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从广告社到广告公司——《大公报》中国近代专业广告组织转型考略(1902-1949)
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作者 汪前军 唐婵 《广告大观:理论版》 2019年第2期64-72,共9页
《大公报》近半个世纪的办报历史和辗转天津、上海、香港、桂林、汉口、重庆等地的办报实践,给了我们一个管窥近代中国广告专业组织发展和演变的研究契机。从1902年至1925年的'广告社'时期,到1926年至1945年的'广告社'... 《大公报》近半个世纪的办报历史和辗转天津、上海、香港、桂林、汉口、重庆等地的办报实践,给了我们一个管窥近代中国广告专业组织发展和演变的研究契机。从1902年至1925年的'广告社'时期,到1926年至1945年的'广告社'与'广告公司'并峙时期,再到1945年至1949年的'广告公司'时期,近代中国广告专业组织逐步转型为现代意义上的广告公司组织形态。这一发展趋势不因战争的爆发而中断,相反,循着这一惯性继续往纵深发展。 展开更多
关键词 广告社 广告公司 《大公报》 广告组织
“去中介”环境下广告代理公司对专业性的重构 预览
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作者 周茂君 沈君菡 《华中师范大学学报:人文社会科学版》 CSSCI 北大核心 2019年第3期68-75,共8页
互联网行业的崛起,加速了数字营销的进程。全球市场正在经历一场数字化转型,营销的边界在不断被打破与重构。广告主与头部媒体纷纷自建数字营销团队,减少与外部代理公司的合作;咨询公司也逐渐将业务向广告行业延伸;广告代理公司内部的... 互联网行业的崛起,加速了数字营销的进程。全球市场正在经历一场数字化转型,营销的边界在不断被打破与重构。广告主与头部媒体纷纷自建数字营销团队,减少与外部代理公司的合作;咨询公司也逐渐将业务向广告行业延伸;广告代理公司内部的缺陷使其在竞争中更加脆弱。"去中介"的呼声再起。广告史上曾出现过两次"去中介",皆由广告代理自身的"专业性"缺失造成。而当下的第三次去中介浪潮,更从技术指引和市场逻辑两方面展现出其内在的合理性。"重构专业性"必将是广告代理公司突破重围、重建市场地位的关键路径。 展开更多
关键词 去中介 广告代理公司 技术指引 市场逻辑 重构专业性
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大数据时代中国广告公司的现实困境与转型路径——基于广告从业人员的深度访谈分析 预览 被引量:1
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作者 马二伟 俞倩 《新闻与传播评论》 CSSCI 2019年第1期80-90,共11页
大数据技术发展对经济社会带来巨大的变革,传统广告公司正在运用大数据技术积极进行转型。广告从业者是如何看待大数据带来的变化以及传统广告公司如何进行转型是文章研究的主要问题。采用深度访谈法,通过滚雪球抽样的方式选择22位广告... 大数据技术发展对经济社会带来巨大的变革,传统广告公司正在运用大数据技术积极进行转型。广告从业者是如何看待大数据带来的变化以及传统广告公司如何进行转型是文章研究的主要问题。采用深度访谈法,通过滚雪球抽样的方式选择22位广告从业人员进行深入访谈,并运用NVivo11质性分析软件对访谈资料进行分析。研究发现:广告公司之间大数据应用分化严重,'数据鸿沟'加剧;广告从业者对大数据的认识仍然存在一些误区,数据造假引发大数据质疑,大数据广告业务运行状况不容乐观;广告主的需求变化正在推动广告公司转型,但是数据匮乏与技术型人才的短缺成为传统广告公司转型的主要障碍。根据企业战略转型理论,提出大数据时代传统广告公司应确立'数据传播管理'的发展战略,建立基于数据驱动的广告业务模式,从专业化、垂直化方向发展与平台化、融合化发展两条路径上实现转型。 展开更多
关键词 大数据 广告公司 现实困境 转型路径
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浅谈地方电视台的广告经营策略 预览
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作者 张月宁 《中国有线电视》 2018年第11期1317-1319,共3页
随着市场经济的不断繁荣和发展,广播电视媒介也开始进行市场化方向的改革。由过去的政府财政拨款生存方式向利用自身优势通过广告经营活动自负盈亏的市场化方向发展。因此,广告经营的好坏已直接关系到地方电视台的生死存亡,如何更好地... 随着市场经济的不断繁荣和发展,广播电视媒介也开始进行市场化方向的改革。由过去的政府财政拨款生存方式向利用自身优势通过广告经营活动自负盈亏的市场化方向发展。因此,广告经营的好坏已直接关系到地方电视台的生死存亡,如何更好地利用现有资源将广告市场做大做强,已成为每个广电人都应优先考虑的问题。只有将企业化、经营化和市场化的管理理念引入广告经营中,才能使地方电视台的广告经营持续健康发展,更好地为广电事业服务。 展开更多
关键词 影响力 广告代理 广告经营 策略
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从分工合作到多元融合:移动互联时代的广告代理与媒介 被引量:1
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作者 张庆园 师银霞 《互联网天地》 2016年第4期1-4,共4页
移动互联时代技术的发展为跨信息、跨媒体的广告表现带来了巨大的现实可能性。同时,以移动终端APP为代表的各类媒介资源如原子裂变般呈指数级增长。从广告媒介的选择、组合到广告代理模式都已经显现出了革命性的全新形态。媒体和媒介转... 移动互联时代技术的发展为跨信息、跨媒体的广告表现带来了巨大的现实可能性。同时,以移动终端APP为代表的各类媒介资源如原子裂变般呈指数级增长。从广告媒介的选择、组合到广告代理模式都已经显现出了革命性的全新形态。媒体和媒介转型及泛化意味着移动广告乃至整个广告业需要转换观念,广告代理需有能力融合信息和媒介以沟通各方而非单纯生产作品或买卖媒介。 展开更多
关键词 广告代理 媒介融合 移动广告
韩国互联网广告监管研究报告
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作者 黄宇宸 周辉 《网络法律评论》 2016年第2期227-240,共14页
韩国的网络广告监管采取综合性立法加专门立法的模式,监管体系也因之包含了综合监管和自律监管。公平交易委员会承担了综合监管的主要职能,它既是中央行政机关,也是准司法机关。自律监管通过行业自律与企业自律相结合的方式进行。行业... 韩国的网络广告监管采取综合性立法加专门立法的模式,监管体系也因之包含了综合监管和自律监管。公平交易委员会承担了综合监管的主要职能,它既是中央行政机关,也是准司法机关。自律监管通过行业自律与企业自律相结合的方式进行。行业自律由法定审议和自律审议的二元模式构成,是自律监管的主要方式。互联网平台是网络广告最主要传播的途径,法律尚未对互联网平台进行专门规定。韩国的互联网平台被两家最大的搜索引擎公司垄断。韩国的网络广告治理起初侧重于行政的强行管制,至今愈发鼓励自律监管。完善互联网法律体系,结合政府与行业的力量,创新因应互联网平台的监管方式,是值得探索的进路。 展开更多
关键词 互联网广告 广告监管 监管机构 自律监管
龙岩广告公司开展整合营销传播业务探寻 预览
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作者 罗芳萍 《龙岩学院学报》 2016年第4期64-68,共5页
在中国经济进入新常态,创新和转型升级成为我国经济发展主旋律的背景下,龙岩广告公司整合资源转型升级,开展整合营销传播业务是大势所趋。龙岩广告公司应重视整合营销传播,从实践中体会整合营销传播的理念。同时,开展整合营销传播业务... 在中国经济进入新常态,创新和转型升级成为我国经济发展主旋律的背景下,龙岩广告公司整合资源转型升级,开展整合营销传播业务是大势所趋。龙岩广告公司应重视整合营销传播,从实践中体会整合营销传播的理念。同时,开展整合营销传播业务的龙岩广告公司也必须作出改变,找准定位,明确专业化发展方向和服务优势,不能一味扩张规模,应注重提升代理能力。 展开更多
关键词 整合营销传播 龙岩 广告业 广告代理
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2016年广告公司生存与发展访谈报告
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作者 姚曦 李斐飞 《中国媒体发展研究报告》 2016年第1期73-84,296-297共13页
本研究通过对十余家知名广告公司二十余位广告公司高层管理者和资深从业者进行深入访谈,~①对2016年广告市场、广告客户以及广告公司的生存与发展状况进行了深度剖析:今天中国广告市场有三个重要的特征,即'大市场''多元化&#... 本研究通过对十余家知名广告公司二十余位广告公司高层管理者和资深从业者进行深入访谈,~①对2016年广告市场、广告客户以及广告公司的生存与发展状况进行了深度剖析:今天中国广告市场有三个重要的特征,即'大市场''多元化''快速迭代';广告客户的需求则呈现出强烈的销售目标导向和服务的一体化整合趋势;在广告公司的生存和发展趋势中,我们发现新进入者或是在位者的博弈是一个伪命题,任何广告公司的长期生存或发展都取决于在快速迭代的市场中的持续反应和创新能力。而广告公司的战略取向呈现出专业化基础上的平台化趋势,广告公司的运营则体现出业务范畴的延伸、工作流程的缩短以及人才快速学习能力受到重视。 展开更多
关键词 广告市场 客户需求 广告公司发展
大数据时代数字广告产业的发展模式与战略 被引量:7
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作者 廖秉宜 《广告大观:理论版》 2015年第4期27-31,共5页
大数据时代的到来,正在深刻改变中国数字广告产业的竞争格局。随着越来越多的广告主将营销预算向新媒体广告倾斜,数字广告产业将会迎来发展的黄金时期,如何提升数字广告产业的竞争力,成为广告产业界和学术界的新课题。本文重点分析了大... 大数据时代的到来,正在深刻改变中国数字广告产业的竞争格局。随着越来越多的广告主将营销预算向新媒体广告倾斜,数字广告产业将会迎来发展的黄金时期,如何提升数字广告产业的竞争力,成为广告产业界和学术界的新课题。本文重点分析了大数据时代数字广告产业发展的三种模式,即依托大型互联网企业的发展模式、依托大型营销传播集团的发展模式和独立型的数字广告公司发展模式,并深入阐述了不同模式下的数字广告公司发展战略,以期为大数据环境下传统广告产业的数字化转型与数字广告产业的发展提供策略参考。 展开更多
关键词 大数据 数字广告产业 广告公司 模式 战略
广告公司经营模式及其创新的系统架构 被引量:1
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作者 李名亮 许正林 《广告大观:理论版》 2015年第6期18-25,共8页
广告产业环境的快速演变,推动经营模式创新成为广告公司提升经营绩效、赢得竞争优势和实现成功转型的新依托;而静态、非系统的经营研究范式逐步转变为动态、整合的经营模式创新范式。基于系统观,进行广告公司经营模式的系统架构与模块... 广告产业环境的快速演变,推动经营模式创新成为广告公司提升经营绩效、赢得竞争优势和实现成功转型的新依托;而静态、非系统的经营研究范式逐步转变为动态、整合的经营模式创新范式。基于系统观,进行广告公司经营模式的系统架构与模块因素分析;结合当代转型实践考察,提出广告公司应以核心战略创新为主导,依次在战略性资源、价值网络、顾客界面等三个作业层面完成创新。系统架构是在尝试建立一种中观的广告公司战略分析单元。 展开更多
关键词 广告产业 广告公司 转型 经营模式
广告代理商的最优拍卖机制 预览 被引量:2
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作者 何继伟 刘树林 《软科学》 CSSCI 北大核心 2015年第2期112-115,共4页
从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制,给出了拍卖机制激励相容的充要条件。提出新的分配规则——截断正相称分配规则,并给出最优支付规则。与传统的VCG机制进行比较后发现,当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分... 从广告代理商的角度设计一个关键词广告的最优拍卖机制,给出了拍卖机制激励相容的充要条件。提出新的分配规则——截断正相称分配规则,并给出最优支付规则。与传统的VCG机制进行比较后发现,当所有广告主均为对称时,该最优拍卖机制的分配规则、支付规则和收益均与VCG机制相同,即为有效率。此外还基于信息距离理论和拍卖机制的总收益给出两种广告投放效率的度量方法。 展开更多
关键词 广告代理商 机制设计 广告投放效率
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数字环境下之广告公司创新经营与管理模式 被引量:1
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作者 唐圣瀚 《广告大观:理论版》 2015年第2期91-97,共7页
互联网时代的广告公司经营与管理模式与传统广告公司具有本质上的差异,在广告业的竞争及广告主的压力下逐步演进出新的经营模式,从以往线性的工厂生产线式的广告生成流程转变为立体360度的弹性组织架构,走向高度机动化的服务型企业,运... 互联网时代的广告公司经营与管理模式与传统广告公司具有本质上的差异,在广告业的竞争及广告主的压力下逐步演进出新的经营模式,从以往线性的工厂生产线式的广告生成流程转变为立体360度的弹性组织架构,走向高度机动化的服务型企业,运用互联网技术及特性展开新时代的广告公司经营与服务模式,本文从多年实践及广告业者访谈中整理出可供参考的现况及分析。 展开更多
关键词 广告代理公司 经营管理 广告传播 数字媒介 服务型企业
中国广告产业的创新驱动发展战略探析
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作者 廖秉宜 《现代广告》 2014年第12期93-96,共4页
广告产业与国民经济具有高度关联性,广告产业是国家文化产业的重要构成,广告产业竞争力提升将有力推进国家经济发展方式转型与企业“走出去”战略实施。中国经济的快速增长、广告市场的巨大潜力以及国家激励性政策的实施,使得中国广... 广告产业与国民经济具有高度关联性,广告产业是国家文化产业的重要构成,广告产业竞争力提升将有力推进国家经济发展方式转型与企业“走出去”战略实施。中国经济的快速增长、广告市场的巨大潜力以及国家激励性政策的实施,使得中国广告产业进入快速发展的战略机遇期。然而,处于战略机遇期的中国广告产业面临一些深层的结构性问题,突出表现为:广告产业对国民经济的直接贡献率有待提升,广告产业高度分散与弱小的状态亟待改善,新媒体和新营销环境下我国本土广告企业核心竞争力亟待重构,国际媒介购买集团对媒介资源的垄断影响传媒业和广告业发展,国际广告集团在中国强势并购扩张加剧广告产业外资主导倾向。由此,本文提出了我国广告产业的创新驱动发展战略,即通过制度创新、资本创新、模式创新和技术创新,提升中国广告产业竞争力。 展开更多
关键词 广告产业 创新驱动 发展战略
我国广告产业发展的现状、问题与对策探讨 预览
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作者 倪飞 《无锡商业职业技术学院学报》 2013年第2期28-30,70共4页
广告产业的良性发展,对于促进相关产业发展具有重要意义。近年来,我国广告产业发展迅速,但仍然存在规模小、竞争力弱、创意不足、秩序乱等问题。针对这些问题,提出了促进广告产业发展的对策。
关键词 广告产业 广告公司 文化创意产业
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委托代理视角下中国广告代理制的消亡与重构 被引量:1
15
作者 柳庆勇 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2013年第7期102-110,共9页
从委托-代理视角来看,中国广告代理制是一种契约,但并非最优契约。这便导致广告公司的逆向选择与道德风险发生,进而,不仅影响广告业健康发展,而且导致中国广告代理制走向消亡。本文建议,以改造后的效益分配制为交易机制、并以整... 从委托-代理视角来看,中国广告代理制是一种契约,但并非最优契约。这便导致广告公司的逆向选择与道德风险发生,进而,不仅影响广告业健康发展,而且导致中国广告代理制走向消亡。本文建议,以改造后的效益分配制为交易机制、并以整合营销传播代理为分工机制来重构中国广告代理制,设计最优契约。 展开更多
关键词 委托-代理 广告 代理制 契约 整合营销
Forbidden Fruit Tastes the Sweetest—A Study of Norwegians’ Consumption Pattern of Chocolate, Sweets, Salty Snacks, Soft Drinks and the Like 预览
16
作者 Annechen Bahr Bugge Randi Lavik 《食品与营养科学(英文)》 2012年第12期1619-1630,共12页
The theme of this study is eating and drinking patterns for products of which the health authorities want the Norwegian people to reduce their consumption. Although consumption development has shown positive trends ov... The theme of this study is eating and drinking patterns for products of which the health authorities want the Norwegian people to reduce their consumption. Although consumption development has shown positive trends over the past few years, Norwegians still have a much higher intake of such products than what is advisable. The study showed that only a small proportion had not eaten chocolate, sweets, sweet pastries, salty snacks etc. in the last seven days. Young people, men, people with low education and people living in households with children had the highest eating and drinking frequency of these kinds of products. Gender and age had the strongest impact on eating and drinking frequency. However, women had a higher eating rate of chocolate and sweets, and men had a higher eating and drinking frequency of salty snacks and sugary soda. People with low education had a considerably higher frequency of drinking sugary soda than people with high education. Among those who ate these products weekly, there were many who expressed that they would prefer to avoid such products, but that they were often tempted. Among those who ate these products a few times a month or less, few said that they did not like chocolate, sweets, etc. The main reason for having a relatively low eating and drinking frequency was that they perceived such products as unhealthy and fattening. Although there were only a few in the group of respondents who were concerned with healthy eating that had not eaten any of the listed products in the past seven days, this group had a significantly lower frequency of eating chocolate, sweets, etc. than the group that was not concerned with this. It was also clear that people who were health conscious to a greater extent limited eating of such products to the weekends and special occasions than those who were not. In order to succeed in reducing eating and drinking frequency of these products, it will be necessary to draw attention to product availability and social acceptance. 展开更多
关键词 ADVERTISING Age Agency Class Consumption Food Cultural Codes Gender Health Marketing Nutritional Policy Pseudo Foods Societal Structures
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网络广告运作机制创新路径
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作者 李名亮 《现代广告》 2012年第12期 83-90,共8页
当下中国正在推行的“社会管理创新”理念,强调社会组织的“自我管理”和“社会协作”,可以为网络广告运作的创新制度建设提供方向性指导。本文强调:以“分工”与“专业化”为核心的网络广告代理制,仍应是网络广告市场的基本运作机... 当下中国正在推行的“社会管理创新”理念,强调社会组织的“自我管理”和“社会协作”,可以为网络广告运作的创新制度建设提供方向性指导。本文强调:以“分工”与“专业化”为核心的网络广告代理制,仍应是网络广告市场的基本运作机制。中国网络广告企业在行业管理中缺位和失范。政府和行业各主体应当共同创新相应的机制,依循市场体系和价值体系的原则,促进企业的主导责任归位。 展开更多
关键词 网络广告 运作机制 广告代理制
广告创意产业的差异化竞争策略 预览 被引量:2
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作者 廖秉宜 付丹 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2011年第4期 47-51,共5页
中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差... 中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。 展开更多
关键词 中国广告 广告创意产业 广告公司 竞争策略
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科技期刊广告代理的选择与合作 被引量:1
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作者 于晓庆 吴益伟 应霞 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2010年第6期517-518,共2页
结合《浙江农业科学》杂志实行广告代理制的实践,总结在广告代理选择上应注意的问题,认为加强杂志与广告代理的沟通是两者成功合作、共同成长的关键。
关键词 科技期刊 广告代理 选择 沟通
创新行为与广告公司人力资本管理 预览 被引量:3
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作者 姚曦 《中国地质大学学报:社会科学版》 CSSCI 北大核心 2009年第5期 110-113,共4页
创新与激励是相互促进的互动关系。人力资本是广告公司的核心资本,具有创新性和创造性特征。对广告公司人力资本的激励决定了其创新性和创造性的发挥。以广告公司人力资本创新与激励的关系为基点,建立以激励为中心的广告公司人力资本... 创新与激励是相互促进的互动关系。人力资本是广告公司的核心资本,具有创新性和创造性特征。对广告公司人力资本的激励决定了其创新性和创造性的发挥。以广告公司人力资本创新与激励的关系为基点,建立以激励为中心的广告公司人力资本管理体系是未来广告公司获得竞争力的关键所在。 展开更多
关键词 激励 创新 广告公司 人力资本管理
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