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基于多品牌产品扩散模型的智能手机销量仿真预测 预览
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作者 乔健 刘梦莉 王攀 《计算机应用与软件》 北大核心 2019年第5期275-280,共6页
智能手机品牌众多、竞争激烈,其扩散过程受产品、消费者及社会环境等多种因素的影响。目前,能准确预测智能手机销量走势的多品牌产品扩散模型还十分欠缺。鉴于此,运用多Agent理论和模糊推理技术,提出一种将上述影响因素有机结合的多品... 智能手机品牌众多、竞争激烈,其扩散过程受产品、消费者及社会环境等多种因素的影响。目前,能准确预测智能手机销量走势的多品牌产品扩散模型还十分欠缺。鉴于此,运用多Agent理论和模糊推理技术,提出一种将上述影响因素有机结合的多品牌产品扩散模型。仿真结果表明,该模型可以较好地预测四种品牌智能手机十五年的销量走势。该研究既丰富和发展了创新扩散理论,又可为相关企业的产品营销提供决策参考。 展开更多
关键词 多品牌产品 扩散模型 智能手机 预测 模糊推理
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多品牌产品危机中企业应对策略对消费者购买意愿的影响研究——消费者负面情绪的中介作用 预览
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作者 卢强 冯蛟 李辉 《北京交通大学学报:社会科学版》 北大核心 2017年第3期63-73,共11页
基于情绪认知理论,尝试关注多个企业同时陷入不可辩解型的群发性危机情景下,未曝光企业所采取的应对策略对消费者情绪及其品牌购买意愿影响的内在机制。实验选择真实的手机品牌作为刺激物,通过构建两个结构方程模型验证发现:(1)在多... 基于情绪认知理论,尝试关注多个企业同时陷入不可辩解型的群发性危机情景下,未曝光企业所采取的应对策略对消费者情绪及其品牌购买意愿影响的内在机制。实验选择真实的手机品牌作为刺激物,通过构建两个结构方程模型验证发现:(1)在多品牌产品危机中,未曝光企业选择主动介入与赔偿型措施时,涉事企业可获得消费者更高的品牌购买意愿;(2)涉事企业选择被动介入以及服务型措施时,消费者的介入评价对其负面情绪的影响程度更高;(3)消费者的负面情绪与其品牌购买意愿负相关,且消费者愤怒情绪较无助情绪对其品牌购买意愿影响更大;(4)消费者的负面情绪对消费者的介入评价与品牌购买意愿之间的关系具有部分中介作用。 展开更多
关键词 多品牌产品伤害危机 介入评价 负面情绪 消费者购买意愿
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