知名度,性别、收入对临安山核桃品牌认知存在显著性差异;年龄、收入水平在购买频率方面存... 采用调查问卷法,运用方差分析、二分类Logistics模型研究了临安山核桃原产地品牌认知和购买行为。结果显示:临安山核桃原产地品牌具有较高的品牌知名度,性别、收入对临安山核桃品牌认知存在显著性差异;年龄、收入水平在购买频率方面存在显著性差异。同时,收入越高,持续购买意愿越强烈;年龄越大、收入越高,推荐购买行为越高;此外,性别和收入能够显著影响临安山核桃原产地品牌认知,文化底蕴、健康养身、产品稀缺性、独特品质和营养价值能够显著影响临安山核桃原产地品牌购买行为。 展开更多
关键词 山核桃 原产地品牌 购买行为 品牌认知 临安
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新疆棉农农业保险购买意愿与行为差异分析 预览
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作者 晁娜娜 杨汭华 《北京航空航天大学学报:社会科学版》 2019年第3期87-92,123共7页
农业保险的意愿和行为分别反映农户的潜在需求与有效需求,影响农户意愿与行为的因素或有不同,因此,农户意愿与行为可能存在差异。基于对玛纳斯、精河和沙湾三个棉花主产县棉农的问卷调查,对新疆棉农参与农业保险意愿和行为的差异及其影... 农业保险的意愿和行为分别反映农户的潜在需求与有效需求,影响农户意愿与行为的因素或有不同,因此,农户意愿与行为可能存在差异。基于对玛纳斯、精河和沙湾三个棉花主产县棉农的问卷调查,对新疆棉农参与农业保险意愿和行为的差异及其影响因素进行了分析。结果表明,新疆棉农参与农业保险意愿低于实际参与率,影响其意愿与行为的因素既有共性又存在差异。同时,棉农对于能够同时覆盖自然风险及市场风险的农业保险产品存在潜在需求。研究认为,在推进棉花保险进程中,要重视棉农参保意愿对农业保险供给的影响,针对不同类型农户开发适销对路的农业保险产品。 展开更多
关键词 新疆 棉农 农业保险 参保意愿 购买行为
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快餐巨擘还是科技领导者?麦当劳为何以3亿美元买下一家鲜为人知的新创公司
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作者 Justin Bariso 陈信宏(译) 《空中英语教室:高级版.彭蒙惠英语》 2019年第9期6-7,38共3页
当劳宣布该公司二十年来最大的一项收购时,许多人都大为震惊。不,麦当劳没有买下竞争对手。而是买下了一家科技公司。没当劳达成协议,买下Dynamic Yield这家专精于“决策逻辑”科技的以色列新创公司。这家科技公司根据从用户先前购买行... 当劳宣布该公司二十年来最大的一项收购时,许多人都大为震惊。不,麦当劳没有买下竞争对手。而是买下了一家科技公司。没当劳达成协议,买下Dynamic Yield这家专精于“决策逻辑”科技的以色列新创公司。这家科技公司根据从用户先前购买行为中获取的信息,借此推荐额外的购买选项。 展开更多
关键词 麦当劳 科技 领导者 DYNAMIC 快餐 竞争对手 决策逻辑 购买行为
我国绿色住宅发展研究综述 预览
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作者 刘乐章 顾杰 《上海房地》 2019年第6期29-33,共5页
建筑业在为我国经济的快速发展作出巨大贡献的同时,也对我国的生态环境造成了较大的负面影响。在能源危机和环境问题日益恶化的现实背景下,政府与公众开始逐渐意识到推广绿色住宅的重要性,绿色住宅的相关问题也成为近年来学术界研究的... 建筑业在为我国经济的快速发展作出巨大贡献的同时,也对我国的生态环境造成了较大的负面影响。在能源危机和环境问题日益恶化的现实背景下,政府与公众开始逐渐意识到推广绿色住宅的重要性,绿色住宅的相关问题也成为近年来学术界研究的热点。本文通过梳理与分析学术界近年关于绿色住宅的相关文献与成果,围绕绿色住宅的概念界定、国内绿色住宅相关政策和实践情况、国内绿色住宅研究的主要内容与进展三个方面展开论述,以期为后续的研究提供理论支持。 展开更多
关键词 绿色住宅 评价体系 购买行为
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AR技术将引领美妆时尚新浪潮——基于TOE-UTAUT模型的女性消费者使用意愿及购买行为研究 预览
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作者 张雯 豆媛媛 +1 位作者 李志强 汪齐 《市场周刊·理论版》 2019年第26期0151-0154,0166共5页
电商所带来的流量红利几乎用尽,线上、线下零售均面临着转型危机。AR技术的出现为美妆品牌探索“新零售”模式提供了思路。借助TOE和UTAUT整合模型,对用户AR试妆技术的使用意愿及使用后的产品购买行为进行探索性研究,旨在挖掘用户使用A... 电商所带来的流量红利几乎用尽,线上、线下零售均面临着转型危机。AR技术的出现为美妆品牌探索“新零售”模式提供了思路。借助TOE和UTAUT整合模型,对用户AR试妆技术的使用意愿及使用后的产品购买行为进行探索性研究,旨在挖掘用户使用AR技术进行试妆并最终产生购买行为的影响因素,从而为AR技术公司优化AR试妆技术以及美妆品牌利用这股科技热潮成功转型提供建议。 展开更多
关键词 AR试妆技术 使用意愿 购买行为 影响因素
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基于食品安全购买行为的武汉与成都消费者分类差异研究 预览
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作者 李林蔚 柳鹏程 +1 位作者 丁琳 孙馨怡 《当代经济》 2019年第7期130-134,共5页
通过对2017年武汉和成都两市城镇消费者的调查,收集一手数据,运用聚类方法将消费者按照食品安全购买行为特征划分为品质型消费者、经济型消费者以及忽视型消费者三类。通过分析两地三类消费者食品安全购买行为特征和人口统计学特征,得... 通过对2017年武汉和成都两市城镇消费者的调查,收集一手数据,运用聚类方法将消费者按照食品安全购买行为特征划分为品质型消费者、经济型消费者以及忽视型消费者三类。通过分析两地三类消费者食品安全购买行为特征和人口统计学特征,得出武汉和成都两地消费者分类及对应类别消费者行为特征大致相同,年龄、学历情况、家庭年收入、食物月支出和婚姻状况等变量对三类消费者的划分具有显著影响,性别和居住状况在三类消费群体中的影响并不显著。 展开更多
关键词 食品安全 购买行为 消费者分类 武汉 成都
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色彩营销对消费者购买行为的影响 预览 被引量:1
18
作者 陈茜 《智库时代》 2019年第33期257-257,286共2页
现代营销学之父曾经有说过,消费者需求主要分为数量满足、质量满足,以及情感满足阶段。随着社会经济的发展,消费者对于产品质量进入到情感需求阶段,达到一个新高度。与此同时,消费者对于现在生活环境和产品质量的需求,不仅仅局限于功能... 现代营销学之父曾经有说过,消费者需求主要分为数量满足、质量满足,以及情感满足阶段。随着社会经济的发展,消费者对于产品质量进入到情感需求阶段,达到一个新高度。与此同时,消费者对于现在生活环境和产品质量的需求,不仅仅局限于功能特性的实用阶段,更加注重消费过程中环境美学的需求。此外,消费者对于同质化产品,以及对竞争激烈消费场景有更大的色彩需求,所以研究色彩营销对消费者购买行为的影响具有重要现实意义。 展开更多
关键词 色彩营销 消费者 购买行为 影响
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维度与发力:互联网语境下中国电影的口碑传播 预览
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作者 何鹏 《电影评介》 北大核心 2019年第6期39-43,共5页
随着信息技术的飞速发展,互联网不仅成为了一个巨大的内容信息聚合平台,而且也成为口碑传播的主流媒介,“口碑(Word-Of-Mouth,WOM)或口碑传播,是消费者在使用某项特定产品或服务过后,将其对产品或服务的评价通过非正式渠道传达给其他消... 随着信息技术的飞速发展,互联网不仅成为了一个巨大的内容信息聚合平台,而且也成为口碑传播的主流媒介,“口碑(Word-Of-Mouth,WOM)或口碑传播,是消费者在使用某项特定产品或服务过后,将其对产品或服务的评价通过非正式渠道传达给其他消费者的行为”[1]。如今,口碑传播打破面对面的人际传播模式,以互联网平台为载体渗透到生活中的各个方面,不断影响人们的购买行为和品牌认知。 展开更多
关键词 互联网平台 口碑传播 中国电影 语境 维度 特定产品 购买行为 非正式渠道
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跨境电商购物平台外部线索对消费者购买行为的影响——感知安全性的中介作用 预览
20
作者 才凌惠 张启尧 《企业经济》 北大核心 2019年第4期116-122,共7页
在跨境电商购物平台成为消费者“全球买”首选的大背景下,对跨境电商购物平台外部线索影响消费者购买行为的机理进行研究。通过实证分析发现:跨境电商购物平台外部线索对消费者感知安全性有正向影响,其中可得性和在线评论的影响最大;售... 在跨境电商购物平台成为消费者“全球买”首选的大背景下,对跨境电商购物平台外部线索影响消费者购买行为的机理进行研究。通过实证分析发现:跨境电商购物平台外部线索对消费者感知安全性有正向影响,其中可得性和在线评论的影响最大;售后服务对消费者跨境电商购物平台购买行为的正向影响最大,商品价格的影响不显著;除商品价格外,感知安全性在其他跨境电商购物平台外部线索对购买行为的影响中发挥中介作用。基于此提出:跨境电商购物平台企业应完善跨境电商购物平台商品信息检索功能和提升物流管理水平;构建合理高效的跨境电商购物平台售后服务管理体系;系统塑造跨境电商购物平台最优外部线索组合,以提升消费者感知安全性。 展开更多
关键词 跨境电商购物平台 外部线索 感知安全性 购买行为
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