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如何应对非正式竞争?不同产品创新战略及其对企业绩效的影响
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作者 张伟 汪涛 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2019年第5期89-99,共11页
虽然当前有大量研究表明产品创新能够为企业带来绩效的增加,但此研究通常是在正式经济的环境下进行的,而忽略了非正式经济的影响。因此,研究企业在面对非正式竞争(即来自于非正式经济中非正式企业的竞争压力)时,其产品创新战略是否依旧... 虽然当前有大量研究表明产品创新能够为企业带来绩效的增加,但此研究通常是在正式经济的环境下进行的,而忽略了非正式经济的影响。因此,研究企业在面对非正式竞争(即来自于非正式经济中非正式企业的竞争压力)时,其产品创新战略是否依旧能够为企业带来好的绩效是有价值和有意义的。通过选取欧洲复兴开发银行、世界银行和欧洲投资银行提供的相关企业调研数据,采用层次回归分析的方法,研究了企业在面临非正式竞争时,不同的产品创新战略(包括:产品形式化的创新和产品服务化的创新)对企业绩效的影响。研究结果发现:当企业面临非正式竞争时,其不能够通过采取产品形式化的创新战略来获取好的绩效,但其可以通过采取产品服务化的创新战略来为企业获取竞争优势,进而促进企业利润的增加。 展开更多
关键词 产品形式化的创新 产品服务化的创新 非正式竞争 非正式经济
享受当下,还是留待未来?——时间观对跨期决策的影响 预览 被引量:1
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作者 徐岚 陈全 +1 位作者 崔楠 陆凯丽 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第1期96-105,共10页
本研究通过三组实验考察了线性和循环两种时间观对跨期决策的影响。实验1表明与循环时间观的人相比,线性时间观的人在跨期决策时更倾向于选择近期选项(假设1)。实验2进一步验证假设1,并且验证了时间感知的中介作用(假设2)。实验3考察了... 本研究通过三组实验考察了线性和循环两种时间观对跨期决策的影响。实验1表明与循环时间观的人相比,线性时间观的人在跨期决策时更倾向于选择近期选项(假设1)。实验2进一步验证假设1,并且验证了时间感知的中介作用(假设2)。实验3考察了时间标记(有标记 VS.无标记)对主效应的调节作用(假设3)。实验结果发现,在无标记情境下,线性时间观的人们会比循环时间观的人们更偏好近期选项;而在有标记情境下,这种效应会被减弱。本研究揭示了时间观可以作为个体跨期决策偏好的一种影响因素,并丰富了主观时间感知角度的跨期决策研究. 展开更多
关键词 线性时间观 循环时间观 时间感知 跨期决策 时间标记
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企业慈善事件促销对消费者后续购买意愿的影响
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作者 冯文婷 汪涛 +1 位作者 秦军 魏华 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2019年第1期126-135,共10页
本研究以归因理论为基础,通过实验法分析了慈善事件促销对消费者后续购买原价产品意愿的影响。实验1表明不同于常规促销,慈善事件促销下消费者后续购买意愿更高。实验2发现在常规促销中,折扣频率越高,消费者促销后购买意愿越低;在慈善... 本研究以归因理论为基础,通过实验法分析了慈善事件促销对消费者后续购买原价产品意愿的影响。实验1表明不同于常规促销,慈善事件促销下消费者后续购买意愿更高。实验2发现在常规促销中,折扣频率越高,消费者促销后购买意愿越低;在慈善事件促销中,折扣频率越高,促销后购买意愿越高。实验3表明在常规促销下,折扣幅度越高,消费者后续购买意愿越低;在慈善事件促销下,折扣幅度越高,消费者后续购买意愿越高。实验4发现对高声誉企业,无论常规促销或慈善事件促销,消费者促销后购买意愿并无显著性差异;而对低声誉企业,不同于常规促销,慈善事件促销下消费者后续购买意愿更高。本文为企业有效地使用慈善事件促销策略提供建议。 展开更多
关键词 慈善事件促销 动机归因 促销后负面效应
跨国品牌本土化适应中的文化混搭现象:研究回顾与展望
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作者 熊莎莎 汪涛 赵鹏 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2018年第7期113-128,共16页
跨国品牌的本土化实践中经常会出现文化混搭现象,了解消费者对文化混搭的反应及其内在心理机制,对于跨国品牌的本土化适应具有重要意义。然而,关于文化混搭现象的研究,近年来才受到学术界的重视,相关成果较少且缺乏一个系统的梳理... 跨国品牌的本土化实践中经常会出现文化混搭现象,了解消费者对文化混搭的反应及其内在心理机制,对于跨国品牌的本土化适应具有重要意义。然而,关于文化混搭现象的研究,近年来才受到学术界的重视,相关成果较少且缺乏一个系统的梳理,较难为跨国品牌的本土化实践提供全面的战略指引。本文对现有的文化混搭现象研究进行了回顾,系统梳理了文化混搭的表现形式与激活条件,整理并提炼了消费者对文化混搭现象的反应及其心理机制和边界条件,最后对现有研究进行了评析,并指出了未来研究的方向,以期为跨国品牌的本土化实践提供借鉴。 展开更多
关键词 文化混搭 品牌国际化 品牌本土化 跨文化营销 国际营销
文字品牌标识正斜对消费者知觉和态度的影响 被引量:2
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作者 魏华 汪涛 +1 位作者 冯文婷 丁倩 《管理评论》 CSSCI 北大核心 2018年第2期136-145,共10页
品牌标识是品牌最重要的象征符号,是品牌建设过程中关键的一环。以往研究发现,品牌标识的形状、完整性和动态性都会对消费者知觉和态度产生影响,但很少有研究考察文字品牌标识正斜的作用。本研究基于具身认知和结构隐喻理论,通过两个研... 品牌标识是品牌最重要的象征符号,是品牌建设过程中关键的一环。以往研究发现,品牌标识的形状、完整性和动态性都会对消费者知觉和态度产生影响,但很少有研究考察文字品牌标识正斜的作用。本研究基于具身认知和结构隐喻理论,通过两个研究共六个实验考察文字品牌标识端正和倾斜对消费者知觉和态度的影响。研究结果表明,倾斜的文字标识会让消费者觉得该品牌速度更快、效率更高,也更具创新性,但端正的品牌标识会让消费者觉得该品牌更加稳定、可靠和安全。文字品牌标识正斜对于消费者态度的影响受到品牌类型的调节。对于现代品牌,消费者更加偏好倾斜的品牌标识;对于传统品牌,消费者则更加偏好端正的品牌标识。本文为品牌标识的设计提供了指导,同时也拓宽了具身认知和结构隐喻的应用范围。 展开更多
关键词 品牌标识 端正 倾斜 具身认知 结构隐喻
制造业服务化绩效的生成逻辑——基于企业能力理论视角 被引量:2
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作者 胡查平 汪涛 朱丽娅 《科研管理》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第5期129-137,共9页
制造业向服务化战略转型已深受业界关注。但对制造业服务化战略转型过程中应具备何种企业特殊能力以支撑制造企业服务化战略成功转型这一问题在过往研究中没有引起足够重视。本文拟从企业能力理论出发,以制造业企业服务化战略转型过程... 制造业向服务化战略转型已深受业界关注。但对制造业服务化战略转型过程中应具备何种企业特殊能力以支撑制造企业服务化战略成功转型这一问题在过往研究中没有引起足够重视。本文拟从企业能力理论出发,以制造业企业服务化战略转型过程中应具备何种相关特殊类型能力以支撑制造企业服务化绩效的实现为研究视角。通过对珠三角、长三角、华中经济区200家不同行业的典型制造业服务化企业的数据收集与整理。研究发现:与制造业服务化战略类型保持相对匹配的企业特定情境能力在对制造业企业服务化战略成功转型中扮演积极的影响作用。 展开更多
关键词 制造业 制造业服务化 企业能力
解释框架对文化混搭产品评价的影响--比较焦点和解释策略的调节效应 预览
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作者 聂春艳 汪涛 +1 位作者 赵鹏 崔楠 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第12期1438-1448,共11页
文化混搭产品因涉及到不同国家的文化符号的同时呈现,可能导致母国文化的完整性与生命力受到威胁,引发外国文化入侵母国文化的感知进而降低消费者的产品评价.本研究从文化混搭产品的营销传播视角出发,基于前人的研究基础之上,探讨了不... 文化混搭产品因涉及到不同国家的文化符号的同时呈现,可能导致母国文化的完整性与生命力受到威胁,引发外国文化入侵母国文化的感知进而降低消费者的产品评价.本研究从文化混搭产品的营销传播视角出发,基于前人的研究基础之上,探讨了不同信息表述框架策略的采用会如何影响消费者的文化入侵感知进而影响他们对文化混搭产品的评价,并重点探究了它可能存在的两个边界条件,即消费者的比较焦点和企业的不同解释策略.两个实验的结果不仅再一次验证了前人所得出的研究结论,即文化混搭产品采用“外国文化-母国文化”的框架策略时,会使消费者产生外国文化改变了母国文化的感知,导致消费者对产品的评价要显著低于采用“母国文化-外国文化”的框架策略,其中感知文化入侵起着完全中介的作用.更重要的是,深入揭示出上述的这种不同文化混搭框架效应只有在启动的是消费者的差异性聚焦以及企业采用的是属性解释策略时才存在,而当启动的是消费者的相似性聚焦以及企业采用关系解释策略时,这一效应将会消失.本研究不仅深入剖析出了引发消费者对文化混搭现象产生排斥性反应的内在机理,拓展了前人研究结论的普适性,也为企业的文化混搭产品的营销推广提供了有用的实践启示. 展开更多
关键词 文化混搭 文化入侵 框架策略 比较焦点 解释策略
全文增补中
中国品牌文化原型研究:理论构建与中西比较
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作者 刘英为 汪涛 +1 位作者 周玲 聂春艳 《营销科学学报》 2018年第1期1-20,共20页
文化原型,是某一国家或民族文化群体,在长期生活实践过程中形成的共有记忆、民族文化心理和精神。'中国元素'的本质,是中国国家文化原型资源的表征。应用中国国家文化原型资源,助力中国品牌国际化,就是希望通过整合和传播中国... 文化原型,是某一国家或民族文化群体,在长期生活实践过程中形成的共有记忆、民族文化心理和精神。'中国元素'的本质,是中国国家文化原型资源的表征。应用中国国家文化原型资源,助力中国品牌国际化,就是希望通过整合和传播中国品牌独特的文化优势,来获取国际消费者的支持。中国品牌文化原型的识别,则是中国品牌文化原型战略的基础。本文运用扎根研究,通过收集和分析中国广告叙事作品中的主题故事、价值符号和原型人物,构建了中国品牌的文化原型框架。该框架揭示:(1)中国品牌的文化原型可以通过个体与自我、他人、集体、自然四类关系维度划分为12个具体的原型;(2)不同文化原型之间本质的区别是消费者自我归类方式的差异。相比西方文化原型强调人作为独立个体的意义,东方文化原型更强调关系的价值。最后,本文从社会结构形成、神话谱系和人物特征三个方面,进行了中西方文化原型的比较分析,并探索了应用中国文化原型助力中国品牌国际化的可能途径。 展开更多
关键词 品牌国际化 自我归类 文化原型 品牌原型
来源国文献计量分析
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作者 汪涛 聂春艳 +1 位作者 刘英为 孟佳佳 《营销科学学报》 2017年第2期71-94,共24页
在经济全球化的背景下,来源国对产品和品牌国际化显得愈加重要,为此学者们进行了众多研究并取得了不少值得关注的成果。本研究通过对WOS数据库中精确检索到的799篇英文和在CNKI精确检索到的70篇中文来源国文献进行科学计量分析,然后分... 在经济全球化的背景下,来源国对产品和品牌国际化显得愈加重要,为此学者们进行了众多研究并取得了不少值得关注的成果。本研究通过对WOS数据库中精确检索到的799篇英文和在CNKI精确检索到的70篇中文来源国文献进行科学计量分析,然后分别从来源国概念演化、作用机制、前因变量、调节变量和结果变量对现有文献进行了系统的回顾与梳理,最后得出了来源国效应的一个完整模型,不仅为后续研究提供了一个结构化的脉络,更有助于未来学者们更好地探讨在国际化背景下如何管理中国的来源国形象。 展开更多
关键词 来源国 来源国形象 来源国效应 文献计量
数字的力量:品牌中数字大小对消费者态度的影响 预览 被引量:1
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作者 冯文婷 汪涛 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2017年第12期1581-1589,共9页
本研究以时空一致性理论为基础,探索品牌中数字大小对消费者态度的影响。实验1表明品牌中数字大小会显著地影响消费者对产品的态度。品牌中含有较大数字的产品比含有较小数字的产品更易获得消费者的青睐。实验2探索了个体认知需求水平... 本研究以时空一致性理论为基础,探索品牌中数字大小对消费者态度的影响。实验1表明品牌中数字大小会显著地影响消费者对产品的态度。品牌中含有较大数字的产品比含有较小数字的产品更易获得消费者的青睐。实验2探索了个体认知需求水平对主效应的调节作用,发现对于高认知需求的个体,品牌中的数字大小难以有效地影响其对产品的态度。实验3验证了从品牌中数字大小到新旧评估到感知价值再到消费者态度的因果链模型,进一步检验了主效应的理论逻辑。 展开更多
关键词 数字字母品牌 数字大小 时空一致性
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中国企业的国际化战略:基于新兴经济体企业的视角 被引量:2
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作者 汪涛 贾煜 +1 位作者 王康 崔楠 《中国工业经济》 CSSCI 北大核心 2018年第5期175-192,共18页
随着新兴经济体企业国际化的迅速发展,其国际化战略逐渐成为重要的研究议题,但现有研究忽视了新兴经济体企业资源的特殊性和国际化制度情境的多样性及其对企业国际化战略的影响。本文基于制度理论和资源基础观整合视角,构建了一个“国... 随着新兴经济体企业国际化的迅速发展,其国际化战略逐渐成为重要的研究议题,但现有研究忽视了新兴经济体企业资源的特殊性和国际化制度情境的多样性及其对企业国际化战略的影响。本文基于制度理论和资源基础观整合视角,构建了一个“国际化情境—战略选择—企业绩效”的理论分析框架,系统地分析了新兴经济体企业所面临的制度—资源二元交互驱动的国际化战略决策情境,及其对新兴经济体企业国际化战略选择的影响。研究发现:新兴经济体企业在国际化中面临三种情境,即制度顺差并拥有商业资源优势、制度逆差并拥有商业资源优势、制度逆差并拥有政治资源优势。新兴经济体企业应该根据不同的情境,选择与之匹配的国际市场进入战略和东道国品牌战略。当面临制度逆差且具有政治资源优势时,选择低资源承诺的进入模式和基于母国形象的品牌战略有助于提升企业绩效;当面临制度逆差且具有商业资源优势时,选择中等资源承诺的进入模式和基于企业形象的品牌战略有助于提升企业绩效;当面临制度顺差且具有商业资源优势时,选择高资源承诺的进入模式和基于东道国形象的品牌战略有助于提升企业绩效。 展开更多
关键词 企业国际化 制度距离 资源优势 进入模式 品牌战略
企业同构问题研究:分析框架的构建及其应用 预览
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作者 寿志钢 李慧珍 邱搏 《珞珈管理评论》 CSSCI 2017年第4期156-172,共17页
企业同构作为管理实践中的普遍现象,受到学界的广泛关注。但现有文献分散且众说纷纭,无法为后续研究提供清晰的思路,也使企业无所适从,因而需要系统性归纳整理。本文全面梳理了该领域的相关研究,构建了企业同构问题的因果分析框架。作... 企业同构作为管理实践中的普遍现象,受到学界的广泛关注。但现有文献分散且众说纷纭,无法为后续研究提供清晰的思路,也使企业无所适从,因而需要系统性归纳整理。本文全面梳理了该领域的相关研究,构建了企业同构问题的因果分析框架。作为企业同构领域首个整合分析框架,本文构建的工具不仅有助于识别同构领域有价值的研究问题,还能帮助研究者分析相关战略问题。为了展示该框架的工具性价值,本文还使用此框架识别了文献中的若干研究空缺,并试图解答了企业'求同还是存异'这一战略问题。 展开更多
关键词 制度同构 竞争同构 合理性 竞争优势 分析框架
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中国企业品牌战略决策影响因素研究——环境不确定性、企业家导向和组织能力 预览 被引量:2
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作者 汪涛 郭锐 《武汉大学学报:哲学社会科学版》 CSSCI 2008年第6期852-856,共5页
本研究将从外部环境不确定性、企业家导向和组织能力这三个主要战略决策先决因素来考察中国企业品牌决策的影响因素,运用文献逻辑推理和实证分析来研究在何种条件下中国企业会倾向于选择自主品牌(OBM、收购品牌)和非自主品牌(授权... 本研究将从外部环境不确定性、企业家导向和组织能力这三个主要战略决策先决因素来考察中国企业品牌决策的影响因素,运用文献逻辑推理和实证分析来研究在何种条件下中国企业会倾向于选择自主品牌(OBM、收购品牌)和非自主品牌(授权品牌和OEM/ODM)的,并得出选择两种品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导,是必须也是值得关注的课题。 展开更多
关键词 环境不确定性 企业家导向 组织能力 品牌决策
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