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技术驱动视角下城市传播的发生、演进与进路 预览
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作者 刘小晔 文春英 吴莹莹 《传媒》 CSSCI 北大核心 2019年第12期15-17,共3页
随着全球化、城市化的深入,城市竞争白热化,我国的城市形象传播进入“城市品牌化”阶段,城市体开始意识到形象的价值,综合运用广告、活动、节庆、赛事、影视植入、视觉塑造等手段,寻求本地化的独特表述,以创造积极的受人喜爱的形象,并... 随着全球化、城市化的深入,城市竞争白热化,我国的城市形象传播进入“城市品牌化”阶段,城市体开始意识到形象的价值,综合运用广告、活动、节庆、赛事、影视植入、视觉塑造等手段,寻求本地化的独特表述,以创造积极的受人喜爱的形象,并在此基础上建立城市与人的情感化的精神联系,而不是单纯的营销介入。 展开更多
关键词 城市形象传播 城市化 技术驱动 演进 城市竞争 综合运用 全球化 品牌化
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构建全媒体传播体系的路径和关键
2
作者 赵子忠 郭好 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2019年第8期5-11,共7页
新兴技术为媒体融合提供技术赋能,为构建新的全媒体传播带来了巨大的机遇与挑战。中央明确提出全媒体的战略构想,构建全媒体传播体系成为了一项重要紧迫的任务。本文通过对媒体融合发展阶段的梳理,结合社会发展的现实需求,提出全媒体传... 新兴技术为媒体融合提供技术赋能,为构建新的全媒体传播带来了巨大的机遇与挑战。中央明确提出全媒体的战略构想,构建全媒体传播体系成为了一项重要紧迫的任务。本文通过对媒体融合发展阶段的梳理,结合社会发展的现实需求,提出全媒体传播体系应当遵循的科学发展、创新发展和持续发展的路径;提出关注用户、党委宣传、内容价值、机制创新和社会力量五个关键点,为有效推进新型全媒体传播体系构建提供科学参考。 展开更多
关键词 全媒体 媒体融合 全媒体传播体系
5G背景下移动媒体行业发展的问题与思考
3
作者 卢迪 张玮玮 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2019年第2期61-62,共2页
移动媒体已经成为当前最重要、影响最大的信息传播媒体。随着网络基础设施和终端硬件的不断演进、迭代式发展,移动媒体的内涵和外延都发生了巨大变化。移动媒体不再仅仅等同于"手机媒体”,其终端形态、传输体系、应用场景得到了极... 移动媒体已经成为当前最重要、影响最大的信息传播媒体。随着网络基础设施和终端硬件的不断演进、迭代式发展,移动媒体的内涵和外延都发生了巨大变化。移动媒体不再仅仅等同于"手机媒体”,其终端形态、传输体系、应用场景得到了极大的拓展,业务形态和服务模式也将不同于当前。未来5G宽带移动通信背景下,移动媒体的发展和管理将成为与社会、民生、经济、安全息息相关的重要课题。 展开更多
关键词 5G 移动媒体 行业管理
县级融媒体中心建设的三个基本问题
4
作者 赵子忠 周代平 《新闻战线》 2019年第11期51-55,共5页
建设县级融媒体中心是我国媒体融合发展的新阶段,它面临三个基本问题:目的是什么?用户是谁?资源是什么?建设县级融媒体中心的目的是更好引导群众、服务群众,要树立"用户为王"的认识,以县域用户为中心,拓展有效资源,深耕细作,... 建设县级融媒体中心是我国媒体融合发展的新阶段,它面临三个基本问题:目的是什么?用户是谁?资源是什么?建设县级融媒体中心的目的是更好引导群众、服务群众,要树立"用户为王"的认识,以县域用户为中心,拓展有效资源,深耕细作,进行科学建设。 展开更多
关键词 县级融媒体中心 目的 用户 资源
5G环境下广电的融合创新
5
作者 赵子忠 李明毫 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2019年第4期12-14,共3页
5G是智慧广电的重要组成部分。超高清视频的普及、视频应用场景的多元、多媒体制播的云化,是5G带给移动多媒体应用的新变化,为广电业发展移动多媒体业务提供了有利条件。广电业十分关注5G发展,已着手5G标准和应用的研究与实验。5G在未... 5G是智慧广电的重要组成部分。超高清视频的普及、视频应用场景的多元、多媒体制播的云化,是5G带给移动多媒体应用的新变化,为广电业发展移动多媒体业务提供了有利条件。广电业十分关注5G发展,已着手5G标准和应用的研究与实验。5G在未来的重要应用,要求广电业加快与5G融合发展,在视频化趋势中发挥广电优势,推动5G移动网与广电网的融合,发掘电视屏作为智慧家庭入口的价值。 展开更多
关键词 5G 广电行业 融合创新
长视频回归:5G与广电 预览
6
作者 赵子忠 郭好 《视听界》 2019年第1期38-43,共6页
在如今短视频快速发展的情况下,广电不适合大规模进入短视频市场。5G发展新趋势中,长视频凭借内容优势,将会回归。建议广电把握5G带来的智慧家庭物联网的新机遇,依托智慧家庭,以大数据技术为支撑,通过专业长视频能力,实现新的创新和发展。
关键词 5G 广电 长视频 短视频
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筚路蓝缕,砥砺奋进:中国广告公司40年
7
作者 王昕 刘佳佳 《国际品牌观察(媒介)》 2019年第7期26-31,共6页
对于中国广告行业而言,1979年,有着意味深长的含义。从1979年开始,近乎空白和消失的中国广告行业悄然揭开一个新时代的序幕。在技术匮乏的年代,广告公司和广告人用双手勾勒创意;在形势多变的年代,广告公司和广告人用坚定的信念保护和培... 对于中国广告行业而言,1979年,有着意味深长的含义。从1979年开始,近乎空白和消失的中国广告行业悄然揭开一个新时代的序幕。在技术匮乏的年代,广告公司和广告人用双手勾勒创意;在形势多变的年代,广告公司和广告人用坚定的信念保护和培育中国广告业;在市场勃兴的年代,广告公司和广告人奉献了一个又一个的成功神话;在全球浪潮中,来自世界各地的广告公司、广告人等全球力量和中国本土广告力量一起星光闪耀。这期间,有太多的广告公司大起大伏,谱写了一曲又一曲的壮丽高歌。 展开更多
关键词 中国广告业 广告公司 广告行业 广告人 本土广告 力量 市场
1979-1991:多方推动的破冰之旅
8
作者 刘佳佳 王昕 《国际品牌观察(媒介)》 2019年第7期32-37,共6页
建国以来,以上海、天津等沿海商业发达城市为代表的广告业走过的路程与共和国的命运紧紧相连。多少年来,认为市场经济是属于资本主义的,服务于它的广告自然是彻头彻尾的资本主义工具。还未认识到社会主义同样需要广告在商品的生产和流... 建国以来,以上海、天津等沿海商业发达城市为代表的广告业走过的路程与共和国的命运紧紧相连。多少年来,认为市场经济是属于资本主义的,服务于它的广告自然是彻头彻尾的资本主义工具。还未认识到社会主义同样需要广告在商品的生产和流通中发挥作用,广告不仅是提供生产信息的活动,还是经济是否具有市场活力的一个标志。最初的广告出现在沿海地带,既有商品经济发展的原因,也有开放口岸带来的国外广告运作的影响,这种偶然的背后是历史发展的必然。1979年开始的广告公司的全面复苏,也在这样的背景下拉开大幕。 展开更多
关键词 商品经济发展 资本主义 市场经济 沿海地带 广告业 发达城市 生产信息 市场活力
2001-2010:资本、文化与技术的破立之舞
9
作者 刘佳佳 王昕 《国际品牌观察(媒介)》 2019年第7期44-49,共6页
入世之后,中国广告业以更加开放的姿态拥抱世界广告业。跨国广告公司与本土广告公司的“土洋”之争开始成为热烈讨论的议题,与之相伴的是中国广告业的国际化与广告运作的本土化思考。随着中国4A的成立,中国广告公司开始在专业层面自觉,... 入世之后,中国广告业以更加开放的姿态拥抱世界广告业。跨国广告公司与本土广告公司的“土洋”之争开始成为热烈讨论的议题,与之相伴的是中国广告业的国际化与广告运作的本土化思考。随着中国4A的成立,中国广告公司开始在专业层面自觉,对于中国元素的讨论,更是在文化自觉上飞越了一大步。资本也开始成为这一时期广告公司发展的重要动力,而依托于新技术的互联网广告公司开始大量涌现。 展开更多
关键词 文化自觉 新技术 资本 本土广告公司 中国广告业 跨国广告公司 广告运作 中国元素
5G时代广电的发展机遇与价值创新 预览
10
作者 王昕 李阳 《视听界》 2019年第1期18-21,共4页
5G布局的全面展开,会对传统广电媒体的转型发展带来一系列新的影响。本文就5G技术对广电的机遇与挑战进行了前瞻性分析,进而提出了5G时代广电实现价值创新的三个方向。
关键词 5G 广电 机遇 挑战 价值创新
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文化类综艺节目的美学回归与创新趋势
11
作者 冷凇 王樱潼 孙肖璐 《中国电视》 CSSCI 北大核心 2019年第2期41-45,共5页
文化类综艺节目是视听传媒与中国传统文化融会贯通所孕育出来的兼具真善美的艺术形式,它的走红并非偶然。本文结合文化类综艺节目诞生的优势,试图从美学定位、呈现策略、价值链布局三方面探析其创新发展路径,以期为业界创新实践提供一... 文化类综艺节目是视听传媒与中国传统文化融会贯通所孕育出来的兼具真善美的艺术形式,它的走红并非偶然。本文结合文化类综艺节目诞生的优势,试图从美学定位、呈现策略、价值链布局三方面探析其创新发展路径,以期为业界创新实践提供一些参考。 展开更多
关键词 文化类综艺节目 “泛娱乐化” 电视美学 创新路径
二次元文化与旅游营销的融合 预览
12
作者 陈宇 白晶晶 《新闻研究导刊》 2019年第4期226-226,253共2页
旅游是二次元群体释放压力的方式,寻找二次元世界元素是他们旅游的更深动机。二次元群体的虚拟现实特点催生了一大批以二次元IP(知识产权)为基础的旅游产品,诸多旅游目的地也将自身的禀赋特点融入了二次元作品的开发设计中。旅游时代4.... 旅游是二次元群体释放压力的方式,寻找二次元世界元素是他们旅游的更深动机。二次元群体的虚拟现实特点催生了一大批以二次元IP(知识产权)为基础的旅游产品,诸多旅游目的地也将自身的禀赋特点融入了二次元作品的开发设计中。旅游时代4.0的到来打通了二次元群体寻找虚拟现实的需求和目的地营销的联接,使二次元群体能在更多的目的地找到二次元文化的转化产品与体验,建立起情感联系。但核心群体与泛二次元群体对体验的追求存在差异,因此二者体验互现的类型与程度不同。二次元世界的旅游营销需要真正理解二次元的意义系统,高质量地沟通传播。 展开更多
关键词 二次元文化 旅游营销 融合
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何海明:中国广告进入消费分级与动态调整的新环境
13
作者 李盛楠 何海明 《中国广播影视》 2019年第3期44-45,共2页
在经历了高速的增长之后,“放缓”又成了中国广告行业的关键词。2018年,中国消费层级变化的话题一度成社会话题,消费与广告之间的天然关系让我们不得不去关注这一变化。消费是“升级”还是“降级”?
关键词 广告行业 消费 动态调整 中国 环境 关键词
论电影在城市营销中的应用 预览
14
作者 石凤玲 《决策咨询》 2019年第4期17-20,26,共5页
有关城市电影营销的研究较多,但较分散,需要一个整体全面的框架。这就需要首先从电影、城市、营销三个层面对城市的电影营销进行界定。在此基础上,分别以电影的媒介、艺术和信息三重复合属性,对应引起注意、诱发兴趣和刺激欲望。将电影... 有关城市电影营销的研究较多,但较分散,需要一个整体全面的框架。这就需要首先从电影、城市、营销三个层面对城市的电影营销进行界定。在此基础上,分别以电影的媒介、艺术和信息三重复合属性,对应引起注意、诱发兴趣和刺激欲望。将电影拆解为字幕、台词、场景和情节等营销手段,对应营销城市不同层次的元素。根据最根本的电影方与城市方的关系不同,对应内容营销、原生广告和植入广告等不同城市电影营销类型,进而为不同类型的城市提出不同的城市电影营销策略建议。 展开更多
关键词 城市电影营销 电影属性 城市元素 城市电影营销类型
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数据工具在媒体内容运营中的应用研究
15
作者 周艳 吴凤颖 《现代传播:中国传媒大学学报》 CSSCI 北大核心 2019年第2期14-19,32共7页
大数据时代,媒体内容运营正在发生变革,为了帮助内容运营者运用数据来了解用户需求、优化内容生产、定制分发内容、评估和预测传播效果、提升付费或广告收益等,媒体机构和第三方技术公司开发了多样态的数据工具,实现了内容这一特殊信息... 大数据时代,媒体内容运营正在发生变革,为了帮助内容运营者运用数据来了解用户需求、优化内容生产、定制分发内容、评估和预测传播效果、提升付费或广告收益等,媒体机构和第三方技术公司开发了多样态的数据工具,实现了内容这一特殊信息产品的运营升级,也帮助传播从业者升级为数据分析师。本文梳理了数据工具在媒体内容运营中的实际运用,重点介绍了数据工具的内涵,内容运营领域数据工具的分类、功能,并结合案例分析探讨了数据工具是如何描摹用户画像、实现内容预测、进行内容评估、自动化生产内容、辅助内容变现等,提升内容运营的效率;并在此基础上,探讨了内容运营对工具化选择的必然性,工具化的现实基础和条件,指出数据工具与媒体从业者结合才能创造价值,也批判了'唯工具论'的错误观点。 展开更多
关键词 数据工具 用户画像 内容评估 内容预测 内容变现 自动生产内容
4A沉浮论
16
作者 丁俊杰 《中国广告》 2019年第4期98-99,共2页
4A公司在中国广告业的发展进程中扮演着重要的历史角色,而随着外部环境的变化与技术的强势冲击,它身上的光环已经在慢慢褪去,人们对它的看法也可以说是五味杂陈。有人说它依然实力强大、不可替代,也有人说它是廉颇老矣、英雄迟暮。
关键词 广告业 生产关系 生产力
数字品牌评估的理论溯源及价值延展
17
作者 王昕 《国际品牌观察》 2019年第7期6-8,共3页
数字传播环境对传统品牌要素形成了正反两方面的影响,因此数字品牌评估中指标体系权重的配置需要建立新的依据和标准,才能推动品牌评估的导向调整和价值延展。
关键词 品牌评估 价值 品牌要素 传播环境 指标体系
新中国成立初期《人民中国》对日广告研究(1949-1965)
18
作者 赵新利 《广告大观:理论版》 2019年第1期45-60,共16页
新中国成立后,在国际上被西方社会孤立的新中国开展了积极的国际宣传活动。其中日文版《人民中国》是对日宣传的重要力量。然而,《人民中国》刊登的大量日文广告从未被研究过。本文选取《人民中国》杂志的数百条日文广告为研究对象,分... 新中国成立后,在国际上被西方社会孤立的新中国开展了积极的国际宣传活动。其中日文版《人民中国》是对日宣传的重要力量。然而,《人民中国》刊登的大量日文广告从未被研究过。本文选取《人民中国》杂志的数百条日文广告为研究对象,分为外宣媒体广告、图书广告、酒类广告、食品广告、营养保健品广告、生产资料广告等,分析了梳理代表性广告作品,最终归纳这一时期《人民中国》对日广告的主要特征,以期给人们带来一定的思考和借鉴。 展开更多
关键词 新中国 《人民中国》 对日广告
中国传媒产业40年发展历程及动因 预览
19
作者 王薇 《浙江传媒学院学报》 2019年第1期71-77,122共8页
自1979年恢复广告经营以来,伴随着改革开放的进程,我国传媒机构沿着产业化路径不断前进,逐渐成长为一个庞大产业。40年的发展历程可分为5个发展阶段:1979—1984年为经营恢复期,1985—1991年为初步探索期,1992—2000年为产业化浪潮期,200... 自1979年恢复广告经营以来,伴随着改革开放的进程,我国传媒机构沿着产业化路径不断前进,逐渐成长为一个庞大产业。40年的发展历程可分为5个发展阶段:1979—1984年为经营恢复期,1985—1991年为初步探索期,1992—2000年为产业化浪潮期,2001—2008年为颠覆与转型期,2009—2018年为融合移动互联期。40年来推动行业发展的三大要素来自政策、技术和资本,传媒产业在三大要素的博弈下前行。 展开更多
关键词 传媒产业 发展历程 发展动因
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中国特色品牌40年发展路径探析 预览
20
作者 赵新利 张驰 《浙江传媒学院学报》 2019年第1期78-83,122共7页
改革开放四十年来,中国品牌走过了从小到大、由弱渐强的发展过程,形成了自己的特色。中国品牌特色的形成离不开中国传统文化的滋养,也离不开改革开放的历史实践。未来中国品牌的进一步发展仍需要从我国优秀传统文化中汲取营养,需要在深... 改革开放四十年来,中国品牌走过了从小到大、由弱渐强的发展过程,形成了自己的特色。中国品牌特色的形成离不开中国传统文化的滋养,也离不开改革开放的历史实践。未来中国品牌的进一步发展仍需要从我国优秀传统文化中汲取营养,需要在深化改革中促进品牌发展,更要积极总结经验,让品牌成为新时代中国经济发展的新引擎。 展开更多
关键词 品牌 改革开放 传统文化 中国特色
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