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基于熵值法的服装品牌形象价值创造指标定量化评价 认领
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作者 邱丽俊 陈李红 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2020年第7期160-166,共7页
为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结... 为了定量化探究服装品牌形象价值创造的影响因素,首先通过对相关理论文献的科学梳理与归纳,清晰界定服装品牌形象价值创造的内涵与指标体系,再综合运用专家打分法和熵值法对指标体系做进一步定量化分析,确定各指标的权重及其贡献度。结果表明:各维度对服装品牌形象价值创造均有贡献,且贡献度从大到小依次为形象宣传、品牌功能、品牌美学、品牌魅力、形象设计;其中各维度贡献度最大的指标依次为促销形象宣传、导购功能、品牌海报、品牌附加值和价值取向、价格形象设计;服装品牌商可依据贡献度大小有针对性地开展价值创造活动及塑造品牌形象。 展开更多
关键词 服装品牌 品牌形象 价值创造 品牌传播 品牌营销
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品牌架构战略研究回顾与展望 认领
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作者 蒋廉雄 朱辉煌 +1 位作者 何云 吴水龙 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2020年第10期49-61,共13页
公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注,学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究。作为公司层面的品牌化理论,品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品的关系、各个品牌角色及其之间的关系进行系统管理来促进业务... 公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注,学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究。作为公司层面的品牌化理论,品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品的关系、各个品牌角色及其之间的关系进行系统管理来促进业务增长和提升公司绩效。品牌架构战略研究在研究单位、理论建构和研究方法上有别于产品层面的品牌化研究。本文基于对品牌架构战略研究文献的全面回顾,对品牌架构战略的含义、性质和意义,以及品牌架构战略与品牌组合的关系等基础性问题进行了辨析,对其多样的类型划分、测量方法的发展进行了梳理,对其演化驱动因素及其与公司经营活动、公司绩效的关系等主题的研究进展进行了分析,最后对研究趋势进行了总结,并识别和提出了未来值得重视的研究方向。 展开更多
关键词 品牌架构战略 品牌组合 品牌结构 公司品牌化战略 营销战略
通过海外自媒体塑造传播中国自主品牌的策略 认领
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作者 吴诗雨 郭雨馨 +1 位作者 沙立 白秀琴 《市场周刊》 2020年第9期94-96,共3页
“一带一路”倡议实施以来,越来越多的中国企业尝试带领其自主品牌进军国际市场。如今,中国制造产品遍布全球,但中国自主品牌的形象塑造却十分缺乏。在新媒体时代,传统的品牌推广手段已经无法满足时代需求,而自媒体这一传播渠道给中国... “一带一路”倡议实施以来,越来越多的中国企业尝试带领其自主品牌进军国际市场。如今,中国制造产品遍布全球,但中国自主品牌的形象塑造却十分缺乏。在新媒体时代,传统的品牌推广手段已经无法满足时代需求,而自媒体这一传播渠道给中国企业自主品牌的传播和形象塑造提供了新思路。以海外社交自媒体为平台,可以有效塑造和传播自主品牌形象,提升中国自主品牌的品牌影响力。 展开更多
关键词 中国自主品牌 品牌形象 自媒体 品牌营销
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我国品牌创意命名困境与创新性策略探究 认领
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作者 刘冬雪 彭爽 《江汉学术》 CSSCI 2020年第3期116-122,共7页
品牌不仅是企业经营者思想理念的外化,也是时代文化的发展体现。品牌名称是经济活动中最重要的营销策略之一,一个恰切新颖的命名能够成为提高企业效益的重要手段。随着我国品牌数量的激增,越来越多的品牌命名走入了"古""... 品牌不仅是企业经营者思想理念的外化,也是时代文化的发展体现。品牌名称是经济活动中最重要的营销策略之一,一个恰切新颖的命名能够成为提高企业效益的重要手段。随着我国品牌数量的激增,越来越多的品牌命名走入了"古""偏""假""怪"的歧路。品牌名称的不规范是一个复杂的问题,它受文化素质、文化氛围、审美文化水平、法制文化观念等多种因素的影响。目前我国品牌命名出现的问题,需从社会、语言、民族文化等方面加以解决,遵循现代汉语的语言规则,加大语言文字规范的宣传力度,提高企业语言文字部门和有关监察部门人员的文化素质,在走向国际市场的过程中强调但不限于本民族文化,在因地制宜的同时又与民族文化相得益彰,使其能够更好地服务于社会主义精神文明建设,推动文化产业的繁荣发展。 展开更多
关键词 品牌命名 品牌创意 企业创新 经营理念 营销策略 文化产业
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新媒体环境下高校图书馆品牌建设模式与现状研究——以“双一流”高校图书馆为例 认领
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作者 常颖聪 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2020年第7期12-20,共9页
新媒体时代,便捷的网络及各种社交软件为图书馆服务推广、品牌构建、营销模式与方法提供了众多的机会和策略。图书馆品牌应具有较高的文化影响力和可辨识度、符合读者价值观并且能够传递出清晰、有意义的信息。通过微信、微博、官方网站... 新媒体时代,便捷的网络及各种社交软件为图书馆服务推广、品牌构建、营销模式与方法提供了众多的机会和策略。图书馆品牌应具有较高的文化影响力和可辨识度、符合读者价值观并且能够传递出清晰、有意义的信息。通过微信、微博、官方网站3个途径的网络调研,对42所“双一流”高校图书馆品牌建设的文化讲座品牌、阅读品牌、数据推广品牌以及小众品牌4个方面进行了探讨。调查发现,当前大部分高校图书馆品牌建设意识较弱,已有品牌存在同质化、创新度低、营销途径少、可持续性差等问题,因此图书馆品牌建设仍然拥有很大的发展空间。 展开更多
关键词 图书馆品牌 品牌构建 图书馆营销
基于7Ps理论的公共图书馆服务营销策略研究 认领
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作者 温相雄 《大学图书情报学刊》 2020年第3期54-58,共5页
近年来,我国公共图书馆在服务方式、服务内容和服务手段等方面做了很多有益的尝试与探索,并取得不少成功的经验,这与公共图书馆多方面的推广和宣传有着密不可分的关系。文章利用7Ps营销七要素,分析重庆图书馆的服务产品、服务价格、服... 近年来,我国公共图书馆在服务方式、服务内容和服务手段等方面做了很多有益的尝试与探索,并取得不少成功的经验,这与公共图书馆多方面的推广和宣传有着密不可分的关系。文章利用7Ps营销七要素,分析重庆图书馆的服务产品、服务价格、服务渠道、服务促销、服务人员、服务过程和服务有形展示的适用性,提出树立全员服务意识、打造特色服务品牌、探寻多元体验方式、促成多方跨界合作、健全服务渠道体系等营销策略。 展开更多
关键词 7Ps营销理论 公共图书馆 服务品牌 营销策略
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数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析 认领
7
作者 牛思佳 沈雷 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2020年第4期70-74,共5页
针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行... 针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。 展开更多
关键词 数字化转型 服装品牌 营销渠道 营销策略
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粮食产业价值链提升与绿色营销 认领
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作者 张士杰 史旭东 《粮食科技与经济》 2020年第8期31-33,99,共4页
延伸产业链、打造供应链、提升价值链的“三链协同发展”机制对于推动粮食产业高质量发展有着重要意义。而在这三链中,价值链的提升无疑是当务之急,同时微笑曲线理论指出价值链提升的关键之一是品牌,而品牌营销的核心则是绿色营销。本... 延伸产业链、打造供应链、提升价值链的“三链协同发展”机制对于推动粮食产业高质量发展有着重要意义。而在这三链中,价值链的提升无疑是当务之急,同时微笑曲线理论指出价值链提升的关键之一是品牌,而品牌营销的核心则是绿色营销。本文基于“微笑曲线”和4P营销理论,论述了粮食产业未来发展的新趋势。 展开更多
关键词 三链协同 品牌营销 绿色营销 粮食产业
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文化营销策略在服装品牌中的应用 认领
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作者 赵艾茜 《纺织科技进展》 CAS 2020年第10期47-50,共4页
文化营销策略是提升服装品牌文化内涵、传播品牌理念、促进服装品牌良好发展的重要营销手段。通过对文化营销策略概念和特征分析,结合服装品牌素然(ZUCZUG)进行具体应用案例分析,分别从其产品策略、传播策略、企业文化策略、公共关系策... 文化营销策略是提升服装品牌文化内涵、传播品牌理念、促进服装品牌良好发展的重要营销手段。通过对文化营销策略概念和特征分析,结合服装品牌素然(ZUCZUG)进行具体应用案例分析,分别从其产品策略、传播策略、企业文化策略、公共关系策略4个方面探讨了文化营销策略对品牌运营和发展的影响,并总结了文化营销策略对本土服装品牌发展的启示。 展开更多
关键词 文化营销 服装品牌 营销策略
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企业市场营销中的品牌营销 认领
10
作者 李路遥 《中小企业管理与科技》 2020年第29期152-153,共2页
品牌的营销和品牌的推广能够为企业宣传助力,企业在运行品牌营销的过程中,还能提高企业与品牌的名望,树立自身的企业文化,获得消费者的认可。论文首先说明了品牌营销的意义,然后分析了企业品牌营销中存在的问题,最后详细阐述了企业市场... 品牌的营销和品牌的推广能够为企业宣传助力,企业在运行品牌营销的过程中,还能提高企业与品牌的名望,树立自身的企业文化,获得消费者的认可。论文首先说明了品牌营销的意义,然后分析了企业品牌营销中存在的问题,最后详细阐述了企业市场营销中的品牌营销策略。 展开更多
关键词 企业 市场营销 品牌营销 市场方向 附加值
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图书馆品牌形象的构建与传播 认领
11
作者 张明霞 李佳 肖凯平 《昆明学院学报》 2020年第1期122-125,共4页
作为品牌的关键驱动要素,图书馆品牌形象是读者对图书馆整体的印象和感知,由功能性、体验性、品牌个性和形象四个维度组成。图书馆品牌形象的构建和传播是一项系统性工程,是品牌资源的建设、品牌的推广与传播、品牌的拓展和维护等综合... 作为品牌的关键驱动要素,图书馆品牌形象是读者对图书馆整体的印象和感知,由功能性、体验性、品牌个性和形象四个维度组成。图书馆品牌形象的构建和传播是一项系统性工程,是品牌资源的建设、品牌的推广与传播、品牌的拓展和维护等综合努力后的结果,需要图书馆、图书馆工作人员和读者的共同参与,在品牌定位的基础上,通过读者体验、服务创新、营销推广等策略,整体构建与提升图书馆品牌形象。 展开更多
关键词 图书馆 品牌形象 读者体验 服务创新 营销推广
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网络社群视角下农产品品牌营销策略探析 认领
12
作者 刘文娟 《贵阳学院学报:自然科学版》 2020年第1期34-37,共4页
为提高网络社群视角下农产品品牌的营销效果,本文概述了网络社群视角下农产品品牌营销的必要性,分析了当前我国农产品品牌营销的现状,目前主要存在三方面的问题:受制于传统观念,营销模式无法适应品牌建设需要;形式化特征明显,农产品缺... 为提高网络社群视角下农产品品牌的营销效果,本文概述了网络社群视角下农产品品牌营销的必要性,分析了当前我国农产品品牌营销的现状,目前主要存在三方面的问题:受制于传统观念,营销模式无法适应品牌建设需要;形式化特征明显,农产品缺乏品牌价值;品牌推广力不够,农产品新营销渠道开发不足。最后探析了网络社群视角下农产品品牌营销策略:深挖农产品的品牌文化,强化产品内在核心竞争力;开展多元网络社群营销,提升品牌影响力和知名度;注重网络社群情感建设,提高消费者农产品的品牌忠诚度。 展开更多
关键词 网络社群 农产品 品牌营销
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宋锦文化认同对消费者购买意愿的影响研究——品牌认知的中介作用 认领
13
作者 李春笑 王燕珍 曲洪建 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2020年第6期11-17,共7页
宋锦的历史性、传承性等文化的认同对消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过对文化认同及与宋锦相关的文献分析,提出了相应的研究假设并构建理论模型,基于问卷调研数据,实证分析了宋锦文化认同各维度对购买... 宋锦的历史性、传承性等文化的认同对消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过对文化认同及与宋锦相关的文献分析,提出了相应的研究假设并构建理论模型,基于问卷调研数据,实证分析了宋锦文化认同各维度对购买意愿的具体影响,研究结果表明:文化认同四个维度都正向影响服装消费者的购买意愿,其影响的重要性程度为:情感性认同>归属性认同>产品认知>自尊性认同。验证了感知质量和品牌联想在文化认同对购买意愿影响里的中介作用。由此,从宋锦文化认同的四个维度及品牌认知的角度提出对宋锦产品营销的策略。 展开更多
关键词 宋锦 文化认同 品牌认知 购买意愿 实证分析 营销策略
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大健康背景下太极拳品牌营销策略研究 认领
14
作者 李世宏 李卓嘉 张宇程 《中华武术》 2020年第6期66-70,共5页
本文运用文献资料、逻辑分析等研究方法,以大健康背景下太极拳品牌营销策略为研究对象,阐明大健康背景下太极拳品牌营销的时代契机,剖析太极拳品牌营销的尴尬困境,结合营销学理论,寻绎大健康背景下太极拳品牌营销策略,坚持以“促进和改... 本文运用文献资料、逻辑分析等研究方法,以大健康背景下太极拳品牌营销策略为研究对象,阐明大健康背景下太极拳品牌营销的时代契机,剖析太极拳品牌营销的尴尬困境,结合营销学理论,寻绎大健康背景下太极拳品牌营销策略,坚持以“促进和改善人民健康为中心,提高全民健康期望寿命为使命”。从彰显品牌个性、提高品牌认知度,树立品牌营销意识、加快品牌传播,品牌市场精准定位、深化品牌形象,注重品牌销售、促进品牌产业化,加强品牌管理建设、引进专业管理人才,逐渐提升人们对太极拳品牌的认知层次,加快太极拳品牌产业化进程,促进太极拳事业的蓬勃发展,营造全民健身的大健康环境,提高人民健康水平。 展开更多
关键词 大健康 太极拳 品牌营销 策略
大数据时代下有关智能建筑行业企业品牌营销的创新与改革 认领
15
作者 李静 《智能建筑与智慧城市》 2020年第6期33-35,共3页
科学技术总是在发展,时代也在不断前进。而大数据时代的到来无疑使社会面貌更加焕然一新,也使得我国智能建筑行业发生了不同以往的变化。经过二十多年的成长和发展,智能建筑行业的众多企业也从传统的作坊式成长为多元化的现代企业。大... 科学技术总是在发展,时代也在不断前进。而大数据时代的到来无疑使社会面貌更加焕然一新,也使得我国智能建筑行业发生了不同以往的变化。经过二十多年的成长和发展,智能建筑行业的众多企业也从传统的作坊式成长为多元化的现代企业。大数据的浪潮冲击着整个智能建筑行业,让整个行业得到蓬勃的发展,也让行业内所有企业感受到技术和创新带来的竞争紧迫感。我们的企业在品牌建设上也遭遇到前所未有的的困难,那么结合当下情形如何借助大数据的东风进行创新与改革是必不可少的。笔者将就大数据时代下有关智能建筑行业品牌营销的创新与改革做简要分析。 展开更多
关键词 大数据时代 智能建筑行业企业 品牌 营销 创新 改革
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特色农产品品牌化问题研究——以云南省为例 认领
16
作者 龚映梅 张瑜 《科技和产业》 2020年第1期105-108,共4页
社会经济的发展,品牌化、个性化消费理念的普及使得消费者把消费目光转向品牌特色农产品。云南省拥有品种丰富的特色农产品,但在品牌化建设中存在品牌建设滞后的现象。基于此,从分析云南省特色农产品品牌化建设的现状及存在的问题入手,... 社会经济的发展,品牌化、个性化消费理念的普及使得消费者把消费目光转向品牌特色农产品。云南省拥有品种丰富的特色农产品,但在品牌化建设中存在品牌建设滞后的现象。基于此,从分析云南省特色农产品品牌化建设的现状及存在的问题入手,探讨如何更好的推动云南省特色农产品品牌化建设。 展开更多
关键词 特色农产品 品牌化营销 云南省
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Analysis of Outlets Retail Market Based on Chinese Tourists 认领
17
作者 戴竞宇 戴鸿宇 谢雨彤 《东华大学学报:英文版》 EI CAS 2020年第3期263-270,共8页
Outlets are a new challenge to the retail industry after the continuous development of the market economy.However,academic research on outlets is very scarce.The purpose of this research is to study the relationship b... Outlets are a new challenge to the retail industry after the continuous development of the market economy.However,academic research on outlets is very scarce.The purpose of this research is to study the relationship between outlets'marketing methods and customer perception.This research cooperates with Shanghai International Fashion Education Center(SIFEC),and conducts convenience sampling on the research objects as the samples.By using quantitative research methods and questionnaire survey tools,the researchers studied the relationships among experience marketing,perceived value,customer satisfaction and loyalty of customers to outlets.The research found that outlets'experience marketing will influence customer perceived value effectively and affect consumer satisfaction and loyalty indirectly. 展开更多
关键词 OUTLETS sustainable development brand marketing statistical analysis quantitative analysis
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日本大米品牌化营销策略及对黑龙江稻米产业的启示——以新泻、山形县为例 认领
18
作者 张志东 《对外经贸》 2020年第7期69-71,共3页
品牌化是农业发展阶段、发展水平的重要标志。日本稻米产业实行品牌化营销策略,在稻米种子选育、种植收割、加工储运、销售流通等全产业链各环节加强品牌化建设。日本的大米文化内涵、品牌化思想理念和营销运行机制将稻米资源优势转化... 品牌化是农业发展阶段、发展水平的重要标志。日本稻米产业实行品牌化营销策略,在稻米种子选育、种植收割、加工储运、销售流通等全产业链各环节加强品牌化建设。日本的大米文化内涵、品牌化思想理念和营销运行机制将稻米资源优势转化为市场优势,打造出新泻“越光”米、山形“滋雅”米等国际知名品牌,展现了独特的大米产业优势。吸收借鉴新泻、山形县大米品牌化营销成功经验对推动我省大米产业向标准化、规模化、现代化发展,扩大大米的市场竞争力、占有率和美誉度具有积极意义。 展开更多
关键词 日本大米 品牌化 营销策略 启示
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品牌国际化视角下中国企业的体育营销——以俄罗斯世界杯7家企业赞助为例 认领
19
作者 刘建武 钟丽萍 《体育成人教育学刊》 2020年第4期22-27,共6页
以俄罗斯世界杯7家中国企业体育赞助营销为研究对象,构建了体育营销助力品牌国际化的内在机理模型,并在此基础上提出了中国企业品牌国际化的营销策略。研究认为,体育营销助力品牌国际化的内在机理在于:助力品牌形象传播,提高品牌全球知... 以俄罗斯世界杯7家中国企业体育赞助营销为研究对象,构建了体育营销助力品牌国际化的内在机理模型,并在此基础上提出了中国企业品牌国际化的营销策略。研究认为,体育营销助力品牌国际化的内在机理在于:助力品牌形象传播,提高品牌全球知名度;加速赛事品牌向企业品牌的形象转移,提升品牌价值;加深品牌与消费者之间的情感联结,提升品牌忠诚度;提高市场占有率,拓展品牌国际化的分布区域。基于品牌国际化的视角,提出以下建议:赞助国际知名体育赛事,提高品牌全球知名度;制定长远海外体育营销战略,提升品牌忠诚度;增强品牌自身实力,提升品牌价值;选择性地开展体育营销,提升品牌国际市场占有率。 展开更多
关键词 品牌国际化 中国企业 体育营销 俄罗斯世界杯
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精准营销与电商购买意愿的关系——基于品牌态度的调节模型 认领
20
作者 何奇兵 《上海经济》 2020年第4期48-59,共12页
本研究基于顾客让渡价值理论和精准营销相关研究,对精准营销各维度与电商购买意愿的关系展开了研究。实证研究发现,精准营销各维度对购买意愿的影响为正向,顾客让渡价值的二维度对精准营销和购买意愿起着部分中介效应,品牌态度正向调节... 本研究基于顾客让渡价值理论和精准营销相关研究,对精准营销各维度与电商购买意愿的关系展开了研究。实证研究发现,精准营销各维度对购买意愿的影响为正向,顾客让渡价值的二维度对精准营销和购买意愿起着部分中介效应,品牌态度正向调节了顾客总价值与购买意愿之间的关系,并负向调节顾客总成本与购买意愿的关系。本研究验证了精准营销各维度和电商购买意愿关系模型的适用性,并提出满足消费者心灵需求的精准营销启示。 展开更多
关键词 品牌态度 精准营销 顾客让渡价值 购买意愿
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