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消费升级时代,如何与年轻人沟通?
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作者 杨烨炘 《声屏世界:广告人》 2019年第2期61-62,共2页
根据天与空大数据研究院的分析反馈,当前中国80、90后群体大概有4亿人,在这其中,我们需要重点关注1986年-1995年之间出生的2.27亿年轻人,每年正在以2000多万的速度更新上一代消费者。他们是现在新经济时代的消费主力,正在逐渐形成自己... 根据天与空大数据研究院的分析反馈,当前中国80、90后群体大概有4亿人,在这其中,我们需要重点关注1986年-1995年之间出生的2.27亿年轻人,每年正在以2000多万的速度更新上一代消费者。他们是现在新经济时代的消费主力,正在逐渐形成自己独特的消费价值观,他们将主导未来10年的消费格局。这一代年轻消费群都成长于互联网时代,是社交媒体最重要的用户,受数字经济和社交媒体的影响,消费特点与前几代人大相径庭,由此已经引发了一场营销行业的广告公司革命. 展开更多
关键词 社交 消费 年轻人 经济 媒体 时代
中国广告为什么需要4A升级版 被引量:1
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作者 杨烨炘 《中国广告》 2014年第6期72-74,共3页
随着新媒体的风生水起.营销媒体的混合、商业模式的转变,消费免疫能力的增强,创意纬度的扩大.4A在这种激变中反应迟缓.竞争优势逐渐丧失.长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候。
关键词 广告 中国 商业模式 免疫能力 竞争优势 新媒体 营销 消费
电视+创意=全民行动
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作者 肖广胜 《声屏世界:广告人》 2016年第4期32-32,共1页
模式:格局巨变,从"我"到"我们" 互联网时代的今天,传播模式一日千里,瞬间格局巨变。平凡的创意,随时被爆炸的资讯淹没。只有极少数的大创意,能在内容泛滥的多屏大潮中,依然屹立不倒、掷地有声。
关键词 传播时代 传播模式 信息泛滥 自媒体 传播主体 品牌联想 线下 单向传播 医药类 大媒介
亲爱的中国,我欠您一句广告语
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作者 肖广胜 《声屏世界:广告人》 2016年第5期93-93,共1页
缘起:上个月,我有幸受邀为第十四届中国大学生艺术节学院奖全国高校巡讲的讲师,向高校师生分享自己对广告创意的看法、想法,以及做法。到太原站山西大学的时候,和文学院广告系主任韩志强先生在席间闲聊,其中,他的一句话让我触电,瞬间,... 缘起:上个月,我有幸受邀为第十四届中国大学生艺术节学院奖全国高校巡讲的讲师,向高校师生分享自己对广告创意的看法、想法,以及做法。到太原站山西大学的时候,和文学院广告系主任韩志强先生在席间闲聊,其中,他的一句话让我触电,瞬间,我感觉自己像在广告语的新大陆旅行,巧遇哥伦布。后来,我们畅聊了许久,受益良多之余,也让我思考了很多。现整理成文,以飨读者。 展开更多
关键词 韩先生 太原站 中国大学生 我一 给你 学院奖 山西大学 酒过三巡 突围而出 历史层面
西门子家电的第一次品牌整合——《有灵感,活出彩》互动微电影
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作者 樊苗林 《声屏世界:广告人》 2016年第2期102-106,共5页
广告目标 品牌年轻化,重新激活西门子家电品牌活力,与80/90后受众群进行情感沟通,诠释"有灵感,活出彩"的品牌主张。 策略亮点 发起西门子家电第一次品牌整合运动,整合6大家电产品线,以系列悬念微电影的方式,引发网民的灵感爆炸并加... 广告目标 品牌年轻化,重新激活西门子家电品牌活力,与80/90后受众群进行情感沟通,诠释"有灵感,活出彩"的品牌主张。 策略亮点 发起西门子家电第一次品牌整合运动,整合6大家电产品线,以系列悬念微电影的方式,引发网民的灵感爆炸并加入UGC创作热潮。 展开更多
关键词 品牌整合 广告目标 情感沟通 吸油烟机 燃气灶 一个女人 全开放式 明星产品 互动游戏 博世公司
改变传统模式的十种革命
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作者 杨烨炘 《声屏世界:广告人》 2015年第4期46-47,共2页
4A的黄金时代正在落幕,将和传统媒体一样逐渐没落,但不会消亡。"4A升级版"正在崛起,因为连接了传统媒体和社会化媒体的传播优势,迎来一个创意的黄金时代。在这个充满山寨的国度,创意常常被嗤之以鼻,因为真正的创意永远夹杂着风险和争... 4A的黄金时代正在落幕,将和传统媒体一样逐渐没落,但不会消亡。"4A升级版"正在崛起,因为连接了传统媒体和社会化媒体的传播优势,迎来一个创意的黄金时代。在这个充满山寨的国度,创意常常被嗤之以鼻,因为真正的创意永远夹杂着风险和争议。所以我们的文化不尊重创意,我们的商业不尊重创意,我们的广告公司也不尊重创意,他们害怕创意,轻视创意,他们喜欢拷贝别人的成功,看重关系、资源、技术。 展开更多
关键词 社会化媒体 广告公司 数字营销 平面广告 沟通平台 营销策划公司 广告效果 自媒体 品牌定位 媒介公司
创业之一年
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作者 邓斌 《现代广告》 2015年第3期60-61,共2页
光棍节对我的意义截然不同。 在2013年11月11日这一天,我和杨烨断、黄海波、肖坤四个创意人,放弃了国际4A公司的高薪和看似光鲜的职位,一起辞职,一起清零重新出发,四条创意光棍携手创立了天与空广告。
关键词 创业 国际4A公司 创意人 光棍 职位 高薪 广告
坚持正道
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作者 杨烨炘 《声屏世界:广告人》 2017年第4期47-47,共1页
众行道国际商学院作为面向广告营销传播人的学院,占位很高端同时也很接地气,我认为当中最重要的还是“道”,万物皆有道,
关键词 学院 广告业 业界信息 众行道国际商学院
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