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O2O网络平台对消费者购买决策影响研究 预览 被引量:4
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作者 王巧玉 钱慧敏 《商业经济研究》 北大核心 2016年第20期53-55,共3页
本文采用实证方法,基于感知价值理论并结合消费者购买决策一般过程的基础知识构建了O2O网络平台对消费者购买决策影响因素的研究概念模型,然后提出感知价值要素影响性的相关假设,并根据O2O平台独有的体验性特点探讨了体验性价值这一要... 本文采用实证方法,基于感知价值理论并结合消费者购买决策一般过程的基础知识构建了O2O网络平台对消费者购买决策影响因素的研究概念模型,然后提出感知价值要素影响性的相关假设,并根据O2O平台独有的体验性特点探讨了体验性价值这一要素的介入对消费者购买决策产生的影响。根据研究结果,O2O运营商应该从各感知价值要素着手,加强消费体验功能,制定O2O平台营销策略。 展开更多
关键词 O2O平台 消费者购买决策 感知价值 O2O运营商
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